Τα 12 καλύτερα σχέδια ιστοσελίδων για το ηλεκτρονικό εμπόριο

Το ηλεκτρονικό σας κατάστημα χρειάζεται τρία στοιχεία για να πετύχει: ένα ξεκάθαρο όραμα για την επιχείρηση, ισχυρή brand identity και σταθερές αρχές που θα καθοδηγούν τις αποφάσεις σας. Αυτά τα θεμέλια σας βοηθούν να κάνετε μια δυνατή πρώτη εντύπωση, να παρουσιάσετε αποτελεσματικά τα προϊόντα σας και να ωθήσετε τους επισκέπτες να αναλάβουν δράση.

Ενώ κάθε ιστότοπος έχει τη δική του προσωπικότητα, υπάρχουν δοκιμασμένες αρχές σχεδιασμού που μπορείτε να προσαρμόσετε στις ανάγκες σας. Δείτε τί κάνει έναν ιστότοπο πραγματικά αποτελεσματικό, εμπνευστείτε από πραγματικά παραδείγματα και ανακαλύψτε συμβουλές από τους ιδρυτές της Mote, ενός βραβευμένου ψηφιακού δημιουργικού πρακτορείου.

Τί κάνει έναν ιστότοπο αποτελεσματικό; 

Οι καλύτεροι ιστότοποι συνδυάζουν ωραία γραφικά με έξυπνη δομή και αξιόπιστη τεχνολογία. Δίνουν στους επισκέπτες τις πληροφορίες που χρειάζονται, τους κρατούν σε ενδιαφέρον και τους ωθούν να αναλάβουν δράση.

Δεν χρειάζεται να ξοδέψετε χιλιάδες ευρώ σε επαγγελματίες σχεδιαστές ιστοτόπων. Ακόμα κι αν μόλις ξεκινάτε ή διαχειρίζεστε ένα μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν αποτελεσματικό ιστότοπο ακολουθώντας αυτές τις βασικές αρχές σχεδιασμού:

• Κρατήστε τον σχεδιασμό σαφή και συνεπή.

• Δώστε έμφαση στα οπτικά στοιχεία.

• Σχεδιάστε πρώτα για κινητές συσκευές.

• Προσθέστε ομαλές μεταβάσεις και δυναμικό περιεχόμενο.

• Κάντε τον ιστότοπό σας προσβάσιμο σε όλους.

Αυτές οι αρχές θα καθοδηγήσουν τις βασικές αποφάσεις σχεδιασμού σας –  από τον τρόπο οργάνωσης του περιεχομένου έως την επιλογή γραμματοσειρών, χρωματικών παλετών και τη θέση εικόνων και κουμπιών. 

12 καλύτερα σχέδια ιστοσελίδων για ηλεκτρονικό εμπόριο

1. Klur
2. Justin Reed
3. Girlboss
4. Harper Wilde
5. GOODEE
6. Bruvi
7. Garoa
8. 3sixteen
9. Lacoste
10. ETQ Amsterdam
11. LEIF
12. Caitlin Minimalist

Ας δούμε πώς αυτά τα καταστήματα χρησιμοποιούν τον σχεδιασμό για να χτίσουν επιτυχημένες επιχειρήσεις:

1. Klur

Τα προϊόντα Klur προωθούν μια καθαρή, ηθική και χωρίς αποκλεισμούς ομορφιά. Ο ιστότοπός τους αντικατοπτρίζει τον μινιμαλιστικό σχεδιασμό που αξιοποιεί προσεκτικά την απόσταση μεταξύ στοιχείων, την τυπογραφία και τις χρωματικές επιλογές. Ο ιστότοπος της Klur είναι έργο του Shopify Partner Mote, η ομάδα του οποίου έδωσε ιδιαίτερη βαρύτητα στην ισορροπία και την απλότητα. 

«Η Klur δημιουργεί μια αρμονική εμπειρία από τη στιγμή που επισκέπτεστε τον ιστότοπό της μέχρι τη στιγμή που ανοίγετε τα προϊόντα της», λέει η Sara Mote, διευθύντρια δημιουργικού και συνιδρύτρια της Mote. Η Klur διατηρεί τα πράγματα απλά χρησιμοποιώντας παραλλαγές μιας μόνο γραμματοσειράς σε όλον τον ιστότοπο και τη συσκευασία των προϊόντων της. «Κάθε αλληλεπίδραση με το brand αισθάνεσαι ότι έχει μελετηθεί προσεκτικά», προσθέτει η Sara.

2. Justin Reed

Η Justin Reed –ένας ακόμα ιστότοπος σχεδιασμένος από τη Mote– πουλά επιλεγμένα vintage ρούχα, μόδα, τέχνη και αξεσοάρ. Από τη στιγμή που οι περισσότεροι επισκέπτες έρχονται από κινητές συσκευές και Instagram, ο ιστότοπος δίνει προτεραιότητα στην εύκολη πλοήγηση από κινητό. Σε σχεδόν κάθε σελίδα μπορείτε να φιλτράρετε τα προϊόντα κατά κατηγορία, brand, χρώμα και άλλα κριτήρια.

«Ελέγχετε πάντα την εμφάνιση για κινητά όταν χρησιμοποιείτε την επιλογή θεμάτων του Shopify», λέει ο Rembrant Van der Mijnsbrugge, CEO και επικεφαλής μηχανικός λογισμικού της Mote. «Μπορείτε ακόμα και να ξεκινήσετε από την προβολή κινητού και μετά να μεταβείτε στην προβολή υπολογιστή, για να βεβαιωθείτε ότι η εμπειρία στο κινητό είναι όσο το δυνατόν καλύτερη. Κοιτάξτε τα analytics του Shopify για να δείτε από πού προέρχεταιι η επισκεψιμότητά σας – η απάντηση μπορεί να σας εκπλήξει.»

3. Girlboss

Η Girlboss πουλά επαγγελματικούς οδηγούς και μαθήματα για να βοηθήσει τις γυναίκες να επιτύχουν στον εργασιακό χώρο. Ο ιστότοπός της συνδυάζει ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με ελκυστικό περιεχόμενο: podcasts, άρθρα, newsletters και εργαλείο αναζήτησης εργασίας. Ο μοντέρνος, γυναικείος σχεδιασμός χρησιμοποιεί πρωτότυπη φωτογραφία και ενδυναμωτικά μηνύματα για να αποδώσει την προσωπικότητα του brand.

4. Harper Wilde

Η Harper Wilde αμφισβητεί το παραδοσιακό marketing εσωρούχων με έντονες γραμματοσειρές και αυθεντικό branding. Ο σχεδιασμός της αρχικής της σελίδας παρουσιάζει μοντέλα από διαφορετικούς πολιτισμούς, ταυτότητες φύλου και σωματότυπους,χωρίς μη ρεαλιστική επεξεργασία εικόνας (Photoshop). Παράλληλα, δίνει προτεραιότητα στην προσβασιμότητα του site για όλους.

Η Harper Wilde χρησιμοποιεί την εφαρμογή AudioEye Shopify App για να κάνει την ιστοσελίδα της πιο προσβάσιμη. Οι επισκέπτες μπορούν να ενεργοποιήσουν πλοήγηση μέσω πληκτρολογίου και επιλογές για screen reader ή να επιλέξουν προφίλ σχεδιασμένα για άτομα με προβλήματα όρασης, ευαισθησία σε επιληπτικές κρίσεις, ΔΕΠΥ  ή γνωστικές δυσκολίες.

5. GOODEE

Η GOODEE επιλέγει προϊόντα lifestyle από υπεύθυνα brands και δημιουργούς, εστιάζοντας στο «καλό design, καλούς ανθρώπους και θετικό αντίκτυπο». Απευθύνεται σε συνειδητοποιημένους καταναλωτές που εκτιμούν την κοινότητα, τη διαφάνεια και τη βιωσιμότητα.

Ο σχεδιασμός της GOODEE χρησιμοποιεί ζεστά κίτρινα, πορτοκαλί για να δημιουργήσει μια μια άνετη ατμόσφαιρα. Φωτογραφίες υψηλής ποιότητας παρουσιάζουν τα προϊόντα σε όμορφα lifestyle περιβάλλοντα, ενώ οι περιγραφές τους αναδεικνύουν την τεχνογνωσία πίσω από κάθε κομμάτι.

6. Bruvi

Η Bruvi κατασκευάζει βιώσιμες καφετιέρες που χρησιμοποιούν προηγμένες, βιοδιασπώμενες κάψουλες. Η landing page της τραβά αμέσως την προσοχή στο πάνω μέρος με την καφετιέρα, τις κάψουλες και κάποιον να απολαμβάνει τον καφέ του.

Φροντίστε όμως τα βίντεό σας να μην επιβραδύνουν την απόδοση του ιστότοπου. Συμπιέστε τα αρχεία, χρησιμοποιήστε την κατάλληλη μορφή ή δοκιμάστε ένα δίκτυο διανομής περιεχομένου (CDN) για να διατηρήσετε την ομαλή λειτουργία.

7. Garoa

Οι καλοί ιστότοποι τραβούν το βλέμμα με εντυπωσιακές φωτογραφίες και ομαλά animations. Ο concept ιστότοπος αυτού του brand περιποίησης δέρματος το πετυχαίνει ακριβώς αυτό, με οικεία φωτογραφία και responsive σχεδιασμό που παραμένει εύκολος στην πλοήγηση.

Πατήστε το κουμπί μενού πάνω αριστερά και θα δείτε ότι ολόκληρη η σελίδα σύρεται στην άκρη αποκαλύπτοντας τρεις απλές επιλογές: Shop, Lookbook και About. Καθώς κάνετε κύλιση, ανακαλύπτετε περισσότερα διαδραστικά στοιχεία που σας κρατούν αφοσιωμένους.

8. 3sixteen

H 3sixteen κάνει μια τολμηρή πρώτη εντύπωση με καλλιτεχνικές φωτογραφίες προϊόντων που θυμίζουν 

υψηλής αισθητικής portfolio. Καθώς κάνετε κύλιση, τα προϊόντα εμφανίζονται σε ένα καθαρό πλέγμα με διακριτικά animations που σας τραβούν την προσοχή.

Με 3 φυσικά καταστήματα στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες, καθώς και συνεργάτες λιανικής σε όλες τις ΗΠΑ, ο ιστότοπος της 3sixteen ισορροπεί μεταξύ online πωλήσεων και φυσικής παρουσίας. Όμορφες φωτογραφίες των καταστημάτων σας δίνουν μια γεύση από κάθε χώρο, ενώ βρίσκετε εύκολα ώρες λειτουργίας και διευθύνσεις.

9. Lacoste

Η Lacoste, γνωστή για τα κομψά αθλητικά της ρούχα και το εμβληματικό λογότυπο με τον κροκόδειλο, διατηρεί τον σχεδιασμό του ιστότοπού της απλό και εστιασμένο στο brand. Το λογότυπο βρίσκεται πάνω αριστερά χωρίς κείμενο, ενώ μια σταθερή μπάρα μενού πλαισιώνει κάθε σελίδα. Μεγάλες φωτογραφίες απευθύνονται σε διαφορετικές ομάδες πελατών, με απλές επικεφαλίδες και κουμπιά call-to-action που καθοδηγούν τους χρήστες στην ιστοσελίδα.

Ο καθαρός σχεδιασμός χρησιμοποιεί το χαρακτηριστικό πράσινο χρώμα του brand και ευανάγνωστες γραμματοσειρές. Οι κατηγορίες αγορών βρίσκονται πάνω αριστερά καιριασμού πάνω δεξιά. Ένα μενού δύο σειρών σας βοηθά να βρείτε γρήγορα συγκεκριμένα προϊόντα.

10. ETQ Amsterdam

Ο ιστότοπος premium υποδημάτων και ανδρικής μόδας της ETQ Amsterdam αντικατοπτρίζει τη μινιμαλιστική brand identity της εταιρείας. Η προσέγγιση «quiet luxury» αξιοποιεί καθαρές γραμμές, αρκετό λευκό χώρο και ασπρόμαυρες φωτογραφίες που μαζί δημιουργούν μια εκλεπτυσμένη αισθητική.

11. LEIF

Το LEIF από το Μπρούκλιν δημιουργεί μια ήρεμη, θετική ατμόσφαιρα στον ιστότοπο του lifestyle καταστήματός του. Χρησιμοποιεί απαλή χρωματική παλέτα, λεπτά περιγράμματα σε στυλ μολυβιού και ένα απλό μενού πλοήγησης. Ένα μικρό banner στην κορυφή σας ενημερώνει για προσφορές και ανακοινώσεις.

12. Caitlyn Minimalist

Το brand κοσμημάτων Caitlyn Minimalist κάνει την περιήγηση από κινητό εύκολη με οριζόντια κύλιση. Όταν η ομάδα της Mote εργάστηκε στην αρχική σελίδα του brand, φρόντισε να λάβει υπόψη πώς θα φανεί ο ιστότοπος σε κινητές συσκευές. «Κατηγορίες όπως κολιέ, δαχτυλίδια και σκουλαρίκια κάνουν οριζόντια κύλιση στο κινητό», εξηγεί ο Rembrant. «Οι χρήστες είναι εξοικειωμένοι με την οριζόντια κύλιση στο τηλέφωνό τους. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να παρουσιάσετε περισσότερα χωρίς όμως να δημιουργήσετε περισσότερο περιεχόμενο και σελίδες που είναι υπερβολικά μακριές.»

Συμβουλές για τον σχεδιασμό του επιχειρηματικού σας ιστότοπου

• Διατηρήστε τον σχεδιασμό εστιασμένο
• Αφήστε τις εικόνες να «μιλήσουν»
• Απλοποιήστε τον σχεδιασμό σας
• Κάντε την πλοήγηση ξεκάθαρη

Ας εξετάσουμε στις τέσσερις βασικές αρχές που χρησιμοποιούν τα επιτυχημένα ηλεκτρονικά καταστήματα:

Διατηρήστε τον σχεδιασμό εστιασμένο

Αυτές οι οδηγίες θα σας βοηθήσουν να αποφασίσετε τί να συμπεριλάβετε και τί να αποφύγετε:

• Ξεκινήστε με σαφείς οδηγίες branding για τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, το ύφος και τις εικόνες σας.
• Επιλέξτε μια απλή παλέτα χρωμάτων: μαύρο, λευκό και τρία εταιρικά χρώματα που ταιριάζουν μεταξύ τους.
• Διαλέξτε γραμματοσειρές που ανταποκρίνονται στην αποστολή του brand σας και ορίστε σαφείς κανόνες για τη χρήση τους σε τίτλους και κύριο κείμενο.
• Αναπτύξτε μια συνεπή φωνή brand και ένα ενιαίο στυλ φωτογραφιών που συνδέεται με το κοινό σας.

Αφήστε τις φωτογραφίες να «μιλήσουν»

Οι ιδιαίτερα οπτικές ιστοσελίδες είναι συνήθως πιο ελκυστικές για τους πελάτες, και η φωτογράφιση προϊόντων επιτρέπει στις προσφορές σας να «μιλήσουν» από μόνες τους.

•  Στοχεύστε ώστε τουλάχιστον το μισό περιεχόμενό σας να είναι οπτικό.

•  Οι δυνατές εικόνες δημιουργούν καλύτερη πρώτη εντύπωση από μεγάλα μπλοκ κειμένου.

•  Δείξτε ανθρώπους να χρησιμοποιούν τα προϊόντα σας και χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας που φορτώνουν γρήγορα.

Και εφόσον διατηρείτε την ταχύτητα της ιστοσελίδας σας πολύ υψηλή, μπορείτε επίσης να εξετάσετε τη χρήση βίντεο.

«Τα βίντεο μπορούν να είναι πολύ ισχυρά για αφήγηση ιστοριών», λέει ο Rembrant. Μπορείτε επίσης να τα επαναχρησιμοποιήσετε για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. «Είναι μεγαλύτερα από τις εικόνες και λειτουργούν πολύ καλά σε πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram», προσθέτει.

Απλοποιήστε τον σχεδιασμό σας

Ένα υπερφορτωμένο website μπορεί να κατακλύσει τους επισκέπτες. Το υπερβολικό κείμενο μειώνει την αλληλεπίδραση, οι πολλές εικόνες δυσκολεύουν τη χρήση της ιστοσελίδας και οι πολλές προτροπές για ενέργεια (call-to-action) φαίνονται πιεστικές. Δοκιμάστε τις παρακάτω συμβουλές:

• Χρησιμοποιήστε μία προτροπή για ενέργεια (call-to-action) ανά σελίδα.

• Επιλέξτε εικόνες που υποστηρίζουν την πλοήγηση.

• Προσθέστε «λευκό χώρο» για να αναπνέει το περιεχόμενο.

• Χρησιμοποιήστε χρώματα με υψηλή αντίθεση.

Κάντε την πλοήγηση ξεκάθαρη

Δώστε προτεραιότητα στις αρχές σχεδιασμού user interface (UI) και user experience (UX) για να βοηθήσετε τους πελάτες να βρίσκουν εύκολα τον δρόμο τους στον ιστότοπό σας:

• Τοποθέτησε τα μενού, τα breadcrumbs και τους χάρτες ιστοσελίδας εκεί όπου οι χρήστες περιμένουν να τα βρουν. 

• Σκεφτείτε πώς κινούνται οι πελάτες μέσα στον ιστότοπό σας και βεβαιωθείτε ότι μπορούν πάντα να βρουν αυτό που χρειάζονται.

• Δώστε προτεραιότητα στη λειτουργικότητα έναντι της αισθητικής όποτε είναι δυνατόν.

Θυμηθείτε: ένας λειτουργικός ιστότοπος είναι προτιμότερος από έναν πιο ελκυστικό αλλά δύσκολο στη χρήση. «Η προσβασιμότητα είναι εξαιρετικά σημαντική παράμετρος στον σχεδιασμό», λέει η Sara Mote, δημιουργική διευθύντρια και συνιδρύτρια της Mote. 

«Κάθε φορά που δημιουργώ mockups, έχω πάντα το link προσβασιμότητας ως υπενθύμιση για να βεβαιωθώ ότι υπάρχει σχέδιο. Πολλές βέλτιστες πρακτικές προσβασιμότητας βελτιώνουν την εμπειρία για όλους τους χρήστες.»