E-Commerce-SEO mit Long-Tail-Keywords

Wenn du dir einen Werkzeugkasten vorstellst, enthält dieser meist verschiedene Allzweckwerkzeuge wie einen Hammer oder einen Schraubenschlüssel. Manche Kästen enthalten aber zusätzlich auch speziellere Werkzeuge, wie Inbusschlüssel oder spezielle Zangen.

Short-Tail-Keywords kannst du dir als die SEO-Version von Standardwerkzeugen vorstellen und Long-Tail-Keywords als Werkzeuge, die für eine bestimmte Aufgabe entwickelt wurden. Auch wenn die spezialisierten Werkzeuge nicht so häufig genutzt werden wie die Standardwerkzeuge, können sie sehr wertvoll sein, um entsprechende Arbeit richtig zu erledigen.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind hochspezifische Suchbegriffe, die aus etwa drei bis fünf Wörtern bestehen und relativ geringe Suchvolumen aufweisen. Obwohl es keine offizielle Grenze für das Suchvolumen gibt, haben Long-Tail-Keywords in der Regel monatliche Suchvolumen (MSV) von weniger als 1.000.

Im Gegensatz dazu sind Short-Tail-Keywords – auch bekannt als „Head-Keywords", „Head-Terms" oder „Broad-Keywords" – kurze, häufige Suchbegriffe. Zum Beispiel ist „Bräter" ein Short-Tail-Keyword, während „blauer emaillierter Bräter kaufen" und „Wie wähle ich einen Bräter aus" Long-Tail-Keywords sind.

Das typische Merkmal eines Long-Tail-Keywords ist das geringere Suchvolumen. Der Begriff „Long Tail“ bezieht sich auf das Ende der Kurve der Suchvolumen-Nachfrage, das viele potenzielle Keywords mit niedrigerem Suchvolumen umfasst. Long-Tail-Keywords sind daher in der Regel weniger wettbewerbsintensiv als Short-Tail-Keywords, haben niedrigere Keyword-Schwierigkeitswerte und führen zu höheren Conversion Rates.

Beispiele für Long-Tail-Keywords

SEO-Strateg:innen entwickeln Long-Tail-Keywords auf Basis sogenannter Seed-Keywords. Dabei handelt es sich um grundlegende Suchbegriffe, die als Ausgangspunkt der Keyword-Recherche dienen und keine Ergänzungen wie z. B. „beste“ oder „in meiner Nähe“ enthalten. Diese dienen wiederum als Ausgangspunkt für die Entdeckung verwandter Keywords und die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen.

Die zugehörigen Long-Tail-Keywords können das Seed-Keyword oder verwandte Keywords enthalten, wie „Auto" anstelle von „Fahrzeug". Viele enthalten außerdem Keyword-Modifikatoren. Das sind Wörter wie „besser“ oder „beste“, die eine Suchanfrage genauer gestalten.

Hier sind einige Long-Tail-Keywords rund um das Seed-Keyword „Make-up", die alle aus dem Google Keyword Planner stammen:

Thematische vs. unterstützende Long-Tail-Keywords

Es gibt zwei Arten von Long-Tail-Keywords: thematische Long-Tail-Keywords und unterstützende Long-Tail-Keywords. Unterstützende Long-Tail-Keywords sind seltener gesuchte Varianten von beliebten Suchanfragen. Thematische Long-Tail-Keywords stehen hingegen für eigenständige Suchthemen.

Zum Beispiel ist „mein Reifen ist völlig platt, was soll ich tun" (MSV 100–1.000, geringe Konkurrenz) ein unterstützendes Long-Tail-Keyword, weil es mit dem Short-Tail-Keyword „Reifen wechseln" verbunden ist. Unterstützende Long-Tail-Keywords sind weniger häufig gesuchte Varianten von beliebten Suchanfragen. Thematische Long-Tail-Keywords stehen dagegen für eigene, klar abgegrenzte Suchthemen.

Vorteile von Long-Tail-Keywords in deiner SEO-Strategie

Die Implementierung einer Long-Tail-Keyword-Strategie kann deine Kosten für bezahlte Suchmaschinenwerbung erheblich reduzieren. Sie kann dir außerdem dabei helfen, deine organischen Suchmaschinenrankings zu verbessern und Verbraucher:innen mit einer klaren Suchintention gezielter anzusprechen. Dadurch steigt der relevante Suchverkehr und langfristig auch deine Conversion-Rate.

Weniger Konkurrenz

Die Konkurrenz rund um Keywords bezieht sich auf das Konkurrenzniveau unter Werbetreibenden für ein bestimmtes Keyword im Suchmaschinenmarketing. Sie wird anhand von Faktoren wie Suchvolumen und der Anzahl konkurrierender Seiten gemessen. In der Regel müssen Werbetreibende höhere Gebote abgeben, je stärker ein Keyword umkämpft ist, um eine Anzeige auf einer Suchergebnisseite (SERP) zu platzieren.

Long-Tail-Keywords sind tendenziell weniger umkämpft als Short-Tail-Keywords, was sie zu einer kosteneffektiveren Wahl für bezahltes Suchmaschinenmarketing machen kann.

Geringere Keyword-Schwierigkeit

Long-Tail-Keywords haben normalerweise niedrigere Keyword-Schwierigkeitswerte. Diese Werte geben an, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword ein gutes Ranking in den organischen Suchergebnissen zu erzielen. Für Keywords mit hoher Keyword-Schwierigkeit reicht es oft nicht aus, nur hochwertige und relevante Inhalte zu erstellen. Top-rankende Seiten bieten meist sehr umfassende Inhalte und verfügen über viele hochwertige Backlinks, wodurch es deutlich aufwendiger wird, sie zu übertreffen.

Für Keywords mit geringerer Schwierigkeit zu ranken ist dagegen einfacher. Unternehmen, die Long-Tail-Keywords anvisieren, können in Suchmaschinenrankings gut abschneiden, ohne Konkurrent:innen übertreffen zu müssen, indem sie längere Inhalte erstellen und mehr Backlinks akquirieren. Da der Aufbau relevanter Backlinks Zeit braucht, kannst du auch Long-Tail-Keywords verwenden, um schnell die Suchmaschinenleistung zu verbessern. Währenddessen kannst du in eine langfristige Strategie zur Erhöhung deiner Domain Authority investieren.

Höhere Conversion Rates

Long-Tail-Keywords werden häufig von Nutzer:innen mit einer klar definierten Suchintention verwendet – also einem bestimmten Ziel, das sie mit ihrer Suche erreichen möchten. Du kannst Long-Tail-Keywords nutzen, um Verbraucher:innen mit einer höheren Kaufwahrscheinlichkeit anzusprechen, was die Relevanz des Website-Traffics erhöhen und deine Conversion Rates steigern kann.

Betrachte das Beispiel der Suchanfrage „Feuerstelle für draußen". Die suchende Person könnte nach DIY-Optionen suchen, eine bereits vorhandene Feuerstelle gestalten oder sich sogar fragen, ob Feuer im Freien gefährlich ist. Nutzer:innen, die nach „gusseiserne Feuerschale München" suchen, planen jedoch wahrscheinlich den Kauf einer Feuerstelle im Raum München.

Verbraucher:innen neigen außerdem dazu, immer spezifischere Long-Tail-Keywords zu verwenden, je weiter sie sich im Marketing- und Verkaufstrichter bewegen. So könnten Verbraucher:innen in der ersten Recherchephase nach „Feuerstellen für draußen“ suchen, später nach „besten mittelgroßen Feuerstellen für draußen“ und kurz vor dem Kauf nach „Solo Stove kaufen München“.

So findest du relevante Long-Tail-Keywords

Mehr als 70 % aller Suchaufträge beinhalten Long-Tail-Keywords, was bedeutet, dass es viele Optionen zu erkunden gibt. Hier sind drei beliebte Strategien für die Recherche von Long-Tail-Keywords:

1. Keyword-Recherche-Tools verwenden

Die meisten Keyword-Recherche-Tools, mit denen du beliebte Suchbegriffe online findest, zeigen auch das Suchvolumen an. Das macht sie besonders hilfreich beim Auffinden von Long-Tail-Keywords. Google Keyword Planner und Moz sind beliebte kostenlose Tools. Kostenpflichtige Optionen umfassen SEMRush, Ahrefs und Surfer SEO. Einige Keyword-Tools (wie Long Tail Pro) konzentrieren sich auch auf Long-Tail-Keyword-Vorschläge. Obwohl die Details je nach Tool variieren, gibst du typischerweise ein Seed-Keyword ein. Anschließend generiert das Tool eine Liste verwandter Keyword-Ideen zusammen mit unterstützenden Keyword-Daten wie Schwierigkeit und monatlichem Suchvolumen.

Keyword-Recherche-Tools können außerdem Konkurrenz-Websites analysieren, um Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die bereits Traffic für ähnliche Unternehmen generieren und daher wahrscheinlich auch für deine Zielgruppe relevant sind. Wenn ein:e bedeutende:r Konkurrent:in für „wie stylt man Ballerinas 2026“ rankt, könntest du z. B. einen Blogbeitrag rund um dieses Ziel-Keyword erstellen, um organischen Suchverkehr zu generieren und deine Konkurrenz in den Suchmaschinenrankings im Idealfall zu übertreffen.

2. Website-Analytics überprüfen

Du kannst die Google Search Console und Google Analytics verwenden, um Long-Tail-Keywords basierend auf deinem Website-Inhalt zu identifizieren. Die Google Search Console zeigt dir Keywords, für die du bereits rankst. Google Analytics zeigt dir die Suchanfragen, die Traffic zu deiner Website leiten. Du kannst dann den Google Keyword Planner verwenden, um dein Suchvolumen zu überprüfen und entsprechende Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die in den Ergebnissen jeder Plattform enthalten sind.

Verwende diese Ergebnisse, um zusätzliche Inhalte rund um bestehende Long-Tail-Keywords zu erstellen und neue Ideen für Long-Tail-Keywords zu entwickeln. Wenn du beispielsweise Backzubehör verkaufst und feststellst, dass 5 % deines Website-Traffics aus Anfragen resultiert, die das Keyword „wie wähle ich die beste Muffinform aus" enthalten, könntest du einen Blogbeitrag erstellen, der explizit auf dieses Keyword abzielt.

Im nächsten Schritt könntest du ein Keyword-Recherche-Tool nutzen, um das Suchvolumen verwandter Keywords zu prüfen, wie „wie wähle ich die beste Brotbackform aus“ und „wie wähle ich die beste Kuchenform aus“, und daraufhin Seiten rund um relevante Keyword-Übereinstimmungen erstellen.

3. Suchmaschinen-Autocomplete nutzen

Bei Suchmaschinen wie Google liefert die Autocomplete-Funktion während des Tippens in die Suchleiste Vorschläge für Suchanfragen. Diese basieren auf häufig gesuchten oder relevanten Phrasen. Diese Funktionen können dir dabei helfen, relevante Long-Tail-Keyword-Phrasen zu identifizieren. Gibst du zum Beispiel den Suchbegriff „Ohrringe“ in die Google-Suchleiste ein, erscheint eine Dropdown-Liste mit Vorschlägen wie „Ohrringe für empfindliche Ohren“, „Ohrringe mit flachen Rückseiten“ und „Ohrringe für Männer“. Jeder dieser Vorschläge stellt ein potenzielles Long-Tail-Keyword dar.

Denke daran, dass Autocomplete-Funktionen die häufigsten Suchanfragen zu einer bestimmten Eingabe anzeigen. Das bedeutet, dass die vorgeschlagenen Suchbegriffe ein hohes monatliches Suchvolumen besitzen. Nutze ein Keyword-Recherche-Tool, um zu prüfen, ob die Vorschläge spezifisch genug sind, um als Long-Tail-Keywords zu gelten.

Du kannst auch mit Formulierungen und teilweise getippten Wörtern experimentieren, um spezifischere Optionen zu generieren. Zum Beispiel produziert „beste Ohrringe für d" eine Liste mit „beste Ohrringe für diamantförmige Gesichter", „beste Ohrringe für Doppelpiercing" und „beste Ohrringe für Doppelkinn".