被リンク（バックリンク）は、検索順位を左右する重要なSEO要素のひとつです。たとえばGoogleのアルゴリズムでは、第三者のウェブサイトから自社サイトへつながるリンクの数が、信頼性や権威性を評価する重要な基準となっています。しかし、単にリンク数を増やせば成果につながるわけではありません。低品質なサイトや不適切な方法で得た被リンクは、逆に検索順位の低下を招くリスクがあります。
本記事では、被リンクとは何か、またその種類や分析方法について解説します。被リンクを効果的に活用することで自社サイトを改善し、売上を伸ばすための参考にしてください。
SEOにおける被リンク（バックリンク）とは？
被リンクとは、外部のサイトから自分のサイトへ向けられたリンクのことです。バックリンクやインバウンドリンクとも呼ばれます。
たとえば、ニュースメディアでサービスを紹介するために公式サイトのリンクを掲載しているケースなどが該当します。リンク先はトップページに限らず、記事ページや特定のコンテンツでも問題ありません。一方で、自社サイト内でページ同士をつなぐリンクは、内部リンクと呼ばれ、被リンクとは区別されます。
戦略的に被リンクを増やしていく取り組みは「リンクビルディング」と呼ばれ、SEOマーケティングにおいて不可欠な施策の一つです。またその際には、文脈に沿った自然な形でリンクされていることも重要となります。そこでSEO対策としては、被リンクの質を分析しながらメンテナンスを行っていく必要があります。
被リンクがSEO対策で重要な理由
信頼性評価が向上する
検索エンジンが表示するページ順位を決定する際には、「ページの内容がどれだけ信頼できるか」が重要となっています。第三者からリンクされているということは、そのページはユーザーにとって読む価値があると考えられるため、信頼性が高いと判断されやすくなります。
検索エンジンに発見されやすくなる
Googleなどの検索エンジンでは、クローラーと呼ばれるプログラムを使ってウェブ上を巡回し、リンクをたどりながら新しいページを発見・収集しています。被リンクがあることで、他のサイトから自社サイトへとクローラーが流入しやすくなり、検索エンジンからページの存在を認識されやすくなります。
キーワードとの関連性が正しく評価される
クローラーは、アンカーテキスト（リンクが設定された文字列）も参考にして、リンク先となっているページの内容や関連性を理解します。特定のキーワードで多数の被リンクが構築されているページは、そのキーワードとの関連性が高い重要な情報源であると分析され、検索順位が上がりやすくなります。
被リンクの種類
1. dofollow被リンク
dofollow被リンクとは、検索エンジンの評価に影響する通常のリンクのことです。リンクを設置した場合、特別なHTMLタグの設定を行わなければ、基本的にリンク元のページからリンク先へとページランク評価値が受け渡されます。
これにより、質の高いサイトからのフォローリンクが増えるほど、検索エンジンから評価が高まりやすくなり、検索順位の向上につながります。
2. nofollow被リンク
nofollow被リンクとは、検索エンジンの評価に影響を及ぼさないリンクのことです。リンクする際のHTMLタグに「nofollow」という属性をつけることで、検索エンジンへリンク先をクロールしないように指示を出し、ページランク評価値を受け渡さないように設定できます。
nofollow被リンクは、運営者がリンクの信頼性をコントロールできないような、不特定多数のユーザーが関わる場所で使われます。たとえば、掲示板サイトやSNS、ブログのコメント欄などでは、ユーザーが自由にリンクを投稿できるため、スパム対策として基本的にnofollow属性が付与されています。
自社サイトに外部リンクを設置する場合は、そのリンク先に責任を持てるかどうかで判断しましょう。信頼できる情報源であれば通常のリンク（フォローリンク）を使用し、不安がある場合は「nofollow」属性を付与するのが基本です。
3. スポンサーリンク
スポンサーリンクとは、対価を伴って設置される有料の被リンクのことです。たとえば、有料広告やPR記事、アフィリエイトなどのリンクが該当します。
Googleガイドラインなどでは、スポンサーリンクには「sponsored」属性を付けることが求められています。これは、リンクに商業的な関係があることを検索エンジンに伝え、ドメイン評価の対象外にするためです。属性をつけずに有料でリンクを設置すると、不正なリンク操作とみなされ、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
4. スパムリンク
スパムリンクとは、不正な手法で得た低品質な被リンクのことです。検索エンジンの評価を操作する目的で作られるため、SEOではマイナス要因になります。代表的な例としては、ブログのコメント欄に大量投稿されるリンクや、リンクの提供だけを目的としたサイト群（リンクファーム）などです。
検索エンジンは、不自然なリンクを検出する仕組みを持っており、悪質と判断された場合は検索順位の低下だけでなく、インデックス削除などの被リンクペナルティを受ける可能性があります。スパムリンクの評価を受けないためには、以下のような対策が効果的です。
- 不自然なリンクを意図的に増やさない
- 関連性の高いサイトから被リンクをもらう
- 被リンクチェッカーを使って定期的に調査する
- 悪質なリンクは否認ツールで無効化する
効果的な被リンクを増やす方法
1. 他社メディアに寄稿する
他社のメディアに自社特有の専門性のあるテーマで記事を寄稿することで、記事内に自社サイトへのリンクを掲載してもらう方法です。ドメイン評価の高いメディアの被リンクを集められる可能性があるため、SEO効果の高い施策となります。
たとえば、ゴルフ関連の商品を扱っている場合、外部の大手ゴルフメディアに怪我予防やプレー改善に関する記事を寄稿することで、自社サイトへのリンクを自然に設置できます。記事内だけでなく、著者プロフィールにリンクを設置する方法もドメイン評価を高めるために有効です。
2. ブロークンリンクビルディングを実施する
ブロークンリンクビルディングとは、削除されたりURLが変更されたりすることで404エラーが発生している外部サイトをみつけ、自社コンテンツで代替する方法です。サイト運営者へ営業することで、被リンクの数を効率的に集められるメリットがあります。
外部サイトのリンク切れは、Ahrefs（エイチレフス）のようなSEOツールを活用することで効率的に見つけられます。特に、アンカーテキストに自社が狙うキーワードが含まれているリンクを優先的に探すことで、テーマとの関連性が高い被リンクの獲得につながります。
3. 情報価値の高いコンテンツを発信する
価値ある情報コンテンツを発信することで、自然に被リンクを集める方法です。個別に営業しなくても、コンテンツの質によって一般の読者や企業から自発的にリンクされる状態を目指します。被リンクを目的とした価値あるコンテンツを制作する際には、以下のような点に配慮すると効果的です。
良質なコンテンツは、参考になるソース（情報源/出典）として扱われやすく、他の記事内で引用・紹介される形でバックリンクの獲得につながります。
4. プレスリリースを配信する
新サービスの発表や自社が独自に調査したデータをプレスリリースにして配信することで、他社メディアからの被リンクを集める方法です。プレスリリースは、ニュースメディアなどが記事を制作する際の一次情報として扱われるため、外部リンクとして引用されやすい特徴があります。なかでも、大手メディアから被リンクされると、自社サイトのドメイン評価を効果的に向上させられます。プレスリリースを配信するには、以下のような媒体があります。
- PR TIMES
- ValuePress
- 日経PR
- 共同通信PRワイヤー
- @Press
配信サービスを活用することで、多くのメディアや媒体に情報を届けられます。自社が持っている独自性のある調査データや社会性のあるテーマを配信すると、第三者が記事化する際に引用されやすいでしょう。プレスリリースは、自社サービスの告知だけでなく、被リンク施策としても機能します。
5. 導入事例・パートナー掲載
取引先や協業先のサイトに、自社の紹介リンクを掲載してもらう方法です。パートナーとの関係を活用し、導入事例や実績紹介として相互に掲載し合うことで、自然なリンクビルディングが実現できます。
取引先やパートナー企業といったB2Bの相互リンクは、実際のビジネス関係に基づいているため、検索エンジンに不自然と判断されにくく、信頼性の高い被リンクとして評価されやすい特徴があります。
被リンクの調べ方と分析方法
被リンクが効果を発揮するには単純な数だけではなく、リンク元の信頼性や自然な文脈でリンクされていることが重要です。被リンク数やリンク元ドメイン、アンカーテキストなどを調査・分析し、施策の方向性を判断する必要があります。
良質な被リンクの特徴
- 信頼性が高い機関：公的機関（.go.jp）/大学（.ac.jp）/業界団体（.or.jp）/大手メディアなど
- 自社との高い関連性：同じ業界や関連テーマの解説記事など
- 適正量の発リンク：1ページに大量の外部リンクが並んでいない
- 自然な引用：取材掲載/寄稿記事/調査レポートの引用/共同研究やイベント登壇など
被リンク調査に重要な指標（KPI）
- 被リンク数（総数/新規）：増加傾向を把握する
- ドメイン数：単一のサイトではなく複数のサイトで引用されているか
- ドメイン評価（DR/DA）：リンク元の信頼性を測る
- アンカーテキスト：どんなキーワードで評価されているかチェックする
被リンク調査ツール
ツールを活用すると、自社サイトが引用されているリンクの状況を把握できます。無料ツールでも基本的な調査は可能ですが、より詳細に分析したい場合は有料ツールの活用も検討しましょう。
- Google Search Console（無料）：被リンクの基本情報を確認できる
- Ahrefs/SEMRush（有料）：詳細な分析や評価指標を取得できる
まとめ
被リンクは、SEOに影響を与える重要な要素です。被リンクの増加は検索順位の向上などにつながる一方で、低品質なリンクや不適切な施策では逆効果になるリスクもあります。
被リンク対策では数よりも、質を重視することが大切です。信頼性の高いサイトからのリンクや、関連性のある自然なリンクを集めることが、最終的なSEOマーケティングの成果につながります。
自社の被リンクはツールを活用しながら定期的に分析し、リンクの質や状況をメンテナンスしていくことも欠かせません。自社サイトの被リンク状況を継続的にチェックしてドメイン評価を改善しましょう。
被リンクSEOに関するよくある質問
被リンクが多すぎると検索順位に悪影響を与えますか？
被リンク数が多いこと自体が問題になることはありません。数よりも、リンク元の質が、サイトの評価に悪影響を与える可能性があります。リンクファームや関連性のないサイトから大量にリンクを集めていると、不正行為やスパムと判断される恐れがあるため注意が必要です。
被リンクを購入すると、検索順位を改善できますか？
被リンク購入は、Googleのガイドラインで「リンクスパム」として明確に禁止されています。金銭や商品と引き換えに設置されたリンクも対象となり、違反した場合は検索順位の低下などのペナルティを受ける可能性があります。被リンクは金銭に頼らず、コンテンツの質を高めて自然に集めることが重要です。
高品質な被リンクであれば少数でも効果的ですか？
被リンクの評価は単純な数ではなく、リンク元の信頼性や関連性によって大きく左右されます。そのため、権威性の高いサイトからのリンクは、少数でも検索順位に良い影響を与えます。一方で、自然な被リンクは、多様なサイトからリンクされている傾向があります。高品質なリンクを軸としつつ、一定の低〜中品質リンクが混在している状態が理想的です。
被リンクが高品質か低品質かを見分けるにはどうすればよいですか？
被リンクの品質を見極めるには、AhrefsやSEMRushなどのSEOツールの活用が効果的です。以下のような観点から被リンクの品質を見極められます。
- ドメイン評価（DR//DA）が高い
- リンク元ドメイン数が多い
- オーガニックトラフィックが一定以上ある
- リンク元ページがインデックスされている
文：Haruhiko Kagawa
