Con tante piattaforme social disponibili e altre nuove che emergono continuamente, catturare l'attenzione online può sembrare un'impresa titanica. L'obiettivo di una strategia di social media marketing è quello di aumentare la notorietà del brand e indirizzare gli utenti verso il tuo sito web. Ma come si fa a ottenere visibilità senza spendere troppe energie?
Una volta creato un contenuto di qualità per il tuo marchio, non c'è bisogno di inventarsi cose nuove per ogni canale social. La pubblicazione incrociata (in inglese cross-posting) di contenuti strategici e ottimizzati ti aiuterà a raggiungere un pubblico target diverso, incontrare i tuoi follower sulle loro piattaforme preferite e mantenere ovunque una comunicazione coerente.
Ecco come utilizzare i contenuti social su tutti i tuoi canali senza raddoppiare o triplicare il carico di lavoro.
Cos'è la pubblicazione incrociata?
La pubblicazione incrociata è la pratica di pubblicare contenuti duplicati o simili su più piattaforme social. Invece di dedicare tempo alla creazione di un post per una sola piattaforma, la pubblicazione incrociata sui canali social è un modo ottimale per raggiungere un pubblico più ampio con lo stesso messaggio. Puoi fare una pubblicazione incrociata di testi, immagini, video e sondaggi copiando manualmente i contenuti su ogni piattaforma oppure utilizzando uno strumento di cross-posting.
Il vantaggio principale della pubblicazione incrociata è che fa risparmiare tempo, facendo crescere la tua presenza sui social. Creare contenuti unici per più piattaforme social può richiedere molto tempo. Con il cross-posting, un social media manager può concentrarsi sulla strategia e sull'analisi piuttosto che sulla pianificazione di singoli post.
Oltre a far risparmiare tempo e portare i tuoi contenuti davanti a un pubblico più vasto, la pubblicazione incrociata crea continuità tra i canali. Team piccoli, brand con un budget di marketing limitato o marchi con contenuti limitati possono trarre beneficio da una strategia di pubblicazione incrociata.
Come fare una pubblicazione incrociata efficace per il tuo business ecommerce
- Crea contenuti rilevanti per tutti i canali
- Personalizza i dettagli
- Usa uno strumento di cross-posting
- Monitora i risultati
Sfrutta i punti di forza del pubblico su ogni piattaforma social per aumentare le visualizzazioni e l'engagement. Ecco come integrare la pubblicazione incrociata nella tua strategia di social media.
Crea contenuti rilevanti per tutti i canali
Se stai perseguendo una strategia di pubblicazione incrociata per il tuo business ecommerce, progetta contenuti di social media marketing che siano adatti a più piattaforme. Se stai già pubblicando sui social media per il tuo brand, probabilmente stai già creando contenuti rivolti al tuo pubblico. Pensa a ciò che il tuo target market apprezza di più, in modo da poterti concentrare sulla creazione di contenuti di successo, indipendentemente dalla piattaforma.
Ad esempio, un breve video che dimostra come utilizzare il tuo prodotto potrebbe andar bene su TikTok, LinkedIn, Facebook e Instagram. Investi tempo ed energie nel realizzare questo video una volta sola, poi raccogli i frutti dei contenuti pubblicati su più piattaforme.
Al contrario, un video scherzoso dei tuoi dipendenti che fanno una sfida di ballo su TikTok potrebbe non essere appropriato per il cross-posting su LinkedIn. Questo non significa che non dovresti partecipare ai trend di TikTok: semplicemente è meglio basare la tua strategia su messaggi duraturi piuttosto che su mode passeggere.
Personalizza i dettagli
La pubblicazione incrociata può avere diverse forme. Puoi pubblicare contenuti duplicati parola per parola su tutti i tuoi canali oppure personalizzare il testo di un video per adattarlo al pubblico principale di ogni piattaforma. In entrambi i casi, puoi promuovere i tuoi contenuti senza ripartire ogni volta da zero. Quando fai modifiche per il cross-posting, dovresti tenere sempre a mente le best practice per i contenuti per i social media, ad esempio i limiti di caratteri e le linee guida per le dimensioni delle immagini.
Quando pianifichi i tuoi contenuti per la pubblicazione incrociata, considera le caratteristiche delle varie piattaforme, tra cui:
- Pubblico: valuta i dati demografici e gli interessi del tuo pubblico sui vari canali per personalizzare i tuoi post e soddisfare le aspettative degli utenti.
- Messaggio: la brand voice del tuo messaggio potrebbe dover cambiare a seconda della piattaforma social. Dovrai produrre contenuti più professionali e autorevoli per LinkedIn rispetto a Facebook.
- Limiti di caratteri: considera i limiti di caratteri che potrebbero restringere l'uso del testo, come il limite di 280 caratteri su X per gli account gratuiti.
- Proporzioni: dai priorità alle immagini corrette per ogni piattaforma, tenendo conto delle proporzioni e dei limiti di durata dei video.
- Link cliccabili: per generare link cliccabili su ogni piattaforma, adatta la tua call to action o il tuo approccio. Ad esempio, i link cliccabili non sono disponibili nei post di Instagram, mentre nei post di X lo sono. Tuttavia, puoi usare un link cliccabile nelle storie di Instagram per indirizzare traffico al tuo sito web.
- Hashtag: anche se gli hashtag sono disponibili e gli utenti li utilizzano allo stesso modo su tutti i canali, perfezionare gli hashtag su diverse piattaforme social è un modo rapido per personalizzare i tuoi post in base al pubblico di quell'account.
Usa uno strumento di pubblicazione incrociata
Quando fai cross-posting, puoi risparmiare tempo utilizzando uno strumento di social media management per programmare i post. Gli strumenti di programmazione per i social possono aiutarti a pubblicare i tuoi post nel momento ottimale per ogni piattaforma, affinché tu possa raggiungere ogni pubblico quando è attivo. Questo può anche permetterti di evitare un eccesso di post nel caso in cui gli utenti seguano il tuo brand su più canali.
Gli strumenti di programmazione social media (ad es., Buffer, Crowdfire o Later) rendono facile programmare i tuoi post in anticipo. Ciò è particolarmente utile se stai puntando a utenti in vari fusi orari. Ti permettono inoltre di condividere contenuti su molti canali in pochi clic.
Scopri i momenti migliori per pubblicare su ognuno di questi canali social:
Monitora i risultati
Un vantaggio della pubblicazione incrociata è che puoi aumentare rapidamente e facilmente il volume dei tuoi contenuti su più piattaforme social. Forse hai sempre dedicato molto tempo al tuo account Instagram e ai tuoi follower, ma adesso vorresti raggiungere nuovi utenti o un pubblico diverso su Facebook. La pubblicazione incrociata può aiutarti a stabilire una presenza iniziale sui social media, ma non è detto che ti aiuti a ottenere il massimo engagement.
Mentre stabilisci la tua presenza su una piattaforma specifica, approfondisci l'analisi dei social media. Utilizzare strumenti di analisi dei social media ti permetterà di individuare qualsiasi contenuto condiviso con la pubblicazione incrociata che non ha avuto successo su una piattaforma specifica. Usa queste analisi avanzate per ottenere insights su quando il cross-posting vale la pena e quando invece sarebbe meglio investire tempo nella creazione di nuovi post. L'ottimizzazione dei social media dovrà essere specifica per il tuo brand e i tuoi pubblici.
Errori comuni da evitare quando si fa la pubblicazione incrociata
- Aspettarti le stesse performance su tutti i canali
- Fare pubblicazione incrociata di annunci specializzati
- Fare pubblicazione incrociata di contenuti identici su tutti i canali
La pubblicazione incrociata presenta degli evidenti vantaggi, ma ha anche degli svantaggi. Evita questi errori quando decidi di utilizzare una strategia di cross-posting:
Aspettarti le stesse performance su tutti i canali
Data la grande varietà di piattaforme social, esistono diversi tipi di contenuti e opinioni su ciò che funzionerà bene o male. Ogni canale social ha caratteristiche diverse, quindi sarebbe meglio modificare i tuoi contenuti per ogni piattaforma. Questo può aiutarti a massimizzare la tua strategia di pubblicazione incrociata.
Se hai l'obiettivo di espandere la tua portata su una determinata piattaforma social, è meglio creare una strategia specifica e post ottimizzati per quel canale. Concentrati sul pubblico di riferimento e adatta le caratteristiche dei post alle peculiarità di quella piattaforma.
Fare pubblicazione incrociata di annunci specializzati
Quando condividi annunci o informazioni importanti, prenditi il tempo necessario per creare strategicamente un post per ogni canale rilevante. Se non hai ottimizzato il post per funzionare bene, le comunicazioni importanti potrebbero perdersi negli algoritmi social, quindi vale la pena creare attentamente il tuo messaggio, in modo tale che i follower fedeli non si perdano neanche un aggiornamento.
Fare pubblicazione incrociata di contenuti identici su tutti i canali
Se i clienti fedeli seguono il tuo brand su più canali social, dei contenuti ripetitivi potrebbero annoiarli. Questo potrebbe portarli a ignorare i tuoi contenuti, smettere di seguire il tuo account o perdere fiducia nel tuo brand: conseguenze negative che non giustificano il tempo risparmiato grazie alla pubblicazione incrociata.
Il cross-posting è un modo pratico per pubblicare i tuoi contenuti sulle piattaforme social, e tutti i brand lo sfruttano in qualche misura. Ma non adagiarti sugli allori pubblicando esattamente la stessa cosa su tutti i tuoi account. Postare contenuti identici su tutti i tuoi account social media in pochi clic può essere una tentazione forte, ma non sempre è la scelta giusta.
Pubblicazione incrociata: domande frequenti
Cosa significa “pubblicazione incrociata”?
La pubblicazione incrociata (in inglese cross-posting) è la pratica di pubblicare lo stesso contenuto o contenuti simili su più canali social piuttosto che creare post completamente nuovi per ogni piattaforma. L'obiettivo è risparmiare tempo, espandere la visibilità del tuo brand e creare coerenza tra i canali.
La pubblicazione incrociata è consentita?
La pubblicazione incrociata è una pratica accettabile che può essere utile a piccoli team con tempo e risorse limitate. Pubblicare su più canali aumenta il numero di persone che vedranno i tuoi contenuti. Tuttavia, probabilmente otterrai risultati migliori se adatterai i tuoi post al pubblico specifico di ogni piattaforma.
Vale la pena fare la pubblicazione incrociata?
Sì, vale la pena se hai contenuti di alta qualità che meritano di essere riproposti su più piattaforme. Ad esempio, potresti avere un video YouTube di 10 minuti sulla storia del tuo brand che puoi dividere in clip più brevi per TikTok. Pubblicare lo stesso contenuto su tutti i canali con piccole modifiche per un pubblico diverso può migliorare la tua presenza, le tue performance e l’engagement su più account social.
