Prekių ženklas ar autorių teisės: kaip pasirinkti?

Šis įrašas yra supaprastintas, bendro pobūdžio įvadas į kai kuriuos prekių ženklų ir autorių teisių apsaugos aspektus. Intelektinė nuosavybė yra sudėtinga sritis, o intelektinės nuosavybės teisė skiriasi priklausomai nuo jurisdikcijos. Norėdami gauti išsamesnės informacijos arba jūsų konkrečiai situacijai pritaikytų patarimų, primygtinai rekomenduojame kreiptis į jūsų jurisdikcijoje dirbantį teisininką ar kitą atitinkamą teisės specialistą.

JAV ir Kanadoje prekių ženklas ir autorių teisės yra du labai populiarūs ir dažni teisiniai terminai – tikriausiai esate matę simbolius ™, ® arba ©, pridedamus prie įvairių prekių ženklų pavadinimų, logotipų ar antraščių.

Tiek prekių ženklas (™ ir ®), tiek autorių teisės (©) suteikia tam tikrą ilgalaikę jūsų kūrinio apsaugą, uždrausdami kitiems be leidimo naudoti jūsų intelektinę nuosavybę (IN). Tačiau prekių ženklas ir autorių teisės tarnauja skirtingiems tikslams.

Nors abi priemonės saugo intelektinę nuosavybę, tai, ką jos saugo ir kaip, daro jas labai skirtingais teisiniais instrumentais. Šiame vadove aptariami prekių ženklo ir autorių teisių skirtumai bei tai, kada verta naudoti kiekvieną apsaugos rūšį.

Kas yra prekių ženklas?

Prekių ženklas yra teisiškai pripažįstamas simbolis, žodis, dizainas, forma, frazė ar šių elementų derinys, kuris išskiria įmonės produktus arba paslaugas iš konkurentų. Ši apsauga padeda išvengti vartotojų klaidinimo ir neleidžia panašioms įmonėms neteisėtai naudoti ženklo. Pavyzdžiui, jei įregistruosite savo knygyno pavadinimą kaip prekių ženklą, kitas knygynas negalės naudoti tos frazės. Tačiau restoranas ar programinės įrangos įmonė galbūt galėtų.

Štai realaus pasaulio pavyzdys: trijų juostelių logotipas yra vienas atpažįstamiausių „Adidas“ prekių ženklų. Kai prabangos mados įmonė „Thom Browne“ pristatė sportinę aprangą su keturių juostelių logotipu, „Adidas“ padavė „Thom Browne“ į teismą dėl prekių ženklo pažeidimo.

2023 m. sausį prisiekusiųjų teismas nustatė, kad prekių ženklo pažeidimo nebuvo, nes vartotojai vargu ar galėtų supainioti aukštos klasės „Thom Browne“ mados gaminius su „Adidas“ sportine apranga.

Daugelyje jurisdikcijų prekių ženklai taip pat gali saugoti spalvas, hologramas, judančius vaizdus, pakuotės būdus, garsus, kvapus ir tekstūras.

™ ir ®

™ ir ® yra abu prekių ženklo simboliai. Įmonės gali naudoti ™ bendrosios teisės prekių ženklams (neregistruotiems prekių ženklams, kuriuos įmonė įtvirtina paprasčiausiai naudodama juos prekyboje) ir valstijos lygmeniu įregistruotiems prekių ženklams žymėti. ™ suteikia ribotą apsaugą, pavyzdžiui, tik jūsų geografinėje vietovėje. Simbolis ® reiškia, kad įmonė įregistravo prekių ženklą federalinės valdžios lygmeniu, suteikdama prekių ženklui teises visos šalies mastu.

Odos priežiūros prekių ženklas „Then I Met You“ ant savo produktų pakuotės naudoja tiek ™, tiek ®. Prekių ženklas įregistravo įmonės pavadinimą, bet ne visus savo produktus. Ant jos „Rosé Resurfacing Facial Mask“ veido kaukės pakuotės, kuri nėra įregistruota federaliniu lygmeniu, šalia produkto pavadinimo yra ™, o šalia prekių ženklo pavadinimo – ®.

Kas yra autorių teisės?

Autorių teisių įstatymas skirtas kūrybinių darbų, tokių kaip literatūros kūriniai, vaizduojamasis menas ar muzika, intelektinei nuosavybei saugoti. Tai gali apimti ir logotipus, kuriuos taip pat galima registruoti kaip prekių ženklą. Konkretaus kūrinio autorių teisių savininkas turi išskirtines teises kūrinį demonstruoti, platinti, atgaminti ar atlikti, be to, gali turėti teisę į kompensaciją, kai kiti pasiskolina ar atgamina kūrinio dalis.

Norint tapti autorių teisių savininku, prašymo pateikti nereikia, nors registracija suteikia daugiau apsaugos. Kai sukuriate kūrinį ir jį įtvirtinate (užfiksuojate tam tikroje pastovioje laikmenoje), tampate autorių teisių savininku. Įmonės taip pat gali turėti savo kūrybinio darbo autorių teises. Daugelis įmonių, pavyzdžiui, avalynės prekių ženklas „Kindred Label“, autorių teisių simbolį naudoja savo svetainės apačioje.

Prekių ženklas ir autorių teisės

Nors prekių ženklų ir autorių teisių įstatymai turi kai kurių bendrų bruožų, nes abu priklauso bendrai intelektinės nuosavybės apsaugos sričiai, keli pagrindiniai skirtumai juos išskiria:

Saugomi elementai

Prekių ženklas gali saugoti ženklus, tokius kaip žodžiai, logotipai, dizaino elementai ir netgi tam tikros frazės ar šūkiai, apibrėžiantys jūsų verslo prekių ženklą. Autorių teisės saugo raiškos kūrinius, kuriuos galite sukurti jūs ar jūsų verslas. Tai gali apimti (bet neapsiriboja) rašytinius kūrinius, meno kūrinius, fotografijas, programinės įrangos kodą, garso įrašus ar vaizdo turinį.

Reikalavimai

Prekių ženklas turi būti išskirtinis ir nesupainiojamas su kitais tos pačios srities terminais, o autorių teisės taikomos sukurtiems kūriniams, kurie yra įtvirtinti. Jungtinėse Valstijose nei prekių ženklo, nei autorių teisių apsaugai nereikia oficialios registracijos, tačiau bet kokie bandymai užtikrinti abiejų apsaugą be jos gali būti apsunkinti.

Apsaugos terminai

Prekių ženklo apsaugą reikia atnaujinti kas 10 metų. Jungtinėse Valstijose autorių teisių apsauga taikoma automatiškai ir paprastai galioja visą autoriaus gyvenimą bei 70 metų po jo mirties.

Suteikiamos teisės

Prekių ženklo apsauga neleidžia niekam kitam naudoti jūsų prekių ženklo taip, kad tai galėtų klaidinti vartotojus. Autorių teisės suteikia jums išimtinę teisę atgaminti savo kūrinį. Pavyzdžiui, niekas negalėtų be leidimo pakartotinai paskelbti autorių teisėmis saugomo tinklaraščio įrašo savo svetainėje.

Kada reikia prekių ženklo, o kada – autorių teisių?

Įmonės dažnai naudoja prekių ženklus, kad apsaugotų prekių ženklo tapatybę. Tai apima su logotipais susijusius elementus, tam tikrus unikalius to logotipo dizaino elementus ir netgi kai kurias išskirtines rinkodaros ar prekių ženklo kūrimo kalbos formas, pavyzdžiui, atpažįstamus šūkius.

Jei jūsų verslas naudoja tam tikrus stilistinius prekių ženklo elementus, kad išskirtų savo prekes ar paslaugas rinkoje, galbūt norėsite juos apsaugoti prekių ženklu. Įregistruotas prekių ženklas suteikia teisines gynybos priemones, jei konkurentas nukopijuoja dalį ar visą jūsų prekių ženklą, kad nuviliotų jūsų klientus.

Tačiau tai veikia abipusiškai: jei artimas konkurentas jau naudoja panašų prekių ženklą, registracijos gauti gali nepavykti, nes konkurentas gali užginčyti jūsų prašymą.

Autorių teisės saugo jūsų verslo sukurtus kūrybinius darbus, tokius kaip verslo literatūra, vaizdo turinys ar kokios nors rūšies meno kūrinys. Panašiai kaip ir prekių ženklo apsauga, autorių teisės suteikia teisinę gynybos galimybę, jei kas nors neteisėtai pasisavina jūsų kūrinį.

Kokia intelektinės nuosavybės apsaugos nauda?

• Pripažinimas visoje šalyje
• Teisinė nuosavybės prezumpcija
• Teisinės gynybos priemonės
• Atgrasomoji priemonė nuo pažeidimų

Nors norint įrodyti nuosavybę prekių ženklo ar autorių teisių registruoti nebūtina, tai gali būti naudinga:

Pripažinimas visoje šalyje

Tiek įregistruoti prekių ženklai, tiek autorių teisės saugo jūsų turtą – niekas kitas negali jo naudoti be jūsų leidimo. Šie apribojimai galioja visos šalies mastu, o autorių teisių atveju – ir kitose šalyse. Prekių ženklų atveju galite pasirinkti registraciją daugiau nei vienoje šalyje. Pavyzdžiui, galbūt norėsite siekti registracijos kiekvienoje jurisdikcijoje, kurioje vykdote verslą.

Teisinė nuosavybės prezumpcija

Prekių ženklo įregistravimas reiškia, kad galite būti laikomas teisiniu savo verslo savininku. Tai reiškia, kad jei kas nors inicijuoja teisinį ginčą dėl prekių ženklo, jūs esate pripažįstamas teisiniu savininku, o tai palengvina teisių įgyvendinimą prieš pažeidėjus.

Dar viena federalinės prekių ženklo registracijos JAV nauda yra ta, kad prekių ženklas saugomas visos šalies mastu. Kai kuriose šalyse, įskaitant JAV, teisės į ženklą gali būti įgyjamos jį naudojant be registracijos, tačiau tos teisės apribotos geografine sritimi, kurioje ženklas buvo naudojamas.

Teisinės gynybos priemonės

Jungtinėse Valstijose galite paduoti į teismą tiek dėl autorių teisių, tiek dėl prekių ženklo pažeidimo per federalinį teismą. Prekių ženklus saugo Lanhamo aktas, o 1976 m. Autorių teisių aktas reglamentuoja su autorių teisėmis susijusius teisinius klausimus.

Turėdami įregistruotą prekių ženklą ar autorių teises, pažeidimo atveju galite siekti bet kurios iš šių priemonių:

• Teismo draudimo, kuris sustabdo pažeidėją nuo tolesnio jūsų saugomo kūrinio naudojimo.
• Piniginės žalos atlyginimo, pavyzdžiui, už pajamas, kurias praradote dėl to, kad kitas mažmenininkas naudojo jūsų prekių ženklo pavadinimą ar šūkį, siekdamas nuvilioti klientus nuo jūsų verslo.

Net jei neturite patvirtintos oficialios registracijos, „bendrosios teisės“ teisės reiškia, kad vis tiek galėtumėte imtis teisinių veiksmų prieš pažeidimą. Tačiau jūsų apsaugos apimtis gali būti mažesnė.

Atgrasomoji priemonė nuo pažeidimų

Prekių ženklo ar autorių teisių įregistravimas sustiprina jūsų prekių ženklo tapatybę, leidžia jūsų verslui kurti pasitikėjimą ir lojalumą, kartu saugant jūsų intelektinę nuosavybę rinkoje. Nesąžiningi asmenys gali būti mažiau linkę pažeisti jūsų apsaugą, jei žinos, kad galite paduoti juos į teismą dėl neteisėto naudojimo.

Dažni klaidingi įsitikinimai apie prekių ženklus ir autorių teises

• Prekių ženklai ir autorių teisės yra tas pats
• Autorių teisės saugo idėjas, o ne tik jų išraišką
• Prekių ženklai galioja amžinai be atnaujinimo
• Kad turėtumėte teisines teises, prekių ženklą reikia įregistruoti
• Autorių teises reikia registruoti
• Prekių ženklai saugo tik logotipus

Šie visi teiginiai yra dažni klaidingi įsitikinimai. Štai kodėl jie neteisingi ir kas iš tikrųjų yra tiesa apie prekių ženklų ir autorių teisių įstatymus:

Prekių ženklai ir autorių teisės yra tas pats

Prekių ženklai ir autorių teisės nėra tas pats; jie turi daug skirtumų. Pavyzdžiui, saugomo turinio rūšys pagal prekių ženklų ir autorių teisių įstatymus skiriasi. Prekių ženklai daugiausia saugo simbolius, žodžius ar frazes, o autorių teisės saugo ir platesnę kūrybinių darbų įvairovę, tokią kaip garso įrašai, knygos ar įvairių laikmenų meno kūriniai.

Autorių teisės saugo idėjas, o ne tik jų išraišką

Autorių teisių įstatymai neleidžia apsaugoti idėjos, tačiau galite apsaugoti būdą, kuriuo ta idėja išreikšta. Pavyzdžiui, negalite apsaugoti savo knygoje ar straipsnyje paaiškintos koncepcijos, bet galite gauti autorių teises į būdą, kuriuo ją išreiškėte.

Prekių ženklai galioja amžinai be atnaujinimo

Prekių ženklai neišlaikomi neribotą laiką. Bendrosios teisės prekių ženklas teoriškai galioja tol, kol savininkas jį naudoja įprastoje prekyboje, tačiau paprasčiausio prekių ženklo naudojimo nepakanka nuolatiniam, įprastam naudojimui įrodyti.

JAV prekių ženklo savininkas turi pateikti 8 skirsnio deklaraciją kas 10 metų nuo registracijos datos, įrodančią, kad prekių ženklas tebenaudojamas, jei nori toliau naudotis visa apsauga. Taip pat reikia sumokėti atnaujinimo mokestį. Neatlikus bent vieno iš šių veiksmų, prekių ženklas bus laikomas „negaliojančiu“, o tai reiškia, kad kita šalis potencialiai gali jį perimti ir įregistruoti. Prekių ženklus reikia atnaujinti ir daugumoje kitų šalių, įskaitant Kanadą.

Kad turėtumėte teisines teises, prekių ženklą reikia įregistruoti

Didžiausia prekių ženklo apsauga taikoma tada, kai jūsų prekių ženklas yra oficialiai įregistruotas. Tačiau pagal bendrąją teisę vis tiek galėtumėte turėti tam tikrą teisinę apsaugą, jei kas nors naudoja šūkį, pavadinimą ar vaizdą, kuriuo jūs identifikuojate ar išskiriate savo prekių ženklą.

Bendrosios teisės taip pat dažniausiai apribojamos geografine sritimi, kurioje ženklas naudojamas. Pavyzdžiui, jei naudojate šūkį parduodami klientams Niujorke, galbūt neturėsite jokios teisinės apsaugos nuo kitos įmonės, kuri pasirenka tą patį šūkį klientams Los Andžele pasiekti, net jei Niujorke galėjote įgyti bendrąją teisę naudoti ženklą.

Be to, sunkiau įrodyti nuosavybę į prekių ženklus, kurie nėra oficialiai įregistruoti. Tai dar viena priežastis, kodėl teisinė registracija Jungtinių Valstijų patentų ir prekių ženklų biure yra geriausias būdas atgrasyti kitus nuo jūsų prekių ženklo naudojimo.

Autorių teises reikia registruoti

Registruoti savo kūrybinių darbų autorių teises neprivalote. Autorių teisių įstatymai automatiškai saugo bet kokį jūsų sukurtą originalų kūrinį, pavyzdžiui, vaizdo įrašą, iliustraciją ar garso įrašą. Tinkamas kūrinys turi būti apčiuopiamos formos (pvz., jūsų svetainėje paskelbtas tekstas) ir visiškai originalus.

Vis dėlto neturite maksimalios teisinės apsaugos, nebent autorių teisės yra oficialiai įregistruotos. Jungtinėse Valstijose jūsų autorių teisėmis saugomas kūrinys turi būti įregistruotas JAV autorių teisių biure, prieš oficialiai paduodant pažeidėją į teismą. Registracijos gavimas gali trukti daugelį mėnesių, todėl galbūt nenorėsite laukti, kol susidursite su pažeidėju, ir turėtumėte kreiptis dėl autorių teisių registracijos iš anksto.

Prekių ženklai saugo tik logotipus

Prekių ženklai gali saugoti bet kokį simbolį, žodį ar frazę, saugančią jūsų verslo intelektinę nuosavybę – prekių ženklų teisė neapsiriboja logotipais. Pavyzdžiui, „McDonald's“ įregistravo tokias frazes kaip „McDelivery“, „McNugget“ ir „Egg McMuffin“, kad kiti greitojo maisto tinklai negalėtų naudoti tų pačių pavadinimų savo produktams.

Prekių ženklai taip pat gali apimti kvapus, garsus ir spalvas – tokius kaip liūto riaumojimas kiekvieno MGM filmo pradžioje ar firminė UPS „Pullman Brown“ spalva.