Vad är Facebook-reklam och hur fungerar det?

Vem som helst kan använda annonser för att sälja på Facebook, och det är ett smart sätt att utöka ditt företags räckvidd och öka antalet följare.

Den här guiden täcker grunderna i Facebook-reklam, inklusive hur du definierar dina målgrupper, installerar Meta-pixeln och startar din första annonskampanj.

Kom igång med Facebook-reklam i sju steg

Här redovisas sju saker som kan vara bra att göra när du skapar Facebook-reklam för ditt företag. Varje steg innehåller användbara resurser som guidar dig genom processen.

1. Lär känna Meta Business Suite
2. Installera Meta-pixeln
3. Skapa Facebook-målgrupper
4. Återmarknadsför till dina webbplatsbesökare
5. Testa olika sorters Facebook-reklam
6. Följ Facebooks annonsspecifikationer
7. Budgetera för Facebook-reklam

1. Lär känna Meta Business Suite

Med sina datadashboards, många annonsformat och verktyg för målgruppsinsikter kan det kännas lite överväldigande att öppna Metas företagsverktyg för första gången.

Lyckligtvis är det inte så komplicerat att skapa Facebook-reklam som det verkar. Din Meta Business Suite är den del av Facebook som innehåller ditt Facebook-annonskonto, företagssidor och andra verktyg som du behöver för att köra annonser.

Om du inte har skapat en Facebook-sida för ditt företag måste du göra detta innan du kan komma åt Business Suite-funktioner som Annonshanteraren Ads Manager.

Ads Manager är Metas plattform för att visa annonser på Facebook och Instagram. Med den här annonshanteraren kan du skapa kampanjer, välja din målgrupp, ladda upp annonsinnehåll och justera annonsinställningar för att maximera prestanda.

Nästa steg är att lära dig hur Meta Ads Manager fungerar.

2. Installera Meta-pixeln

En vanlig frustration bland Facebook-annonsörer är att förstå om deras annonser faktiskt fungerar. Meta-pixeln är ett analysverktyg som hjälper dig mäta hur effektiva dina Facebook-annonskampanjer är genom att övervaka de åtgärder människor vidtar på din webbplats. Pixlar spårar händelser på din webbplats som sidvisningar och köp och kopplar sedan samman dem med Facebook-användare.

Meta-pixeln måste placeras i huvudsektionen på din webbplats indexsida, så att den visas på varje sida av din webbplats. När den väl är där kan du skapa återmarknadsföringskampanjer för personer som redan har besökt din webbplats.

Nästa steg är att lära dig hur du installerar en Meta-pixel på din webbplats.

3. Skapa Facebook-målgrupper

Att rikta sig till rätt användare är nyckeln till framgångsrik Facebook-reklam. Facebook har miljarder globala användare, så att hitta dem som mest sannolikt är intresserade av ditt varumärke eller din produkt kräver att du använder Facebooks målgruppsfunktion.

Målgrupper är en sektion inom Ads Manager där du kan skapa listor över personer att rikta dina annonser mot. Du kan visa annonser för två målgruppstyper: anpassade målgrupper och lookalike-målgrupper.

Anpassade målgrupper består av kundlistor, webbplatstrafik eller annan data du har samlat in. Ladda upp en fil med e-postadresser, telefonnummer och annan kontaktinformation du har samlat in från kunder eller potentiella kunder för att skapa denna typ av målgrupp. Facebook matchar informationen mot sina egna användare, så du kan rikta dig direkt till dem med dina annonser.

Anpassade målgrupper är utmärkta för mål som att återengagera tidigare kunder med nya produkter eller nå e-postprenumeranter som ännu inte har gjort något köp.

Lookalike-målgrupper består av personer som delar liknande egenskaper med dina befintliga kunder och därför sannolikt är intresserade av ditt företag. Bygg en lookalike-målgrupp baserad på besökare till din Facebook-sida, Facebooks demografi eller en av dina anpassade målgrupper.

Nästa steg är att välja vilken data du ska använda för att skapa en anpassad målgrupp.

4. Återmarknadsför till dina webbplatsbesökare

En person som har besökt din webbplats, lagt något i sin kundvagn eller följt dig på Instagram är mer benägen att överväga att köpa något från dig i framtiden. Vederbörande kanske bara behöver lite uppmuntran.

Om du någonsin har surfat på ett varumärkes webbplats och sedan besökt sociala medier där du ser en annons från samma varumärke är du bekant med annonsåtermarknadsföring.

Metas återmarknadsföringsannonser kallas Meta Advantage+ katalogannonser. Du kan skapa dem genom att utnyttja data som samlats in med din Meta-pixel i kombination med din butiks produktkatalog för att visa Facebook-användare produkter som de tidigare visat intresse för.

Om du använder Shopify bör du lägga till Facebook-försäljningskanalen för att enkelt synkronisera din produktkatalog.

Förutom att återmarknadsföra till tidigare köpare eller webbläsare kan du också använda denna dynamiska form av annonsering för försäljningsprospektering. Facebook kommer att visa användare produkter från din butik som de tror är relevanta baserat på deras profildata, även om de inte har besökt din webbplats tidigare.

Nästa steg är att lära dig hur du laddar upp din produktkatalog och skapar Advantage+ Catalog-annonser.

5. Testa olika sorters Facebook-reklam

Den mest spännande delen av att skapa en Facebook-annons är att ta fram de kreativa bilderna och texten..

Följ instruktionerna i Ads Manager för att börja skapa din första kampanj. Du kommer att bli ombedd att välja ett övergripande mål och ett specifikt syfte, samt en budget och en målgrupp.

Den bästa typen av annons att skapa beror på ditt mål och din målgrupps preferenser. Här är huvudtyperna:

• Enkelbild-annonser: Det vanliga Facebook-annonsformatet, enkelbilder är enkla att göra och kan vara mycket effektiva.
• Videoannonser: Visa upp din produkt eller ditt varumärke och fånga tittarnas uppmärksamhet med video i flödet. Du kan skapa videoannonser i Meta Ads Manager eller boosta ett videoinlägg från din Facebook-sida.
• Karusellannonser: Inkludera upp till tio bilder eller videor i en enda annons, var och en med sin egen länk. Användare kan bläddra genom karusellannonser genom att svepa på sina enheter.
• Samlingsannonser: Detta annonsformat gör det enklare för människor att bläddra och köpa dina produkter. Samlingsannonser inkluderar en omslagsbild och visar flera produkter därunder.

Nästa steg är att lära dig skillnaderna mellan de huvudsakliga typerna av Facebook-reklam.

6. Följ Facebooks annonsspecifikationer

Det finns mycket att tänka på när du kör en framgångsrik Facebook-annonsstrategi, inklusive Facebooks obligatoriska dimensioner, filtyper och filstorlekar för varje annonsformat.

När du skapar Facebook-reklam för ditt företag vill du hålla dig till de rekommenderade teckengränserna och bildupplösningarna. Exempelvis:

• Bildannonser måste vara minst 1080 gånger 1080 pixlar i upplösning och under 30 megabyte i storlek. De kan innehålla upp till 80 tecken text.
• Videoannonser måste tillhandahållas i MP4-, MOV- eller GIF-format och kan innehålla upp till 125 tecken primärtext.
• Karusellannonser bör innehålla mellan två och 10 kort i kvadratiskt förhållande, med upp till 80 tecken i text.
• Samlingsannonser bör innehålla kvadratiska bild- eller videofiler och text upp till 125 tecken. De måste länka till en landningssida-URL.

Nästa steg är att se de senaste av Facebooks annonsstorlekar och specifikationer.

7. Budgetera för Facebook-reklam

När du skapar kampanjer väljer du om du vill sätta en daglig eller en livstidsbudget. När dina annonser sedan går live kommer Meta att debitera dig per visning.

Att bestämma hur mycket du ska spendera på Facebook-reklam beror på flera faktorer:

• Företagsekonomi: Din övergripande marknadsföringsbudget.
• Produktkostnad: Dyra artiklar har generellt en högre kundanskaffningskostnad.
• Annonsmål: Försäljningsfokuserade annonser kostar vanligtvis mer än de med medvetenhetsfokuserade mål.

Ge dina Facebook-annonser en rättvis chans genom att allokera tillräckligt med budget för att uppnå ditt mål. När dina annonser är publicerade behöver du också ge tid för Facebooks inlärningsfas: perioden när dess algoritm undersöker din data. Du kan använda Meta Advantage-kampanjbudget för att automatiskt hantera din kampanjbudget över annonsgrupper för bästa resultat.

Det finns dock ingen minimiutgift på Facebook, och du behöver inte förbinda dig till några installationskostnader. Du kanske till och med väljer att fokusera på gratis Facebook-marknadsföringsstrategier och använda annonser endast som ett komplement.

Nästa steg är att ta reda på vad Facebook-reklam kostar.

Tips för att köra Facebook-reklam

Använd dessa rekommendationer för att hjälpa dig skapa annonser som konverterar, når potentiella kunder och ger bättre resultat från din Facebook-annonsstrategi.

Bläddra i Meta Ad Library för inspiration

Osäker på var du ska börja med annonsmaterialet? Metas annonsbibliotek är hem för en omfattande samling av annonser som för närvarande körs på Facebook, Instagram och Messenger. Sök efter varumärkesnamn för att hitta annonser som dina konkurrenter kör, se hur de marknadsför sina produkter och använd sedan denna information för att inspirera dina egna annonser.

Var autentisk

Fundera ut hur du vill att ditt företag ska låta. Roligt? Kvickt? Företagsmässigt? Ju mer autentiska dina annonser är, desto mer sannolikt kommer människor att interagera med dem och ta reda på mer om din produkt.

Visa bilder på människor som använder din produkt

När människor scrollar genom sina flöden ser de massor av foton och videor. Om du vill få dem intresserade av din annons bör du använda innehåll som visar människor som drar nytta av din produkt. Om du vill inkludera fristående produktbilder eller videor av din produkt kan du använda karusellannonser för att ge människor möjligheten att välja vad de vill se.

Ge annonser tid

Det kan vara frestande att göra ändringar i din annonsriktning om du inte ser aktivitet snabbt. Men det är viktigt att vara tålmodig medan Facebook-algoritmen lär sig vem som är mest intresserad av ditt innehåll. Om du är osäker på om du ska stänga av en annons, försök vänta tills den får minst 1 000 visningar innan du fattar ett beslut.

Välj reklammål först

Innan du skapar din första kampanj bör du identifiera de mätvärden som betyder mest för ditt företag, oavsett om det är att öka försäljning eller varumärkesmedvetenhet. För att skapa starka annonskampanjer vill du se till att dina kampanjelement, från innehåll till målgruppsriktning, knyter an till huvudmålet.

Kombinera annonstyper för större genomslag

Videor är utmärkta för att berätta din varumärkesberättelse, medan bilder kan hjälpa till att visa olika fördelar med din produkt. Använd en kombination av annonsformat för att testa vad som resonerar med din målgrupp och investera sedan i det som fungerar.

Visa annonser över flera kanaler

Meta Ads Manager låter dig köra annonser på Facebook, Instagram och Audience Network. Du kan också visa annonser på specifika enheter för att rikta dig till människor baserat på de enheter de föredrar att använda. Begränsa dig inte till en enda plattform. Dra nytta av Facebooks flera produkter genom att låta dina annonser dynamiskt dyka upp där dina kunder mest sannolikt håller till.

Strategier för Facebook-reklam

Oavsett om det är din första eller femte Facebook-annonskampanj så använd följande idéer för att få fler leads och försäljning från dina ansträngningar.

1. Marknadsför topppresterande innehåll

Skrev du ett organiskt inlägg som får massor av visningar och gillningar? Gör det till en Facebook-annons. Detsamma gäller för allt marknadsföringsinnehåll du har på Instagram eller TikTok. Högpresterande organiskt innehåll eller innehåll från andra plattformar är en bra indikator på att tittare kommer att svara på samma innehåll som en Facebook-annons.

Du kan också ompaketera innehåll till olika annonstyper. Till exempel kan du ta kärnpunkterna från en högpresterande video och förvandla dem till ett bildspel med bilder.

2. Arbeta med influencers

Influencer-marknadsföring är ett utmärkt sätt att nå nya målgrupper online. Samarbeta med influencers i din nisch för att samarbeta kring annonskreativ och marknadsföring. Influencers kan köra annonser från sina personliga Facebook- och Instagram-konton för att driva produktförsäljning och sänka kampanjkostnader.

3. Skapa en annonskanal

Prospektering och återmarknadsföring är båda viktiga målgrupper att rikta sig till, men de fungerar generellt bäst när de görs tillsammans för att skapa en marknadsföringskanal.

En kanal är en marknadsföringsstrategi utformad för att guida kunder längs en köpresa. Ett kanalbaserat tillvägagångssätt för marknadsföring fokuserar på att skräddarsy din annonsering beroende på din målgrupps köpintention och förtrogenhet med ditt varumärke och dina produkter.

Att skapa en kanal på Facebook kan göras genom att rikta sig till en kall målgrupp av potentiella kunder, som en lookalike-målgrupp eller en beteendebaserad målgrupp i en kampanj. Återmarknadsför sedan till de som besöker din webbplats i en annan kampanj. När du skalar upp din budget för reklam på Facebook kan din kanal bli mer invecklad, med flera kampanjer för att rikta sig till kunder vid olika punkter längs kanalen.

Varför börja annonsera på Facebook?

Med så många alternativ kan det vara svårt att bestämma var du ska spendera din marknadsföringsbudget. Det som gör Facebook särskilt attraktivt för nya och erfarna företagare kan summeras till tre saker:

Det driver trafik från en aktiv användarbas

Facebook är en plats där många människor har kontakt med familj och vänner. Metas produkter används enligt uppgift av mer än tre miljarder människor, och många av dessa användare spenderar mer tid på Facebook än på konkurrerande sociala nätverk.

Eftersom Meta, företaget som äger Facebook, också äger Messenger, WhatsApp och Instagram blir fler mobilappar tillgängliga för Facebook-annonsörer genom annonsplattformen. Det innebär att  mycket aktiv, engagerad trafik kan drivas till din webbplats.

Det riktar sig till kunder baserat på intressen och beteenden

Facebook är designat för att dela personliga uppdateringar och information med ditt nätverk, som semesterfoton, nya låtar du har upptäckt eller relationsstatus.

Alla gillningar och kopplingar som görs på Facebook och Instagram skapar detaljerade användarprofiler som annonsörer kan utnyttja genom riktade annonser. Facebook-annonsörer kan matcha sina produkter mot en lång lista av användarnas intressen, egenskaper och beteenden, vilket resulterar i en högre sannolikhet att generera en lead.

Det genererar varumärkesmedvetenhet

Stora och små företag har ofta Facebook- och Instagram-företagssidor som de använder för att koppla upp sig med fans och kunder.

När du bestämmer dig för att använda betalda annonser på Facebook och Instagram kan du välja att låta dem komma från ditt varumärkes sociala sidor. Detta resulterar ofta i ökad varumärkesexponering och nya följare för ditt företag, vilket är en av fördelarna med att annonsera på sociala plattformar.

Utveckla ditt företag med Facebook-reklam

Facebook-annonser är designade för att vara enkla att använda för de med liten digital marknadsföringsupplevelse, vilket gör dem till en attraktiv form av självbetjäningsmarknadsföring för alla företag.

Om du tar dig tid att lära dig grunderna om Facebook-reklam, konfigurerar ditt konto på rätt sätt och lanserar en kampanj, kan Facebook-reklam fortsätta att driva ditt företag när det växer.