Meta가 소유한 소셜 미디어 플랫폼(Facebook(페이스북), Instagram(인스타그램), Messenger, WhatsApp, Threads(스레드) 포함)은 일일 사용자 35억 4천만 명을 달성했으며, 이는 전 세계 인구의 거의 42%에 해당합니다. 이러한 플랫폼에서 광고하는 것은 고객에게 도달할 수 있는 엄청난 잠재력을 제공하지만, 경쟁은 매우 치열합니다. 2025년 1월 기준 마케터의 86%가 Facebook을, 79%가 Instagram을 사용했습니다.
더 많은 브랜드가 경쟁하고 Meta 광고가 Advantage+와 같은 인공지능(AI) 도구를 활용함에 따라, 확실한 인사이트 없이는 눈에 띄는 캠페인을 만들기 더욱 어려워지고 있습니다. 바로 여기서 Meta 광고 라이브러리가 중요한 역할을 합니다. 처음 시작하던 창의적 영감을 찾고 있든, 이 무료 조사 도구를 통해 Meta 기술 전반에서 현재 실행 중인 모든 광고를 검색할 수 있습니다. 2025년에 무엇이 효과적인지(그리고 무엇이 그렇지 않은지)에 대한 비하인드 스토리를 제공합니다.
이 글에서 Meta 광고 라이브러리를 사용하여 Meta 광고 전략을 개선하는 방법에 대해 알아보세요.
Meta 광고 라이브러리란 무엇인가요?
Meta 광고 라이브러리는 현재 Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger 및 Meta의 Audience Network를 통해 파트너십을 맺은 웹사이트에서 실행 중인 광고에 대한 정보가 포함된 검색 가능한 디지털 데이터베이스입니다.
Meta 광고 라이브러리는 2018년 정치 광고와 사회 문제에 대한 투명성을 높이기 위해 출시되었습니다. 이후 마케터와 사업주에게 제공되는 가장 강력하고 무료인 경쟁 정보 도구 중 하나로 자리매김했습니다.
Meta 광고 라이브러리에 접근하는 방법
조사하는 데 비용을 지불할 필요는 없습니다. Meta 광고 라이브러리는 누구나 이용할 수 있도록 투명하게 설계되었습니다.
facebook.com/ads/library로 이동하거나 브라우저에서 Meta 광고 라이브러리를 검색하세요. 기본 검색 기능을 사용할 때는 Facebook 계정에 로그인할 필요가 없습니다.
그런 다음, 몇 가지 다른 방법으로 라이브러리를 탐색할 수 있습니다.
- 드롭다운 메뉴에서 국가를 선택하세요.
- 광고 카테고리를 선택하세요. 모든 광고, 이슈/선거/정치, 주택, 고용, 신용 등에서 고를 수 있습니다.
- 검색창에 키워드, 브랜드, URL을 입력하세요.
- 플랫폼, 미디어 유형, 언어, 활성 상태, 날짜별 노출 수와 같은 필터를 사용하세요.
- 광고주를 클릭하면 해당 광고주의 페이지가 열리고 활성화된 광고와 비활성화된 광고를 모두 볼 수 있습니다.
분석할 광고를 찾았으면 클릭하여 광고 세부 정보 화면을 엽니다. 여기에서 전체 광고 문구, 동영상 콘텐츠, 방문 페이지 링크를 확인하고 테스트 중인 광고 버전을 파악할 수 있습니다.
유럽 연합 또는 영국에 거주하는 경우 광고 도달 범위 및 타겟 고객에 대한 추가 정보를 확인할 수 있습니다. Meta 광고 라이브러리 API를 통해 검색 조건을 더욱 세밀하게 조정할 수 있습니다.
비활성화된 광고일지라도 사회 정치적 이슈 및 선거와 관련된 광고도 찾아볼 수 있습니다. Meta 광고 라이브러리 보고서는 이러한 정치 광고의 지출 내역과 자금 출처를 보여줍니다.
광고 조사를 위해 Meta 광고 라이브러리를 사용해야 하는 시기
Meta 광고 라이브러리는 트렌드와 경쟁에서 앞서 나가고자 하는 마케터들에게 필수적인 리소스입니다. 다음과 같은 경우에 광고 라이브러리를 사용하면 좋습니다.
- 실제 사례를 통해 자신만의 Facebook 광고 전략 영감 찾기
- 경쟁사의 Meta 광고 캠페인 분석하기
- 유사한 광고가 존재하는지 확인하여 새로운 아이디어를 검증하고, 개선 방법 계획하기
- Meta 플랫폼 전반에서 캠페인을 확대하는 방법 탐색하기
- 다양한 플랫폼에서 인기 있는 메시지 기능 살펴보기
- 브랜드와 관련된 키워드로 광고 검색 진행하기
- 브랜드가 유료 파트너십을 어떻게 활용하는지 이해하기 위해 브랜드 콘텐츠 검색하기
Facebook이나 Instagram에서 판매하는 경우, 다른 브랜드의 Meta 광고를 살펴보면 트래픽, 관심도, 매출을 유도하기 위해 사용하는 전술을 알 수 있습니다.
시작하기 전에 Meta Business Suite, Meta 광고 관리자, 그리고 Meta 픽셀(Instagram과 Facebook 리타겟팅 캠페인을 위한 도구)이 설정되어 있는지 확인하세요.
Meta 광고 라이브러리를 활용하는 9가지 방법
- 동일 광고주의 다른 광고 보기
- 사업과 관련된 키워드 검색하기
- 경쟁사 살펴보기
- 국가별 광고 필터링하기
- 광고 게재 기간 확인하기
- 광고가 나타나는 위치 확인하기
- 미디어 유형별 광고 보기
- 브랜드 파트너십 분석하기
- 창의적 영감 찾기
광고 라이브러리를 활용하여 전략적 통찰력을 얻고 창의적 영감을 찾을 수 있는 9가지 방법을 살펴보세요.
1. 동일 광고주의 다른 광고 보기
Facebook을 스크롤하다가 눈에 띄는 광고를 발견하면, Meta 광고 라이브러리를 사용하여 동일 광고주가 운영하는 다른 광고를 확인할 수 있습니다. 이는 강력한 크리에이티브 자산을 가진 브랜드로부터 영감을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
동일 브랜드의 여러 광고를 보려면, 해당 회사의 Facebook 페이지를 방문하여 "정보" 탭으로 가서 "페이지 투명성" 세부 정보를 찾습니다. "페이지 투명성"에서 아래로 스크롤하여 "모두 보기"를 선택하여 더 많은 정보를 확인할 수 있습니다. 여기서 "광고 라이브러리로 이동"을 클릭하면 브랜드의 모든 Meta 광고를 확인할 수 있습니다.
다음은 화장품 브랜드 Rare Beauty의 Meta 광고 라이브러리 페이지입니다.
2. 사업과 관련된 키워드 검색하기
사업과 관련된 Meta 광고를 보고 싶다면, 산업, 브랜드, 제품과 관련된 키워드를 선택한 후, Meta 광고 라이브러리에서 검색해 보면 어떤 결과가 나오는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 이미 게시된 메시지를 파악하고, 활용할 수 있는 트렌드를 발견할 수 있습니다.
예를 들어, 비건 식품 브랜드는 "비건 조미료"와 "비건 차지키" 또는 "비건 모짜렐라"와 같은 특정 제품과 관련된 키워드를 검색할 수 있습니다.
어떤 키워드를 검색해야 할지 확실하지 않나요? 광고 라이브러리는 SEO(검색 엔진 최적화) 도구는 아니지만, 키워드 조사 기술을 활용하면 Meta 광고 라이브러리에서 가장 관련성 높은 문구를 찾을 수 있습니다.
다음 키워드 조사 가이드로 SEO 기술을 익혀보세요.
3. 경쟁사 살펴보기
광고 라이브러리를 사용하여 경쟁사의 광고 전략을 모니터링하세요. 각 페이지에는 모든 활성 광고를 나열하는 자체 광고 라이브러리 페이지가 있습니다. 브랜드는 단일 광고를 실행하거나 여러 광고를 확인할 수 있습니다.
회사 광고를 전체적으로 살펴보면 트렌드를 파악할 수 있습니다. 광고주가 광고 전반에 걸쳐 유사한 이미지와 문구를 사용하는 경우, 이는 해당 크리에이티브 자산의 실적이 좋다는 의미일 수 있습니다.
또한, 그들이 동일한 유형의 광고(예: 동영상, 인포그래픽)를 많이 사용하는지, 아니면 다양한 광고 유형을 테스트하고 있는지 눈여겨 볼 수 있습니다. 예를 들어, 메이크업 브랜드 Glossier는 동영상 광고, 사진 중심 광고, 텍스트 기반 광고를 혼합하여 사용합니다.
원하는 브랜드의 페이지를 찾는 방법은 두 가지입니다. Meta 광고 라이브러리 검색창에 회사 이름을 입력하거나 브랜드의 Facebook 페이지를 방문하여 그곳에서 광고를 확인하는 것입니다.
예를 들어, 운동복 브랜드 Gymshark가 Meta 플랫폼에서 실행 중인 광고를 보려면, 회사의 Facebook 비즈니스 페이지를 방문하고, 상단 네비게이션에서 "정보"를 선택한 후, 메뉴에서 "페이지 투명성"을 선택합니다. 여기서 "모두 보기"를 선택하면 페이지 투명성 팝업 창으로 이동합니다.
페이지가 광고를 실행 중인지 빠르게 확인해 보세요. 이 예시에서는 Gymshark이 광고를 실행하고 있으므로 "광고 라이브러리로 이동" 버튼을 클릭하여 해당 광고를 확인할 수 있습니다.
Meta 광고 라이브러리로 직접 이동하여 "광고 카테고리 선택" 드롭다운 메뉴에서 "모든 광고"를 선택한 후, 검색창에 "Gymshark"를 입력할 수도 있습니다. Gymshark의 프로필을 선택하면 회사의 활성 Meta 광고를 확인할 수 있습니다.
4. 국가별 광고 필터링하기
해외에서 제품을 판매하는 경우, 다른 지역의 고객을 위해 다양한 광고 캠페인을 운영할 수 있습니다. 해외에 판매하지 않더라도, 주요 고객층이 특정 국가에 집중되어 있다면, 해당 고객층이 볼 가능성이 높은 광고만 표시되도록 검색을 세밀하게 조정하는 것이 좋습니다.
어떤 경우든, 국가별로 광고 검색을 필터링하면 유료 광고 목표와 타겟팅하려는 인구 통계와 관련된 광고를 확인할 수 있습니다.
특정 국가의 광고를 보려면 드롭다운 메뉴를 통해 국가 목록을 불러옵니다. 원하는 국가를 찾거나 검색 상자에 이름을 입력하면 찾을 수 있습니다. 특정 경쟁사를 찾고 있다면, 회사명을 검색한 후 국가별로 결과를 필터링할 수 있습니다.
5. 광고 게재 기간 확인하기
광고 실행 기간을 조사하면 다양한 광고의 성공 여부를 추정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드가 특정 광고를 오랫동안 게재했다면, 해당 광고가 특히 효과적이라는 의미일 수 있습니다.
날짜별로 필터링하려면, Meta 광고 라이브러리에서 브랜드 이름을 검색하고, "필터" 버튼을 클릭한 후, 팝업 창 하단으로 스크롤하여 "날짜별 노출 수"를 선택합니다. 여기서 특정 기간에 실행된 광고를 확인할 수 있습니다. 날짜, 날짜 범위, “해당 날짜 이전" 또는 "해당 날짜 이후" 등으로 확인할 수 있습니다. 2018년 7월까지 거슬러 올라갈 수 있지만, 그보다 이전은 불가능합니다.
이 데이터를 활용하여 직접 광고를 테스트해 보세요.
- 브랜드 요소를 제거하고 그 메커니즘을 파악하세요. 광고가 제시하는 구체적인 약속, 형식, 행동 유도 문구를 살펴보세요.
- 성공적인 요소를 파악하고, 여러분만의 브랜드 목소리와 시각적 요소를 적용하세요.
- 분석 결과를 바탕으로 두세 가지 구체적인 변형 버전을 출시하여 다양한 퍼널 단계를 테스트해 보세요.
6. 광고가 나타나는 위치 확인하기
플랫폼별로 검색 결과를 필터링하여 개별 광고가 어떤 Meta 플랫폼에 표시되는지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 자신의 캠페인에서 고려해야 할 광고 유형에 대해 파악할 수 있습니다.
예를 들어, 경쟁 브랜드가 WhatsApp에 광고를 게재하고 있다는 것을 발견하고 경쟁력을 유지하기 위해 이 플랫폼을 사용하기로 결정할 수 있습니다. 또는 경쟁사 중 누구도 Messenger 광고를 실행하지 않는다는 것을 발견하고, 브랜드를 차별화하기 위해 해당 광고 게재 위치를 실험해 볼 수 있습니다.
Meta 광고 라이브러리에서 광고를 검색할 때 각 광고가 어떤 유형의 광고와 게재 위치에 노출되는지 확인할 수 있습니다. 광고 크리에이티브 위에 표시되는 광고 세부 정보를 살펴보세요. 광고의 활동 상태, 실행 시작 날짜, 해당 광고가 게재된 플랫폼 목록을 볼 수 있습니다. 광고 라이브러리에서는 아이콘을 사용하여 광고 게재 위치를 표시합니다. 또는 필터 메뉴에서 플랫폼을 선택할 수도 있습니다.
예를 들어, 다음 Baboon to the Moon 광고는 각각 Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger에서 찾을 수 있습니다. "플랫폼" 옆에 각 플랫폼의 로고가 표시됩니다.
7. 미디어 유형별 광고 보기
Facebook과 Instagram에는 동영상 광고, 캐러셀, 정적 이미지와 같은 다양한 유형의 광고를 게시할 수 있습니다. 특정 브랜드가 특정 유형의 광고를 어떻게 사용하는지 보거나, 브랜드가 특정 키워드에 대해 다양한 미디어 유형을 어떻게 사용하는지 보려면, 미디어 유형별로 필터링할 수 있습니다.
원하는 광고 유형을 선택하려면, 검색어를 입력하고, "필터" 버튼을 클릭한 후, "미디어 유형" 드롭다운 메뉴에서 원하는 광고 유형을 선택하면 됩니다.
8. 브랜드 파트너십 분석하기
유료 광고를 찾는 것 외에도, Meta 광고 라이브러리를 사용하여 소셜 미디어 크리에이터의 브랜드 콘텐츠를 검색할 수도 있습니다. 이를 통해 경쟁사의 인플루언서 마케팅 전략에 대한 아이디어를 얻고, 함께 작업하고 싶은 크리에이터 유형을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드별로 검색하여 브랜드 Facebook 게시물이나 브랜드 Instagram 게시물 중에서 선택하거나, 개별 크리에이터별로 검색할 수 있습니다. 검색 결과에서 볼 수 있는 게시물은 Meta의 유료 파트너십 라벨이 붙은 것들뿐입니다. 이 라벨은 거의 모든 인플루언서 및 제휴 마케팅 사례에서 필수적이지만, 항상 사용되는 것은 아닙니다.
9. 창의적 영감 찾기
제품을 가장 잘 포지셔닝하는 방법을 파악하고, 설득력 있는 카피를 작성하며, 눈길을 끄는 디자인을 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 요즘 창의적인 아이디어를 찾는데 어려움을 겪고 있다면, Meta 광고 라이브러리에서 영감을 얻을 수 있습니다. 경쟁사 브랜드를 검색하여 업계의 다른 기업들이 무엇을 사용하고 있는지 확인하거나, 업계와 상관없이 평소에 좋아했었던 브랜딩과 광고 전략을 살펴볼 수도 있습니다.
제품 포지셔닝에서 영감을 얻기 위해 다른 브랜드를 참고할 수도 있습니다. 예를 들어, 가방 브랜드 Cancha는 테니스와 파델 선수를 위해 특별히 설계된 가방을 판매합니다. Meta 광고에서 이 회사는 제품의 고성능, 기술적 측면과 통근과 같은 스포츠 외 활동을 위한 제품의 다용도성을 모두 강조합니다.
Meta 광고 라이브러리에서는 시각적 브랜딩과 카피라이팅에 대한 영감을 얻을 수 있습니다. 올리브 오일 브랜드 Graza는 포장과 마케팅 자료 전반에 걸쳐 장난스러운 브랜드 목소리와 생동감 넘치는 녹색 계열의 브랜드 색상을 포장 및 마케팅 자료 전반에 걸쳐 사용합니다. 이 광고는 이러한 브랜드 특성을 활용하여 회사의 감자칩 재출시를 알립니다.
*환율: 2026년 1월 기준
Meta 광고 라이브러리 FAQ
Meta 광고 라이브러리에 어떻게 접근하나요?
Meta 광고 라이브러리에 접근하는 방법은 두 가지입니다.
- facebook.com/ads/library를 방문합니다.
- Facebook 페이지의 "페이지 투명성" 섹션으로 스크롤하여 "모두 보기"를 클릭한 후, "광고 라이브러리로 이동"을 선택합니다.
Meta 광고 라이브러리는 모든 광고를 보여주나요?
아니요. Meta 광고 라이브러리는 모든 광고를 보여주지 않습니다. Meta 광고에서 실행 중인 광고만 표시합니다. Google 광고와 같은 다른 플랫폼의 광고는 포함되지 않습니다. 사회적, 정치적 이슈 또는 선거와 관련된 광고는 더 이상 활성화되지 않더라도 Meta 광고 라이브러리에서 7년 동안 확인할 수 있습니다.
Meta 광고 라이브러리는 정확한가요?
네. Meta에 따르면, 광고 라이브러리는 Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network를 포함한 "Meta 기술 전반에서 현재 실행 중인 모든 광고"를 포함합니다. 이는 경쟁사 광고를 찾고 실시간으로 트렌드를 연구하는 신뢰할 수 있는 도구입니다.
Facebook 광고에 하루 20달러(약 2만 9,040원)면 충분한가요?
네. Facebook 광고에 하루 20달러(약 2만 9,040원)를 투자하면 충분합니다. 사용자는 광고에 입찰하며, 플랫폼에서는 설정된 예산 내에서 광고를 운영할 수 있습니다. 평균 Facebook 광고 비용은 목표에 따라 다르지만, Facebook 광고는 클릭당 약 70센트(약 1,016원), 1,000회 노출당 12.74달러(약 1만 8,498원) 정도입니다.
