Tvorba firemního webu v 9 krocích

Dokonce i jednoduchý jednostránkový web dodá vaší firmě na důvěryhodnosti.

Díky novým nástrojům s umělou inteligencí nebyla tvorba firemního webu nikdy snazší a zvládnete ji bez jakýchkoli znalostí programování. V tomto průvodci se dozvíte vše od registrace domény přes výběr vhodného programu pro tvorbu webu až po vytvoření nejdůležitějších stránek.

Proč byste měli mít firemní web?

Váš firemní web představuje jedno z nejdůležitějších spojení mezi vaší společností a zákazníky. Potenciálním klientům sděluje, čím se vaše firma zabývá, a pomáhá vám budovat autoritu ve zvoleném oboru.

Dnešní nástroje nevyžadují znalost kódu a celý proces výrazně zjednodušují. Malé firmy na Shopify tak mohou těžit z profesionálních Shopify šablon a velmi rychle začít fungovat. „Kdokoli v ekosystému Shopify si může vybrat šablonu a začít prodávat ze svého e-shopu klidně do hodiny,“ říká Brooks Bostic, zakladatel a generální ředitel designové a vývojářské agentury on/Sight.

Shopify nabízí více než 800 přizpůsobitelných vzhledů a nový systém motivů Horizon přináší 10 šablon s pokročilými možnostmi úprav. Součástí je i nástroj s umělou inteligencí, který vám umožní snadno vytvářet jedinečné bloky obsahu.

Jak na tvorbu firemního webu

1. Definujte svůj cílový trh a cíle
2. Zaregistrujte doménu
3. Zajistěte webhosting
4. Vyberte nástroj pro tvorbu webu
5. Vytvořte potřebné stránky
6. Přidejte prvky své značky
7. Doplňte obsah
8. Optimalizujte pro vyhledávače
9. Spusťte web, sledujte jeho výkon a průběžně ho vylepšujte

Aby byla tvorba firemního webu kvalitní, už dnes nemusíte být technický expert. Potřebujete však jasný plán a dobrou představu o identitě své značky. Zde je postup krok za krokem:

1. Definujte svůj cílový trh a cíle

Začněte několika základními otázkami: Koho se snažíte oslovit a kdo je vaše cílová skupina? Chcete, aby vás návštěvníci kontaktovali? Nakoupili? Objednali si termín? Odpovědi na tyto otázky vám pomohou s tvorbou firemního webu od celkového vzhledu a pocitu až po jednotlivé stránky.

Pokud například chcete budovat e-mail list ještě před oficiálním startem značky, bude vám stačit jednoduchá vstupní stránka vytvořená přes Shopify Forms. Pokud ale provozujete fotografické studio, budete určitě potřebovat obsáhlejší portfolio s ukázkami své práce a kontaktní stránku.

2. Zaregistrujte doménu

Než se pustíte do technických detailů, musíte si ujasnit, co je doména. Váš název domény (například mojefirma.cz) představuje vaši přesnou adresu na internetu. Před tvorbou firemního webu a jeho následným spuštěním si jej musíte zaregistrovat. Funguje to v podstatě jako podpis nájemní smlouvy pro vaše místo v online světě.

Doménu si můžete obstarat rovnou u poskytovatelů e-commerce řešení už při samotném zakládání internetového obchodu. Shopify to umožňuje naprosto plynule. Pokud ještě nevíte, na jaké platformě web postavíte, a chcete si pouze pojistit název, můžete využít samostatné služby. Může to být nejlepší registrátor domén v zahraničí, jako GoDaddy či Bluehost, případně zavedení čeští hráči, jako VEDOS a Forpsi.

Při výběru domény zvažte následující:

• Zachovejte stručnost: Krátký název domény si zákazníci snáze zapamatují. Snažte se nepřekročit 15 znaků.
• Použijte název své značky: Zahrňte název firmy, aby návštěvníci hned věděli, že jsou na správném místě. Vy tím zároveň posílíte identitu značky. K nákupu domény nepotřebujete ani hotové s.r.o., ani platné IČO. Zároveň se váš název nemusí shodovat s vaším obchodním jménem.
• Vyhněte se speciálním znakům: Zákazníci si mohou těžko pamatovat, kde v názvu domény jsou čísla nebo pomlčky, což může vést k překlepům. Navíc uživatelé mobilních telefonů musí přepínat klávesnici, aby tyto znaky zadali, což může být frustrující.

Pomocí nástroje Shopify pro ověření dostupnosti domény zjistíte, zda je vámi požadovaná doména volná. Tento krok můžete udělat ještě předtím, než pojmenujete a zaregistrujete svou firmu, abyste zajistili shodu názvu firmy a domény, to však není podmínkou. Například brandingová agentura Gander používá adresu takeagander.com a výrobce nádobí Anyday má doménu cookanyday.com.

3. Zajistěte webhosting

Kromě domény budete neodmyslitelně potřebovat také webhosting. Jedná se o službu, která ukládá všechny soubory vašeho webu na servery a zpřístupňuje je online. Komplexní e-commerce platforma jako Shopify hostuje váš web přímo na svém serveru. Vše tak máte přehledně na jednom místě a ušetříte si dodatečné náklady na předplatné u dalších poskytovatelů. Hosting dnes standardně nabízejí také samotní registrátoři domén.

Pokud ale pro tvorbu firemního webu využíváte řešení jako WordPress, budete si muset vybrat vlastní poskytovatele webhostingu. Tím vám vzniká další pravidelný náklad, protože webhosting cena se u poskytovatelů jako IONOS, Dreamhost nebo HostGator účtuje samostatně.

4. Vyberte nástroj pro tvorbu webu

Pro tvorbu firemního webu máte na výběr celou řadu platforem, jako jsou Shopify, Wix, Squarespace nebo WordPress. Při rozhodování o tom správném řešení zvažte hned několik klíčových bodů.

Motivy a šablony

Profesionálně navržené Shopify šablony vám umožní postavit web i bez znalostí programování nebo složitého grafického designu. Projděte si dostupné vzhledy na různých platformách a hledejte moderní design webových stránek, který ladí s vizuální identitou vaší značky.

Zároveň se ujistěte, že vámi zvolený systém nabízí plně responzivní rozvržení. Váš web se tak bude správně zobrazovat na všech typech obrazovek. I když třeba očekáváte většinu zákazníků na počítači, responzivní design stránky se vám brzy stoprocentně vyplatí.

„V závislosti na tom, které marketingové kanály pro svou firmu nakonec využijete, se může vaše publikum poměrně výrazně přesunout z jednoho zařízení na druhé,“ vysvětluje Rembrant van der Mijnsbrugge, webový vývojář a spoluzakladatel Mote Agency.

„Představte si například kampaň na Instagramu. Většina návštěvnosti vašeho webu najednou začne přicházet z mobilních telefonů. Určitě to nechcete dohánět až ve chvíli, kdy se to stane,“ dodává Rembrant. „Chcete být schopni oslovit zákazníka marketingem na správném místě, se správným sdělením a ve správný čas.“

Funkce pro e-commerce

Několik základních nástrojů usnadňuje prodej produktů na vašem webu. Hledejte:

• Nativní nástroje pro dopravu umožňující sledování zásilek
• Integrované zpracování plateb (prostřednictvím služby jako Shopify Payments, Stripe nebo Square) pro bezpečné transakce
• Pokročilé analytické nástroje pro e-commerce ke sledování dat, jako jsou nákupní trendy
• Nástroje pro správu skladu pro přehled o vašem katalogu produktů

Pamatujte na to, že některé systémy jako například WordPress nejsou primárně určeny pro e-commerce a v nižších tarifech vůbec neumožňují přijímat online platby. Jiná řešení jako Shopify naopak umožňují plnohodnotný prodej produktů již v nejnižším plánu. Při porovnávání cenových nabídek se vždy pečlivě podívejte na funkce, které budete skutečně potřebovat.

Nástroje s umělou inteligencí

Moderní AI nástroje pro e-commerce vám dnes pomohou s naprosto vším, od tvorby obsahu až po výběr správného motivu. Například funkce Shopify Sidekick zjednodušuje celý proces stavby obchodu. Pomůže vám vytvořit vstupní stránku, napsat poutavý popis produktu a mnoho dalšího.

Nový systém pro motivy Horizon od Shopify navíc nabízí další užitečné AI funkce. Ty vám pomohou velmi přesně přizpůsobit web unikátními bloky obsahu.

Digitální produkty, předplatné a rezervace termínů

Pokud prodáváte více než jen fyzické zboží, hledejte systém s podporou různých typů prodeje. Platforma Shopify například bez problémů zvládne digitální produkty i stále oblíbenější model předplatného.

Pokud máte firmu zaměřenou na služby a potřebujete hlídat termíny schůzek, můžete si z obchodu přidat aplikaci jako BookX. Následně můžete rovnou přijímat rezervace v přehledném kalendáři přímo na svém webu.

Obchod s aplikacemi

Výběr nástroje pro tvorbu webu s rozsáhlým obchodem doplňků se vám v budoucnu obrovsky vyplatí. Jak vaše firma roste, pravděpodobně zjistíte potřebu velmi specifických funkcí. Váš základní program pro tvorbu webu totiž nemusí nativně obsahovat tyto funkce.

Shopify má v nabídce více než 8 000 aplikací. Získáte tak užitečné funkce, jako upozornění na naskladnění nebo videorecenze. Eshop aplikace vám také pomůže propojit obchod se systémy třetích stran. Skvělým příkladem je prověřený dropshipping dodavatel.

Integrace se sociálními sítěmi a tržišti

Nabídka produktů na sociálních sítích, jako je Instagram a Facebook, vám umožní oslovit mnohem širší okruh potenciálních zákazníků. Zvážit můžete také online tržiště, jako je Etsy. Pokud tam plánujete prodávat, hledejte takovou platformu, která se s nimi umí rovnou propojit. Zjednodušíte si tím přidávání zboží i sledování prodejů napříč různými prodejními kanály.

Shopify nabízí speciální doplňky aplikací pro Facebook a Instagram a aplikaci Marketplace Connect. Tyto nástroje výrazně zjednodušují prodej na Instagramu i na dalších platformách. Celý váš sklad a prodeje z různých míst navíc bezpečně spravujete z jediné centrální administrace

Nástroje pro e-mailový marketing

Rozesílání e-mailů může být pro váš byznys mimořádně ziskové. Podle odborné zprávy HubSpot State of Marketing 2025 přináší tento kanál návratnost investic ve výši 36násobku vložené částky. Za každou korunu vloženou do e-mailového marketingu tedy můžete očekávat 36 korun zpět.

Mnoho webových platforem se naštěstí umí integrovat s oblíbenými službami jako Mailchimp nebo Klaviyo. Shopify má dokonce svůj vlastní vestavěný nástroj Shopify Messaging, který vám ušetří nemalé poplatky za externí předplatné.

Propojení e-mailového softwaru s vaším e-shopem je naprosto klíčové. Umožňuje vám odesílat personalizované a plně automatické e-maily, jako jsou připomínky k opuštěnému košíku nebo aktualizace stavu objednávky. Tyto nástroje vám také pomohou budovat databázi kontaktů a posilovat vztahy se zákazníky prostřednictvím newsletterů a dalších zajímavých zpráv.

5. Vytvořte potřebné stránky

Nikdy není příliš brzy začít přemýšlet o celkové struktuře obchodu. Zamyslete se nad tím, kam přesně umístíte odkazy na klíčové sekce, jako jsou stránka O nás a kontaktní stránka. Promyslete si také, kde budou hlavní navigační prvky. Zvažte umístění důležitých informací, kam typicky patří vrácení zboží nebo vaše otevírací doba.

Pokud jako program pro tvorbu firemního webu používáte Shopify, můžete klidně začít s hotovou šablonou. Ta rovnou obsahuje předpřipravené verze důležitých stránek a další podstránky si můžete postupně přidávat podle potřeby. Pak už jen stačí doplnit texty a obrázky.

Zde jsou základní prvky webu, které byste měli zahrnout (obsah každého z nich probereme podrobněji níže):

• Úvodní stránka
• Stránka O nás
• Kontaktní stránka
• Stránky produktů
• Stránky kolekcí
• Záhlaví
• Zápatí

Při organizaci kategorií a odkazů myslete na prodejní trychtýř. „Tradičně platí, že zákazník přistane na úvodní stránce, přejde na stránku kolekce, pak na detail produktu, do košíku a nakonec k pokladně,“ říká spoluzakladatelka agentury Mote, Sara Mote. Při navrhování každé šablony nebo stránky se na chvíli zastavte a zamyslete se nad tím, co přesně zajistí ten nejlepší uživatelský zážitek.“

Při promýšlení toho, jaká bude vaše architektura webu, může být užitečné vytvořit předběžnou skicu zvanou drátěný model (Wireframe). „Drátěné modely jsou základní náčrty nebo diagramy zobrazující rozložení a strukturu webu. Představte si je jako technický plán stavby,“ vysvětluje Sara. Soustředíte se na to, jak jsou věci logicky uspořádány, a to zcela bez detailů designu. „To vám umožní zaměřit se na celkovou strukturu, navigaci a rozmístění prvků, které chcete upřednostnit.“

6. Přidejte prvky své značky

Doplňte na své webové stránky vizuální prvky své firmy. Patří sem vizuální identita, logo, barvy na webu, typografie a produktová fotografie. Návštěvníkům to pomůže mnohem lépe pochopit osobnost vaší značky.

Ideálně byste měli tyto vizuální prvky používat všude, včetně materiálů, jako je obal produktu. Začněte shromažďovat tyto designové podklady a sjednoťte je do dokumentu nazvaného brand manuál. Jde o praktickou příručku s podrobnostmi o jednotlivých prvcích tvořících vizuální identitu vaší značky.

Tato sada brandových prvků funguje jako kuchařka. „Obsahuje ingredience, které běžně používáme k vytvoření skvělého webu,“ poznamenává Ky Allport, kreativní ředitel brandingové agentury Outline. „Pokud to nemáte od začátku jasně stanovené, web sám o sobě zázraky neudělá.“

Pokud vaše tvorba firemního webu stojí na platformě Shopify, můžete do administrace velmi snadno nahrát své logo, vybrat z desítek dostupných písem nebo importovat vlastní font. Stejně tak snadno změníte přednastavené barvy šablony tak, aby přesně odpovídaly vašemu vizuálu.

Při vybírání barev mějte vždy na paměti čitelnost. Text bude pro zákazníky lépe čitelný, když zvolíte písmo a pozadí s vysokým kontrastem. Čitelnost si můžete snadno ověřit pomocí nástrojů pro přístupnost webu, jako je například WebAIM Contrast Checker.

Při rozšiřování podnikání dbejte na to, aby webový design vizuálně ladil s ostatními místy, kde se zákazníci setkávají s vaší firmou. Týká se to všeho od prezentace na sítích přes balení produktů až po placené reklamy. Zajistíte tak potřebnou konzistenci pro dlouhodobé budování značky. „Buduje to důvěru u vašich spotřebitelů a zákazníků, pokud mají pocit, že máte jasný a konzistentní vizuální styl,“ uzavírá Ky.

7. Doplňte obsah

Přidejte písemný obsah na stránky, které jste přidali do šablony, a nezapomeňte na záhlaví a zápatí. Níže najdete přehled toho, co zahrnout do každého prvku:

Úvodní stránka

Úvodní stránka vašeho webu může být prvním setkáním potenciálního zákazníka s vaší firmou. Ujistěte se proto, že rychle a srozumitelně sdělujete identitu vaší značky a vysvětlujete, co prodáváte. Zároveň by měla být snadno ovladatelná, protože návštěvníci ji využívají jako vstupní bránu do zbytku vašeho firemního webu.

Úvodní stránku není třeba přetěžovat informacemi. „Zajistěte, aby měl návštěvník po návštěvě úvodní stránky jasnou představu o vaší značce a nabídce produktů,“ říká Sara. „Jak postupuje webem dál, nabídněte mu více podrobností.“

Zde jsou základní vlastnosti skvělé úvodní stránky, které mějte při tvorbě firemního webu na paměti:

• Přehledné uživatelské rozhraní: Ujistěte se, že se úvodní stránka načítá rychle, dobře vypadá na mobilních zařízeních a má snadno použitelnou navigaci, aby se návštěvníci mohli rychle dostat do dalších částí webu. Rychlost webu by měla být vaší klíčovou prioritou.
• Prvky značky: Zahrňte prvky značky, jako jsou logo, barevná paleta a charakteristická písma, abyste rychle sdělili její vizuální identitu.
• Výzva k akci (CTA): Co chcete, aby návštěvníci webu udělali? Jasně sdělte další krok pomocí výzvy k akci, jako je „Nakupovat“, „Objednat termín“ nebo „Zjistit více“.
• Poutavé fotografie a média: Kvalitní mediální prvky upoutají pozornost návštěvníků a pomohou vám sdělit identitu vaší značky. Zvažte použití lifestyle fotografií nebo videí, které vaši značku přiblíží a ukáží produkty nebo služby v praxi.

Stránka O nás

Stránka O nás je příležitostí vyprávět váš příběh a sdílet hodnoty značky a její poslání. Zde je přehled toho, co zahrnout při tvorbě firemního webu:

• Příběh značky: Jak jste se dostali tam, kde jste dnes? Vyprávění příběhu značky může čtenářům pomoci navázat emocionální spojení s vaší firmou.
• Zakladatel: Pokud máte zakladatele nebo jiného zástupce firmy, který vystupuje veřejně, je stránka O nás ideálním místem pro jeho představení.
• Komu sloužíte: Popište své zákazníky a vysvětlete, jak váš produkt řeší jejich problém.
• Jak pracujete: Přibližte jedinečné vlastnosti svého obchodního modelu. Například možná používáte pouze udržitelné materiály nebo spolupracujete výhradně s českými výrobci.
• Výzvy k akci: Zamyslete se nad tím, co chcete, aby čtenáři udělali jako další krok. Chcete, aby se přihlásili k odběru newsletteru, sledovali vás na sociálních sítích nebo přešli na váš blog? Ujistěte se, že vaše výzvy k akci je k těmto krokům vedou.

Kontaktní stránka

Kontaktní stránku zpřístupněte odkazem v hlavní navigační liště nebo v zápatí. Zde je několik tipů pro vytvoření účinné kontaktní stránky při tvorbě firemního webu:

• Nabídněte více způsobů komunikace: Místo pouhé e-mailové adresy uveďte, zda vás zákazníci mohou kontaktovat také telefonicky nebo přes přímé zprávy na sociálních sítích.
• Přidejte kontaktní formulář: Kontaktní formulář umožňuje zákazníkům odeslat zprávu, aniž by museli opustit váš web.
• Uveďte dobu odezvy: Jak dlouho trvá vaší firmě odpovědět? Uveďte dobu odezvy, abyste nastavili jasná očekávání.
• Přidejte adresu a otevírací dobu: Pokud provozujete kamennou prodejnu, uveďte adresu a otevírací dobu. Můžete také vložit mapu, aby vás návštěvníci snáze našli v reálném světě.

Stránky produktů

Stránky produktů slouží k prezentaci jednotlivých produktů a obsahují výzvy k akci, které vybízejí zákazníky k nákupu. Zde je přehled toho, co zahrnout:

• Kvalitní fotografie produktů: Mohou zahrnovat detailní záběry konkrétních vlastností produktu nebo lifestyle snímky produktu v použití.
• Přesvědčivý popis produktu: Skvělý popis produktu přesvědčí čtenáře o jeho hodnotě a uvádí jeho specifikace, aniž by ho zahltil přílišným množstvím informací.
• Sociální důkaz. Zahrňte sociální důkaz, jako jsou recenze zákazníků, hvězdičková hodnocení nebo obsah vytvořený uživateli (UGC), abyste potenciálním zákazníkům ukázali, že si váš produkt už získal příznivce.
• Výzva k akci: Přidejte jasnou výzvu k akci, která návštěvníky vyzve k nákupu produktu – například tlačítko „Koupit nyní“ nebo „Přidat do košíku“.
• Odpovědi na obavy zákazníků: Řešte případné námitky potenciálních zákazníků, které by jim mohly bránit v dokončení nákupu. Například pokud průzkum ukáže, že zákazníci pochybují o hřejivosti vaší lehké péřové bundy, můžete tuto obavu vyřešit v popisu produktu nebo v sekci často kladených otázek na konci stránky.

Při vkládání těchto různých prvků dbejte na jejich vzájemnou provázanost. Sara poznamenává, že informace na stránkách produktů by měly být „propojeny způsobem, který působí přirozeně“.

„Zaměřte se nejprve na nejdůležitější informaci pro každého, kdo zvažuje nákup produktu, a pak se zeptejte: ‚Jaké podrobnější informace by mohl někdo chtít znát?‘“ vysvětluje Sara. Například krátký popis produktu umístíte na začátek stránky a informace o materiálech a podmínkách vrácení zboží uvedete v podnadpisech níže.

Stránky kolekcí

Uspořádejte své produkty a sestavte je do stránek kolekcí. Zákazníkům to usnadní hledání toho, co hledají. Pokud například prodáváte dámské oblečení, můžete vytvořit samostatné stránky kolekcí pro bundy, šaty a trička. Stránky kolekcí můžete vytvořit také pro nové produkty nebo sezónní zboží.

Pokud si nejste jisti, jak produkty seskupit, zvažte využití taktiky optimalizace pro vyhledávače (SEO): přizpůsobte kategorie produktů oblíbeným vyhledávacím dotazům.

„Je to jeden z nejjednodušších a nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit organickou návštěvnost a tržby, aniž byste museli přidávat další produkty,“ říká Kyle Risley, vedoucí specialista na SEO ve společnosti Shopify. „Důvodem je, že Google má tendenci řadit stránky kolekcí výše než stránky produktů pro komerční dotazy, protože uživatelům nabízejí více možností.“

Aby se vaše stránky kolekcí umístily vysoko ve výsledcích vyhledávání, musíte je sladit s těmi, které se aktuálně zobrazují na předních místech. Kyle uvádí příklad: Řekněme, že vytváříte stránky kolekcí pro kalhoty s vysokým pasem. Zvažujete dvě stránky kolekcí: jednu pro „kalhoty s vysokým pasem“ a druhou pro „džíny s vysokým pasem“.

„Podívejte se, co se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Prohledejte oba výrazy a zjistěte, zda se zobrazují stejné stránky, nebo naopak různé,“ říká Kyle. „To by mělo řídit vaši strategii tvorby stránek.“

V tomto případě tyto dva vyhledávací výrazy přinášejí různé stránky kolekcí. Vyhledávání „kalhoty“ zobrazuje klasické kalhoty a vyhledávání „džíny“ zobrazuje džínové modely. To znamená, že budete chtít vytvořit dvě různé stránky kolekcí. Konkrétně jednu pro „kalhoty s vysokým pasem“ a druhou pro „džíny s vysokým pasem“.

Záhlaví

Ve většině případů by záhlaví vašeho webu mělo obsahovat název firmy a logo, aby bylo jasné, že se jedná o web vaší firmy. Při tvorbě firemního webu byste také měli zahrnout navigační lištu a vyhledávací pole, aby zákazníci mohli snadno přejít na jiné části webu, ať už se nacházejí na jakékoli stránce.

Nad záhlaví můžete také přidat banner se včasnými informacemi o sezónních výprodejích, akcích s dopravou zdarma a dalších novinkách.

Zápatí

Zápatí je důležitou součástí vašeho firemního webu. Je to místo, kde můžete umístit odkazy na klíčové informace, od podmínek dopravy a vrácení zboží přes fyzickou adresu až po způsoby, jakými vás zákazníci mohou kontaktovat. Je to také skvělé místo pro odkazy na vaše profily na sociálních sítích a formulář pro přihlášení k odběru e-mailového seznamu.

Při tvorbě firemního webu, a to konkrétně zápatí, dbejte na jednoduchost. Sara popisuje koncept takzvané kognitivní lehkosti, tedy toho, aby byl web pro návštěvníky snadno srozumitelný. „Poskytnout jim všechny informace najednou na jedné stránce může být prostě příliš,“ říká (i když jednostránkový web má stále své místo). Sara uvádí příklad podmínek pro vrácení zboží. Zákazník si je možná bude chtít přečíst před nákupem, ale rozhodně není nutné je složitě vypisovat na každé podstránce.

„Tyto informace by měly být někde, kde je lze najít, a někde, kde je lze snadno dohledat bez zbytečného hledání,“ říká. „Zároveň ale přemýšlejte o tom, kde tyto informace můžete prezentovat tak, aby zákazník nebyl kognitivně přetížen příliš mnoha vjemy najednou.“

8. Optimalizujte pro vyhledávače

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) pomáhá vašemu webu dosahovat vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání. Technická struktura stránek vám s SEO pomůže a většina nástrojů pro tvorbu webů zahrnuje do svých šablon struktury optimalizované pro vyhledávače (takže se nemusíte starat o programování). Nezapomeňte přidat názvy stránek a meta popisy, abyste tyto šablony přátelské k SEO plně využili.

Další klíčovou strategií SEO je používání klíčových slov. Průzkum klíčových slov vám pomůže identifikovat výrazy, které potenciální zákazníci mohou zadávat do vyhledávačů při hledání vaší firmy a produktů a odhalit záměr jejich vyhledávání. Určitá klíčová slova (která najdete pomocí SEO nástrojů zdarma, jako je Google Keyword Planner) pak můžete začlenit do svého obsahu a dosáhnout vyšších pozic.

Obsahový marketing vám také pomůže začlenit klíčová slova a odpovídat na běžné vyhledávací dotazy, přičemž zároveň poskytuje návštěvníkům webu hodnotné informace. Skvělým způsobem, jak začít s obsahovým marketingem, je přidat na web blog.

Po spuštění webu sledujte jeho výkon na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) pomocí nástrojů, jako je Google Analytics, a podle potřeby provádějte úpravy.

9. Spusťte web, sledujte jeho výkon a průběžně ho vylepšujte

Pamatujte na to, že vaše tvorba firemního webu nekončí pouhým spuštěním. Nejprve web důkladně otestujte. Jakmile web běží, pravidelně sledujte návštěvnost a chování uživatelů pomocí analytických nástrojů. Můžete také využít nástroje pro sledování výkonu a optimalizaci načítání stránek, abyste se ujistili, že web funguje správně z technického hlediska, například tím, že se načítá dostatečně rychle díky optimalizaci rychlosti webu.

Pravidelně provádějte také audity webu a aktualizujte obsah, aby působil svěže. Zavedené platformy jako Shopify přicházejí s pravidelnými aktualizacemi, například s novým základem motivů Horizon, které vám pomohou udržet web v moderním vzhledu.