Konsten att skapa webbplats för mitt företag

Att skapa en webbplats är en av de första sakerna du bör göra när du startar ett företag. Även en enkel webbplats med en enda sida kan legitimera din verksamhet.

Och tack vare nya AI-drivna webbplatsbyggare är det enklare än någonsin att skapa en webbplats för ditt företag utan att du behöver kunna koda. I den här guiden går vi igenom allt från att registrera ditt domännamn till att välja en webbplatsbyggare och skapa de viktigaste sidorna för din webbplats.

Varför skapa en webbplats för mitt företag?

Företagswebbplatser är bland de viktigaste länkarna mellan ditt företag och dina kunder. De berättar för potentiella kunder vilken typ av verksamhet du driver och de kan hjälpa dig att etablera trovärdighet i din bransch.

Idag gör webbplatsbyggare utan kod det enkelt att skapa en webbplats. Små företag som använder Shopify kan till exempel dra nytta av plattformens professionellt designade webbplatsmallar för att komma igång snabbt. ”Vem som helst inom Shopify-ekosystemet kan hitta en mall och börja sälja från sin webbshop inom en timme”, säger Brooks Bostic, grundare och VD för design- och utvecklingsbyrån on/Sight.

Shopify har fler än 800 anpassningsbara mallar och Shopifys nya temagrund Horizon erbjuder tio mallar med avancerade anpassningsfunktioner som ett AI-verktyg som låter dig skapa unika webbplatsblock.

Så här bygger du en företagswebbplats

• 1. Definiera din målgrupp och dina mål
• 2. Registrera din domän
• 3. Säkra webbhotell
• 4. Välj en webbplatsbyggare
• 5. Bygg relevanta sidor
• 6. Lägg till ditt varumärke
• 7. Lägg till innehåll
• 8. Optimera för sökmotorer
• 9. Lansera, övervaka och förbättra din webbplats

Du behöver inte vara tekniskt kunnig för att skapa en förstklassig webbplats för ditt företag. Däremot behöver du en plan och en tydlig känsla för din varumärkesidentitet. Här är en guide med olika steg för att skapa en företagswebbplats:

1. Definiera din målgrupp och dina mål

Börja med att ställa några enkla frågor: Vem försöker du nå och vem är din målgrupp? Vill du att besökare ska kontakta dig? Köpa något? Boka en tid? Att ha svar på dessa frågor hjälper dig att strukturera din webbplats, från det övergripande utseendet och känslan till enskilda webbsidor.

Om du till exempel vill skapa en e-postlista inför en varumärkeslansering kan du skapa en enkel landningssida med Shopify Forms. Om du har en fotoverksamhet vill du förmodligen skapa en portföljwebbplats med exempel på tidigare arbeten och en kontaktsida.

2. Registrera din domän

Ditt domännamn (t.ex. mittbolag.se) är din webbadress. Innan du går live måste du registrera din domän. Du kan tänka på det som att skriva ett hyreskontrakt för din plats på internet.

Du kan registrera ditt domännamn med en webbplatsbyggare som Shopify när du börjar skapa din webbplats. Om du inte är redo att välja en webbplatsbyggare än och bara vill säkra ditt domännamn kan du använda en domänregistrator som GoDaddy eller Bluehost.

Här är några saker att tänka på när du väljer ett domännamn:

1. Håll det kort: Ett koncist domännamn kan vara lättare för kunder att komma ihåg. Försök hålla det under 15 tecken.
2. Använd ditt varumärkesnamn: Inkludera ditt företagsnamn för att säkerställa att webbplatsbesökare vet att de tittar på ditt företags webbplats och för att förstärka din varumärkesidentitet. Du behöver inte registrera dig som aktiebolag för att köpa ett domännamn, och det är okej att använda ett domännamn som skiljer sig från ditt juridiska företagsnamn (om du har ett).
3. Undvik specialtecken: Kunder kan ha svårt att komma ihåg var siffror och bindestreck finns i ditt domännamn, vilket kan leda till felskrivningar. Dessutom måste mobilanvändare byta tangentbord för att komma åt dessa specialtecken, vilket kan vara frustrerande.

Du kan använda Shopifys domäntillgänglighetskontroll (som i nuläget bara finns på engelska) för att se om din önskade domän redan används. Du kan till och med ta detta steg innan du namnger och registrerar ditt företag så att du kan säkerställa att ditt företags- och domännamn matchar, men det är inget krav. Till exempel använder varumärkesbyrån Gander webbadressen takeagander.com och köksredskapsföretaget Anydays domän är cookanyday.com.

3. Säkra webbhotell

Förutom att registrera ditt domännamn måste du också säkra webbhotell – en tjänst som lagrar dina webbplatsfiler och gör dem tillgängliga online. Webbplatsbyggare som Shopify kan vara värd för din webbplats åt dig, vilket håller allt samlat och kan minska abonnemangskostnaderna för flera tjänsteleverantörer. Vissa domänregistratorer erbjuder också webbhotell.

Om du använder en annan webbplatsbyggare, som WordPress, måste du välja din egen webbhotellsleverantör, vilket medför en extra abonnemangskostnad. Dessa inkluderar plattformar som IONOS, Dreamhost eller HostGator.

4. Välj en webbplatsbyggare

Det finns ett antal webbplatsbyggare att välja mellan, inklusive Shopify, Wix, Squarespace och WordPress. Här är några saker att tänka på när du bestämmer dig för den bästa webbplatsbyggaren för dig:

Teman och mallar

Professionellt designade teman och mallar gör det enkelt att skapa en webbplats utan kodnings- eller grafisk designkunskaper. Bläddra bland olika webbplatsbyggares tillgängliga teman och leta efter moderna, polerade designer som kan passa ditt företags visuella varumärkesidentitet.

Du vill också se till att din webbplatsbyggare erbjuder mallar med responsiv webbdesign för att säkerställa att din webbplats visas bra på olika skärmstorlekar. Även om du förväntar dig att de flesta av dina webbplatsbesökare kommer att se din webbplats på dator, kan responsiv webbdesign gynna dig på sikt.

”Beroende på vilka marknadsföringskanaler du slutligen använder för ditt företag i framtiden kan din publik plötsligt förändras ganska drastiskt från en enhet till en annan”, säger Rembrant Van der Mijnsbrugge, webbutvecklare och medgrundare av Mote Agency.

Till exempel kanske du lanserar en Instagram-kampanj och det mesta av din webbplatstrafik börjar komma från mobiltelefoner. ”Du vill inte behöva komma ikapp när det händer”, säger Rembrant. ”Du vill kunna möta din kund med marknadsföring på rätt plats, med rätt budskap, vid rätt tidpunkt.”

E-handelsfunktionalitet

Några viktiga verktyg gör det enkelt att sälja produkter på din webbplats. Leta efter:

• Inbyggda fraktverktyg för att köpa och skriva ut rabatterade fraktetiketter från din admin och spåra leveranser
• Integrerad betalningshantering (med en tjänst som Shopify Payments, Stripe eller Square) för att underlätta säkra transaktioner
• Avancerad e-handelsanalys för att hjälpa till att spåra data som köptrender
• Lagerhanteringsverktyg för att hjälpa till att hålla koll på din produktkatalog

Observera att vissa webbplatsbyggare, exempelvis WordPress, inte är specialbyggda för e-handel och inte låter dig ta emot onlinebetalningar på lägre abonnemangsnivåer. Andra, som Shopify, låter dig sälja produkter på den lägsta abonnemangsnivån. Om du jämför priser mellan plattformar är det viktigt att titta på de nivåer som just du behöver använda.

AI-verktyg

Artificiell intelligens (AI)-verktyg kan hjälpa dig att göra allt från att skriva innehåll på webbplatsen till att välja rätt tema. Shopify Magic kan till exempel effektivisera din butikskapandeprocess genom att hjälpa dig skapa landningssidor, skriva produktbeskrivningar och mer.

Den nya Shopify-temagrunden Horizon har ytterligare AI-funktioner som hjälper dig att anpassa din webbplats med unika innehållsblock.

Digitala produkter, prenumerationer och tidsbokning

Om du säljer mer än enskilda fysiska produkter bör du leta efter en webbplatsbyggare som kan hantera olika typer av försäljning. Shopify låter dig till exempel sälja digitala produkter och prenumerationer.

Om du driver ett tjänsteföretag på Shopify och behöver tidsbokningsfunktionalitet kan du lägga till en app som BookX för att börja ta emot bokningar på din webbplats.

Appbutik

Att välja en webbplatsbyggare med en stor appbutik kan gynna dig på sikt: När ditt företag förändras och växer kan du upptäcka att du behöver specifika funktioner som inte finns tillgängliga i din webbplatsbyggare.

Shopify har till exempel mer än 8 000 appar som kan hjälpa dig att lägga till funktioner som påfyllningsaviseringar och videorecensioner på din webbplats. Dessa appar kan också hjälpa dig att integrera din butik med tredjeparter som dropshipping-partners.

Sociala medier och marknadsplatsintegrationer

Att lista dina produkter på sociala webbplatser som Instagram och Facebook och marknadsplatser som Etsy kan ge dig tillgång till en bredare publik av potentiella kunder. Om du planerar att sälja på dessa webbplatser bör du leta efter en webbplatsbyggare som integreras med dem. Detta förenklar processerna för att lista produkter, hantera lager och spåra försäljning över mer än en plattform.

Shopify har verktyg som Facebook- och Instagram-appen och Marketplace Connect-appen som effektiviserar försäljning över plattformar, vilket gör att du kan hantera lager och försäljning över webbplatser direkt från din Shopify-admin.

E-postmarknadsföringsverktyg

E-postmarknadsföring kan vara otroligt effektiv och många webbplatsbyggare integrerar med populära e-postmarknadsföringstjänster som Mailchimp och Klaviyo. Shopify har till och med ett inbyggt verktyg, Shopify Email, som kan hjälpa dig att spara pengar på en extern abonnemangskostnad.

Att integrera din e-postmarknadsföringsprogramvara med din webbplats kan vara viktigt eftersom det gör att du kan skicka personliga automatiserade e-postmeddelanden som påminnelser om övergivna varukorgar och fraktuppdateringar. Dessa programvaror kan också hjälpa dig att fånga leads och vårda kundrelationer genom att dela kampanjer, långt nyhetsbrevsinnehåll och annat.

5. Bygg relevanta sidor

Det är inte för tidigt att börja tänka på din webbplatsstruktur. Börja fundera på var du ska placera länkar till viktiga sidor som dina Om oss- och Kontaktsidor, och var du ska placera viktiga webbplatselement som navigering. Du vill också överväga var du ska inkludera viktig information som din returpolicy och öppettider.

Om du använder Shopify som din webbplatsbyggare kan du börja med en mall som innehåller fördesignade versioner av viktiga sidor och sedan helt enkelt lägga till ytterligare sidor allt eftersom. Du behöver bara fylla i text och bilder.

Här är några viktiga webbplatselement att inkludera (vi går igenom vilket innehåll du ska lägga till på varje senare):

• Startsida
• Om oss-sida
• Kontaktsida
• Produktsidor
• Kollektionssidor
• Sidhuvud
• Sidfot

När du organiserar din webbplats, tänk på försäljningstratten. ”Traditionellt sett landar du på startsidan, går till kollektionssidan, går till produktsidan, går till varukorgen och går sedan vidare till kassan”, säger Motes medgrundare Sara Mote. ”När du går igenom var och en av mallarna eller sidorna som du designar bör du ta ett steg tillbaka och tänka på vad som kommer att göra upplevelsen mest framgångsrik.”

För att hjälpa dig att tänka igenom din layout kan du överväga att göra en preliminär ritning som kallas en wireframe. ”Wireframes är grundläggande skisser eller diagram som visar layouten och strukturen på en webbplats – du kan tänka på det som en ritning”, säger Sara. ”Du fokuserar på hur saker är arrangerade utan designdetaljerna. Det gör att du kan fokusera på övergripande struktur, navigering och arrangemang av gränssnittselement som du vill prioritera.”

6. Lägg till ditt varumärke

Lägg till visuella varumärkeselement som din logotyp, varumärkesfärger, typografi och fotostil över dina webbsidor. Detta kan hjälpa webbplatsbesökare att få en uppfattning om din varumärkespersonlighet.

Du bör helst använda samma visuella element över dina förpackningar och andra marknadsföringsmaterial. Börja samla dessa designtillgångar och organisera dem i dina varumärkesriktlinjer. Detta är en handbok med detaljer om de olika elementen som utgör din varumärkesidentitet.

Denna varumärkesverktygslåda innehåller ”ingredienserna som vi använder för att göra en fantastisk webbplats”, noterar Ky Allport, som är kreativ chef på varumärkesbyrån Outline. ”Om du inte har det etablerat från början kan webbplatsen inte göra hela jobbet.”

Om du sätter upp din företagswebbplats med Shopify kan du enkelt ladda upp din logotyp, välja mellan befintliga typsnitt eller importera dina egna, och ändra förinställda mallfärger för att matcha dina varumärkesfärger.

När du börjar lägga till färg på din webbplats gäller det att ha läsbarheten i åtanke. Du kan göra text mer läsbar genom att välja text- och bakgrundsfärger med hög kontrast. För att se till att din webbplats är läsbar bör du köra din webbplats genom ett webbtillgänglighetsverktyg som WebAIM Contrast Checker.

När du expanderar din affärsverksamhet gäller det att se till att designen på din webbplats matchar andra kundkontaktpunkter som produktförpackningar och betalda annonser. Detta säkerställer varumärkeskonsistens. ”Det bygger förtroende hos dina konsumenter och kunder om de känner att du har en tydlig, konsekvent synvinkel”, säger Ky.

7. Lägg till innehåll

Lägg till skrivet innehåll på de sidor du har lagt till i din mall och glöm inte bort ditt sidhuvud och din sidfot. Här är vad du ska inkludera för varje element:

Startsida

Startsidan på din webbplats kan vara en potentiell kunds första introduktion till ditt företag, så se till att den snabbt och tydligt kommunicerar din varumärkesidentitet och förklarar vad du säljer. Du vill också se till att din startsida är lätt att navigera, eftersom besökare kommer att använda den som en ingång till resten av din webbplats.

Du behöver inte överbelasta din startsida med information. ”Se till att när någon landar på din startsida har de en tydlig känsla av ditt varumärke och dina produkterbjudanden”, säger Sara. ”Sedan när de förflyttar sig genom webbplatsen erbjuder du mer detaljer.”

Här är kärnegenskaperna hos en riktigt bra startsida:

• Strömlinjeformad användarupplevelse. Se till att din startsida laddas snabbt, ser bra ut på mobila enheter och har lättanvända navigeringsfunktioner så att besökare snabbt kan ta sig till andra delar av din webbplats.
• Varumärke. Inkludera varumärkeselement som din logotyp, färgpalett och signaturtypsnitt för att snabbt kommunicera din visuella varumärkesidentitet.
• Uppmaning till handling (CTA). Vad vill du att webbplatsbesökare ska göra? Kommunicera tydligt nästa steg med en CTA som lyder något i stil med ”Handla nu”, ”Boka en tid” eller ”Läs mer”.
• Uppmärksamhetsfångande fotografi och media. Högkvalitativa medieelement kan fånga tittarnas uppmärksamhet och hjälpa dig att kommunicera din varumärkesidentitet. Överväg att inkludera livsstilsfotografi eller videor för att förmedla din varumärkesidentitet och visa dina produkter eller tjänster i bruk.

Om oss-sida

Ditt företags Om oss-sida är en chans att berätta din historia och dela dina varumärkesvärderingar och uppdrag. Här är vad du ska inkludera:

• Varumärkeshistoria. Hur kom du dit du är idag? Att dela med dig av din varumärkeshistoria kan hjälpa läsare att känslomässigt knyta an till ditt företag.
• Grundare. Om du har en offentlig grundare eller annan företagsrepresentant, är detta en plats att presentera dem.
• Vem du vill hjälpa. Prata om dina kunder och förklara hur din produkt löser ett problem för dem.
• Hur du arbetar. Fördjupa dig i eventuella unika egenskaper hos din affärsmodell. Till exempel kanske du bara använder hållbara material eller bara arbetar med lokala tillverkare.
• CTA:er. CTA står för ”uppmaning till handling”. Tänk på vad du vill att dina läsare ska göra härnäst. Det kan vara att registrera sig för ditt nyhetsbrev, följa dig på sociala medier eller gå till din blogg till exempel. Se till att dina CTA:er leder dem till att slutföra den åtgärden.

Kontaktsida

Gör din kontaktsida lättillgänglig genom att länka till den i din huvudnavigeringsrad eller sidfot. Här är några tips för att skapa en effektiv kontaktsida:

• Tillhandahåll flera kommunikationsalternativ. Istället för att bara tillhandahålla en e-postadress kan du informera kunderna om att de också kan kontakta företaget via telefon eller direktmeddelande på sociala medier.
• Lägg till ett kontaktformulär. Ett kontaktformulär låter kunder skicka ett meddelande utan att behöva navigera bort från din webbplats.
• Notera svarstid. Hur lång tid tar det för ditt företag att svara? Inkludera din svarstid för realistiska förväntningar.
• Inkludera plats och öppettider. Om du driver en fysisk butik, lägg till din adress och öppettider. Du kan också bädda in en karta för att göra det ännu enklare för webbplatsbesökare att hitta dig i verkligheten.

Produktsidor

Produktsidor är där du visar upp enskilda produkter och inkluderar CTA:er som uppmuntrar kunder att köpa dessa artiklar. Här redovisas vad du ska inkludera:

• Högkvalitativa produktbilder. Dessa kan inkludera detaljerade bilder av specifika produktfunktioner eller livsstilsbilder av din produkt i bruk.
• Övertygande produktbeskrivning. En bra produktbeskrivning övertygar läsare om produktens värde och berör produktspecifikationer utan att överväldiga läsare med för mycket information.
• Socialt bevis. Inkludera socialt bevis som kundrecensioner, stjärnbetyg och användargenererat innehåll för att visa potentiella kunder att andra redan älskar din produkt.
• CTA. Lägg till en tydlig CTA som uppmanar tittarna att köpa produkten. Detta kan vara en knapp som säger ”Köp nu” eller ”Lägg till i varukorgen”.
• Svar på kundfrågor. Ta itu med eventuella invändningar som potentiella kunder kan ha mot att slutföra sitt köp. Till exempel kanske du genomför en undersökning och lär dig att människor är oroade över värmeegenskaperna i din lätta dunjacka. Du kan ta itu med denna oro i produktbeskrivningen eller i en FAQ-sektion längst ner på sidan.

När du lägger till dessa olika element måste du se till att de fungerar tillsammans. Sara noterar att information på dina produktsidor bör vara ”integrerad på ett sätt som känns intuitivt”.

”Fokusera på den viktigaste informationen först för alla som överväger en produkt och fråga sedan om de djupare informationsbitarna som någon kanske vill veta”, förklarar Sara. Till exempel kanske du tillhandahåller din korta produktbeskrivning högst upp på sidan och sedan inkluderar information om enskilda material och din returpolicy i underrubriker.

Kollektionssidor

Organisera dina produkter och samla dem sedan i kollektionssidor. Detta gör det enklare för kunder att hitta det de letar efter. Om du säljer damkläder kan du till exempel skapa separata kollektionssidor för jackor, klänningar och skjortor. Du kan också skapa kollektionssidor för nya produkter eller säsongsartiklar.

Om du undrar hur du exakt ska gruppera dina produkter bör du överväga att använda en sökmotoroptimeringstaktik: matcha dina produktkategorier med populära internetsökningar.

”Det är ett av de enklaste, mest effektiva sätten att öka organisk trafik och intäkter utan att ens behöva lägga till fler produkter”, säger Kyle Risley, senior lead för SEO på Shopify. ”Anledningen till det är att Google tenderar att ranka kollektionssidor oftare än produktsidor för kommersiella sökningar eftersom de ger användaren fler alternativ.”

För att få dina kollektionssidor att ranka högt i sökresultaten måste du anpassa dina kollektionssidor med de som för närvarande rankas. Kyle ger ett exempel: Låt oss säga att du skapar produktkollektionssidor för byxor med hög midja. Du överväger två kollektionssidor, en för ”byxor med hög midja” och en för ”jeans med hög midja”.

”Se vad som rankas högt på Google. Titta på båda sökorden och se sedan om det är samma sidor som rankas eller om det är olika sidor som rankas”, säger Kyle. ”Det bör vägleda din strategi för att skapa sidor.”

I det här fallet ger dessa två söktermer olika kollektionssidor. Sökningen ”byxor” ger byxor, och sökningen ”jeans” ger denim. Detta innebär att du vill skapa två olika produktkollektionssidor för ”byxor med hög midja” och ”jeans med hög midja”.

Sidhuvud

I de flesta fall bör ditt webbplatssidhuvud innehålla ditt företagsnamn och logotyp, vilket gör det tydligt att detta är ditt företags webbplats. Du vill också inkludera en navigeringsrad och sökfält för att säkerställa att kunder enkelt kan navigera till andra delar av din webbplats, oavsett vilken sida de är på.

Du kan också lägga till en banner ovanför ditt sidhuvud för att dela aktuell information om säsongsförsäljning, kampanjer med gratis frakt och liknande.

Sidfot

Din sidfot är en kritisk del av din webbplats. Det är här du kan placera länkar till viktig information om allt från dina frakt- och returpolicyer till din fysiska plats till hur kunder kan kontakta dig. Detta är också ett utmärkt ställe att länka ut till dina sociala medieprofiler och inkludera ett registreringsformulär för din e-postlista.

När du lägger till innehåll på din webbplats gäller det att hålla det enkelt. Sara beskriver konceptet kognitiv lätthet, eller att göra din webbplats lätt för besökare att förstå. ”Att ge dem all information på en gång på en sida kan helt enkelt bli för mycket”, säger hon. Sara använder exemplet med en returpolicy – en kund kanske vill veta mer om den innan hen gör ett köp, men du behöver inte inkludera den på varje sida.

”Den bör finnas någonstans som är lokaliserbart, och den bör vara där den kan hänvisas till utan att gräva för mycket”, säger hon. ”Samtidigt behöver du tänka på var du kan presentera den informationen så att någon inte blir kognitivt överväldigad av för mycket att tänka på.”

8. Optimera för sökmotorer

Sökmotoroptimering (SEO) hjälper din webbplats att ranka högre i sökresultat. Den tekniska strukturen på dina sidor kan hjälpa dig med SEO, och de flesta webbplatsbyggare inkluderar sökmotoroptimerade strukturer i sina mallar (så du behöver inte oroa dig för kodning). Se till att lägga till sidtitlar och metabeskrivningar för att utnyttja dessa SEO-vänliga mallar.

En annan viktig SEO-strategi är att använda nyckelord. Nyckelordsforskning hjälper dig att identifiera de termer som potentiella kunder kan skriva in i sökmotorer för att hitta ditt företag och dina produkter, vilket kan hjälpa dig att avslöja användares sökintention. Du kan införliva vissa nyckelord (som du kan hitta med ett SEO-verktyg som Surfer eller Semrush) i ditt innehåll för att ranka högre.

Innehållsmarknadsföring kan också hjälpa dig att införliva nyckelord och ta itu med vanliga sökfrågor samtidigt som du tillhandahåller värdefull information till dina webbplatsbesökare. Ett utmärkt sätt att börja med innehållsmarknadsföring är att lägga till en blogg på din webbplats.

När din webbplats är live kan du använda verktyg som Google Analytics för att spåra din webbplats prestanda på sökmotorresultatsidor (SERP:er) och göra justeringar efter behov.

9. Lansera, övervaka och förbättra din webbplats

Testa din webbplats noggrant innan lansering. När din webbplats är igång bör du regelbundet övervaka webbplatstrafik och användarbeteende med analysverktyg. Du kan också använda prestandaövervakningsverktyg för att se till att din webbplats fungerar korrekt ur ett tekniskt perspektiv (Laddas din webbplats till exempel tillräckligt snabbt?).

Du bör också regelbundet genomföra webbplatsrevisioner och uppdatera ditt innehåll för att hålla det fräscht. Observera att plattformar som Shopify kommer med frekventa uppdateringar, som den nya Horizon-temagrunden, som du kan använda för att hålla din webbplats modern.