パーソナルブランドステートメントの書き方とコツ

セールスピッチであり、ブランドマニフェストであり、迷いが生じたときに立ち返るべき指針でもある優れたパーソナルブランドステートメントは、あなたが生み出す価値と、それを実現する独自の能力を明確に示すものです。

パーソナルブランドステートメントを書くことは、自分自身のブランドを定義し、標準化する機会となります。それは自分への備忘録であり、ビジネス成長の羅針盤でもあります。完成すれば、個人サイトのコピー、SNSのプロフィール、ピッチ資料の出発点として活用できるでしょう。

この記事では、リーチと影響力を高めるための説得力あるパーソナルブランドステートメントの書き方をご紹介します。これらのブランディングのヒントを活用すれば、どんなターゲット層にも強い印象を残せるはずです。

パーソナルブランドステートメントとは

パーソナルブランドステートメント（Personal Brand Statement）とは、あなたの強みや専門性、そして同業他社との違いを簡潔にまとめた短い文章のことです。

あなた独自のスタイルを凝縮し、潜在的な顧客やパートナーに向けて独自の価値提案を示すものです。特に競合との比較において、その真価を発揮します。

例えば、グラフィックデザイナーのパーソナルブランドステートメントは次のようになるかもしれません。

「私は複雑なアイデアを洗練されたユーザー中心の体験へと変換するビジョナリーデザイナーです。デザインには問題を解決し、意味のあるつながりを生み出す力があると信じています」。

似ているように見えるかもしれませんが、パーソナルブランドステートメントはミッションステートメントとは異なります。ミッションステートメントは潜在顧客に向けて仕事の動機を強調するものです。

一方、効果的なパーソナルブランドステートメントは、意思決定やピッチプロセスなどに指針を与えます。「自分はパーソナルブランドの約束を果たしているだろうか」と自問するために立ち返る場所となります。

パーソナルブランドステートメントで重視すべき要素

• パーソナリティ
• 専門性や実績
• ビジョン
• ターゲット層

パーソナルブランドステートメントに盛り込むべき重要な要素を、いくつかの例とともに紹介します。

パーソナリティ

パーソナルブランドを軸にビジネスを構築する場合、販売するのはサービスや専門知識だけではありません。あなた自身を売り込むことになります。だからこそ、パーソナルブランドステートメントにはあなたの個性が反映されているべきです。

「人間として、そしてビジネスとしてのアイデンティティの核心を理解することが、それを活用して自分のサービスを売るための鍵となります」と、起業家のアレクサ・カーティスはShopifyに語ります。

彼女はパーソナルブランドの力を活用してブログをRadio Disneyとの契約へと成長させ、さらにその先へと進んでいます。

インフルエンサーやSNSプラットフォームのコンテンツクリエイターとして、あなたのユーモアのセンスや型破りな視点が差別化要因になるかもしれません。

あるいは、難解で複雑なトピックを幅広い層に分かりやすく説明する才能や、答えを求めて遠く離れた場所まで足を運ぶ飽くなき好奇心を持っているかもしれません。何であれ、競争の激しい分野で真に差別化できる要素を強調しましょう。

例：

人生への飢えと世界への飽くなき好奇心を持つ冒険家。私のSNSページでは、どこへでも行き、誰とでも会い、あらゆることに挑戦する方法を紹介しています。

専門性や実績

コンサルティングなどの分野では、技術的または状況的な専門知識が成功するパーソナルブランドの重要な要素となります。これらは潜在顧客があなたのサービスを利用する2つの主な理由です。ステートメントの中核に資格を配置することで、結果を出す能力を改めて強調できます。

例：

売上拡大を目指す中小企業に驚異的なマーケティングを提供するビジネスストラテジスト。実証済みのコンバージョン率最適化アプローチにより、企業のコンバージョンを最大80%向上させます。

ビジョン

個人的な目標やコアバリューは、パーソナルブランドステートメントの説得力ある中心要素になり得ます。特に、大きな目標や現状の変革に貢献する仕事をしている場合はなおさらです。

業界を破壊したり、特定のスタイルのコンテンツを普及させたり、差し迫った問題に注目を集めたりすることを目指しているなら、最終的な成果を念頭に置くことで自然な一貫性が生まれます。

例：

AIの最先端を行くデジタルマーケティングのパイオニア。マーケティングオートメーションにおける10年の経験と生成AIに関する独自の深い研究を組み合わせ、予算を重視する中小企業オーナーがチームを拡大せずにマーケティングパフォーマンスを向上させるサポートをしています。

ターゲット層

オーディエンスや理想的な顧客がブランドの原動力である場合、パーソナルブランドステートメントの焦点にすることで、前進する際のチェックポイントとして機能します。特定の業界や絞り込まれた層にサービスを提供している場合に特に有効です。

例：

スタートアップを軌道に乗せたい女性起業家のために最先端のマーケティング戦略を構築。クリエイティブアウトプットの効率を最適化する能力により、クリエイティブなチャンピオンを必要とする新しく野心的な企業にとって貴重な存在となっています。

パーソナルブランドステートメント作成の4つのコツ

1. 属性のリストを作成する
2. 具体的に、しかし広く考える
3. 複数の下書きを書く
4. 定期的に見直す

パーソナルブランドステートメントは理想的には数文程度の長さですが、単語やフレーズのリスト、あるいはハイライト形式の自己紹介という形を取ることもあります。

ベストセラー作家、マーケティングコンサルタント、ソフトウェア開発者、フィットネスコーチ、ビジネスコース作成者など、どんな立場であっても、このようにビジョンを結晶化することはブランドの明確性という点で大きな効果をもたらします。

パーソナルブランドステートメントを書く際は、以下のヒントを念頭に置きましょう。

1. 属性のリストを作成する

パーソナルブランドの特性をリストアップするか、パーソナルブランディングの4C（明確性、一貫性、信頼性、競争力）に沿った構造化されたプロンプトの概要に従うとよいでしょう。

パーソナルブランドステートメントを作成する際は、これらの原則をプロンプトとして活用しましょう。

• 明確性（Clarity）：あなたが何をしているのかを明確に理解します。どんなサービスを提供し、どのように世界に現れているのか。創業者、コンサルタント、コーチ、クリエイティブプロフェッショナルのいずれであっても、提供内容を具体的に示しましょう。それには、作業する媒体や形式、または専門分野が含まれるかもしれません。
• 一貫性（Consistency）：ブランドトーン、ビジュアルスタイル、またはコンテンツクリエイターの場合は新作をリリースする頻度など、ブランドアイデンティティの重要な要素を守ります。目的を凝縮したステートメントに落とし込む際には、これらをしっかりと念頭に置きましょう。
• 信頼性（Credibility）：信頼性は、一般的な障害やペインポイントに対する深い理解と、過去の経験、専門知識、資格などを通じてそれらを克服する独自の能力を示すものです。自分の分野でリーダーを目指すなら、信頼性の確立がパーソナルブランド戦略の中心となるべきです。
• 競争力（Competitiveness）：競争環境の中で自分の価値提案を理解します。同じ分野の他の人々と比べて、あなたのやり方はどう違うのか、どう優れているのか。競争上の差別化に焦点を当てることで、正式なブランドポジショニングステートメントにつながることもあります。

2. 具体的に、しかし広く考える

パーソナルブランドステートメントを書く際は、自分が何をしているかという大きなテーマを特定し、それをどのように行っているかを正確に示しましょう。具体的であればあるほどよいでしょう。

ビジネスコーチの助けを借りて、アレクサは自身のブランドの詳細を簡潔なピッチスタイルのステートメントに融合させ、大きな目標を明確な行動に変換しました。

「私の核となる焦点は、若者が恐れを知らず、コンフォートゾーンから抜け出すのを助けることです」と彼女は言います。「どうやってそれを実現するのか。コンテンツ、サミット、そしてコーチングを通じてです」。

あなたの提供内容をユニークにするあなた自身の側面を強調しましょう。「パーソナルブランドをユニークにするのは、その人自身です」とアレクサは言います。

「あなたのビジョンステートメントは私のものと同じかもしれませんが、あなたをフォローしている人々はあなたの解釈を求めてフォローしており、私をフォローしている人々は私の解釈を求めてフォローしているのです」。

3. 複数の下書きを書く

1〜3文を目標にしましょう。職種、核となるセールスポイント、スタイルに言及するのに十分なスペースです。それぞれの下書きを異なる声で書いてみて、どれが目標に合致し、潜在顧客に最も響くかを確認しましょう。文章構造、トーン、内容を変えて、何が浮かび上がるかを見てみるとよいでしょう。

4. 定期的に見直す

アレクサのBe Fearlessユニバースは、ファッションブログとして始まり、Radio Disneyの番組へと進化し、最終的には独自のポッドキャストを持つマルチメディアプラットフォームとなりました。特に若者に向けて大胆な行動を促すものです。

しばらくの間、アレクサは自分が作成するコンテンツの種類とフォロワーが得られる具体的な成果に焦点を当てていました。

しかし、ブランドが進化するにつれて、コンテンツをより広い視野で捉えるようになりました。Instagramのコメディシリーズが、ポッドキャストでのセミナーや業界リーダーとのインタビューと共存しています。

「今は、私の世界に入ってきてほしいだけなんです」と彼女は言います。「ビジネス関連でもデート関連でも、すべてが面白いか、飾らないか、恐れを知らないかのいずれか。そしてそれは常に元のステートメントに結びついています」。

あなたのパーソナルブランディングの旅は、まさに旅そのものです。作成するステートメントは、特定の瞬間におけるブランドのスナップショットと考えましょう。パーソナルブランドが変化または拡大するにつれて、定期的に見直してステートメントを調整していくことが大切です。