Kaip sukurti prekių ženklą: 7 žingsniai (2026)

Prekių ženklo kūrimas yra esminė verslo pradžios dalis. Net ir puiki verslo idėja ar inovatyvus produktas nieko nereiškia, jei negalite to perteikti pasauliui – taip, kad tai būtų suprantama ir artima jūsų tikslinei auditorijai.

Tai, kaip jūsų klientai, konkurentai ir rinka suvoks jūsų prekių ženklo įvaizdį, priklausys nuo pozicionavimo ir estetinių sprendimų, tačiau jūsų prekių ženklo tapatybė yra daugiau nei logotipas. Ji apima viską – nuo prekių ženklo asmenybės iki misijos pareiškimo ir nuoseklios spalvų paletės, kurią naudosite visuose kanaluose.

Šiame vadove sužinosite, kaip susikurti savo prekių ženklą nuo nulio ir formuoti patrauklią bei įsimintiną prekių ženklo tapatybę, kuri bus artima jūsų tikslinei auditorijai. Taip pat sužinosite, ko reikia prekių ženklo logotipui ar patraukliam šūkiui sukurti, su realiais sėkmingų prekių ženklų pavyzdžiais ir ekspertų patarimais kuriant prekių ženklo dizainą.

Kas yra prekių ženklas?

Prekių ženklas apibrėžia verslą, produktą, paslaugą, asmenį ar koncepciją rinkoje. Jis išskiria jūsų verslą iš kitų tos pačios srities įmonių ir turi taisyklių rinkinį (vadinamą prekių ženklo gairėmis), kuris nustato, kaip verslas bus reklamuojamas ir pristatomas. Prekių ženklo kūrimas – tai procesas, kurio metu formuojamas prekių ženklas – kaip jis atrodo, kaip skamba ir kokią tikslinę auditoriją norima pasiekti.

Kokie yra prekių ženklo pagrindiniai elementai?

Prekių ženklas – tai daugiau nei logotipas, šūkis ar spalvų paletė. Norint sukurti sėkmingą prekių ženklą, reikia atlikti nemažai paruošiamojo darbo, kol galėsite pradėti kurti svetainę ar rengti rinkodaros medžiagą.

Štai pagrindiniai elementai, kuriuos reikia įtraukti į prekių ženklo gairių dokumentą:

Tikslinė auditorija

Tikslinės auditorijos apibrėžimas yra vienas svarbiausių prekių ženklo kūrimo etapų. Nuo čia viskas prasideda. Detalus auditorijos apibrėžimas padeda kurti prekių ženklą, kuris tiesiogiai kreipiasi į konkrečią auditoriją. Vėliau šiame straipsnyje sužinosite, kaip geriau suprasti savo auditoriją.

Prekių ženklo tapatybė

Jūsų prekių ženklo tapatybė apima verslo pavadinimą ir vizualinius elementus, kurie apibrėžia jūsų prekių ženklą – nuo logotipo ir spalvų iki fotografijų estetikos ir socialinių tinklų paskyrų. Prekių ženklo tapatybė taip pat apima jūsų prekių ženklo istoriją ir konkurencinį pranašumą.

Prekių ženklo balsas

Prekių ženklo balsas yra tai, kaip skamba jūsų prekių ženklas. Jo apibrėžimas užtikrina nuoseklumą visuose klientų kontakto taškuose. Jei klientai tikisi iš jūsų drąsaus, atviro tono socialiniuose tinkluose, perkelkite tai į svetainės tekstus ir kitą komunikaciją.

Misija ir vertybės

Jūsų prekių ženklo misija – tai jūsų verslo šiaurinė žvaigždė. Ji nustato tiek įmonės tikslą, tiek pažadą klientams. Jūsų vertybės yra tai, už ką pasisako jūsų prekių ženklas. Abu elementai svarbūs kuriant prekių ženklą, nes jie padeda išlaikyti kryptį priimant sprendimus. Kad ir ką darytumėte kaip prekių ženklas, visada turėtumėte išlikti ištikimi savo misijai ir vertybėms.

Stiliaus vadovas

Jūsų prekių ženklo stiliaus vadovas yra viena iš prekių ženklo gairių dalių. Jis tiksliai nustato, kaip jūsų prekių ženklas pristatomas kiekvienoje platformoje ar kanale. Jame nustatomos logotipo, šriftų, prekių ženklo balso ir tono naudojimo taisyklės bei bendra prekių ženklo estetika. Tai naudingas dokumentas plečiant veiklą, samdant darbuotojus ir naudojantis agentūrų paslaugomis.

Prekių ženklo gairių nustatymas

Prekių ženklo gairės yra jūsų prekių ženklo biblija. Šis dokumentas ar dokumentų rinkinys apibrėžia kiekvieną jūsų prekių ženklo aspektą ir tai, kaip jis turi būti pristatomas skirtingose vietose ir kanaluose. Čia fiksuojamas kiekvienas sprendimas, kurį priimate prekių ženklo kūrimo procese.

Gerai parengtos prekių ženklo gairės padeda pasiekti šiuos tikslus:

• padeda darbuotojams, laisvai samdomiems specialistams, mažmeninės prekybos partneriams ir agentūroms dirbti pagal tuos pačius principus;
• padeda samdant ir apmokant darbuotojus (kokios darbuotojų savybės vertinamos);
• užtikrina nuoseklų prekių ženklo įvaizdį visuose kontakto taškuose;
• yra pagrindinis šaltinis rengiant komunikaciją krizinėse situacijoje;
• yra lankstus dokumentas, kuris auga kartu su jūsų prekių ženklu.

Kaip susikurti prekių ženklą: 7 žingsniai

1. Išanalizuokite tikslinę rinką
2. Nustatykite savo prekių ženklo balsą ir tapatybę
3. Pasirinkite pavadinimą
4. Parenkite savo prekių ženklo istoriją
5. Parenkite savo prekių ženklo stiliaus vadovą
6. Sukurkite logotipą ir prekių ženklo elementus
7. Pritaikykite prekių ženklo gaires visame versle

Kaip mažo verslo savininkui, laiko skyrimas prekių ženklo įvaizdžio formavimui yra kritiškai svarbu, ypač jei patenka į perpildytą rinką. Be to, tvirto prekių ženklo tapatybės pagrindo sukūrimas gali padėti kurti prekių ženklo žinomumą laikui bėgant.

Nors galite grįžti prie kai kurių žingsnių keičiant kryptį ar kuriant prekių ženklą, svarbu apsvarstyti kiekvieną aspektą formuojant prekių ženklo tapatybę. Išsaugokite šį vadovą kaip patogų išteklių, kurį galėsite pasiekti per visą prekių ženklo kūrimo kelionę.

1. Išanalizuokite tikslinę rinką

Pirmasis žingsnis kuriant sėkmingą prekių ženklą yra dabartinės rinkos analizė: kas yra jūsų potencialūs klientai ir konkurentai? Kiekviena tvirta prekių ženklo strategija ir verslo planas grindžiami atsakymu į šį klausimą.

Negalite sukurti prekių ženklo logotipo, kol nežinote auditorijos pageidavimų. O unikalią prekių ženklo tapatybę suformuoti galima tik gerai išanalizavus konkurencinę aplinką.

Yra daug būdų atlikti rinkos tyrimus prieš pradedant kurti prekių ženklą:

• Ieškokite „Google“ savo produkto ar paslaugos kategorijos ir išanalizuokite tiesioginius bei netiesioginius konkurentus, kurie atsiranda paieškos rezultatuose.
• Pasikalbėkite su žmonėmis, kurie priklauso jūsų tikslinei rinkai, ir klauskite, iš kokių prekių ženklų jie perka.
• Peržiūrėkite socialinių tinklų paskyras ar puslapius, kuriuos seka jūsų tikslinė auditorija.
• Apsipirkite internetu ar mažmeninės prekybos parduotuvėse, kad susidarytumėte vaizdą, kaip jūsų klientai naršytų ir pirktų produktus.
• Tyrinėkite jūsų srities tendencijas skaitydami leidinius, naršydami socialinius tinklus ir naudodami „Google Trends“.

Tyrimo metu atkreipkite dėmesį į didžiausius konkretaus rinkos segmento prekių ženklus. Ką jie daro gerai? Ką jūs siūlote, ko jie neturi? Tai vadinama jūsų unikaliu pardavimo pasiūlymu.

Taip pat turėtumėte atkreipti dėmesį į jūsų tikslinės auditorijos įpročius, pavyzdžiui, kokias platformas jie dažniausiai naudoja, kokią kalbą ir žargoną vartoja bei kaip bendrauja su kitais prekių ženklais. Šios įžvalgos padės suprasti, kur ir kaip geriausiai juos pasiekti.

Apatinių drabužių prekių ženklas „Lemonade“ siūlo dydžių įvairovę ir pozityvų požiūrį į kūną akcentuojančius produktus „kiekvienam žmogui“. Nors tai gali skambėti kaip plati auditorija, „Lemonade“ supranta, kad šio prekių ženklo tiksliniai klientai yra tie, kurie nesijaučia atstovaujami įprastų apatinių drabužių prekių ženklų.

„Lemonade“ prekių ženklas ne tik visiems kūnams, pristatydama įvairius modelius ir siūlydama lyčiai palankius produktus.

2. Nustatykite savo prekių ženklo balsą ir tapatybę

Prekių ženklo kūrimas nėra bandymas būti viskuo visiems. Aiški pozicija pritraukia tą auditoriją, kuri jums svarbiausia, ir parodo, kad jūsų prekių ženklas yra skirtas jiems. Norint suformuoti savo poziciją ir atrasti išskirtinį savo prekių ženklo balsą, gali pasitarnauti keli praktiniai pratimai.

Sukurkite pozicionavimo pareiškimą

Pozicionavimo pareiškimas – tai viena ar dvi eilutės, kurios nustato jūsų prekių ženklo vietą rinkoje. Tai nebūtinai turi būti viešas pareiškimas, tačiau jis padės nustatyti prekių ženklo istorijos ir kitų prekių ženklo gairių dalių kryptį.

Pozicionavimo pareiškime turėtų būti nurodyta, ką parduodate, kam tai skirta ir kuo jūs išsiskiriate. Jūsų vertės pasiūlymas yra tai, kas suteiks jums pranašumą – net ir perpildytoje rinkoje.

Galite pasinaudoti šiuo šablonu:

„Mes siūlome [PRODUKTĄ/PASLAUGĄ] [TIKSLINEI RINKAI] siekdami [VERTĖS PASIŪLYMAS]. Skirtingai nei [KONKURENTAI], mes [PAGRINDINIS SKIRTUMAS].“

Pozicionavimo pareiškimo pavyzdys galėtų atrodyti taip:

„Mes siūlome lengvas ir vandeniui atsparias kuprines keliautojams, kurias, kai jos nenaudojamos, galima sutalpinti į piniginės dydžio maišelį. Skirtingai nei kiti aksesuarų prekių ženklai, mes savo kuprinėms suteikiame garantiją visam gyvenimui – be jokių klausimų.“

💡 Patarimas. Galite naudoti šį pratimą kaip misijos pareiškimo pagrindą – išplėskite pozicionavimo pareiškimą, įtraukdami prekių ženklo pažadą ir vertybes.

Generuokite idėjas naudodami žodžių asociacijas

Įsivaizduokite savo prekių ženklą kaip žmogų. Koks jis? Ar jis turi tokią asmenybę, kuri patrauktų jūsų klientus? Apibūdinkite šį žmogų. Kaip šį aprašymą galima transformuoti, kad jis apibūdintų ne žmogų, o prekių ženklą?

Mados prekių ženklų kūrimo ekspertė Joey Ng siūlo susiaurinti būdvardžių sąrašą iki trijų taikliausių. „Raskite savo nišą ir labai trumpai apibrėžkite, kas daro jūsų prekių ženklą išskirtinį,“ – sako ji. „Jei kažkas nedera su šiais trimis pagrindiniais žodžiais – nors jums tai ir nepatinka – atsisakykite to. Įtvirtinkite pagrindinę žinutę, ją tiksliai suformuluokite ir tik tada plėtokite.“

Tobulinkite prekių ženklo balsą ir toną

Jūsų prekių ženklo balsas ir tonas padės sutelkti dėmesį į tai, kaip norite skambėti klientams ir ką norite, kad jie jaustų bendraudami su jumis. Ar jūsų balsas drąsus ar rimtas? Ar siekiate būti draugu, įkvėpėju ar patikimu ekspertu?

Paruoškite sąrašą, ką darysite ir ko nedarysite, kuriame atsispindėtų, kokią kalbą naudosite savo komunikacijoje. Galbūt norėsite detaliau išnagrinėti konkrečius komunikacijos kanalus, tokius kaip socialiniai tinklai ar klientų aptarnavimas: kaip jūsų tonas keičiasi priklausomai nuo situacijos?

3. Pasirinkite pavadinimą

Jūsų įmonės pavadinimas tikriausiai bus jūsų kaip savininko vienas pirmųjų svarbių įsipareigojimų. Idealiu atveju norite tokio pavadinimo, kurio nenaudoja kita įmonė (ypač jūsų srityje), kuriam galima sukurti socialinių tinklų paskyras ir kuris atitinka jūsų prekių ženklą ar produktus. Jis turėtų būti lengvai įsimenamas ir sunkiai nukopijuojamas.

Keli prekių ženklo pavadinimo pasirinkimo būdai:

• Sugalvokite visiškai naują žodį (pvz., „Pepsi“).
• Pritaikykite žodį, nesusijusį su jūsų sritimi ar produktu (pvz., „Apple“ – kompiuteriams ar „Maple“ – sveikatos priežiūrai).
• Naudokite užuominą ar metaforą (pvz., „Buffer“).
• Apibūdinkite tiesiogiai (pvz., „The Shoe Company“ ar „Home Depot“).
• Pakeiskite žodį keisdami rašybą, šalindami raides, pridėdami raides ar naudodami lotyniškas galūnes (pvz., „Tumblr“ ar „Activia“).
• Sukurkite akronimą iš ilgesnio pavadinimo (pvz., „HBO“ iš „Home Box Office“).
• Naudokite dviejų žodžių junginį (pvz., „Pinterest“ (pin + interest) ar „Snapple“ (snappy + apple).
• Naudokite savo vardą (pvz., Donna Karan ar DKNY)

Jei jūsų pirmojo pasirinkimo domeno vardas neprieinamas jūsų prekių ženklui (pvz., jūsųprekiųženklaspavadinimas.com), apsvarstykite kitus būdus gauti tinkamą domeno vardą. Pavyzdžiui, apatinių rūbų įmonės „Pepper“ domeno vardas yra wearpepper.com. Taip pat galite pažaisti su aukščiausio lygio domenu. Išbandykite lokalizuotą versiją kaip .co.uk ar .ca.

⚒️ Nemokamos priemonės. Išbandykite „Shopify“ nemokamą pavadinimų generatorių ir domenų vardų generatorių, kurie padės rasti tobulą jūsų prekių ženklo pavadinimą.

4. Parenkite savo prekių ženklo istoriją

Jūsų prekių ženklo istorija yra jūsų verslo autobiografija ir kartais jūsų pačių kaip įkūrėjo istorija. Tai naudinga prekių ženklo kūrimo priemonė, kuri suteikia jūsų verslui žmogiškumo aspektą, kurdama prasmingus ryšius su klientais. Vartotojų elgsenos tendencijos rodo norą turėti prasmingus santykius su prekių ženklais. Geriausias būdas tai padaryti yra per patrauklią, skaidrią ir autentišką istoriją.

Kokie jūsų istorijos elementai rezonuos su tiksline auditorija? Ką žmonėms reikia žinoti, kad jie galėtų su jumis susieti save kaip su asmeniu? Kaip į savo istoriją įpinate prekių ženklo vertybes ir misiją, kad klientams aiškiai pasakytumėte: „Tai prekių ženklas jums“?

Patrauklaus šūkio kūrimas

Kai jau apibrėžėte, kuo jūsų prekių ženklas yra išskirtinis rinkoje ir kam jis skirtas, tai galite panaudoti trumpam, taikliam šūkiui sukurti. Geras šūkis yra trumpas, patrauklus ir palieka stiprų įspūdį.

Sumani formuluotė gali padidinti prekių ženklo žinomumą – klientai pradeda jį atpažinti, net kai jis atskirtas nuo jūsų prekių ženklo.

Štai keletas šūkio rašymo būdų:

• Aiškiai deklaruokite savo poziciją, kaip tai daro „Death Wish Coffee“: „Stipriausia kava pasaulyje.“
• Naudokite metaforą, kaip „Red Bull“: „Red Bull suteikia sparnus.“
• Išreikškite klientų požiūrį, kaip „Nike“: „Just do it.“
• Kreipkitės į tikslinę auditoriją, kaip „Cards Against Humanity“: „Vakarėlių žaidimas siaubingiems žmonėms.“
• Išbandykite skambų rimą, kaip „Folgers“: „Geriausia pabudimo dalis yra Folgers jūsų puodelyje.“
• Apibrėžkite estetiką ar skonio lygį, kaip „Aritzia“: „Prabanga, pakelianti jūsų kasdienybę į naują lygį.“

⚒️ Nemokamos priemonės. Išbandykite „Shopify“ šūkių kūrėją, kuris padės sugeneruoti trumpus apibūdinimus jūsų verslui.

5. Parenkite savo prekių ženklo stiliaus vadovą

Dabar prasideda smagiausia dalis. Jūsų stiliaus vadove bus visi vizualiniai sprendimai, kuriuos priimsite savo prekių ženklui. Šis vadovas pravers kuriant svetainę, socialinių tinklų profilius ir produktų pakuotes.

Spalvų pasirinkimas

Spalvos svarbios, nes kartu su tekstais jos potencialiems klientams perteikia jūsų prekių ženklo kuriamą emociją. Nors spalvų psichologija yra ginčytina mokslo šaka, tačiau tarp spalvų ir nuotaikų egzistuoja tam tikros sąsajos. Tamsesnės šaltesnės spalvos gali tikti drąsiam prekių ženklui ar miego prekių ženklui, o šilti pasteliniai atspalviai kuria ramią ir švelnią nuotaiką, todėl tinka kūdikių prekių ar gerovės prekių ženklams.

Patarimai renkantis spalvas vizualinei tapatybei:

• Įvertinkite, kaip aiškiai baltas ir juodas tekstas matysis ant jūsų spalvų paletės.
• Nenaudokite per daug spalvų logotipe – jis turėtų būti atpažįstamas kaip viena spalva juodai baltame formate.
• Išanalizuokite savo tikslinę rinką, naudokite reprezentacines grupes ir  atsižvelkite į specifinius kultūrinius ar demografinius skirtumus, kurie gali paveikti spalvų suvokimą.
• Apribokite paletę iki vienos ar dviejų pagrindinių spalvų su keliomis akcentinėmis spalvomis, kurias naudosite pagal situaciją.

Šriftų rinkinio pasirinkimas

Šriftai kartu su spalvomis padeda sukurti atpažįstamą jūsų prekių ženklo vaizdą socialiniuose tinkluose, svetainėje, ant pakuočių ir kitoje rinkodaros medžiagoje.

Kaip bendrą taisyklę, pasirinkite du šriftus: vieną antraštėms ir vieną pagrindiniam tekstui (čia nepatenka šriftas, kurį naudojate prekių ženklo logotipe ar žodiniame ženkle). Namų prekių ženklas „Floof“ naudoja vieną sans serif šriftą naršymo sritims ir antraštėms, o kitą serif šriftą – likusiam tekstui. Atkreipkite dėmesį, kad jų logotipas – paprastas prekių ženklo pavadinimo žodinis ženklas – unikalus šriftas, nenaudojamas niekur kitur:

Dekoratyvinius šriftus palikite logotipui ar labai ribotam naudojimui, o svetainei ir produktų informacijai ant pakuočių naudokite paprastą, lengvai įskaitomą šriftą.

Estetinių elementų ir efektų nustatymas

Jei naudojate daug gyvenimo būdo fotografijų, naudinga apibrėžti aiškias taisykles, kurios padėtų išlaikyti toną nepriklausomai nuo to, kas fotografuoja. Tai gali apimti nuotaikos, foto filtrų, spalvų ar kitų efektų gaires.

Taip pat galite sukurti grafinių elementų rinkinį, kurį naudosite visuose savo prekių ženklo komunikacijos kanaluose. Tai gali būti personažai, ornamentai ar tekstūros. „Rotten“ saldainių prekių ženklas savo komunikacijoje nuosekliai naudoja tokius grafinius elementus, kaip elektrizuotos juostos ir grūdėtos tekstūros.

Nors dribsnių prekių ženklas „OffLimits“ naudoja žodinį logotipą, nuoseklūs grafiniai elementai, pavyzdžiui, prekių ženklo talismanų šeima, atsikartoja visuose kanaluose ir ant spausdintų paviršių.

6. Sukurkite logotipą ir prekių ženklo elementus

Nors logotipo dizainas gali būti vienas pirmųjų dalykų, apie kuriuos galvojate kurdami prekių ženklą, jis turėtų atsirasti vėliau procese. Taip yra todėl, kad tai kritinis jūsų prekių ženklo identifikatorius realiame pasaulyje – o jį pakeisti vėliau būna sudėtinga.

Jūsų logotipas turėtų būti unikalus, atpažįstamas ir pritaikomo dydžio, kad jį būtų galima naudoti bet kokiame formate. Jis taip pat turėtų apimti visą iki šiol su prekių ženklu atliktą darbą. Ar jis perteikia jausmą, kurį tikitės įkvėpti klientams? Ar jis pasakoja istoriją, kuri atitinka jūsų prekių ženklo vertybes? Ar jis išlieka matomas pasirinktų prekių ženklo spalvų fone?

Apsvarstykite visas vietas, kur bus matomas jūsų prekių ženklo logotipas:

• Svetainė
• Socialinių tinklų profilio paveikslėlis
• Produktų pakuotė
• Video reklamos
• „YouTube“ kanalo baneris
• Naršyklės skirtuko piktograma
• El. pašto rinkodara
• Paminėjimai spaudoje ir partnerystės

Kad logotipą būtų galima naudoti visose situacijose, gali reikėti sukurti keletą logotipo versijų. Jei turite tekstinį logotipą, pavyzdžiui, jį bus beveik neįmanoma perskaityti kaip skirtuko piktogramą ar socialinio tinklo profilio paveikslėlį. Sukurkite supaprastintą vizualinę logotipo versiją, pritaikytą kvadrato ar apskritimo formai.

Logotipų tipai

Žodiniai logotipai, raidiniai logotipai ir kiti tipografija pagrįsti logotipai yra dažniausiai pasirenkamas šiuolaikinių prekių ženklų logotipų tipas. Tačiau priklausomai nuo tikslų ir estetikos, jums gali geriau tikti kiti logotipų tipai:

• Abstraktūs logotipai. Tai formų ir spalvų deriniai, nesusiję su realaus pasaulio objektais. Juos geriausia naudoti kaip antrinį logotipą, derinant su žodiniu ženklu, kol kuriate prekių ženklo atpažįstamumą.
• Logotipai su talismanais. Juose vaizduojamas personažo ar tikro asmens veidas, kuris tampa prekių ženklo ambasadoriumi. Toks logotipas suteikia verslui žmogiškumo aspektą. Tai geriausiai veikia vaikų prekių ženklams ar tiems, kurie siekia sukelti nostalgiją (pvz., „Wendy's“, pulkininkas Sandersas, „KFC“).
• Embleminiai logotipai. Dažniausiai apskritos formos, jungiančios tekstą su emblema – dažnai siejami su prabanga. Tokių logotipų stenkitės neperkrauti, nes bus sudėtinga koreguoti jų dydį (pvz., „Polo Ralph Lauren“).
• Piktograminiai logotipai. Tokie prekių ženklai perteikia vizualinę metaforą. Skirtingai nei abstraktus logotipas, piktograminis logotipas užsimena apie produktą (pvz., „YouTube“ logotipas, primenantis „Play“ mygtuką).
• Žodiniai arba raidiniai logotipai yra tipografija pagrįsti logotipai, kuriuose pateikiamas pilnas verslo pavadinimas, raidžių derinys ar inicialai.

Prekių ženklo tapatybės logotipų pavyzdžiai

Dėl kiekvieno logotipo tipo apribojimų galite žaisti su keliais tipais ir turėti antrinį ar tretinį logotipą, skirtus konkrečioms situacijoms. Grožio prekių ženklas „Glossier“ turi paprastą žodinio tipo logotipą, naudojamą visoje svetainėje ir ant pakuočių.

Ten, kur mažiau vietos, naudojamas antrinis „Glossier“ logotipas – stilizuota raidė „G“, pavyzdžiui, kaip  šiame „YouTube“ kanalo pavyzdyje:

Grybų papildų prekių ženklas „Eons“ naudoja žodinio logotipo ir piktograminio logotipo (supaprastinta grybo forma) derinį. Jie naudojami kartu ar atskirai, kaip matote čia skirtinguose naudojimo pavyzdžiuose:

„Lazypants“ taip pat naudoja šį metodą – žodinio ir piktograminio logotipų derinį, kurie gali būti naudojami atskirai, pavyzdžiui, šiame pavyzdyje, kur ant drabužių išsiuvinėta tik piktograma:

Logotipo dizainas

Nauji prekių ženklai dažnai dirba su mažu biudžetu. Jei tai aktualu ir jums, logotipą galite susikurti ir patys. Galite naudoti nemokamą programą, pavyzdžiui, „Canva“, arba išbandyti logotipų kūrimo įrankį. Šie įrankiai veikia generuodami pavyzdinius logotipus pagal pagrindinę informaciją apie jūsų verslą.

Jei trūksta dizaino įgūdžių ar pasitikėjimo atlikti šią svarbią užduotį pačiam, galite kreiptis į profesionalą. Dizainą galite užsisakyti per laisvai samdomų specialistų platformas, tokias kaip „Fiverr“ ar „Upwork“, arba surengti logotipo konkursą platformoje „99Designs“. Jei valdote verslą „Shopify“, pagalbos galite kreiptis į daugybę „Shopify“ ekspertų, kurie gali sukurti jūsų prekių ženklo tapatybės (ir net svetainės!) dizainą.

7. Pritaikykite prekių ženklo gaires visame versle

Prekių ženklo gairių taikymas padeda kurti nuoseklią prekių ženklo istoriją. Nepriklausomai nuo to, kur klientai susiduria su jūsų prekių ženklu – per „TikTok“ reklamą, mažmeninės prekybos parduotuvėje ar el. pašto dėžutėje – jis turėtų atrodyti pažįstamas ir atpažįstamas.

Kurdami svetainę, nustatydami socialinių tinklų paskyras ir kurdami rinkodaros planą, grįžkite prie prekių ženklo gairių, misijos pareiškimo ir vertybių, kad užtikrintumėte, jog kiekvienas sprendimas orientuotas į tikslinius klientus.

Jūsų svetainė yra ta vieta, kur turėsite daugiausiai kontrolės kurdami prekių ženklo tapatybę. Išnaudokite šią erdvę maksimaliai. El. prekybos svetainių šablonai yra puikus atskaitos taškas. Dauguma jų, kaip ir temos „Shopify“ temų parduotuvėje, yra visiškai pritaikomi – galite pritaikyti prekių ženklo spalvas, šriftus ir elementus bei lanksčiai juos išdėstyti.

Prekių ženklo sėkmės matavimas

Prekių ženklo kūrimas yra ilgalaikis procesas. Keičiantis rinkai ir vartotojų požiūriui, gali tekti koreguoti pozicionavimą. Prekių ženklo auditas padeda nustatyti spragas dabartinėje strategijoje ir sustiprinti prekių ženklą visuose sąlyčio su klientais taškuose.

Įvertinkite šiuos rodiklius.

Prekių ženklo žinomumas. Įvertinkite, kaip gerai jūsų tikslinė auditorija pažįsta prekių ženklą, naudodami tokius rodiklius kaip pasiekiamumas socialiniuose tinkluose, paieškų apimtis ir srautas į svetainę. Vykdykite apklausas – klauskite, ar žmonės atpažįsta jūsų prekių ženklo pavadinimą ar produktus. Laikui bėgant šie rodikliai turėtų augti.

Prekių ženklo suvokimas. Pasitelkite klientų požiūrio analizę, NPS ir klientų apklausas, kad suprastumėte, ką žmonės galvoja apie jūsų prekių ženklą jį pamatę. Ar tai atitinka vertybes, tapatybę ir įvaizdį, kuriuos siekiate sukurti?

Prekių ženklo vertė. Stebėkite rinkos dalį ir partnerystės galimybes, kad galėtumėte įvertinti, ar jūsų prekių ženklas įgauna vertę. Šią vertę galite išnaudoti kainodaroje – žmonės dažnai pasiryžę mokėti daugiau už stiprų ir teigiamai vertinamą prekių ženklą.

Lojalumas prekių ženklui. Jei žmogus pasirenka jūsų prekių ženklą pirmam pirkiniui, ar jis pakankamai stiprus, kad pirkėjas sugrįžtų? Tam įvertinti naudokite tokius KPI, kaip pakartotinių pirkimų rodiklis, dalyvavimas lojalumo programose ir kliento vertė per visą gyvavimo laikotarpį.

Prekių ženklo plėtojimas

Prekių ženklo kūrimas nesibaigia sukūrus logotipą. Tai nuolatinis prekių ženklo tapatybės įtvirtinimo klientų sąmonėje procesas. Sėkmingo prekių ženklo kūrimas apima nuoseklumą komunikacijoje ir apgalvotą prekių ženklo rinkodarą.

Dabar, kai jau žinote, kaip kurti prekių ženklą nuo nulio, šį procesą tęsite visą savo verslo gyvavimo laiką. Keičiantis jūsų vertybėms ar vartotojų tendencijoms, gali prireikti koreguoti ir prekių ženklą. Atminkite, kad jei keičiate prekių ženklą, ištikimi klientai turėtų atpažinti jūsų prekių ženklą ir gauti tą pačią patirtį. Jų įtraukimas ir įsiklausymas į jų atsiliepimus padės auginti prekių ženklą kartu su žmonėmis, kurie yra svarbiausi jūsų verslui.