Använda TikTok: vår guide för nybörjare

Sedan lanseringen har TikTok-appen tagit populärkulturen med storm, inspirerat globala trender och gjort vanliga användare till världsberömda kändisar.

I juni 2025 var TikTok den näst mest nedladdade appen i världen, efter ChatGPT, med 37 miljoner nedladdningar enbart den månaden. Så vad är det som gör appen så populär? Och hur gör man för att använda TikTok? 

TikToks korta videoformat och äkta innehåll gör den till en favorit bland tittare, skapare och varumärken. Den unika algoritmen gör att även små konton kan bli virala på TikTok. Bäst av allt är att det är lätt att komma igång.

Om du har laddat ner TikTok och inte vet var du ska börja så har du hittat rätt. Här går vi igenom grunderna för att skapa ett TikTok-konto, skapa videor med viral potential, engagera dig i TikTok-communityn och bygga ditt varumärke på plattformen.

Vad är TikTok?

TikTok är en videobaserad plattform som låter användare skapa videor som är så korta som en sekund (även om detta kan begränsa din räckvidd) och så långa som tio minuter (om du spelar in i appen) eller 60 minuter för uppladdade videor.

TikTok är byggt kring ljudklipp och musik och har ett omfattande ljudbibliotek för att skapa innehåll som användare kan använda – och till och med lägga till. Trendande TikTok-ljud dominerar ofta populära videor och För dig-sidan (FYP), det huvudsakliga flödet där användare ser nya videor.

TikToks omfattande funktioner inkluderar filter, livestreams, Stories, dricks och plattformsspecifika alternativ som Duets och Stitches. TikTok-innehåll tenderar att vara mindre producerat och råare jämfört med andra sociala medier, där användare söker autenticitet från både skapare och varumärken.

"TikTok förändrade verkligen allt för mig – för alla", berättar Elavi-medgrundaren Michelle Razavi i ett avsnitt av Shopify Masters. "Man börjar se mer av detta äkta, råa, sårbara, spontana innehållet. Det var en frisk fläkt eftersom jag brukade lägga så mycket tid på att redigera, fixa belysningen, se till att mitt ansikte såg perfekt ut – och jag har inte tid för det."

För företag och influencers erbjuder TikTok funktioner för att tjäna pengar och växa ditt varumärke. Öppna en TikTok Shop, gå med i plattformens Creator Rewards Program eller integrera TikTok med din e-handelsbutik för att tjäna pengar på ditt innehåll. Anslut din Shopify-butik till TikTok genom en app och synkronisera dina produkter och hantera ditt lager.

Använda TikTok på sex steg

• Skapa ett TikTok-konto
• Lär känna TikTok
• Engagera dig i TikTok-communityn
• Skapa TikTok-videoinnehåll
• Utforska unika verktyg och funktioner
• Sälj på TikTok

Använd dessa sex steg som en guide för att komma igång med ditt varumärke på TikTok:

1. Skapa ett TikTok-konto

För att skapa ett konto och använda TikTok, hitta TikTok-appen i Apple App Store eller på Google Play, beroende på din mobiltelefon. Tryck på "Ladda ner" för att installera TikTok på din telefon.

När appen är nedladdad, öppna den och tryck på "Registrera dig". Du kan registrera dig med ett mobilnummer, en e-postadress, Facebook, Google eller ett Apple-ID. Appen kommer att fråga efter din födelsedag och dina intressen (detta hjälper till att skapa din För dig-sida innan du faktiskt engagerar dig i innehåll). Skapa ett användarnamn och uppdatera din profil med ett profilfoto, en biografi och länkar till dina andra sociala medier.

2. Lär känna TikTok

Så snart du har skapat ett konto kommer appen att visa För dig-sidan. Detta är plattformens centrala flöde som innehåller en utvald blandning av videor från användare du följer, trendande innehåll, marknadsförda videor, TikTok-annonser och annat innehåll som rekommenderas för dig baserat på ditt beteende på plattformen.

Ju mer du använder appen, desto mer kommer algoritmen att förstå dina intressen och vad du gillar, och visa relaterat innehåll.

Tryck på förstoringsglaset i det övre högra hörnet för att komma åt TikToks sökfunktion. Du kan utforska resultat efter hashtags, videor, användare och ljud. Följ populära användare inom din bransch för att bli inspirerad av deras innehåll och fånga upp TikTok-trender.

3. Engagera dig i TikTok-communityn

Att engagera dig i TikTok-communityn hjälper dig att hitta andra i din nisch, få fler följare och skräddarsy din För dig-sida efter dina intressen. Följ en blandning av användare från din målgrupp och engagera dig i deras videor. När du bläddrar, gillar, kommenterar, delar eller tittar på en hel video, ser TikTok vilken typ av innehåll som intresserar dig.

Anslut TikTok med andra appar eller tillåt att TikTok ser dina kontakter, så kommer appen att rekommendera vänner att följa. Du kan också följa andra varumärken i din bransch för att få inspiration eller bygga ditt nätverk.

4. Skapa TikTok-videoinnehåll

Nu när du förstår vilket innehåll som går hem hos TikTok-publiken är det dags att lära dig hur du skapar och publicerar dina egna videor. Följ dessa grundläggande steg för att spela in och publicera en TikTok-video med hjälp av inbyggda funktioner i appen:

1. Öppna TikTok och tryck på plus-ikonen i det nedre navigeringsfältet.

2. Bläddra från vänster till höger för att välja din videolängd (välj mellan 15 sekunder, 60 sekunder och 10 minuter). Tiden du väljer är den maximala längden din video kommer att vara, men du kan skapa något kortare. Tryck på den stora röda inspelningsknappen längst ner i mitten och välj inspelningsknappen igen för att avsluta videoinspelningen. Du kan också ladda upp foton eller videor istället för att spela in i appen, eller använda en av mallarna.

3. Tryck på den röda bocken för att gå till redigeringsfunktionen och se din video i en loop. Du kommer nu att kunna lägga till filter, effekter, text, bildtexter (bra för tillgänglighet) och andra funktioner till din video innan du publicerar.

4. Tryck på "Nästa" för att lägga till fler detaljer till din video, såsom en bildtext, relevanta hashtags, ett "omslag" (en miniatyrbild för att representera din video i flödet) och taggar av personer eller platser i videon.

5. Du kommer också att kunna begränsa sekretessen och publicera videon till endast dig, endast vänner eller alla på TikTok. Du kan också slå på eller stänga av vissa funktioner och kontrollera hur andra kan använda dina videor: tryck på "Fler alternativ" för att ställa in begränsningar för Duets, Stitches och nedladdningar.

6. Nu är du redo att publicera. Du kan nu antingen spara din TikTok-video till utkast för att publicera senare eller trycka på "Publicera" för att göra den live.

När du skapar innehåll, hitta ett schema för publicering som gör att du kan lägga upp innehåll konsekvent. Lär dig om de bästa tiderna att publicera på TikTok för vägledning.

5. Utforska unika verktyg och funktioner

TikTok har några av de mest robusta verktygen bland alla sociala medier. TikTok-videor kan bli konstverk tack vare mängder av funktioner för ljud, filter, effekter och mer. Experimentera med dem för att se vad som går hem hos din publik:

1. Duet. Med Duet-funktionen spelar du in ditt eget innehåll medan en annan video spelas i en delad skärm.
2. Stitch. Stitch-funktionen "syr ihop" upp till fem sekunder av en befintlig video med ditt videosvar för att skapa nytt innehåll.
3. Ljudbibliotek. Tryck på sökikonen för att komma åt ett ljudbibliotek med trendande TikTok-ljud, spellistor och möjligheten att söka efter en specifik låt eller ett ljudklipp.
4. Filter. TikToks förinställda filter förbättrar ditt innehåll genom att lägga till en specifik färg, ton, animation eller kontrast för att ändra stämningen eller känslan i TikTok-videon.
5. Effekter. TikTok erbjuder hundratals effekter som du kan använda för att skapa eller förbättra ditt videoinnehåll. Ett exempel är "red flags"-trenden, som visar tre röda flaggor ovanför användarens huvud. Var och en vänds långsamt runt för att avslöja vad användarens röda flaggor är, ofta överraskande för den som postar, som inte vet vad resultaten kommer att bli.
6. Green screen. TikToks green screen fungerar som green screen-tekniken som används i film för datorgenererade bilder, även känd som CGI-effekter. Detta gör att du kan spela in en video av dig själv när du pratar om en annan bild eller video i bakgrunden.
7. AI-röst. TikToks text-till-tal-funktion är ett populärt alternativ för att lägga till tal till dina TikTok-videor utan att använda din egen röst. Du kan välja från ett bibliotek med AI-röster.

6. Sälj på TikTok

När du ska använda TikTok bör du vara medveten om att konsumenter allt oftare vänder till sociala medier framför traditionella sökmotorer som Google för att upptäcka produkter. TikTok nämns ofta som den bästa platsen att hitta ditt nya favoritmärke eller en trendande produkt. Enligt Emarketer använder 23 % av generation Z TikTok för att hitta nya produkter.

Plattformen har också inbyggda shoppingfunktioner, vilket gör det möjligt för varumärken att sälja direkt till fans genom en shopping-flik, videoinnehåll som låter tittarna handla direkt och TikTok-annonser med inbäddade produktlänkar.

För att dra nytta av TikTok för e-handel, skapa ett företagskonto. Gå helt enkelt till inställningarna och byt ditt personliga konto till ett företagskonto. Detta är en gratistjänst från TikTok som låser upp tillgång till flera företagsfunktioner som annonshantering och avancerad analys.

Registrera dig för TikTok Shop eller integrera din befintliga Shopify-webbshop med TikTok med hjälp av den dedikerade appen. Använd TikTok för företag för att nå din målgrupp genom TikTok-marknadsföringsmetoder som annonser och organiskt innehåll.

Bästa praxis för att skapa TikTok-videor

1. Utnyttja din analys
2. Välj relevanta ämnen och teman
3. Testa videolängd
4. Uppgradera kvaliteten på dina klipp
5. Maximera effekter och redigeringsverktyg

När du blir mer bekväm med appen och får insikt i vad andra skapar, arbeta med att hjälpa ditt innehåll att sticka ut i den oändliga strömmen av videor:

1. Utnyttja din analys

När du lär dig att använda TikTok effektivt för att växa ditt konto eller uppnå affärsmål kommer du att finna analysfunktionen användbar för att avgöra vilket innehåll som fungerar och vad som inte gör det. Med ett TikTok-företagskonto har du tillgång till mer robust analys. För att visa din analys, tryck på menyn i det övre högra hörnet (tre horisontella linjer), öppna kontrollpanelen och tryck sedan på "Analys".

Här är några mätvärden att hålla koll på:

• Inläggets visningar. Visar hur många gånger din video har tittats på, vilket pekar på dess räckvidd.
• Profilvisningar. Spårar hur ofta användare besöker din TikTok-profil, vilket visar intresse för din närvaro på plattformen.
• Gilla-markeringar. Mäter tittarnas uppskattning och överensstämmelse med ditt innehåll.
• Kommentarer. Visar direkt engagemang och vilka inlägg som väcker diskussion.
• Delningar. Återspeglar hur viralt ditt innehåll är, och hur övertygande tittare tycker det är. Detta kan också peka på hur användbart och hjälpsamt ditt innehåll är.
• Dina topp-inlägg. Lyfter fram ditt bäst presterande innehåll.
• Totalt antal tittare. Representerar din totala publik på alla videor.
• Nya tittare. Spårar kontotillväxt och ditt innehålls attraktionskraft för förstagångstittare.
• Tittarinsikter. Ger dig demografiska data om din målgrupp, inklusive ålder, kön och plats.
• Mest aktiva tider. Hjälper till att optimera ditt publiceringsschema för maximal påverkan och engagemang.

2. Välj relevanta ämnen och teman

När du ska använda TikTok behöver du välja de bästa ämnena, analysera ditt bästa presterande innehåll på alla plattformar, forska i nyckelord specifika för TikTok och engagera dig med din publik genom kommentarer och direktmeddelanden för att förstå deras intressen och smärtpunkter.

Our Place säljer tillbehör till köket och har samlat hundratusentals följare med ett varierat utbud av videor, från uppackning av nya produkter till recept med sina stekpannor och samtal med företagets grundare och VD, Shiza Shahid. Medan varumärket experimenterar med trendande format och populära ljud, finns det en konsekvent tråd genom allt dess innehåll: att fira glädjen i att njuta av läckra måltider tillsammans.

Till exempel: under Black History Month samarbetade Our Place med skaparen Nikki Jenkins för att laga jambalaya, medan hon förklarade dess koppling till afroamerikanskt kulinariskt arv. Denna TikTok-video presenterade Our Places produkter samtidigt som den visade kulturell medvetenhet och gav pedagogiskt värde, i perfekt linje med varumärkets etos.

3. Testa videolängd

Titta på konkurrenter i ditt område för att bedöma typiska videolängder som går hem hos er gemensamma publik. Dyk in i din TikTok-analys och var särskilt uppmärksam på visningstid och engagemang över olika videolängder. Experimentera med olika längder – du kan bli förvånad över att upptäcka att det är dina längre videor som presterar bra. Låt dina data vägleda din strategi och justera ditt tillvägagångssätt baserat på vad din specifika publik reagerar bäst på.

Både långa och korta videor har sina fördelar. En längre video låter dig ge djupare berättande, men en kortare video kan låta dig vara mer kreativ. Ta smyckesvarumärket Mejuri. Det fick mer än 100 000 gilla-markeringar på ett kreativt videokoncept som visade olika kombinationer av örhängen på mindre än åtta sekunder.

4. Uppgradera kvaliteten på dina klipp

När du lär dig att använda TikTok kommer du att upptäcka att appen har en mer avslappnad och lättsam stämning än många andra sociala medier. Men kvalitet spelar fortfarande en stor roll. Att publicera klipp med suddiga bilder eller ladda upp videor med dämpat ljud kan få folk att bläddra förbi ditt innehåll. Lyckligtvis kan även små optimeringar lyfta dina videor och göra dem mer övertygande när de dyker upp i För dig-flödet. Enligt TikTok "ser skapare som publicerar högkvalitativt innehåll en tillväxt av följare över 40 gånger större än med andra inlägg".

Här är några tips som du kan använda:

1. Filma i HD. Se till att din video är tydlig och skarp, så att tittarna kan uppskatta detaljerna i ditt innehåll. De flesta nyare mobiler har mer än tillräcklig funktionalitet för att uppnå detta.
2. Använd en bra mikrofon. Investera i en bra mikrofon eller använd din telefons externa mikrofon för tydligare ljud, särskilt i bullriga miljöer.
3. Ta hänsyn till belysning. Naturligt ljus eller en enkel ringlampa kan dramatiskt förbättra den visuella kvaliteten på dina videor.
4. Stabilisera dina tagningar. Använd ett stativ eller en gimbal för att förhindra skakiga bilder och skapa smidigare videor.
5. Rama in dina tagningar. Var uppmärksam på kompositionen och se till att personen du filmar eller produkten du fotograferar är ordentligt centrerad.

5. Maximera effekter och redigeringsverktyg

TikToks många inbyggda effekter och redigeringsverktyg kan förvandla ett enkelt klipp till ett mästerverk som drar blickarna till sig. Från green screen-trolleri till coola övergångar – dessa funktioner är inte bara gimmicks, de är kraftfulla berättarverktyg som kan förstärka ditt varumärkes budskap och fängsla dina tittare. Oavsett om du visar produkter, delar glimtar bakom kulisserna eller hoppar på den senaste trenden, kan strategisk användning av dessa verktyg dra blickarna till sig i det snabbrörliga För dig-flödet.

Ruggable, ett företag som säljer maskintvättbara mattor, har en designexpert som använder green screen-effekten i sin video om hur man stylar Pantones färg för 2025. Bakgrunderna ändras till olika heminredningar i klippet. Videon erbjuder användbar rådgivning om hur man kan införliva färgen i sitt hem.

Även om TikToks inbyggda redigeringsfunktioner är robusta, vänder sig många skapare och varumärken till verktyg utanför plattformen, som CapCut, för att lyfta sitt innehåll. Dessa externa redigeringsappar erbjuder avancerade funktioner, som redigering i flera lager och professionell färggradering, tillsammans med ett bibliotek med mallar, vilket gör att du kan skapa distinkta videor att ladda upp till TikTok.

Sofa Club, ett e-handelsföretag för möbler, använde en CapCut-mall för att skämtsamt omvandla en video av en gorilla till en av deras grå soffor från Clapham-sortimentet. Videon blev en succé och fick mer än 774 000 gilla-markeringar och över 8 000 kommentarer, många som pekade på den smarta redigeringen.

Tips för att bygga en TikTok-community

• Engagera dig med följarna
• Samarbeta med andra varumärken
• Delta i utmaningar och trender
• Samarbeta med influencers

På en plattform där autenticitet är nyckeln kommer arbetet med din community att ta dig längre än att bara skicka ut glassig marknadsföring. Här är fyra tips för att bygga din community:

1. Engagera dig med följarna

Ta dig tid att svara på kommentarer med genomtänkta svar på frågor och tacksamhet för stödet. Bläddra genom TikTok och sök efter användargenererat innehåll (UGC) som nämner eller taggar ditt varumärke.

I de tidiga dagarna av din TikTok-närvaro bör dessa relationsbyggande interaktioner vara hanterbara och inte alltför tidskrävande med en liten publik. Men när du växer, hitta sätt att skala upp detta engagemang. Överväg att:

• Avsätta en timme per dag för att svara på kommentarer, återpublicera innehåll och interagera med videor från olika skapare
• Ange en budget för att skicka meddelanden till skapare som har nämnt dina produkter och skicka PR-paket, utan förpliktelser
• Sända live på TikTok för att interagera med många följare samtidigt, svara på frågor och bygga upp din community i realtid
• Svara på frågor med en dedikerad video, vilket ger dina följare ett skräddarsytt och personligt svar

Luxy Hair, ett varumärke för hårförlängningar, fick en kommentar under en video om en av sina senaste produkter: "Jag vill se dig placera en och slinga i realtid tack." Dess videosvar gör exakt det och visar skaparen Lindsay Borow som applicerar Scalp Hair Fill-Ins-produkten på sitt hår under hela videon.

Avkastningen på investeringen (ROI) för dessa aktiviteter kan vara svår att mäta, men de långsiktiga fördelarna med att bygga en lojal, engagerad community kompenserar ofta för den kortsiktiga pressen på resurser. "Jag svarar fortfarande på så många direktmeddelanden som jag kan", säger Set Active-grundaren Lindsey Carter i ett avsnitt av Shopify Masters. "Jag tror att kopplingen till mig som grundare får folk att känna sig speciella."

Lindsey ser sitt personliga engagemang i sociala medier som nyckeln till Set Actives framgång. "Du kan inte fejka autenticitet och du kan inte fejka community."

2. Samarbeta med andra varumärken

Överväg att samarbeta med kompletterande varumärken på TikTok för att utöka din målgrupp och bygga förtroende. Till exempel samarbetade Fishwife som säljer skaldjur på burk med Churn, som säljer en mängd olika typer av smör, för att skapa ansjovis- och citronsmör. Båda varumärkena publicerade om samarbetet på sina TikTok-konton, vilket gav dem synlighet för varandras målgrupper.

Börja interagera med kompletterande varumärken och se vart plattformens organiska kopplingar och möjligheter tar dig. Det är ett smart sätt att använda TikTok och nå fler tittare.

3. Delta i utmaningar och trender

Utmaningar och trender är en stor del av TikTok och erbjuder skapare en chans att visa sin kreativitet inom ramarna för en mall. Som företag kan det vara frestande att hålla sig till dina varumärkesriktlinjer och publicera det professionella innehållet du använder på andra plattformar. Men att omfamna TikToks trender kan vara det mest effektiva sättet att få tittarna att knyta an till ditt varumärke på en mer personlig nivå.

Dessutom tenderar algoritmen att gynna innehåll som följer dessa trender, vilket potentiellt ökar din synlighet. Genom att delta i populära utmaningar visar du ditt märkes förmåga att hålla sig aktuellt och engagera sig med TikTok-communityn på ett autentiskt sätt.

Bagagemärket Béis deltog i Group 7-trenden. Musikern Sophia James startade trenden genom att publicera sju på varandra följande videor för att avgöra vilken som skulle få mest räckvidd. Videon som dök upp på din FYP blev din "grupp". Därifrån tog trenden fart med skapare som publicerade om sina grupper – grupp sju i synnerhet. Béis publicerade sin egen version av trenden och förklarade att grupp sju bara betyder att du måste vänta på grupperna ett till sex innan du går ombord på ett flygplan.

Att vara autentisk på TikTok betyder inte att hoppa på varje trend eller utmaning. Istället handlar det om att hitta sätt att skapa och interagera genom videor som genuint stämmer överens med ditt varumärke, som känns organiska och kopplar dig till din ideala publik.

4. Samarbeta med influencers

Du kan öka räckvidden för dina videor genom att veta vem du ska samarbeta med för att marknadsföra ditt varumärke. Skapare driver sex gånger fler delningar än varumärken på TikTok, enligt Dash Social.

Parfymmärket Dossier förstod vikten av att engagera sig med influencers för att marknadsföra sina produkter. För att göra detta anställde det ett team för att söka igenom TikTok och hitta rätt samarbetspartners.

"Deras jobb är att använda TikTok, hitta influencers, nå ut till dem, skicka parfymer till dem, hitta en överenskommelse och sedan bara fortsätta arbeta med dem och verkligen ha dem som betrodda partners till företaget," säger Sergio Tacher, grundare och VD för Dossier, i ett avsnitt av podcasten Shopify Masters.

Dossier delade en video med modeinfluencern Jane när hon sprayade sig igenom Paris.

Att vara involverad i din community kan också hjälpa dig att identifiera de populära rösterna i din nisch. Det finns några sätt att engagera sig med influencers:

1. TikTok-affiliatemarknadsföring. Ge skapare unika rabattkoder eller länkar för att spåra försäljningen de genererar. Detta möjliggör prestationsbaserade partnerskap där skapare tjänar provision på framgångsrika konverteringar.
2. Influencer-kampanjer. Arrangera kortsiktiga samarbeten där skapare producerar innehåll med dina produkter eller tjänster.
3. Varumärkesambassadörer. Skapa ett formellt program där utvalda skapare konsekvent representerar ditt varumärke under en längre period. Detta kan inkludera exklusiva förhandsvisningar, speciella evenemang och regelbundna funktioner med ditt varumärkes innehåll.
4. Långsiktiga partnerskap. Utveckla hållbara relationer med skapare, involvera dem i produktutveckling eller skapa en kollektion tillsammans. Detta djupare samarbete kan leda till mer autentisk marknadsföring och starkare anpassning.

Om du driver ett litet företag med en begränsad budget, överväg att arbeta med mikroinfluencers – de med mindre men mycket engagerade följare på mindre än 100 000 fans.

Dessa skapare har ofta autentiska kopplingar till sina följare och kan erbjuda utmärkt värde för nischade marknader eller lokala företag. Till exempel kan ett lokalt veganskt bageri samarbeta med en mikroinfluencer som är känd för sitt veganska innehåll i området och nå en mycket riktad publik av potentiella kunder.

Från dansapp till varumärkesbyggare

TikTok har utvecklats från en udda dansapp till en kraftfull plattform där företag kan bygga gemenskap, driva försäljning och hitta sin målgrupp på autentiska sätt. Skönheten med TikTok ligger i dess tillgänglighet – vem som helst kan börja skapa populärt innehåll med bara en smartphone och lite kreativitet, oavsett budget eller erfarenhet. Hoppa in, experimentera med plattformens robusta funktioner och kom ihåg att de mest framgångsrika TikTok-strategierna balanserar trender med genuin varumärkespersonlighet.