TikTokの再生回数は、クリエイターにとってもブランドにとっても重要な指標です。クリエイターは動画の再生回数に応じてTikTokで収益を得ることができ、企業はTikTok Shopなどを通じて視聴者に商品を購入してもらうことができます。
Millennial Loteríaの創業者、マイク・アルファロ氏も、TikTokの影響力を実感した一人です。費用をかけず、思いつきで投稿した動画が数百万回再生され、米大手小売チェーンのターゲットで商品が完売しました。「多くの人にとって、心温まる動画だったんじゃないかと思います。『この人は自分のお金を投じて挑戦していて、商品もうまくいっている。しかも、ラテン系をテーマにした商品なんだ』というふうに感じてもらえたのでしょう」
この記事では、アルファロ氏をはじめ、成功を収めた事業者のアドバイスを交えながら、TikTokで再生回数を伸ばす方法をご紹介します。
TikTokの「再生回数」とは
ほかのユーザーがあなたのTikTok動画を視聴すると、すぐにスクロールして次の動画へ移った場合でも、TikTokアナリティクスでは1回の再生としてカウントされます。
対象クリエイター向けの収益化制度「Creator Rewards Program」でも、再生回数は特に重要な指標の一つです。ただし、収益の対象となるのは、一定の条件を満たす「有効再生」に限られます。
有効再生とは、5秒以上視聴された再生のことです。検索を通じて見つけた動画については、30秒以上視聴される必要があります。
また、有効再生としてカウントされるのは、視聴者がCreator Rewards Programの対象国（日本、韓国、アメリカ、ブラジル、メキシコ、イギリス、フランス、ドイツ）に居住している場合のみです。TikTokは、不正な方法や有料サービスによるものではない、正当な再生も重視しています。同じユーザーが動画を複数回視聴しても、カウントされるのは1回のみです。
TikTokで再生回数を伸ばす方法
TikTokで再生回数を伸ばす効果的な方法の一つは、ユーザーの「おすすめ（FYP）」に動画を表示させることです。FYPは、フォローしているアカウントの投稿と似たコンテンツを表示する、アルゴリズムにもとづくフィードです。ブランド動画の総再生回数に占めるFYP経由の割合は、2023年初頭の31%から2025年末には51%まで増加していることが、Dash Socialの調査でわかっています。
ここからは、TikTokで視聴者を増やすための9つのヒントをご紹介します。
1. 意図をもって投稿する
毎日投稿することがTikTokでバズる秘訣だと聞いたことがあるかもしれません。しかし、ブランドの場合は必ずしもそうとは限りません。
先述のDash Socialのレポートによると、投稿を週6回未満に抑えているブランドは、投稿頻度の高いブランドよりもFYPでのエンゲージメントが63%高いという結果が出ています。
人形ブランドのAmerican Girlは、投稿の量よりも、目的を持ったストーリーテリングを重視し、週に2〜3回ほど投稿しています。さまざまな人形を通じて、ラマダン明けのお祭り「イード・アル＝フィトル」などの行事を紹介したり、お泊まり会に向けたベッドの整え方を解説したりと、質を重視したコンテンツを発信しています。
2. トレンドに乗る
トレンドに参加すると、すでにユーザーの関心を集めているコンテンツの流れを活用でき、より多くの人のFYPに表示される可能性が高まります。
TikTokのトレンドを把握するには、「おすすめ」をチェックするほか、クリエイティブセンターで、注目され始めているトレンドや現在人気のトレンドを確認する方法があります。クリエイティブセンターでは、過去7日間から120日間における人気のハッシュタグ、楽曲、クリエイター、動画を確認できます。
話題のテーマを取り上げたり、人気の音源を動画に使用したりするときも、視聴者に継続して関心を持ってもらえるよう、自社のブランドメッセージから外れないことが大切です。
2026年3月、Beautyblenderは、何気ない出来事をドラマチックな音楽や叫び声とともに、緊迫感のあるリアリティ番組風に見せるトレンドを取り入れました。この動画では、撮影の舞台裏をユーモラスに紹介しながら、ブランドを象徴するピンクのメイクスポンジも随所に登場させています
トレンドの音源を使う場合は、TikTokアプリの商用音楽ライブラリで、商用利用が許可された楽曲を選ぶなど、適切な利用を心がけましょう。商用音楽ライブラリにない音源を使う場合は、音源の権利者や、必要に応じてJASRACなどから適切な許可を得る必要があります。
「アーティストや音源のクリエイターに、作品を使わせてもらえないか尋ねてみましょう。断られたり、返事がなかったりした場合は、その意思を尊重してください」と、ソーシャルメディアコンサルタントでニュースレターLink in Bioの著者でもあるレイチェル・カーテン氏は語ります。
3. 魅力的なコンテンツを投稿する
エンゲージメント率の高さは、ユーザーがコンテンツに関心を持っていることをTikTokに示す指標となります。その結果、TikTokのアルゴリズムによって、フォロワー以外のユーザーにもコンテンツが表示される可能性が高まります。視聴者の心をつかみ、思わずコメントしたり、ほかの人に共有したりしたくなるようなコンテンツを投稿しましょう。
スキンケアブランドのDieuxは、製品に使われている成分やその働きを科学的に解説し、視聴者の関心を引いています。 共同創業者のシャーロット・パレルミノ氏は、Shopify Mastersのポッドキャストで次のように語っています。
「Dieuxは『情報を惜しみなく発信するブランド』なんです。肌に必要なものと不要なものを包み隠さず伝える。その姿勢が本物だからこそ、多くの共感を得られたのだと思います」
ある動画では、Dieuxが3種類の保湿剤を作ることに決めた理由をパレルミノ氏が説明し、「すべての人に合うものなど、まったく存在しません」と語っています。この動画は7万回以上再生され、2026年にDieuxが投稿した動画のなかでも、特に再生回数の多いものの一つとなりました。
動画の締めくくりでは、今後さらに多くの種類の保湿剤を作る可能性にも触れ、欲しい製品についてコメント欄で意見を寄せてほしいと呼びかけています。その結果、100件を超えるコメントが集まりました。
4. 長めの動画を作る
Pew Researchの調査によると、人気クリエイターが投稿する動画の長さは、人気の低いクリエイターの動画と比べて平均で約2倍です。
長めの動画は、視聴者にじっくり見てもらい、企業について知ってもらうきっかけになります。Sonsie SkinのCEO、ケイリー・ブラット氏は、「スローコンテンツ」を2026年に注目すべきトレンドの一つに挙げています。
「短編映画のような形式のコンテンツ制作に力を入れています。ブランドのストーリーをより深く伝えられる、とても楽しい手法ですし、クリエイティブの幅も大きく広がります」と、ブラット氏は語ります。
Sonsieの共同創業者で女優のパメラ・アンダーソン氏が出演する動画では、彼女が「庭のルール」を1分39秒にわたって語っています。ニンジンをかじったり、バラの花びらを摘んだり、ルバーブの茎を手に雨の中で踊ったりする姿を、映画のような映像で描いたものです。この動画は約15万回再生されました。フォロワー数が2万人のブランドとしては、目覚ましい成果です。
コメント欄には、次のような声も寄せられています。
「これはもう芸術です。この傑作に携わった皆さん全員が素晴らしい。色彩、音楽、ナレーション、カメラアングル、ルール、そして商品。そのすべてに心を動かされ、すっかり夢中になりました」
5. TikTok検索に最適化する
TikTokユーザーがアカウントを見つける経路は、「おすすめ」だけではありません。ユーザーの57%がアプリ内の検索機能を利用していると、TikTokが発表（英語）しています。
「検索結果に表示されるには、おすすめページに載るための施策とは異なるアプローチが必要です」と、ソーシャルエージェンシーIced Mediaの創業者兼CEO、レスリー・アン・ホール氏は語ります。
「TikTokの検索順位を高めるには、キーワードを意識的に活用することが重要です。特に、キャプションや画面上のテキスト、音声の文字起こし、関連性の高いキーワードを使ったハッシュタグがカギとなります」
ホール氏は、Google広告のキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを使って、競合の少ないニッチなキーワードを見つけ、キャプションなどのテキスト要素に取り入れることをブランドにすすめています。また、TikTokのSEOに取り組むことは、ChatGPTなどの生成AIツールの回答でブランドが紹介される可能性を高めるうえでも役立つといいます。
6. 動画の中で話す
Pew Researchによると、人気クリエイターは、投稿動画の40%で自ら話しているのに対し、人気の低いクリエイターでは20%にとどまります。
Millennial Loteríaの創業者、マイク・アルファロ氏は、カメラの前に立ち、事業にまつわる自身の物語を語ることで、数百万回もの再生を生み出してきました。一方で、自分をさらけ出すことに不安を感じる場合もあると認めています。
「今では、起業家は誰もがソーシャルメディアのインフルエンサーにならなければならないような時代です。自然にできる人もいるでしょう。それでも、自分の物語や取り組んでいることを発信するのは大切だと思います」と、アルファロ氏は語ります。
アルファロ氏がすすめるのは、事業に関するコンテンツと、宣伝色の薄いコンテンツを織り交ぜて投稿することです。「何より大切なのは、本当に自分自身から生まれたものだと感じられるコンテンツにすることです」と語ります。
2026年にMillennial Loteríaが投稿した人気動画のひとつは、800万回再生を記録しました。「ハーフタイムまでにバッド・バニーのスペイン語を教える122日目」と題されたこの動画では、アルファロ氏がバッド・バニーの楽曲「DtMF」に合わせて踊り、画面上部には歌詞の翻訳が次々と表示されます。
楽しく、タイムリー（バッド・バニーがスーパーボウルのハーフタイムショーに登場する5日前に投稿）なこの動画は、Millennial Loteríaの視聴者にもぴったりの内容です。それでいて、宣伝らしさを感じさせません。
7. コミュニティを築く
より多くの人に自社を知ってもらい、TikTokのフォロワーを増やすには、クリエイターに自社について投稿してもらうのも効果的です。Dash Socialによると、TikTokでは、クリエイターによる投稿のエンゲージメント率は、ブランドによる投稿の3倍にのぼります。
クリエイターからの投稿を増やす方法としては、TikTokのアフィリエイトマーケティングを活用したり、TYBやDiscordなどのプラットフォームを通じてユーザー生成コンテンツ（UGC）を募ったりする方法があります。
自身がクリエイターとして活動している場合は、ほかのクリエイターと共同で動画を制作し、キャプションで互いをタグ付けするのも一つの方法です。それぞれの視聴者にプロフィールを見てもらうきっかけになります。
このほか、投稿にコメントをくれたユーザーとの交流や、インフルエンサーマーケティングのプラットフォームを通じたTikTokクリエイターとのコラボレーションなども、コミュニティづくりにつながります。
8. アナリティクスを確認する
動画のパフォーマンスデータを活用して、TikTokのコンテンツ戦略を改善しましょう。TikTokアナリティクスでは、再生回数や視聴時間、動画の視聴完了率に加え、視聴者の属性に関するデータも確認できます。
こうしたデータを振り返ることで、視聴者がどのようなコンテンツを好むのかが見えてきます。まずは成果の高い動画を特定し、共通点を探ってみましょう。そこで得た学びを生かし、同様の手法を取り入れた動画を制作していきます。
プロテインデザートブランドElaviの共同創業者、ミシェル・ラザヴィ氏は、「ありのままで飾らず、弱さも見せる即興的な」コンテンツを増やし始め、TikTokアナリティクスを確認して、その方向性が正しいと確信したといいます。
「データをとても重視するようになりました。数字からわかったのは、洗練された完璧なプロの写真よりも、カジュアルで肩の力が抜けた動画のほうが反応がよく、人々の共感を得られるということです」と、ラザヴィ氏はShopify Mastersのポッドキャストで語っています。
2026年のElaviがバズったこうした人気動画の一つは、ラザヴィ氏が撮影した、少し手ブレのあるシンプルな自撮り動画です。「How hard can it be? Boys do it（そんなに難しいわけないでしょ。男の子だってやっているんだから）」というトレンド音源に合わせ、リビングルームからElaviの倉庫へと場面が切り替わります。この動画は約1万5,000回再生されました。
9. コンテンツを宣伝する
ほかのソーシャルメディアでもリンクを共有し、コンテンツを相互に宣伝しましょう。たとえば、Instagramに熱心なフォロワーがいる場合は、Instagramのストーリーズで新しいTikTok動画を公開したことを知らせるのも効果的です。
TikTok広告を出稿することも、再生回数を増やす方法の一つです。TikTok広告はユーザーのフィードに自然になじみ、フィード内動画やブランドハッシュタグ、ARフィルターなどのスポンサードエフェクトといった形式で表示されます。
広告の利点の一つは、特定のオーディエンスをターゲットにできることです。TikTok広告マネージャーでは、ユーザーのエンゲージメントに基づいてカスタムオーディエンスを作成し、自社のコンテンツに似た投稿に反応したユーザーへ広告を配信できます。
TikTokの再生回数を伸ばす方法に関するよくある質問
TikTokで再生回数が重要な理由は？
TikTokのアルゴリズムは、再生回数をコンテンツの質や人気を判断する指標の一つとして利用しています。再生回数が増えると、より多くのユーザーに動画が表示される可能性が高まります。また、Creator Rewards Programでは、再生回数が多いほど報酬も高くなる可能性があります。
TikTokの再生回数を増やすには？
視聴者が最後まで見たくなるような、魅力的で質の高い動画を継続して投稿することが大切です。
TikTokの再生回数1回あたりの報酬は？
動画によって異なりますが、報酬の目安は1,000回再生あたり数セントから数ドル程度です。TikTok Creator Rewards Programでは、参加条件を満たしたクリエイターが、成果に応じて報酬を受け取れます。
TikTokで500回再生は多いほう？
再生回数を多いと感じるかどうかは、アカウントの規模によって異なります。新しいアカウントであれば500回再生は大きな成果ですが、フォロワーが2万人いるクリエイターにとっては、少なく感じられるかもしれません。TikTok Creator Rewards Programで報酬を受け取るには、対象動画が「おすすめ」フィードで1,000回以上の有効視聴を獲得する必要があります。
TikTokの再生回数を購入してもよい？
再生回数の購入はTikTokの利用規約に違反し、アカウントにペナルティが科される可能性があるため、行わないでください。報酬を得る目的でなかったとしても、Creator Rewards Programの対象外となる場合があります。また、不正なエンゲージメントが検知されると、コンテンツの表示が制限され、かえって露出が減る可能性もあります。
お金を払って再生回数やフォロワー数を増やしたり、レビューを投稿してもらったりするなど、人為的に反応や評価を増やす行為も行わないでください。
