ブランドアイデンティティデザイン：8つのステップ

企業がブランドのイメージを望む形で顧客へ伝えるためには、ロゴやイメージカラーだけにとどまらず、あらゆる視覚的要素を戦略的にデザインする必要があります。ブランドに関するさまざまな個性や取り組みを落とし込んだブランドアイデンティティデザインを確立することで、競合他社との差別化につながり、売り上げを高める効果も期待できます。

この記事では、効果的なブランドアイデンティティデザインの作り方を、実例とともに解説します。

ブランドアイデンティティデザインとは

ブランドアイデンティティデザインとは、ブランドイメージを表現するためのあらゆる視覚的な要素をまとめたものです。そのなかでは、ロゴやカラースキームとともに、SNSに投稿する写真はどのような表現にするか、ウェブサイトを構築する際にはどんなフォントを使うかなども、きめ細かく規定しておきます。またここで決めた内容は、ブランドの指針をまとめたブランドガイドラインを構成する要素となり、コンテンツやマーケティング資料などを作成する際にも基準となります。

ブランドアイデンティティの重要性

ブランドアイデンティティは、顧客が自社のブランドに触れる際のあらゆる接点で、一貫した印象を与えるためのものです。個性的なキャッチフレーズやロゴ、特徴的な色などが組み合わさることで、顧客の記憶に残りブランドの認知が高まります。ビジュアル要素を統一し、デザインに関する取り決めを一貫させることで、ブランドの提供する製品やサービスを連想しやすくなり、顧客からのロイヤルティや信頼感が高まります。

強力なブランドアイデンティティは、競合他社との差別化を図る有効な手段となります。ジャンルを問わず、顧客の製品選択においてしばしば「ブランドを知っていること」が決め手となります。ターゲット層に響くブランドアイデンティティデザインを行い、ブランド戦略に取り入れることで、小規模企業であっても市場で優位に立つことができます。

ブランドアイデンティティデザインに不可欠な要素

ブランドアイデンティティデザインはさまざまな要素から成り立っていますが、それらすべての土台には経営理念やブランドの価値観があります。ブランド構築を進めるなかで、まずターゲット層と訴求するべきブランドイメージが決まっていきます。それをもとに、ブランドアイデンティティデザインを構成する以下のような要素を具体化していきます。

• フォント（書体）
• カラーパレット（色の組み合わせ）
• ロゴ
• 写真のスタイルや加工方法
• 視覚要素
• ブランド名
• ブランドのタグライン（ブランドアイデンティティなどを簡潔に表す言葉）

ブランドアイデンティティを作るための8つのステップ

1. ブランドの価値観やスタイルを明確にする
2. 市場調査を行う
3. 表現に関する指針を決める
4. ロゴのデザインを決める
5. ブランドフォントとブランドカラーを決める
6. 写真のスタイルを絞り込む
7. アセットライブラリを作成する
8. ブランドガイドラインを作成する

1. ブランドの価値観やスタイルを明確にする

ブランドを表現するものは、ロゴマークなどの視覚要素だけではありません。ブランドの価値観や市場でのポジショニング、コミュニケーションスタイル、経営理念なども含まれます。

ブランドアイデンティティを確立する前に、ブランドそのものの方向性を固めていく基盤づくりが必要です。具体的には、ターゲット層が望むブランドの在り方について理解するための市場調査、ブランドストーリーの作成、競合状況の把握などを行います。

ブランド名の決め方

ブランドの方向性を固めたら、次はブランド名を決定しましょう。ブランド名で何を伝えたいのかを考えることが大切です。具体的には以下のような例があります。

• 創業者の名前に由来：ホンダ、マツモトキヨシなど
• 事業内容が明確な単語を取り入れる：日本製鉄、日本郵便など
• 単語を組み合わせた造語や派生語：ダスキンは、ほこりを意味する「dust（ダスト）」と「ぞうきん」を組み合わせた造語

AIビジネス名ジェネレーターを利用すれば、事業に関する情報を入力するだけでブランド名の候補が表示されます。また、使いたいブランド名がすでに使用されていないか、商標やドメインで登録されていないかも、調べておく必要があります。

2. 市場調査を行う

市場調査は、ブランドアイデンティティをデザインするためのヒントを収集するためにも有効です。たとえば競合ブランドの調査を通じて、業界で広く使われているフォントスタイルは何か、ロゴの文字は可読性とデザインのどちらを重視しているか、などの情報を分析することができます。

業界トップのブランドを調査することで、ターゲット層に響くフォントや色がわかるかもしれません。ファッション業界のように飽和状態にある市場では特に、競合分析を行って自社の差別化ポイントを見つけることが重要です。

3. 表現に関する指針を決める

次に、雰囲気や魅力を表現するための指針を決めます。その根本となるのは、顧客からブランドに対してどんな感情を持って欲しいかという視点です。感動する、好奇心が刺激される、ワクワクする、落ち着くなど、さまざまな感情が考えられます。そして、どんな色や視覚要素がこうした感情を呼び起こせるかを考えます。具体的にイメージを固めるためには、関連する画像などをまとめたムードボードを作成する方法も有効です。

たとえば文具ブランドのカキモリのウェブサイトでは、ロゴやコピーはシンプルで目立ちすぎないように配置しつつ、陰影や遠近感を強調したスタイリッシュな写真によって、商品の美しさが際立つようになっています。

4. ロゴのデザインを決める

ロゴをデザインする際には、以下の基本ルールに従うようにすると、ブランドの世界観を表現するロゴを作りやすくなります。

• シンプルにする：シンプルなロゴは汎用性が高く、ウェブサイトのファビコンや広告など、あらゆる用途で利用可能
• 複数のデザインを考える：ワードマークとアイコンの両方を作成するなど、複数のデザインを用意することでロゴの用途が広がる
• 文化・文脈を考慮する：一般的なシンボルや物の画像を使う場合、そうしたシンボルが文化や文脈を問わず意図するメッセージを伝えられるか確認が必要

たとえばキリンビールは、ウェブサイトには赤単色のキリンロゴとテキスト、Instagram（インスタグラム）のアイコンには赤に加えて黄色と白を用いたロゴイラスト、ファビコンにはシンプルな「K」を使用しています。

デザインの経験やスキルがない場合は、Canva（キャンバ）やShopify（ショッピファイ）の無料ロゴメーカーなどのツールを活用する方法もあります。Canvaでは、Google（グーグル）などの検索エンジンで見つかる無料の画像素材を取り込んで加工することができます。

またShopifyの無料ロゴメーカーでは、企業名や業種、ロゴの用途（SNS用など）などの情報に基づいてテンプレートを生成でき、色やフォントなど基本的な要素を簡単に変更できるため初心者には最適です。

5. ブランドフォントとブランドカラーを決める

色やフォントは、ブランドが伝えたいイメージに大きな影響を与えます。たとえば、緑はクリーンな雰囲気、バブル文字は遊び心を、見た人の印象に残すでしょう。そのためブランドガイドラインには通常、推奨フォント一覧や使用方法に関するルールが記載されています。

日産自動車は、シンプルで読みやすい独自のフォント「Nissan Brandフォント」を使用しています。Nissan Brandフォントは4種類のバリエーションから構成されており、見出し、本文、脚注などの記載箇所に応じて使用する書体が指定されています。色に関しては、ウェブサイトでは車体や写真などにさまざまな色が用いられていますが、ブランドのメインカラーである白・黒・赤・グレーは一貫して広い範囲に使用されています。

6. 写真のスタイルを絞り込む

ブランドイメージを保つためには、新製品の発表、商品カタログ、SNS等で使用する画像の雰囲気を統一することが重要です。そのためには、構図や彩度をガイドラインに定めておき、撮影する際はもちろん、フリー画像を選ぶ際の基準でも一貫させる必要があります。

こうしたガイドラインを策定する際、前のステップで決めたブランドカラーが参考になります。SNS画像に使用する写真フィルターを決めておくのも良いでしょう。ほかにも、モデルの選択やセットの配置、ロケーション、照明の選び方なども一貫性を保つことが求められます。

一例として、アパレルブランドのYOKO CHAN（ヨーコチャン）は、モデル写真に顔を写さないスタイルで一貫性を保っています。

7. アセットライブラリを作成する

ブランドアイデンティティのデザインでは、フォントやロゴだけではなく幅広い要素を網羅する必要があります。そこで、ウェブサイトの装飾やパッケージデザインなどをまとめた、デザイン素材集のようなアセットライブラリをあらかじめまとめておくことをおすすめします。そのなかには、写真やキャラクターマスコットなどに加えて、矢印のようなグラフィック要素、パターンやテクスチャーといった細かなものまで含まれます。

また、ブランドアイデンティティのデザインで使用する場合、画像ファイルにはベクター画像とビットマップ画像といった種類があることを理解しておく必要があります。

ベクター画像は、線などで構成されており、品質を維持したままサイズを拡大・縮小できるのが特徴です。SVGやAI、EPSが一般的なベクターファイル形式です。ベクター画像は通常、ロゴやグラフィックのデザインに使用されます。

一方、ビットマップ画像はピクセル（画素）で構成されているため、拡大・縮小に制限があります。主なファイル形式は、JPEG、PNG、GIFです。JPEGはウェブ用に画像を小さいファイルサイズに、PNGは背景を透明にすることができます。GIFではアニメーションを作成できます。

8. ブランドガイドラインを作成する

ブランドガイドライン（ブランドスタイルガイド）は、ブランド表現に関するすべての決めごとを整理するためのドキュメントです。ブランドガイドラインを作成することで、広告や投稿、メールなどを準備する際に一貫性を保てるようになります。また、デザイン業務を外部委託する場合にも、ブランドガイドラインは役立ちます。

ブランドガイドラインには、以下の要素を記載するようにします。

• メインロゴやサブロゴのデザイン
• メインカラーとサブカラー
• パターンやアイコンといったブランドの視覚要素
• ブランドロゴの使用ルール
• ブランドで使用するフォントと使用ルール
• ブランドストーリーや歴史
• ブランドポジショニング
• ターゲット市場と顧客層の属性に関する情報
• SNS用グラフィックの例
• ブランドのコミュニケーションスタイルや世界観

ブランドアイデンティティデザインを活用するためのポイント

ブランドアイデンティティは、決めた内容を実際に使用していく中で強固なものとなります。そのためには、ブランドが人の目に触れるあらゆる場所やプラットフォームで、一貫したスタイルを適用する必要があります。こうすることで、望むブランドイメージが消費者の中で定着していきます。

オンラインストアのブランディング

ウェブサイトを自社で構築する際には、ブランドアイデンティティデザインに沿ってUIやコンテンツを制作していきます。ブランドアイデンティティを維持するためのポイントは以下の通りです。

• ストアテーマ：ブランドアイデンティティに合ったテーマを選び、さらにイメージと合わせるためのカスタマイズを行う
• 写真とグラフィック：写真のスタイルも一貫性を保つ
• フォント：使用したいフォントがテーマ内で選択できない場合は、コーディングなどの専門知識が必要になる
• ロゴのバリエーションと配置：ホームページではメインロゴ、ファビコンには最もシンプルなロゴなど、用途に応じて適切なバリエーションを選ぶ
• カラーパレット：ブランドカラーの16進数コードを把握しておき、正確に指定する

商品やパッケージへの反映

ブランドアイデンティティデザインは、Tシャツのラベルといった商品そのものはもちろん、外箱や梱包材を含めたパッケージなど、あらゆる箇所に反映させるものです。商品やパッケージでブランドアイデンティティデザインを使用する際は、以下に留意してください。

• 印刷業者やオンライン印刷サービスを利用する場合、作成された色やサイズが適切であるか、サンプルにより事前確認する
• ブランドを印象づけるために、ロゴ等のブランド要素をできるだけ多くの場所に表示する
• ロゴのバリエーションは、各用途に適したものを使用する

ブランドイメージを伝えるマーケティングや顧客対応

たとえばSNSマーケティングでは、フルサイズのロゴを何度も投稿するより、日常生活に馴染む形でさりげなく商品をアピールした方が効果的です。ロゴはパッケージなどにさりげなく表示させる程度が良いでしょう。写真や色使いの一貫性により、ロゴ以外でもブランドアイデンティティを伝えることはできます。発送通知メールから決済画面まで、顧客とのコミュニケーションが生まれるあらゆる経路で常に伝えていく必要があります。

ブランドアイデンティティデザインを外注するためのポイント

予算に余裕があれば、ブランドアイデンティティに関わるデザインの経験が豊富なデザイナーに依頼することをおすすめします。汎用性の高い重要なアイテムだけでも構いません。たとえばeコマースなら、まずはロゴの作成を依頼し、次に汎用性のあるカラースキーム（色彩計画）を考えてもらう、などの方法です。

この2つがあれば、色の組み合わせやロゴのサイズ・配置を調整するだけで、パッケージ、ウェブサイト、SNSなどで統一感のあるデザインを保つことができるようになります。

ブランドアイデンティティのデザインを外注する際には、以下を心がけましょう。

• 企業の公式ブランド用テンプレートと伝える：コンテンツやマーケティングで何度も再利用し、顧客がよく目にする場所で使われるテンプレートとなることを明確にする
• ビジョンを明確にする：デザインを依頼する前に、ブランドの方向性を明確にするため、望ましいスタイル、ミッション、ターゲット層などの情報をできるだけ詳細に提供する
• デザイナーを信頼する：ビジョンを明確に伝えたあとは、デザイン制作の工程で細かく指示を出さずプロに任せる

デザイナーを見つけるためのプラットフォーム

ブランドアイデンティティデザインを得意とし、作風が自社のイメージに合うデザイナーを見つけることが重要です。フリーランスのデザイナーやデザインスタジオのプロフィールを閲覧できるサイトには、以下のようなものがあります。

• Shopifyパートナー：Shopifyに登録された、さまざまなプロジェクトに対応できるプロを見つけることができるぺージ
• Behance、99designs：フィルター機能を使って自分のビジョンやスタイルに合うデザイナーを見つけられる
• クラウドワークス、ランサーズ：デザイン専用のサイトではないが、多くのフリーランスデザイナーが登録している

ブランドアイデンティティデザインの外注費用相場

たとえばロゴ制作費の相場は、5万円～100万円と幅があります。これは、誰に、どこまで依頼するかで大きく変わります。外注先が個人の場合は2万円～50万円、デザイン会社は10万円～100万円、ロゴ専門制作会社は20万円～30万円が目安といわれています。また、メインとなるデザイン費用に加えて、提案数、修正条件、プロジェクト管理費、ガイドライン制作、提供ファイル形式（AI・SVG・PDF・PNG）などにより費用は変化します。そのため、委託する際は作業条件を明確にすることが重要です。

まとめ

ブランドアイデンティティデザインは、企業の認知度を高め、競合他社との差別化を図るうえで重要です。これは、フォントやカラーパレット、ロゴなどの視覚要素を戦略的に選択し、一貫性を持たせることで実現します。また、市場調査や競合分析を行い、ターゲット層に響くデザインを決定することも不可欠です。

Shopifyを利用すれば、専門知識がない人でも、こうしたデザイン要素を簡単に作成できます。オンラインストアを開設する予定で、強力なブランドアイデンティティを構築したいと考えている人は、ぜひShopifyをご活用ください。

文：Norio Aoki