Skillnaden mellan varumärke och upphovsrätt: Hur du väljer

I Sverige, liksom i många andra länder, är varumärke och upphovsrätt två viktiga juridiska begrepp. Du har förmodligen sett symbolerna ™, ® eller © kopplade till olika varumärken, logotyper eller titlar.

Både varumärket och upphovsrätten erbjuder ett visst skydd för dina skapelser, vilket hindrar andra från obehörig användning av dina immateriella tillgångar. Trots vissa likheter, som ofta gör att de förväxlas, har varumärket och upphovsrätten olika syften.

Det är viktigt att varje småföretagare har en grundläggande förståelse för skillnaderna mellan varumärke och upphovsrätt – och likheterna. Även om båda skyddar immateriell egendom, skiljer sig det vad de skyddar och hur de fungerar, vilket gör dem till olika juridiska verktyg. Den här guiden förklarar skillnaderna mellan varumärke och upphovsrätt samt när du bör använda vilket skydd.

Vad är ett varumärke?

Ett varumärke är en juridiskt erkänd symbol, ett ord, en design, en form, en fras eller en kombination av dessa element som särskiljer ett företags produkter eller tjänster från konkurrenternas. Detta skydd hjälper till att förhindra förvirring bland konsumenter och obehörig användning av liknande företag. Om du till exempel varumärkesskyddar namnet på din bokhandel kan inte en annan bokhandel använda den frasen. Men en restaurang eller ett mjukvaruföretag kanske kan använda den.

Här är ett verkligt exempel: Den trestrimmiga logotypen är ett av Adidas mest igenkännbara varumärken. När lyxmodeföretaget Thom Browne lanserade sportkläder med en fyrstrimmig logotyp stämde Adidas Thom Browne för varumärkesintrång.

I januari 2023 fann en jury att det inte fanns någon varumärkeskränkning eftersom kunder sannolikt inte skulle förväxla Thom Brownes exklusiva modeprodukter med Adidas sportkläder.

I många jurisdiktioner kan varumärken även skydda färger, hologram, rörliga bilder, förpackningsmetoder, ljud, dofter och texturer.

™ vs ®

™ och ® är båda varumärkessymboler. Företag kan använda ™ för sedvanerättsliga varumärken (oregistrerade varumärken som ett företag etablerar helt enkelt genom att använda det i handel) och statligt registrerade varumärken. ™ erbjuder begränsat skydd, till exempel endast för din geografiska plats. Symbolen ® betyder att ett företag har registrerat ett varumärke hos Patent- och registreringsverket, vilket ger varumärket nationella rättigheter.

Hudvårdsmärket Then I Met You använder både ™ och ® på sina produktförpackningar. Varumärket har registrerat företagsnamnet, men inte alla sina produkter. Behållaren för dess Rosé Resurfacing Facial Mask, som inte är registrerad, har en ™ bredvid produktens namn och en ® bredvid varumärkets namn.

Vad är upphovsrätt?

Upphovsrättslagstiftningen skyddar den immateriella egendomen av kreativa verk, såsom litterära verk, visuell konst eller musik. Skyddet kan inkludera saker som logotyper som också kan vara varumärkesskyddade. Upphovsrättsinnehavaren av ett givet kreativt verk har exklusiva rättigheter att visa, distribuera, reproducera eller framföra verket – och kan ha rätt till ersättning när andra lånar eller reproducerar aspekter av verket.

Du behöver inte lämna in en ansökan för att vara upphovsrättsinnehavare, även om registrering ger mer skydd. När du skapar ett verk och fixerar det (fångar det i ett någorlunda permanent medium) är du upphovsrättsinnehavare. Företag kan också äga upphovsrätt för sitt kreativa arbete. Många företag, såsom skomärket Kindred Label, använder upphovsrättssymbolen i sidfoten på sin webbplats.

Varumärke vs. upphovsrätt

Även om varumärkes- och upphovsrättslagstiftningen delar vissa likheter eftersom de båda faller inom det bredare området för immaterialrättsligt skydd, finns det viktiga skillnader som särskiljer dem.

Skyddade element

Ett varumärke kan skydda tecken som ord, logotyper, designelement och till och med vissa fraser eller slogans som kan definiera ditt företags varumärke. Upphovsrätt skyddar kreativa verk som du eller ditt företag skapar. Det kan inkludera bland annat litteratur, konstverk, fotografier, programkod, ljudinspelningar eller videoinnehåll.

Krav

Ett varumärke måste vara distinkt och inte kunna förväxlas med andra varumärken i samma sammanhang och upphovsrätt gäller för skapade verk som är fixerade. I Sverige kräver varken varumärke eller upphovsrättsskydd strikt en formell registrering, men vill du ha ensamrätt till ditt varumärke måste du registrera det – och alla försök att upprätthålla något av dem kan försvåras utan en sådan.

Skyddets längd

Varumärkesskydd måste förnyas var 10:e år. Upphovsrättsskydd gäller automatiskt och varar generellt under upphovsmannens livstid plus 70 år och tillfaller därefter de efterlevande genom arv eller testamente.

Beviljade rättigheter

Varumärkesskydd förhindrar andra från att använda ditt varumärke på ett sätt som kan förvirra kunder. Upphovsrätt ger dig den enda rätten att reproducera ditt verk. Någon annan kan till exempel inte publicera en upphovsrättsskyddad bloggartikel på sin egen webbplats utan tillstånd.

När behöver du ett varumärke vs. upphovsrätt?

Företag använder ofta varumärken för att skydda varumärkesidentitet. Det inkluderar tillgångar kopplade till logotyper, vissa unika designelement i den logotypen och till och med vissa distinkta marknadsförings- eller varumärkesuttryck, såsom identifierande slogans.

Om ditt företag använder vissa stilistiska varumärkeselement för att särskilja dina varor eller tjänster på marknaden, kan du vilja överväga att söka varumärkesskydd för dem. Ett registrerat varumärke ger dig vägar till rättsliga åtgärder om en konkurrent kopierar något eller allt av ditt varumärke för att locka bort dina kunder.

Men det fungerar åt båda håll: Om en nära konkurrent redan har använt ett liknande varumärke kan det vara omöjligt att få en registrering, eftersom konkurrenten kan ha möjlighet att motsätta sig ansökan.

Upphovsrättsskydd skyddar kreativa verk som ditt företag har producerat, såsom företagslitteratur, videoinnehåll eller något slags konstverk. Liksom varumärkesskydd ger upphovsrätten rättsliga möjligheter om någon olovligen använder ditt verk.

Vilka är fördelarna med skydd?

• Nationellt erkännande
• Juridisk förutsättning för äganderätt
• Rättsliga åtgärder
• Avskräckande effekt mot kränkning

Även om du inte behöver registrera ett varumärke eller upphovsrätt för att bevisa ägande kan det vara fördelaktigt att göra det:

Nationellt erkännande

Både registrerade varumärken och upphovsrätt skyddar dina tillgångar – ingen annan kan använda dem utan ditt tillstånd. Dessa begränsningar gäller nationellt, och i fallet med upphovsrätt, även i andra länder. När det gäller varumärken kan du välja att söka registrering i mer än ett land. Du kan till exempel vilja ansöka om registrering i varje jurisdiktion där du bedriver verksamhet via t.ex. EUIPO

(registrerade EU-varumärke) eller WIPO, World Intellectual Property Organisation ( internationellt registrerade varumärken och omfattar också Sverige). TMView är också ett ställe att söka på registrerade varumärken.

Juridisk förutsättning för äganderätt

Att registrera ett varumärke innebär att du kan antas vara den juridiska ägaren av ditt företag. Det innebär att om någon inleder en rättslig tvist om varumärket, erkänns du som den juridiska ägaren, vilket gör det lättare att verkställa rättigheter mot dem som kränker dem.

En annan fördel med varumärkesregistrering i Sverige är att varumärket skyddas över hela landet. Det finns, i vissa länder inklusive Sverige, rättigheter som kan förvärvas i ett varumärke genom användning, s.k. inarbetning, utan registrering; dock är dessa rättigheter begränsade till det geografiska området där varumärket har använts.

Rättsliga åtgärder

I Sverige kan du stämma för både upphovsrätts- och varumärkeskränkning hos Patent- och marknadsdomstolen, PMD. Varumärken skyddas av varumärkeslagen, medan rättsliga frågor kring upphovsrätt regleras av Upphovsrättslagen från 1960.

Med ett registrerat varumärke eller upphovsrätt kan du söka något av följande vid kränkning:

• Förbudsföreläggande, vilket stoppar kränkaren från att fortsätta använda ditt skyddade verk.
• Skadestånd eller ekonomisk ersättning, såsom för intäkter du förlorat eftersom en annan återförsäljare använde ditt varumärkesnamn eller slogan för att locka kunder bort från ditt företag.

Även om du inte har en formell registrering godkänd, innebär sedvanerättsliga rättigheter att du fortfarande kan vidta rättsliga åtgärder mot kränkning. Men omfattningen av ditt skydd kan vara begränsad.

Avskräckande effekt mot kränkning

Att registrera ett varumärke eller en upphovsrätt stärker din varumärkesidentitet, vilket gör att ditt företag kan bygga förtroende och lojalitet samtidigt som du skyddar din immateriella egendom på marknaden. Oärliga aktörer kan vara mindre benägna att kränka ditt skydd om de vet att du kan stämma dem för obehörig användning.

Vanliga missuppfattningar om varumärken och upphovsrätt

• Varumärken och upphovsrätt är samma sak
• Upphovsrätt skyddar idéer, inte bara uttryck
• Varumärken varar för alltid utan förnyelse
• Du måste registrera ett varumärke för att ha juridiska rättigheter
• Upphovsrätt måste registreras
• Varumärken skyddar endast logotyper

Följande påståenden är vanliga missuppfattningar. Här är orsaken till varför de är falska och vad som är sant om varumärkes- och upphovsrättslagar.

Varumärken och upphovsrätt är samma sak

Varumärken och upphovsrätt är inte samma sak; de har flera skillnader. Till exempel är typerna av skyddat innehåll olika under varumärkes- respektive upphovsrättslagarna. Varumärken används främst för att skydda symboler, ord eller fraser, medan upphovsrätt också skyddar en bredare variation av kreativa verk som ljudinspelningar, böcker eller konstverk i många medier.

Upphovsrätt skyddar idéer, inte bara uttryck

Upphovsrättslagar tillåter dig inte att skydda en idé, men du kan skydda sättet som idén uttrycks på. Till exempel kan du inte skydda konceptet som förklaras i din bok eller artikel, men du kan upphovsrättsskydda sättet du har formulerat det.

Varumärken varar för alltid utan förnyelse

Varumärkesskyddet gäller inte på obestämd tid. Ett varumärke enligt sedvanerätt gäller i teorin så länge innehavaren använder det i normal affärsverksamhet, men att enbart använda varumärket är inte tillräckligt för att visa kontinuerlig och regelmässig användning.

I Sverige måste en varumärkesinnehavare lämna in ansökan om förnyelse var 10:e år från registreringsdatumet, vilket visar att varumärket fortfarande används. En förnyelseavgift måste också betalas. Om du inte vidtar någon av dessa åtgärder kommer varumärket att betraktas som "dött", vilket innebär att en annan part potentiellt kan anta och registrera det. Förnyelse av varumärken krävs också i de flesta andra länder.

Du måste registrera ett varumärke för att ha juridiska rättigheter

Maximalt varumärkesskydd gäller när ditt varumärke är formellt registrerat. Men sedvanerättsliga rättigheter innebär att du fortfarande kan ha viss juridisk skydd om någon använder en slogan, ett namn eller en bild som du använder för att identifiera eller särskilja ditt varumärke.

Sedvanerättsliga rättigheter tenderar också att vara begränsade till det geografiska området där ett varumärke används. Om du använder en slogan för att till exempel sälja till kunder i Stockholm, har du troligen inte något juridiskt skydd mot ett annat företag som använder samma slogan för att nå kunder i Göteborg – även om du kan ha byggt upp sedvanerättsliga rättigheter för varumärket i Stockholm.

Det är också svårare att bevisa ägande för varumärken som inte är formellt registrerade. Det är en annan anledning till varför juridisk registrering hos Patent- och registreringsverket är det bästa sättet att avskräcka andra från att använda ditt varumärke.

Upphovsrätt måste registreras

Du behöver inte registrera en upphovsrätt för dina kreativa verk. Upphovsrättslagar skyddar automatiskt alla originalverk du har producerat, såsom en video, en illustration eller en ljudinspelning. Ett berättigat verk måste vara i en påtaglig form (t.ex. text publicerad på din webbplats) och helt original.

Med det sagt har du inte maximalt juridiskt skydd om inte upphovsrätten är formellt registrerad. I vissa länder måste ditt upphovsrättsskyddade verk vara registrerat innan du formellt kan stämma en kränkare. Att få en registrering kan ta månader, så du kanske inte vill vänta tills du stöter på en intrångsgörare innan du ansöker om upphovsrättsregistrering.

Varumärken skyddar endast logotyper

Varumärken kan skydda vilket tecken, ord eller fraser som helst som skyddar ditt företags immateriella egendom – varumärkeslagen är inte begränsad till logotyper. McDonald's, till exempel, varumärkesskyddar fraser som "McDelivery", "McNugget" och "Egg McMuffin" för att förhindra att andra snabbmatskedjor använder samma namn för sina egna produkter.

Varumärken kan också omfatta dofter, ljud och färger – som lejonets vrål som visas i början av varje MGM-film eller UPS:s signaturfärg Pullman Brown.

Detta inlägg är en förenklad, övergripande introduktion till vissa aspekter av varumärkes- och upphovsrättsskydd. Immateriell egendom är komplex och lagstiftningen varierar mellan jurisdiktioner. För att få mer omfattande information eller råd som är tillämpliga för dina specifika omständigheter rekommenderar vi starkt att du kontaktar en jurist eller annan relevant juridisk professionell i din jurisdiktion.