En lo que respecta a las publicidades, puede ser difícil saber por dónde empezar. Los costes de adquisición están aumentando, la calidad de los prospectos es inconsistente y casi nunca hay tiempo suficiente para evaluar nuevos canales, y mucho menos para adoptarlos.
Shop Campaigns asume el riesgo y la complejidad de gestionar tus anuncios.
Te ayuda a llegar a compradores de alto valor, mantener los costes bajo tu control y ejecutar campañas en los mejores canales de venta, como Shop, Google y Meta. Solo tienes que añadir tu presupuesto y el coste que quieres invertir por cliente, y Shop Campaigns se encarga del resto. En minutos, puedes tener una estrategia publicitaria lista para implementar.
¿Qué es Shop Campaigns?
Shop Campaigns es publicidad sin riesgos que permite a las marcas ejecutar campañas segmentadas en Shop y en más de 10 plataformas de anuncios. Tú defines el presupuesto, el coste de adquisición de clientes (CAC) y el valor del pedido objetivo (tAOV). Nosotros nos encargamos del resto y ejecutamos tu campaña en Shop, en las principales plataformas de anuncios, como Meta y Google, y en tiendas online de Shopify.
¿La mejor parte? Solo pagarás cuando adquieras clientes. Es fácil de configurar y la forma perfecta de diversificar tus costes publicitarios y llegar a nuevas audiencias.
Consulta si Shop Campaigns está disponible en tu región.
Publica anuncios de forma sencilla
Paga solo por las conversiones
Shop Campaigns se diferencia de otros programas publicitarios: solo se te cobra cuando tus clientes convierten; es decir, cuando realmente los adquieres. Y como tú mismo defines tu propio presupuesto y coste por cliente, no hay sorpresas. Es una adquisición de clientes controlable, sostenible y escalable.
En un período de cuatro semanas, la empresa de calzado OluKai obtuvo resultados excepcionales: un aumento del 12 % en el valor medio del pedido y más de 1.400 clientes nuevos. El equipo quedó tan impresionado que convirtió Shop en un canal permanente dentro de su estrategia de adquisición de clientes.
«Después del éxito de nuestra campaña para la temporada de fiestas, decidimos convertirlo en un canal de ventas habitual. Estamos invirtiendo en él cada semana y también probando distintos objetivos de coste por adquisición, valores mínimos del pedido y presupuestos diarios».
Nick Daniels, gerente de Ecommerce, OluKai.
Publicita más rápido y sin riesgos
La mayoría de las plataformas publicitarias te exigen contar con una audiencia existente y recursos publicitarios personalizados para poder comenzar. Con Shop Campaigns, la configuración toma en promedio menos de dos minutos, lo que permite a las marcas experimentar y evaluar rápidamente la viabilidad del programa para su estrategia de marketing.
Toma como ejemplo a Caraway. Con una inversión muy baja para crear una campaña, la marca de artículos para el hogar lanzó y probó rápidamente su nuevo canal de adquisición sin necesidad de invertir en un desarrollo web extenso ni píxeles de seguimiento.
"Sugeriría a otras marcas que prueben [Shop Campaigns] porque es muy fácil comenzar a usarlo. No tienes que reunir un millón de recursos publicitarios. No tienes que configurar un montón de píxeles de seguimiento en tu sitio web. No tienes que hacer un montón de cosas para asegurarte de que tu experiencia de pago no se vea afectada".
Connor Dault, vicepresidente de Crecimiento y Producto Digital, Caraway.
Escala el crecimiento de tu negocio en los canales clave
Shop Campaigns promociona tus productos en Shop, Meta y Google. Gestionamos el alcance y las pruebas por ti, y solo pagas cuando adquieres un cliente en Shop. Nunca por impresiones ni por clics.
Esto se traduce en más visibilidad en los lugares donde tus clientes ya están comprando, con costes que tú controlas.
Alcanza y fideliza nuevos clientes en Shop
Adquirir nuevos clientes es una prioridad para cualquier negocio en crecimiento, pero la calidad de esos clientes es igual de importante. Con Shop Campaigns, obtienes acceso exclusivo a audiencias con alto nivel de intención de compra en Shop.
Shop es un canal móvil diseñado para comprar en el que confían cientos de millones de clientes. Las marcas activas en Shop han registrado un aumento de casi 4 veces en los pedidos dentro de la app al ejecutar una campaña con Shop Campaigns (en comparación con los 28 días previos a la campaña).
Las campañas obtienen exposición adicional dentro de la app, como más publicaciones en el muro, un feed dedicado a ofertas y espacio en comunicaciones dirigidas a los usuarios, como notificaciones automáticas y correos electrónicos.
¿Qué hace que Shop sea un canal de venta tan valioso?
- La app Shop es un lugar para descubrir nuevas marcas. El 48 % de todos los pedidos corresponde a la primera compra de alguien en una marca que acaba de descubrir. Los compradores necesitan tener una cuenta de Shop Pay para finalizar la compra, y obtienen ofertas exclusivas en la app.
- Los datos de tus clientes son tuyos. Obtienes el mismo nivel de datos que si se hubiera hecho una conversión en tu propia tienda online. También puedes ver exactamente qué clientes se suscribieron a las campañas de marketing en la pantalla de pago, lo que te permite hacer retargeting sin problemas y, así, fortalecer las relaciones con el tiempo.
- Se adapta a audiencias de compradores importantes. La generación Z y los millennials representan el 62 % de los clientes de Shop Pay. El 70 % de las veces, usan un dispositivo móvil para hacer sus compras, por lo que la app Shop les ofrece un entorno natural para navegar y comprar.
"Activamos [Shop Campaigns] en un principio porque siempre estamos buscando formas de diversificar la manera en que adquirimos nuevos clientes. Además, sabemos que las personas que usan la app Shop son el tipo de clientes que nos gustaría adquirir".
Brendan Gardner-Young, director de Tecnología, Thrive Causemetics.
Configúralo en 3 pasos
La configuración de Shop Campaigns toma, en promedio, menos de 2 minutos. Configura tu campaña y ejecutala:
- Establece tu coste de base para todos los clientes, con la opción de añadir precios personalizados para segmentos de alto valor.
- Establece tu valor objetivo del pedido y tu presupuesto diario.
- Elige los países a los que quieres dirigirte y haz clic en Guardar.
Eso es todo. Tú controlas tus costes, mientras que Shop Campaigns se encarga del resto. Para más consejos, consulta nuestro artículo sobre cómo aprovechar al máximo tus anuncios.
Aprovecha Shop Campaigns al máximo
Shop Campaigns está diseñado para alcanzar y adquirir compradores con altas probabilidades de completar una compra. Suele tener un rendimiento especialmente bueno para marcas con un valor medio del pedido bajo a moderado, en categorías como salud, belleza e indumentaria. Para sacarle el máximo provecho a tus campañas, aquí tienes algunos consejos para tener en cuenta.
Usa los lineamientos para una configuración óptima
La configuración de Shop Campaigns está diseñada para ser sencilla. Con las sugerencias de campaña integradas, puedes realizar la configuración y comenzar rápido y con confianza.
Elige tu presupuesto diario con cuidado
Al configurar una nueva campaña, comienza con un presupuesto que permita al menos cinco conversiones por día y ajústalo después según tus objetivos. Tu presupuesto diario se acumula semanalmente para maximizar el tráfico y se reinicia cada semana. Si se agota, tu campaña se pausará por el resto del día, así que es recomendable estar pendiente de tu presupuesto para no perder clientes potenciales.
Establece un coste de adquisición de clientes competitivo
Uno de los principales beneficios de Shop Campaigns es que tienes un control completo sobre el coste promedio de adquisición de clientes. Para segmentos de clientes nuevos, recomendamos fijar tu coste de adquisición de clientes (CAC) al 50 % de tu valor medio del pedido. Establecer un coste de adquisición de clientes competitivo como este ayuda a que tus productos aparezcan de forma más destacada donde los clientes están buscando.
Aprende, prueba e itera
Ejecuta tu campaña durante al menos dos semanas antes de hacer cambios. Experimenta con diferentes parámetros de campaña para determinar cuáles generan los mejores resultados según tus objetivos específicos. Por ejemplo, algunos negocios consideran que el retorno de la inversión publicitaria es más importante que un coste de adquisición bajo.
Personaliza tu tienda Shop
Tu campaña dirige a clientes potenciales hacia tu tienda Shop, que es tu espacio de marca dentro de la app Shop. Ayuda a que los clientes conozcan tu marca personalizándola con un branding sólido y colecciones de productos cuidadosamente seleccionados. El beneficio es considerable. Las tiendas personalizadas registran hasta un 15 % más de artículos agregados al carrito.
Haz un seguimiento de tu rendimiento
Haz un seguimiento del rendimiento de tu campaña en la sección de Publicidad del canal Shop. Estar pendiente de tus métricas te ayuda a entender con precisión qué está funcionando y a ajustar tus campañas en consecuencia. Ten en cuenta que cuando una campaña llega a su fecha de finalización, se detiene automáticamente y tu oferta dejará de aparecer en la app. También puedes crear segmentos a partir de los nuevos clientes adquiridos para remarketing o análisis adicionales.
Es hora de empezar a crecer
¿Todo listo para crecer a tu manera? Shop Campaigns te permite llegar a compradores con alto nivel de intención, controlar tus costes y expandirte a los canales de venta principales, todo sin el riesgo ni la complejidad habituales. Configura tu primera campaña en minutos y empieza a adquirir clientes para tu negocio.
