Kalbant apie produktų pardavimą internetu, pateikimas yra esminis dalykas. Produktų fotografija tiesiogiai lemia, ar pirkėjai paspaus „Į krepšelį“, ar pereis pas konkurentus. El. prekybos verslams jūsų nuotraukos yra jūsų vitrinos – jos parduoda tada, kai negalite būti šalia patys.
Nors investuoti į profesionalią fotografiją yra idealu, naujiems ar mažiems verslams tai ne visada įmanoma. Laimei, „pasidaryk pats“ produktų fotografija yra puiki alternatyva. Turėdami tinkamus įrankius ir žinias, galite sukurti patrauklias produktų nuotraukas, prilygstančias profesionalioms, ir tai padaryti neišleidžiant daug pinigų.
Kas yra produktų fotografija ir kaip ją daryti?
Produktų fotografija – tai komercinė natiurmorto fotografija, kuri tiksliai ir patraukliai pristato produktus el. prekybos parduotuvėms, reklamos kampanijoms ir katalogams. Ji apima stilizavimą, kontroliuojamą apšvietimą ir kruopštų retušavimą, kad būtų sukurtos nuotraukos, padedančios pirkėjams tiksliai suprasti, ką jie perka.
Tinkamai atlikta produktų fotografija kuria pasitikėjimą dar prieš klientui paliečiant jūsų produktą. Tikslas – sukurti vaizdus, kurie patrauktų dėmesį perpildytuose srautuose ir suteiktų pirkėjams pasitikėjimo pirkti.
Produktų fotografijos rūšys
Skirtingi produktai ir platformos reikalauja skirtingų fotografijos stilių. Suprasdami, kada naudoti kiekvieną rūšį, galėsite sukurti išbaigtą vizualinę istoriją savo prekių ženklui.
Štai dažniausiai el. prekyboje naudojamos produktų fotografijos rūšys ir kiekvienos jų paskirtis.
Fotografija baltame fone
Nuotraukos baltame fone – dar vadinamos silueto arba iškarpų fotografija – produktą pateikia ant švaraus, neblaškančio fono. Tai el. prekybos fotografijos pagrindas ir dauguma produktų puslapių remiasi būtent šiuo stiliumi.
Šios nuotraukos pašalina visą vizualinį triukšmą, kad pirkėjai aiškiai matytų produkto formą, spalvą ir pagrindines savybes. Jos taip pat užtikrina nuoseklumą visame jūsų kataloge, todėl parduotuvė atrodo profesionalesnė ir ją lengviau naršyti. Daugelis prekybos platformų aiškiai reikalauja, kad pagrindinė produkto nuotrauka būtų su baltu fonu, todėl šis stilius dažnai yra privalomas.
Kvepalų prekės ženklas „DedCool“ visus savo produktus produktų puslapiuose fotografuoja baltame fone.
Kada naudoti: pagrindiniai produktų sąrašai, prekyvietės, tokios kaip „Amazon“ ir „Etsy“, visur, kur reikalinga švari ir profesionali išvaizda.
Gyvenimo būdo fotografija
Gyvenimo būdo fotografija rodo produktą naudojamą realioje aplinkoje su tikru kontekstu. Tokios nuotraukos padeda pirkėjams įsivaizduoti, kaip jie patys naudotų jūsų produktą. Kavos puodelis, nufotografuotas ant jaukaus stalo ryto šviesoje, pasakoja visai kitą istoriją nei tas pats puodelis ant balto popieriaus lapo.
Gyvenimo būdo nuotraukos ypač veiksmingos emociniams pirkimo sprendimams, kai siekiamybė yra ne mažiau svarbi nei funkcionalumas.
Atkreipkite dėmesį, kaip „Allbirds“ savo produktų puslapiuose naudoja tiek nuotraukas baltame fone, tiek gyvenimo būdo nuotraukas.
Šis metodas suteikia pirkėjams kontekstą – kur ir kaip žmonės iš tikrųjų naudoja produktus. Jei parduodate žygio batus, parodykite juos ant žmogaus kojų žygio metu. Jei parduodate drabužius, pavaizduokite juos dėvinčius žmones tinkamoje aplinkoje.
„[Produktų fotografija] yra viena iš reikalingų fotografijos rūšių, tačiau taip pat reikia nuotraukų su žmonėmis, kad pirkėjai galėtų susitapatinti ir pamatyti: „Ant manęs tai atrodys taip.“ Stengiuosi naudoti skirtingų odos spalvų ir kūno sudėjimų modelius, kad parodyčiau papuošalus ant įvairių žmonių“, – sako „Camillette“ savininkė Camille Ouellette.
Kada naudoti: produktų puslapiai, socialinių tinklų turinys, pagrindinio puslapio pagrindiniai vaizdai, el. pašto rinkodara, prekių ženklo istorijų pasakojimas.
Fotografija iš viršaus
Nuotraukos iš viršaus fiksuoja produktus tiesiai iš aukščiau, išdėliotus ant plokščio paviršiaus. Šis stilius ypač tinka mažesniems daiktams, produktų kolekcijoms ir turinio tipo „kas yra dėžutėje“ kūrimui. Paukščio skrydžio perspektyva sukuria švarią, tvarkingą estetiką, populiarią „Instagram“ ir „Pinterest“ platformose.
Kada naudoti: socialiniai tinklai, produktų rinkinių vaizdai, prenumeratos dėžučių pristatymai.
Detalių ir stambaus plano fotografija
Detalių nuotraukos priartina konkrečias produkto savybes – faktūras, medžiagas, siūles, apdailą ar unikalius dizaino elementus. Šie vaizdai atlieka tą darbą, kurį pirkėjai paprastai atliktų rankomis fizinėje parduotuvėje.
Aukštesnės kokybės ar brangesnių produktų atveju detalių fotografija kuria pasitikėjimą. Ji užtikrina pirkėjus, kad tai, ką jie perka, yra gerai pagaminta ir verta kainos – net jei jie dar negali to paliesti.
Pažiūrėkite, kaip odų gaminių pardavėjas „hardgraft“ savo produktų puslapiuose naudoja detalių nuotraukas, rodydamas užtrauktukus, rankenas ir kitas unikalias savo gaminių savybes.
Kada naudoti: papildomos produkto nuotraukos, aukščiausios kokybės medžiagų ar unikalių savybių išryškinimas, produktų aprašymų papildymas.
Mastelio fotografija
Mastelio fotografija rodo produkto dydį lyginant su kažkuo pažįstamu – rankomis, žmonėmis, baldais ar kasdieniais daiktais. Šis stilius sprendžia vieną didžiausių el. prekybos problemų: pirkėjai dažnai neteisingai įsivaizduoja produkto dydį.
Be konteksto produktas gali atrodyti daug didesnis arba mažesnis, nei yra iš tikrųjų. Mastelio nuotraukos mažina neapibrėžtumą, nustato tikslius lūkesčius ir padeda sumažinti grąžinimų skaičių.
Kada naudoti: bet koks produktas, kurio dydis gali būti neaiškus, pavyzdžiui, papuošalai, namų apyvokos daiktai, baldai.
Grupinė ir pakuotės fotografija
Grupinės nuotraukos rodo kelis produktus kartu, todėl jos idealiai tinka rinkiniams, kolekcijoms ar produktų asortimentui. Jos padeda pirkėjams greitai palyginti variantus arba suprasti, kaip daiktai dera tarpusavyje.
Pakuotės fotografija, savo ruožtu, išryškina išpakavimo patirtį – tai tampa vis svarbiau, nes klientai tyrinėja produktus per atsiliepimus, socialinius tinklus ir išpakavimo vaizdo įrašus.
Atkreipkite dėmesį, kaip „Beardbrand“ naudoja šį stilių, norėdamas parodyti produktus, įeinančius į jų rinkinius.
Kada naudoti: produktų rinkiniai, prenumeratos dėžutės, dovanų komplektai, produktų asortimento pristatymas.
360 laipsnių fotografija
360 laipsnių fotografija fiksuoja produktą iš visų kampų, leidžiant pirkėjams jį sukioti ekrane. Tai sukuria interaktyvesnę, beveik parduotuvės patirtį, ypač naudingą produktams, kurių visos pusės turi svarbių detalių.
Nors šio tipo fotografija yra sudėtingesnė ir brangesnė, 360 laipsnių vaizdai gali padidinti pirkėjų pasitikėjimą ir sumažinti grąžinimų skaičių, nes pašalina bet kokias netikėtas staigmenas po pristatymo.
Lauko baldų prekių ženklas „Yardbird“ kviečia pirkėjus spustelėti ir vilkti, kad gautų 360 laipsnių produktų vaizdą.
Kada naudoti: apgalvoti pirkimai, produktai su svarbiomis detalėmis keliose pusėse, baldai, elektronika.
Dauguma sėkmingų produktų puslapių derina kelis šiuos stilius – pavyzdžiui, baltą foną pagrindiniam vaizdui, gyvenimo būdo nuotraukas kontekstui ir detalių nuotraukas kokybei parodyti. Derinys priklauso nuo jūsų produkto, prekių ženklo ir nuo to, kur apsipirkinėja jūsų klientai.
Produktų fotografijos įranga: kas būtina
Funkcionali produktų fotografijos aplinka nereikalauja profesionalios įrangos. Štai ko reikia pradžiai:
Fotoaparatas
Pasirinktas fotoaparatas turi didelę įtaką produktų nuotraukų kokybei.
Aukščiausios klasės DSLR fotoaparatai, tokie kaip „Nikon D850“, gali duoti puikių rezultatų – naudoti modeliai geros ar beveik naujos būklės kainuoja apytiksliai nuo 650 iki 1 650 eurų, o nauji – apie 2 800 eurų, tačiau daugumai smulkių verslų jie nėra būtini. Tiesą sakant, puikių rezultatų galima pasiekti ir su „iPhone“ ar „Android“ telefonu – peržiūrėkite mūsų išmaniojo telefono produktų fotografijos vadovą, kuriame rasite naudingų patarimų.
Pradėkite nuo to fotoaparato, kurį jau turite, ir įvertinkite rezultatus. Atminkite, kad fotoaparatas – tik viena dėlionės dalis. Puiki produktų fotografija – tai apgalvoto apšvietimo, ekspozicijos, stilizavimo ir apdorojimo po fotografavimo rezultatas.
Trikojis
Trikojis – tai trijų kojų stovas, laikantis ir stabilizuojantis fotoaparatą. Jis yra labai svarbus produktų fotografijoje, nes užtikrina nuoseklų kadrą ir kompoziciją per visą fotografavimo sesiją.
Trikojis ypač naudingas fotografuojant lėtu užrakto greičiu, kuris dažnai reikalingas naudojant mažą diafragmą, siekiant didesnio gylio lauko. Naudoti jį paprasta: pastatykite ant stabilaus paviršiaus, pritvirtinkite fotoaparatą ir reguliuokite kojas bei galvutę, eksperimentuodami su skirtingais aukščiais ir kampais.
Pradedantiesiems visiškai tinka nebrangus trikojis. Peržiūrėkite atsiliepimus ir raskite stabilų variantą pagal savo biudžetą.
Baltas fonas
Švarus baltas fonas ir tinkama šviesos kontrolė yra profesionaliai atrodančių produktų nuotraukų pagrindas.
Yra daugybė baltų fonų pasirinkimų. Jei fotografuosite dažnai, verta investuoti į baltą „sweep“ foną (lenktą baltą paviršių, kuris sukuria vientisą efektą). Popieriniai fonai ypač praktiški, nes galite lengvai nukirpti susitepusias dalis ir išvynioti naują, švarią medžiagą.
Ekonomiškam variantui apsilankykite vietinėje kanceliarinių prekių parduotuvėje ir nusipirkite plakatinio kartono. Rinkitės gryną baltą spalvą, nes kreminiai ar gelsvai balti fonai yra sunkiau redaguojami iki gryno baltumo apdorojant nuotraukas.
Stalas
Geras stalas leidžia lengvai reguliuoti foną, apšvietimą ir produktų išdėstymą įvairiose aplinkose.
Standartiniai sulankstomi stalai puikiai tinka produktų fotografijai. Rinkitės pakankamai platų stalą, kad tilptų jūsų didžiausi produktai ir iš abiejų pusių liktų vietos atšvaistų plokštėms.
Uždenkite stalą pasirinkta fono medžiaga, leisdami jai išsilenkti prie sienos arba fono stovo, kad gautumėte tolygų vaizdą. Įsitikinkite, kad galite patogiai dirbti – tiek stovėdami, tiek sėdėdami. Stalo išvaizda nesvarbi, nes jis bus uždengtas – svarbiausia stabilumas ir tinkamas dydis.
Juosta
Aplinkos tvirtinimas yra labai svarbus nuosekliems kadrams. Juosta – puiki priemonė fonui laikyti vietoje.
Kad nepažeistumėte stalo, naudokite stiprią, lengvai nuimamą juostą, pavyzdžiui, dažytojo juostą arba „gaffer" juostą. Pritvirtinkite foninės medžiagos (plakatinio kartono ar tolygaus popieriaus) kraštus prie stalo, užtikrindami, kad ji būtų įtempta ir be raukšlių, išsilenkianti prie sienos ar fono stovo.
Objektyvai
Objektyvo pasirinkimas daro didelę įtaką bendrai produktų nuotraukų kokybei. Rinkdamiesi objektyvą atsižvelkite į produkto dydį ir fotografavimo aplinką.
Nors objektyvai gali būti nemaža investicija, siekite universalumo. Standartinis priartinimo (zoom) objektyvas leidžia fotografuoti tiek didesnius produktus, tiek smulkias detales. Du populiarūs pasirinkimai:
- 24–70 mm f/2.8 objektyvas: universalus tiek stambiam planui, tiek platesniems kadrams, su f/2.8 diafragma silpno apšvietimo situacijoms.
- 50 mm f/1.8 objektyvas: nebrangus fiksuoto židinio nuotolio objektyvas su plačia diafragma, tinkantis įvairioms aplinkoms ir suteikiantis aštrius vaizdus su maloniu fono suliejimu.
Eksperimentuokite su skirtingais židinio nuotoliais ir raskite tai, kas geriausiai tinka jūsų produktams. Rinkitės objektyvą, kuris aiškiai ir patraukliai parodo pagrindines produkto savybes.
Šviesos dėžė
Šviesos dėžės puikiai tinka produktų fotografijai – jos sukuria tolygų apšvietimą ir sumažina šešėlius, todėl nuotraukos atrodo profesionaliai. Jos ypač naudingos fotografuojant mažus ir vidutinio dydžio produktus.
Naudoti šviesos dėžę paprasta: padėkite produktą viduje ant balto fono. Jei šviesos dėžėje yra integruotas studijinis apšvietimas, įjunkite jį ir sureguliuokite tolygiam apšvietimui. Norėdami turėti daugiau kontrolės, apsvarstykite galimybę naudoti išorinius šviesos šaltinius.
Rekvizitai
Rekvizitai gali padėti papasakoti produkto istoriją – nustatyti sceną, parodyti mastelį ar pademonstruoti naudojimą. Tačiau svarbu išlaikyti pusiausvyrą – rekvizitai turėtų papildyti, o ne užgožti produktą.
Pavyzdžiui, fotografuojant kavos puodelį, galite pridėti kavos pupelių, knygą ar pyragaitį, kad sukurtumėte jaukią sceną. Išdėliokite rekvizitus natūraliai aplink produktą, užtikrindami, kad jie neužstotų pagrindinių savybių.
Rinkdamiesi rekvizitus, atsižvelkite į spalvas, kad jos nesikirstų su produktu. Darykite bandomuosius kadrus ir prireikus koreguokite išdėstymą, kol gausite subalansuotą ir patrauklų vaizdą.
Optimalios apšvietimo sąlygos
Natūrali šviesa yra idealus pasirinkimas fotografijai – tiek patalpoje, tiek lauke. Fotografuojant patalpoje, kambarys su dideliais langais šalia sienos suteikia puikų apšvietimą produktų fotografijai.
Lauke atviros erdvės ar medžių pavėsyje esančios vietos gali pasiūlyti gerą apšvietimą. Tačiau lauko apšvietimo kontrolė gali būti sudėtinga ir gali prireikti papildomų priemonių, tokių kaip difuzoriai ar atšvaistai.
Norėdami geriau kontroliuoti apšvietimą, išbandykite „softbox" šviestuvą. Šie šviesos modifikatoriai tolygiai skleidžia šviesą, sumažindami aštrius šešėlius. Jie ypač naudingi siekiant nuoseklių rezultatų net ir ne pačiomis geriausiomis apšvietimo sąlygomis.
Atminkite, kad atstumas nuo šviesos šaltinio veikia rezultatus: arčiau – švelnesnė šviesa su tamsesniais, švelnesniais šešėliais, toliau – šviesesnė, aštresnė šviesa. Eksperimentuokite, kol rasite erdvę, kurioje galėsite manipuliuoti šviesa ir pasiekti norimą efektą.
Įranga pagal biudžeto lygį
Biudžetas lemia jūsų aplinkos konfigūraciją, tačiau kiekviename lygyje galima sukurti parduodamas, profesionaliai atrodančias nuotraukas – jei suprantate savo įrangos ribas ir išnaudojate jos privalumus. Pilna studija pradžiai tikrai nėra būtina.
- Pradinis lygis (minimali investicija). Išmaniojo telefono kamera, plakatinio kartono fonas, natūrali lango šviesa, savarankiškai pagamintas atšvaistas (balta putplasčio plokštė arba spausdintuvo popierius). Ši aplinka tinka produktams išbandyti ir pradiniams sąrašams kurti.
- Vidutinis lygis (atskira aplinka). Pradinio lygio DSLR arba beveidrodinis fotoaparatas, popierinis „sweep" fonas, paprastas trikojis, putplasčio plokštių atšvaistai, pasirinktinai – „softbox" arba žiedinis šviestuvas. Šis lygis atitinka daugumos augančių parduotuvių produktų fotografijos poreikius.
- Profesionalus lygis (studijos kokybė). Pilno kadro fotoaparatas, kokybiški objektyvai, profesionali fono sistema, keli šviesos šaltiniai su modifikatoriais, nuotraukų redagavimo programinės įrangos prenumerata. Apsvarstykite šį lygį, kai fotografavimo apimtys pateisina investiciją arba kai produkto kokybė to reikalauja.
Pradėkite nuo to, ką turite. Atnaujinkite atskirus komponentus, kai nustatysite konkrečius dabartinės aplinkos trūkumus.
Būtent taip padarė „Piecework Puzzles“.
„Viską sukūrėme patys nuo nulio – geriau ar blogiau. Kai kurie ankstyvieji fotografavimo seansai vyko tiesiog mano močiutės garaže, o pirmajam dėlionės meniniam fotografavimui net neturėjome kadro plano – žvelgiant atgal, tai tiesiog stebina“, – sako įkūrėja Rachel Hochhauser.
Kaip profesionaliai fotografuoti produktus baltame fone
Aukštos kokybės produktų nuotraukos gali žymiai sustiprinti klientų pasitikėjimą jūsų pasiūlymais. Nors nuotraukų redagavimas yra svarbus, puikios produktų fotografijos pagrindas slypi pačiame fotografavimo procese.
Šie aštuoni žingsniai padės jums pereiti visą procesą – nuo aplinkos paruošimo iki galutinio eksportavimo.
1. Paruoškite stalą
Surinkę įrangą, laikas sukurti fotografavimo zoną:
- Pastatykite stalą arti lango, nepatekdami į palangės šešėlį.
- Pradėkite su langu, esančiu 90 laipsnių kampu jūsų aplinkos atžvilgiu.
- Kuo arčiau lango esate ir kuo jis didesnis, tuo švelnesnė bus šviesa.
Svarbus patarimas: išjunkite visas kitas kambario šviesas, kad neužterštumėte aplinkos – tai dažna pradedančiųjų klaida.
Eksperimentuokite su skirtingomis konfigūracijomis:
- Pabandykite pasukti aplinką taip, kad langas būtų 45 laipsnių kampu.
- Langas turi būti tiesiai prieš rinkinį, taip pasieksite įvairius natūralaus apšvietimo efektus.
- Maisto fotografijai apsvarstykite galimybę, kad langas būtų už rinkinio, kad pasiektumėte dramatinį efektą.
- Garažas su atidarytais vartais gali imituoti lango šviesą be stiklo trukdžių.
Venkite tiesioginių saulės spindulių ant rinkinio, nes jie sukuria aštrius šešėlius, kurie netinka daugumai produktų ir žmonių.
2. Nustatykite „sweep“ foną
„Sweep“ fonas yra svarbus kiekvieno produktų fotografavimo seanso elementas. Tai vienas medžiagos gabalas – paprastai baltas popierius arba audinys – kuris sklandžiai išsilenkia iš vertikalios padėties į horizontalią. Šis tolydus perėjimas pašalina aštrius kampus ar dėmes fone, suteikdamas nuotraukoms švarią, profesionalią išvaizdą.
Kaip nustatyti „sweep“ foną:
- Padėkite fono medžiagos viršų vertikaliai, tada leiskite jai švelniai išsilenkti ant horizontalaus stalo paviršiaus.
- Gali tekti švelniai sulenkti kartoną, kad gautumėte tinkamą kreivumą.
- Tikslas – sukurti lygų, nepertraukiamą foną, kuris tolydžiai pereina nuo produkto užnugario iki po juo esančio paviršiaus.
Konfigūracijos variantai:
- Jei įmanoma, pastatykite stalą prie sienos ir pritvirtinkite „sweep“ foną juosta prie sienos ir stalo.
- Jei sienos nėra, sukurkite atramą „sweep“ fono galui naudodami plytas ar medinį bloką.
Padėkite produktą „sweep“ fono plokščios dalies centre, palikdami vietos baltai atšvaito plokštei pridėti vėliau. Ši konfigūracija užtikrins, kad produktai atrodys tarsi plūduriuojantys švarioje, neblaškančioje aplinkoje, nukreipdami visą dėmesį į eksponuojamą daiktą.
3. Sureguliuokite fotoaparatą
Nors kiekvienas fotoaparatas skiriasi, štai kelios bendros gairės pradžiai:
- Nustatykite baltos spalvos balansą (WB) į automatinį režimą.
- Išjunkite blykstę.
- Naudokite aukščiausios kokybės vaizdo nustatymus. Jei galima, naudokite RAW formatą maksimaliam redagavimo lankstumui. Jei RAW negalimas, pasirinkite didžiausią JPG nustatymą. Vaizdo dydžiui pasirinkite „Large“, o kokybei – „Superfine“.
- Nustatykite ISO į 100, kad sumažintumėte triukšmą.
Ekspozicijos nustatymai
Baziniai nustatymai nejudantiems produktams
Fotoaparatui esant ant trikojo, galite teikti pirmenybę vaizdo kokybei, o ne judėjimo kontrolei:
- ISO: pradėkite nuo žemo (apie 100–200), kad sumažintumėte triukšmą ir grūdėtumą.
- Diafragma: vidutinės diafragmos reikšmės (apie f/8–f/11) paprastai suteikia aštrius vaizdus nuo priekio iki galo.
- Užrakto greitis: reguliuokite, kol ekspozicija atrodys tinkama – kadangi naudojate trikojį, lėtesnis greitis yra priimtinas.
Tai tik pradiniai taškai. Kiekvienas fotoaparatas ir apšvietimo situacija skiriasi, todėl koreguokite pagal gautus rezultatus.
Mažo gylio gyvenimo būdo detalių fotografavimo nustatymai
Norėdami išskirti konkrečią detalę ir sulieti foną:
- Diafragma: atidarykite plačiau (apie f/2.8–f/4) mažo gylio laukui.
- Užrakto greitis: naudokite pakankamai greitą, kad išvengtumėte fotoaparato drebėjimo fotografuojant iš rankų.
- ISO: didinkite pagal poreikį, kad pasiektumėte tinkamą ekspoziciją.
Suliejimo efektas (bokeh) puikiai tinka tekstūroms, logotipams ar unikalioms produkto savybėms išryškinti.
Blykstės ir stroboskopo aplinkos nustatymai
Naudojant dirbtinį apšvietimą, reikia nustatymų, suderintų su blykstės sinchronizavimu:
- ISO: palaikykite žemą, kad vaizdai būtų švarūs.
- Diafragma: mažesnės diafragmos reikšmės gerai veikia su blykstės galia.
- Užrakto greitis: patikrinkite fotoaparato blykstės sinchronizavimo greitį ir neviršykite jo.
Konkrečių sinchronizavimo greičio apribojimų ieškokite blykstės ir fotoaparato instrukcijose.
Profesionalų patarimas: nesikliaukite vien fotoaparato peržiūros vaizdu. Naudokite histogramą, kad užtikrintumėte tinkamą ekspoziciją. Reguliuokite ekspoziciją tol, kol kreivė, vaizduojanti baltą foną, liečia dešinįjį kraštą jo neviršydama.
4. Paruoškite produktą
Produkto pozicionavimas gali atrodyti paprastas, tačiau dažnai reikalauja kruopštaus dėmesio detalėms. Buteliukų atveju įsitikinkite, kad etiketė yra centre ir tiesi. Tikėkitės, kad teks atlikti daug smulkių koregavimų, kol pasieksite tobulą lygiavimą.
5. Paruoškite atšvaito plokštę
Balta atšvaito plokštė yra vertingiausias jūsų šviesos modifikatorius – universalus bet kokiai aplinkai. Ji atspindi šviesą, užpildydama šešėlius ir sukurdama tolygiau apšviestą vaizdą. Eksperimentuokite su skirtingais plokštės kampais, kol rasite palankiausią apšvietimą savo produktui.
6. Fotografuokite ir įvertinkite rezultatą
Užfiksavę vaizdą, skirkite laiko jo analizei. Čia į žaidimą įsijungia patirtis ir žinios:
- Kas pavyko gerai?
- Ką galima patobulinti?
- Kaip pagerinti bendrą vaizdą?
Eksperimentuokite su skirtingais metodais, kad laikui bėgant tobulintumėte savo įgūdžius. Įkelkite vaizdus į kompiuterį tikslesniam peržiūrėjimui, nes fotoaparato ekranai gali klaidinti. Apsvarstykite galimybę naudoti tokią programinę įrangą kaip „Lightroom“ vaizdams tvarkyti ir atlikti pradinį redagavimą.
7. Retušuokite nuotraukas
Net ir gerai nufotografuotos nuotraukos dažniausiai reikalauja šiek tiek retušavimo. Pradinėje nuotraukoje produktas turėtų būti tinkamai apšviestas šviesiai pilkame fone. Retušavimas padeda:
- išvalyti foną;
- pašalinti blaškančius šešėlius;
- pagerinti bendrą ryškumą ir kontrastą.
Retušavimas gali būti sudėtingas pradedantiesiems, tačiau tokios priemonės kaip „Shopify Magic“ labai palengvina šį procesą. Šis dirbtinio intelekto įrankis leidžia:
- atskirti objektus nuo fonų;
- pašalinti arba pakeisti fonus iki keturių DI sugeneruotų scenų vienu metu;
- tinkinti estetiką, stilių ir kontekstą naudojant teksto užklausas.
Arba apsvarstykite galimybę perduoti darbą profesionalioms retušavimo paslaugoms. Tokios įmonės kaip „Pixelz“ ir „Path“ siūlo prieinamas kainas už vieną vaizdą, kurios gali sutaupyti laiko dirbant su dideliais kiekiais.
8. Optimizuokite vaizdus savo svetainei
Vaizdų optimizavimas yra labai svarbus tiek paieškos sistemų optimizavimui (SEO), tiek svetainės įkėlimo greičiui. Siekite balanso tarp vaizdo kokybės ir failo dydžio. Mažesni failai įkeliami greičiau, tačiau per daug suglaudinti vaizdai atrodo neprofesionaliai.
Kaip efektyviai optimizuoti vaizdus:
Pakeiskite dydį pagal langą
Vienas iš būdų optimizuoti vaizdą – pakeisti jo dydį, kad atitiktų svetainės langą. Jei vaizdas yra žymiai didesnis nei jo rodymo langas, visas failas vis tiek įkeliamas, sulėtindamas svetainę.
Nustatykite HTML lango dydį
- Naudokite naršyklės kūrėjo įrankius vaizdo elementui patikrinti.
- Dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite vaizdą ir pasirinkite „Inspect Element".
- Šoninėje juostoje bus rodomi lango pikselių matmenys.
Profesionalo patarimas: norėdami gauti aštrius vaizdus aukštos raiškos ekranuose, darykite vaizdus didesnius nei lango matmenys. Peržiūrėkite dabartines „retina“ ekranų optimizavimo rekomendacijas.
Pakeiskite vaizdo dydį
Naudokite integruotas priemones, tokias kaip „Mac Preview“ arba „Microsoft Picture“, paprastam dydžio keitimui.
- Atidarykite vaizdą programoje.
- Sureguliuokite matmenis pagal lango dydį.
- Eksportuokite ir išsaugokite kaip JPEG 100 % kokybe.
Suglaudinkite vaizdą
Pakeitę dydį, pastebėsite, kad failo dydis vis dar didelis. Išmanusis glaudinimas pašalina nenaudojamus duomenis neprarandant kokybės.
- Naudokite „Photoshop“ funkciją „Save For Web“ arba specializuotą programinę įrangą, tokią kaip „JPEGmini“.
- Šios priemonės naudoja algoritmus optimaliam glaudinimui nustatyti.
- Venkite per didelio glaudinimo, dėl kurio vaizdai gali atrodyti dėmėti.
Rekomendacijos:
- Vaizdo dydis: pakankamai didelis aštriems vaizdams aukštos raiškos ekranuose.
- Formatas: JPEG.
- Spalvų erdvė: sRGB.
- Glaudinimas: naudokite „JPEGmini“ arba panašią priemonę po eksportavimo.
Platformai būdingi vaizdo reikalavimai
Skirtingos platformos skirtingai apkarpo, suspaudžia ir prioritetizuoja vaizdus. Laikantis kiekvienos platformos reikalavimų, jūsų produktai atrodys ryškiai, greitai įsikraus ir bus rodomi taip, kaip numatyta, nesvarbu, kur klientai juos randa.
Štai ką reikia žinoti apie pagrindines platformas:
- „Shopify“. Patikrinkite „Shopify“ pagalbos dokumentaciją dėl rekomenduojamų produktų vaizdų matmenų ir proporcijų. Kvadratiniai vaizdai (1:1 santykis) gerai tinka nuosekliems tinklelio išdėstymams.
- „Amazon“. „Amazon“ reikalauja, kad pagrindinė produkto nuotrauka būtų su grynai baltu fonu, o produktas užimtų didžiąją kadro dalį. Reikalavimų neatitinkančios nuotraukos gali slopinti skelbimus arba neleisti jų paskelbti. Prieš įkeliant visada patikrinkite naujausius reikalavimus „Amazon Seller Central“.
- „Instagram“ / „Facebook Shopping“. Gerai veikia kvadratiniai ir vertikalūs formatai. Peržiūrėkite „Meta Commerce Manager“ dėl naujausių specifikacijų.
- „Google Merchant Center“. Produktų vaizdai turi aiškiai atspindėti tai, kas parduodama, todėl venkite klaidinančių rekvizitų ar perteklinių uždengimų. Vaizdai tikrinami automatiškai ir rankiniu būdu, todėl kokybės problemos gali lemti skelbimų atmetimą. Reguliariai tikrinkite „Google Merchant Center“ dokumentaciją, ypač jei jūsų skelbimai pažymėti ar atmesti.
Pažymėkite oficialias vaizdo gaires kiekvienai platformai, kurioje parduodate, ir periodiškai jas tikrinkite – ypač prieš didelius įkėlimus ar produktų pristatymus.
Ekspertų patarimai produktų fotografijai
Atsižvelkite į šiuos patarimus fotografuodami produktus:
Dienos šviesa ar šviesos dėžė
Dienos šviesa (natūrali šviesa) dažnai yra geriau, nes tai paprastas vieno šviesos šaltinio sprendimas – ekonomiškas ir lengvai valdomas. Tačiau žurnalinio lygio nuotraukų su natūralia šviesa pasiekti sunku, nes ji per daug kinta fotografavimo seanso metu.
Fotografuojant su šviesos palapine ar šviesos dėže, pereinate prie kelių šviesos šaltinių aplinkos, kuri yra sudėtingesnė ir paprastai reikalauja pažangesnių žinių.
Kelių šviesos šaltinių aplinka kelia keletą iššūkių:
- Kaina. Šviesos dėžės ir papildomas dirbtinis apšvietimas gali kainuoti brangiau nei profesionalo samdymas.
- Techninės žinios. Reikės mokėti subalansuoti skirtingų šviestuvų ekspoziciją ir tinkamai juos išdėstyti. Tai apima diafragmos, užrakto greičio ir jų ryšio su apšvietimu supratimą.
- Spalvų balansavimas. Kiekvienas šviesos šaltinis turi skirtingą spalvos temperatūrą, kuri gali reikšmingai paveikti vaizdą.
- Blykstės sudėtingumas. Naudojant blykstę vietoj nuolatinės šviesos, kyla papildomų iššūkių dėl ekspozicijos, sinchronizavimo greičio ir specializuotos paleidimo įrangos.
Šviesos palapinės šviesa dažnai yra labai tolygi ir beveik be šešėlių. Nors tai gali atrodyti idealiai, šešėliai yra svarbūs produkto formai perteikti ir erdvės pojūčiui sukurti. Dienos šviesa dažnai suteikia dinamiškesnius ir įdomesnius vaizdus.
Kaip ir visur, savarankiška fotografija turi savo ribas. Tobulų rezultatų su sudėtingais produktais – skaidriais ar labai atspindinčiais – paprastai reikia kelių šviesos šaltinių studijos aplinkos ir gilių techninių žinių.
Naudokite putplasčio plokštes
Putplasčio plokštės yra universalios ir būtinos šviesos kontrolės priemonės produktų fotografijoje:
- Baltos putplasčio plokštės. Naudokite jas šviesai atspindėti į šešėlius, apšviesdami tamsesnę produkto pusę.
- Juodos putplasčio plokštės. Jos gali pagilinti šešėlius – ypač naudinga fotografuojant baltus produktus baltame fone.
- Plokščių derinimas. Naudokite baltas atšvaito plokštes priekyje ir juodas – už produkto, kad gautumėte sudėtingesnę apšvietimo konfigūraciją.
Putplasčio plokštės yra idealios, nes yra standžios ir lengvai pozicionuojamos. Galite jas įsigyti „Amazon“ arba vietinėse kanceliarinių prekių parduotuvėse. Prireikus, kaip alternatyva tinka baltas spausdintuvo popierius ar plakatinis kartonas.
Išmokite pagrindinių nuotraukų redagavimo metodų
Nuotraukų redagavimo įgūdžiai gali žymiai pagerinti produktų vaizdus ir darbo eigą:
- Taupymas. Sumažina profesionalių redagavimo paslaugų poreikį.
- Kontrolė. Suteikia visišką valdymą galutinei vaizdų išvaizdai.
- Universalumas. Leidžia pritaikyti nuotraukas įvairiems rinkodaros kanalams.
Pradėkite nuo„Adobe Photoshop“ pamokų, kuriose rasite prieinamas pamokas, taikomas įvairiai programinei įrangai. Išmokę pagrindus, pasirinkite nuotraukų redagavimo programinę įrangą, atitinkančią jūsų poreikius ir biudžetą.
Fotografuokite iš kelių kampų
Įvairios perspektyvos padeda pirkėjams geriau suprasti jūsų produktus:
- Akių lygio kampas. Rodo produktą tiesiai, kaip paprastai matoma.
- Aukštas kampas. Rodo produktą iš viršaus.
- Žemas kampas. Fiksuoja produktą iš apačios.
- Paukščio skrydžio vaizdas. Suteikia vaizdą tiesiai iš viršaus.
Du papildomi kampai, kuriuos verta apsvarstyti:
- Trijų ketvirtadalių kampas. Parodo gylį fiksuojant priekį ir vieną šoną – dažnai pats palankiausias kampas produktams su įdomiu trimatiškumu.
- Galinis vaizdas. Būtinas produktams, kurių galinė pusė svarbi (drabužiai, krepšiai, elektronika su jungtimis).
Fotografavimo seanso metu laikykite fotoaparatą ir trikojį toje pačioje padėtyje, o produktą sukiokite. Tai užtikrina nuoseklumą ir sumažina apdorojimo po fotografavimo apimtį.
Apsvarstykite galimybę samdyti pagalbą
Jei pasiekėte savo galimybių ribas, profesionali fotografija gali būti verta investicija:
- Kaina. Profesionalios produktų fotografijos kainos labai skiriasi priklausomai nuo sudėtingumo, apimties ir fotografo patirties. Paprašykite kelių fotografų pasiūlymų, kad suprastumėte dabartines kainas jūsų regione.
- Investicijų grąža. Geresnės kokybės nuotraukos gali žymiai padidinti pardavimus internetu.
- Kompetencija. Profesionalai efektyviau susidoroja su sudėtingais produktais ar kompleksinėmis aplinkos konfigūracijomis.
Profesionalo pagalba ypač prasminga sudėtingiems produktams (pvz., stiklas, papuošalai, labai atspindintys paviršiai), kur savarankiškos fotografijos ribos tampa akivaizdžios. Vienas seansas su profesionalu taip pat gali išmokyti metodų, kurie pagerins jūsų pačių darbą.
Rašykite puikius produktų aprašymus
Papildykite nuotraukas įtaigiais produktų aprašymais, kad sukurtumėte didelį konversijų rodiklį užtikrinančius produktų puslapius savo el. prekybos parduotuvei:
- Pateikite išsamią informaciją apie produktą.
- Naudokite aprašymus pirkimo sprendimams paveikti.
- Užtikrinkite, kad tekstas papildytų ir sustiprintų vizualinį turinį.
Dažniausios produktų fotografijos problemos ir jų sprendimai
Net ir turėdami geriausią įrangą, galite susidurti su situacijomis, kai nuotraukos neatrodo taip, kaip norėtumėte. Štai greiti sprendimai dažniausiai pasitaikančioms produktų fotografijos problemoms:
Fonas nėra visiškai baltas
Tai paprastai nutinka, kai fotoaparatas matuoja ekspoziciją pagal baltą foną ir per mažai eksponuoja vaizdą, todėl jis tampa pilkas. Norėdami tai ištaisyti, šiek tiek pereksponuokite kadrą (1 arba 1,5 žingsnio). Apdorojant nuotraukas, naudokite „Whites“ arba „Levels“ slankiklį, kad pašviesintumėte foną, kol jis taps visiškai baltu.
Produktas atrodo plokščias arba be gylio
Tai dažnai sukelia tiesioginė priekinė šviesa, pavyzdžiui, integruota blykstė. Perkelkite šviesos šaltinį į šoną, kad sukurtumėte šešėlius, apibrėžiančius formą. Taip pat galite padėti juodą putplasčio plokštę priešingoje šviesos pusėje, kad pagilintumėte šešėlius ir pridėtumėte kontrasto.
Atšvaitai ant blizgių produktų
Maži, kieti šviesos šaltiniai sukuria akinančius atspindžius. Naudokite didesnį šviesos šaltinį, pavyzdžiui, „softbox“ arba difuzoriaus lakštą, kad paskleistumėte šviesą. Taip pat galite pabandyti šiek tiek pakreipti produktą arba naudoti žiedinį poliarizacinį filtrą (CPL) ant objektyvo, kad sumažintumėte atspindžius.
Spalvos neatitinka tikrojo produkto
Apšvietimas turi skirtingas temperatūras, kurios gali iškraipyti spalvas. Įsitikinkite, kad fotoaparato baltos spalvos balansas atitinka jūsų šviesos šaltinį. Norėdami tiksliau kalibruoti, įtraukite pilką kortelę į bandomąjį kadrą. Galiausiai visada eksportuokite vaizdus sRGB spalvų erdvėje, kad jie atrodytų vienodai visose naršyklėse.
Atspindintys ar permatomi produktai atrodo netinkamai
Stiklas, papuošalai ir metaliniai paviršiai kelia unikalių iššūkių, nes atspindi aplinką – įskaitant fotoaparatą, šviestuvus ir kambarį. Atspindintiems produktams išbandykite šviesos palapinę arba apsupkite produktą baltomis plokštėmis, kad sukurtumėte švarų, tolygų atspindį.
Permatomiems produktams, tokiems kaip stiklas ar buteliukai, apšvieskite iš galo arba iš šono, o ne iš priekio. Apsvarstykite galimybę padėti produktą ant atspindinčio paviršiaus (akrilo ar stiklo), kad pridėtumėte vizualinio įdomumo. Šie produktai dažnai reikalauja eksperimentavimo, todėl darykite bandomuosius kadrus ir palaipsniui koreguokite aplinką.
Kaip išnaudoti produktų nuotraukas iki galo
Geriausios el. prekybos svetainės turi vieną bendrą bruožą: įspūdingas produktų nuotraukas. Nors profesionali el. prekybos fotografija gali kainuoti brangiai, yra daug produktų fotografijos priemonių, kurios padės sukurti įspūdingus vaizdus patiems.
Vadovaudamiesi šiuo savarankiškos produktų fotografijos vadovu, galite sukurti aukštos kokybės vaizdų savo internetinei parduotuvei. Įgydami pasitikėjimo prieš fotoaparatą, galite tyrinėti skirtingas fotografijos rūšis, kad pagerintumėte produktų pristatymą.
Geriausia tai, kad turėsite visišką kontrolę, kaip kurti savo prekių ženklą ir pristatyti produktus internete. Gerai atliktas darbas padidins pardavimus ir konversijas jūsų svetainėje bei padės auginti sėkmingą internetinį verslą. Kas žino – galbūt vieną dieną įgysite įgūdžių ir parduosite savo nuotraukas internetu.
DUK apie produktų fotografiją
Kas yra produktų fotografija?
Produktų fotografija – tai specifinių metodų taikymas tiksliai ir patraukliai fiksuojant produktų nuotraukas. Šios nuotraukos veikia pirkėjų sprendimus, potencialiai didindamos konversijų rodiklius ir pardavimus.
Kokia įranga reikalinga produktų fotografijai?
Pagrindinei produktų fotografijai reikia fotoaparato (išmaniojo telefono arba DSLR), trikojo, baltos fono medžiagos, gero apšvietimo (natūrali dienos šviesa arba „softbox“) ir atšvaito šešėliams užpildyti. Papildoma įranga, tokia kaip šviesos dėžės, keli šviesos šaltiniai ir specializuoti objektyvai, gali pagerinti rezultatus, tačiau pradžiai nėra būtina.
Kaip internetinės parduotuvės gauna produktų nuotraukas?
Internetinės parduotuvės produktų nuotraukas paprastai kuria savarankiškai (naudodamos šiame vadove aprašytus metodus), samdo laisvai samdomus fotografus, naudojasi produktų fotografijos paslaugomis arba prašo vaizdų tiesiogiai iš tiekėjų ar gamintojų. Daugelis sėkmingų parduotuvių derina abu metodus – savarankiška fotografija daugumai produktų ir profesionali pagalba pagrindinėms nuotraukoms ar sudėtingiems daiktams.
Kas daro produkto nuotrauką gera?
Gera produkto nuotrauka tiksliai atspindi produktą, naudoja švarų ir nuoseklų apšvietimą, parodo svarbias detales ir atitinka kontekstą, kuriame bus rodoma. El. prekybai tai reiškia aštrų fokusą, tikras spalvas, platformai tinkamus fonus ir pakankamai kampų, kad atsakytų į klientų klausimus dar prieš jiems juos užduodant.
