Design de rótulo de produto: dicas e sofwares

O rótulo perfeito faz qualquer produto (um frasco de especiarias ou um bálsamo para barba) brilhar na prateleira ou nas redes sociais. Para alguns consumidores, pode até ser o fator decisivo numa compra. O design de rótulos de produtos — que pode referir-se à prática de criar rótulos para bens embalados ou à estética e disposição de um rótulo — é um fator crucial para determinar se os clientes compram os produtos ou não.

Como tal é essencial ter um rótulo que diferencie o produto dos demais e que comunique a sua história e valor. O design de rótulos cruza-se com o branding, o marketing e as vendas. Descubra como criar um rótulo que vende e compare os melhores softwares de design de rótulos e modelos, com o apoio de ferramentas de IA.

O que é o design de rótulos de produtos?

O design de rótulos de produtos abrange a estética, disposição das imagens e informações nos rótulos das mercadorias. Quer o cliente-alvo encontre o produto numa prateleira ou online, ter um rótulo atrativo pode servir para: cativar as pessoas, destacar os benefícios do produto e reforçar o reconhecimento da marca.

É como se fosse um pequeno outdoor. Um rótulo bem concebido funciona como publicidade informativa, ao comunicar os detalhes-chave do produto. Os clientes devem conseguir perceber o que está dentro da embalagem num piscar de olhos. Ademais, o rótulo, deve explicar a singularidade do produto face à concorrência, e porque é que as pessoas podem querer comprá-lo (ou seja, a sua proposta de valor). Uma boa rotulagem define expectativas, remove obstáculos do processo de decisão e incentiva a compra.

Como criar um rótulo de produto?

Quando se trata de criar o rótulo perfeito, há opções. Pode subcontratar um profissional, testar as suas competências de design com um software como o Canva ou o Adobe Express, usar ferramentas de IA, ou uma combinação destas abordagens.

Trabalhar com um designer profissional

Se não tem uma compreensão sólida dos princípios de design como: teoria das cores, hierarquia de informação e tipografia, o ideal será trabalhar com um designer profissional para produzir um rótulo de alta qualidade.

Pode encontrar designers em sites como o Behance, o Fiverr, o Dribbble, o 99designs e o Upwork, ou contactar alguém no LinkedIn.

Prós e contras de trabalhar com um designer profissional

Os designs profissionais podem melhorar a forma como os clientes percecionam a qualidade do produto e podem até justificar preços premium, mas provavelmente são mais dispendiosos.

Prós:

• Contratar um especialista poupa tempo e esforço.
• Pode confiar num profissional para produzir um rótulo de alta qualidade.
• É mais provável que obtenha um rótulo único para a sua embalagem de produto.

Contras:

• Contratar um designer profissional pode ser dispendioso.
• Um designer pode demorar mais tempo (especialmente se tem múltiplas linhas de produtos e quer designs diferentes para cada uma delas).
• Pode sentir que tem menos controlo sobre o resultado.

Usar um software de design de rótulos

O branding DIY e o software de design são escolhas populares, especialmente, para as empresas pequenas ou novas com orçamentos apertados.

Prós e contras de usar um software criador de rótulos

Se não se sente confortável a começar um design do zero, há muitas plataformas oferecem bibliotecas de modelos, para que consiga obter um resultado polido num ápice, embora este não seja tão único quanto desejaria.

Prós:

• A maioria das ferramentas de design oferece um período de teste ou plano gratuito para experimentar antes de se comprometer, ou criar um conceito para comunicar o que pretende a um designer profissional.
• Pode fazer o upload dos seus designs e personalizá-los facilmente com modelos predefinidos.
• A maioria dos softwares são fáceis de usar, além disso, têm tempos de resposta rápidos para quem tem competências de design.

Contras:

• Depender de modelos de rótulos limita as suas opções.
• É mais difícil criar um design único com opções predefinidas, e as funcionalidades avançadas podem ser caras (embora seja mais barato que contratar um profissional).
• A curva de aprendizagem pode ser íngreme, especialmente, se não tem experiência em design e tecnologia.

Usar uma ferramenta de design de rótulos com IA

Atualmente, há inúmeras ferramentas de software de design que aproveitam a inteligência artificial.

Prós e contras de usar a IA para criar rótulos de produtos

A IA pode agilizar o processo criativo, mas também pode gerar questões legais e de controlo de qualidade.

Prós:

• Usar um software com IA e ferramentas de design online pode reduzir os custos e o tempo gasto.
• Não precisa de ter competências de design para usar a IA com sucesso.
• É relativamente fácil produzir designs personalizáveis e baseados em dados com a ajuda da IA.

Contras:

• As ferramentas de IA costumam ter um "aspeto de IA" genérico e suavizado.
• Terá de verificar cuidadosamente os designs para garantir que seguem as regulamentações da indústria e leis de direitos de autor. Ademais, devem cumprir as diretrizes de marca.

Design de rótulos: elementos essenciais

Independentemente de como escolher criá-lo, há certos elementos que deve incluir no rótulo de produto. Para obter uma lista mais completa, deve consultar o Regulamento (UE) n.º 1169/2011 e as orientações da Autoridade de Segurança Alimentar e Económica (ASAE).

Os elementos básicos do rótulo incluem:

• Nome da marca.
• Logótipo da marca.
• Nome do produto.
• Descrição do produto.
• Quantidade líquida (quando aplicável).
• Durabilidade do rótulo que dure toda a vida útil do produto.

Elementos específicos do produto e da indústria incluem:

• Datas de validade ou de consumo preferencial.
• Código de barras e número de lote.
• Declarações de alergénios e substâncias alergénicas.
• Riscos de consumo e asfixia.
• Informação nutricional.
• Peso líquido.
• Condições de conservação.
• Alegações nutricionais ou dietéticas.

Outros fatores a considerar no design de rótulos de produtos

Para além dos essenciais, há elementos de design que pode incluir para garantir que os rótulos se destacam nas prateleiras e redes sociais.

"Decidimos dividir os rótulos (de certas maneiras) para que a parte escrita seja o nome da marca e do produto, e também colocámos desenhos que evocam os sabores.", disse Leah Marcus, cofundadora da Good Girl Snacks, num episódio recente do podcast Shopify Masters. A empresa vende os seus "pickles de rapariga fixe" em frascos com rótulos rosa e azul brilhantes na loja de produtos naturais premium de Erewhon em Los Angeles e na Pop Up da Grocer em Nova Iorque, que vende marcas CPG com foco no design.

O sabor Honey Harissa da marca, que Marcus descreveu como doce e picante, tem uma ilustração de uma pimenta e de uma chama para indicar o seu nível de picante. O rótulo do sabor endro apresenta um desenho de um pickle clássico.

"Obviamente que, também dizemos os sabores no rótulo, e o que continuaremos a fazer, provavelmente, com os nossos novos produtos, é incluir este tipo de personagens", disse Marcus. Os visuais peculiares e fontes únicas da marca são disruptivos quando comparados aos da concorrência, e alinham-se com a identidade de marca central.

Considere estes fatores ao criar o seu rótulo de produto:

• Identidade da marca: adira às diretrizes da marca para sinalizar continuidade e criar lealdade. Uma identidade de marca cria um sentido de consistência visual através dos pontos de contacto e faz com que a marca seja fácil de identificar através de cores e tipografias unificadas, independentemente do produto com que o consumidor interage. Ter uma cor, tipografia e iconografia consistentes em cada rótulo fortalece o reconhecimento da marca e cria confiança no comprador.
• Preferências do público-alvo: quem deve comprar o seu produto e porquê? O que valorizam as pessoas, e que estilo visual ressoa junto das mesmas? O design final deve capturar essas preferências, que costumam ser definidas através de grupos de foco e pesquisas de utilizadores e concorrência.
• Designs dos concorrentes: estude os temas comuns entre os rótulos da concorrência para definir uma estratégia com elementos visuais que os consumidores (no seu segmento de mercado) esperam encontrar. Veja como pode “usar o molde” para comunicar a proposta de valor única do seu negócio e destacar-se.
• Tamanho e forma do recipiente: o design da embalagem e tamanho do rótulo devem ser considerados em conjunto. Por exemplo, um recipiente pequeno pode exigir uma contagem de palavras reduzida e um tamanho de fonte menor. Trabalhe com quem faz a impressão dos rótulos e fabricantes para garantir que todos os rótulos são cortados à medida.
• Material: o material do rótulo pode afetar a forma como um cliente perceciona o produto no interior. Usar um cartão grosso com letras em relevo pode sinalizar um bem de luxo, enquanto que, um autocolante mate elegante sugere um item tecnológico de alta qualidade. Um autocolante de vinil transparente ou branco com acabamento mate oferece cores nítidas e de elevado contraste ao mesmo tempo que é resistente à humidade — perfeito para produtos de cozinha ou casa de banho.
• Propósito do produto: quando cria rótulos para os produtos, pense no seu uso quotidiano. Os produtos de cozinha ou para o corpo, por exemplo, provavelmente, vão ficar molhados como tal beneficiam de rótulos resistentes à água.
• Conformidade e regulamentações: os rótulos devem cumprir leis e regulamentações aplicáveis ao seu sector, de acordo com os requisitos de rotulagem da ASAE.
• Sustentabilidade e eco-responsabilidade: há uma tendência que revela que as pessoas estão dispostas a pagar mais por produtos com embalagens sustentáveis. Se o produto é sustentavel, na sua produção ou obtenção, diga-o aos seus clientes através de rótulos personalizados.

Para além das considerações acima, certifique-se de que segue as melhores práticas de design para ter um rótulo de produto eficaz.

• Torne-o legível: um rótulo comunica o seu produto aos clientes, por isso garanta que os detalhes importantes, como o nome e descrição do produto, são claros e fáceis de encontrar.
• Ser inteligente com o espaço em branco: um design sobrecarregado pode ser avassalador; a quantidade certa de espaço em branco proporciona uma experiência de visualização agradável.
• Misturar fontes: em vez de usar uma fonte, experimente combinar duas ou três fontes para adicionar algum interesse visual. O emparelhamento de fontes, ou usar dois aspetos contrastantes em conjunto, pode adicionar profundidade e cativar a atenção de quem lê. A melhor prática é misturar os tipos de letra: serifas e sans serifas. Experimente uma fonte serif para a sua marca de produto, títulos e cabeçalhos do rótulo, e uma sans serif para o texto de apoio, por exemplo.

Melhores softwares para design de rótulos de produto

Há uma infinidade de softwares de design disponíveis, mas estes são os mais populares.

Canva

O Canva é uma ferramenta online de arrastar e soltar com uma extensa coleção de modelos, autocolantes, vetores e ícones que pode usar para melhorar os seus rótulos.

• Prós: o Canva é superfácil de usar, por isso mesmo que não tenha experiência consegue produzir designs facilmente com a sua interface de arrastar e soltar e extensa biblioteca de modelos. Também permite às equipas colaborarem nos mesmos ficheiros em tempo real. O Canva oferece uma variedade de ferramentas de design e escrita com IA através do seu Magic Studio.
• Contras: a versão gratuita oferece funcionalidades e acesso a modelos limitados, além disso, as ferramentas não são tão precisas quanto os programas de design profissionais. Logo, tentar desenhar aqueles cantos arredondados e perfeitos pode ser um desafio. Como a plataforma se centra em modelos, pode produzir resultados um pouco genéricos.
• Preços: o Canva disponibiliza uma versão gratuita; uma versão Pro paga por 120 € por ano por pessoa; o Canva Teams por 100 € por ano por pessoa; e planos Enterprise com preços mediante consulta. Estão também disponíveis subscrições mensais, com valores de gratuito, 15 € e 10 € por pessoa, respetivamente.

Adobe Express

O Adobe Express é uma aplicação web de edição tudo-em-um. Além disso, é uma solução direta no que toca à criação de designs personalizados com recursos de design de stock ou ficheiros de marca.

• Prós: o Adobe Express tem funcionalidades de arrastar e soltar, edição de vídeo, imagem, gráficos vetoriais e raster, acesso a uma grande biblioteca de stock, e capacidade de carregar as suas próprias imagens. O Adobe Express também oferece uma biblioteca de modelos e IA. Aliás, no site da marca diz que "é projetada para ser comercialmente segura". Faz parte do Adobe Creative Suite e a PC Magazine deu à plataforma uma classificação "excelente" (artigo em inglês).
• Contras: naturalmente que há uma curva de aprendizagem para quem não está familiarizado com o Creative Suite da Adobe. A versão gratuita tem funcionalidades limitadas, e alguns utilizadores falaram de atrasos de renderização, falta de funcionalidade para os cliques do botão direito do rato, pinceladas de precisão e verificação ortográfica.
• Preços: tem uma subscrição individual gratuita; a Premium, que oferece mais modelos, recursos e funcionalidades de IA fica a 99,99 € por ano; a Teams fica a 79,99 € por ano, e também há uma subscrição anual Enterprise, pode ficar a saber mais detalhes por mensagem.

99designs

O 99designs é uma plataforma onde pode comprar designs feitos por vários freelancers. Pode rever portfólios, solicitar orçamentos e lançar concursos para contratar potenciais designers, os quais só têm de submeter o portfólio a fim de serem considerados para o seu projeto.

• Prós: o 99designs é uma ótima opção se preferir trabalhar com um designer profissional. A interface é fácil de usar, permite uma comunicação direta com os designers, e há uma garantia de devolução do dinheiro para os concursos de design que são lançados na plataforma.
• Contras: a plataforma é mais cara face às ferramentas de design DIY, pois fornece-lhe um serviço premium feito por designers especialistas. Alguns designers expressaram preocupação quanto à natureza da plataforma, que lança concursos de design para ganhar mais vendas, e que, às vezes, o pagamento torna-se baixo. O 99designs não oferece funcionalidades de IA.
• Preços: concursos de design de embalagem ou de rótulos a começarem mediante orçamento.

Kittl

O Kittl é uma aplicação web e plataforma de criação de design que diz ter "tudo o que precisa num único lugar", permite aos utilizadores criar gráficos, mockups e mais através de uma interface intuitiva.

• Prós: a interface é fácil de usar; é ágil para quem está a começar a fazer mockups fieis para projetos de nível básico a intermédio, tem uma grande biblioteca de tipos, efeitos de texto e modelos orientados para a conversão, incluindo para as redes sociais. Também oferece edição de imagem e ferramentas com IA como removedores de fundo e geração de imagens.
• Contras: alguns utilizadores citam designs genéricos e medíocres, bem como limitações da plataforma, que os impedem de criar rótulos personalizados verdadeiramente distintivos. As respostas a pedidos de apoio podem demorar até 24 horas e não incluem a opção de contactar o atendimento ao cliente por telefone. A subscrição é relativamente cara, com uma opção gratuita altamente limitativa.
• Preços: opção gratuita; Kittl Pro por 120 € por ano; e expert por 288 € por ano com projetos ilimitados.

Vistaprint

O Vistaprint é mais conhecido como uma plataforma para criar imagens imprimíveis para pequenas empresas, mas também pode ser usado para produzir designs de rótulos profissionais digitalmente.

• Prós: o site Vistaprint é intuitivo e fácil de usar, tem modelos para criar rótulos de produtos em folhas. A plataforma tem um criador de logótipos integrado, mas se preferir um design profissional, o Vistaprint também oferece a opção de contratar a sua equipa de design interna para criar designs personalizados.
• Contras: os modelos não são tão contemporâneos como nas outras plataformas, a flexibilidade de design é reduzida. Alguns utilizadores também citam impressões de baixa qualidade.
• Preços: o preço costuma ser dado por unidade. Por exemplo, para um rótulo de uma folha, se pedir 120 unidades, cada uma fica a 0,09 €.

Venngage

O Venngage apresenta-se como uma "ferramenta de design para todos" que se especializa em transformar dados em infográficos.

• Prós: esta é uma plataforma sólida para produzir visuais informativos, incluindo infográficos, gráficos e diagramas. Oferece modelos e pode aplicar automaticamente o estilo da marca às suas criações. O Venngage oferece ferramentas com IA.
• Contras: a plataforma centra-se em infográficos que deduzem um nexo de dados detalhados, por isso é mais adequada para gráficos de verso de rótulo com muito texto do que para desenvolver um aspeto e uma sensação impactante.
• Preços: há uma versão gratuita de nível base; Premium por 120 € por ano por pessoa; Business por 288 € por ano por pessoa; e Enterprise disponível mediante pedido.

Lista de verificação para design de rótulos

Os rótulos são responsáveis por causar as primeiras impressões. Comunicam o que é o produto e como usá-lo. Também transmitem os seus valores de marca num piscar de olhos. Eis como criar um.

1. Fazer pesquisa
2. Definir o orçamento
3. Reunir informação essencial do produto
4. Planear o layout
5. Considerar a hierarquia de informação
6. Equilibrar elementos decorativos
7. Rever o trabalho
8. Imprimir os rótulos

1. Fazer pesquisa

Comece por pesquisar o público-alvo e concorrentes. Organize um grupo de foco com representantes do seu mercado-alvo, ou partilhe um inquérito online com a sua audiência de e-mail para descobrir que tipo de informação de rótulo de produto consideram mais útil.

Explore as tendências de design em que os seus concorrentes se basearam, e faça um brainstorming sobre como se pode destacar ao mesmo tempo que respeita a sua identidade de marca. Se produz um produto de marca branca, a marca final (que rotula o produto) pode conduzir a sua própria pesquisa.

2. Definir o orçamento

É fácil deixar-se levar por elementos de design vistosos e materiais de alta qualidade, mas o custo de um rótulo caro acaba por ser passado ao consumidor, e tal afeta as suas decisões de compra.

Dependendo do orçamento, pode (ou não) contratar um designer profissional, ou usar uma ferramenta gratuita como o Canva para criar o rótulo do produto. Determine quais os materiais que irão complementar a embalagem do produto sem aumentar o preço para os consumidores.

3. Reunir informação essencial do produto

Para além do nome do produto, logótipo da empresa e descrição do produto, pode haver outras informações que tem de incluir no rótulo. Reúna a lista de ingredientes do produto, certificações especiais, código de barras e outras informações essenciais antes de incorporar as mensagens da marca.

4. Planear o layout

Assim que saiba a informação que o rótulo deve transmitir e que materiais quer usar, pode começar a planear um design. Quer esteja a esboçar a sua ideia num guardanapo ou a criá-la com recurso a um software, lembre-se de manter as margens e a "área de sangria" em mente.

5. Considerar a hierarquia de informação

Em seguida, considere a sua hierarquia de informação. Um rótulo de excelência não só tem bom aspeto, como também transmite a informação-chave do produto, por isso o nome do produto e o logótipo da empresa devem ficar em destaque.

Também tem de incluir um espaço amplo para a informação sobre os ingredientes ou produto, código de barras e preço, se necessário. Normalmente, uma fonte de seis pontos é o tamanho mais pequeno que continua a ser legível; uma fonte de 10 pontos costuma ser boa para as informações mais importantes.

6. Equilibrar elementos decorativos

Se mantiver algumas ideias de design gráfico em mente, pode planear um rótulo atrativo. Use pelo menos um elemento decorativo para melhorar o seu design, e use o espaço em branco para o equilibrar.

Experimente emparelhar duas fontes complementares, como uma serif e uma sans serif, para diferenciar informação e tornar o visual do design mais apelativo. Também, não quer um rótulo com excesso de informação ou difícil de ler. Fique-se pelas 2 ou 3 cores e evite padrões complicados.

Quando terminar, afaste-se do seu design e avalie qual é a aparência do mesmo à distância. Salta à vista de quem passa? Conseguem lê-lo? É acessível e legível? Se não, pense no que pode eliminar do seu design e reavalie o tamanho da fonte. Talvez se surpreenda com o quão diferente o resultado pode ficar.

7. Rever o trabalho

Peça ajuda a um copyeditor ou amigo atento aos detalhes para verificar se o texto está bem escrito, faz sentido e é legível. Ter um segundo par de olhos a ver o design final também pode ajudar a detetar erros ortográficos ou frases confusas que pode ter ignorado.

8. Imprimir os rótulos

O número de rótulos de que precisa, provavelmente, irá determinar a forma mais económica de os imprimir. Pode imprimir pequenos lotes numa impressora doméstica, mas se tiver de fazer uma encomenda maior talvez o melhor seja usar um serviço de impressão, como o Vistaprint, mencionado acima.

Se só precisa de uma pequena tiragem de teste, pode imprimir os rótulos numa impressora de secretária de alta resolução a jato de tinta ou laser, calibrada de acordo com as definições recomendadas para o seu stock.

Depois, basta utilizar a impressora escolhida para imprimir os rótulos de produtos em grande quantidade, garantindo que cada unidade apresenta um aspeto idêntico e profissional. No caso de tiragens de maior volume, recomenda-se solicitar à gráfica rótulos em rolo, que alimentam diretamente os aplicadores automáticos e aceleram as linhas de montagem.

💡 Dica: antes de enviar os ficheiros para a impressora, confirme se a sua arte cumpre todas as regulamentações de rotulagem aplicáveis em cada mercado onde o produto será vendido.