Domain Authority erklärt: So erhöhst du die Sichtbarkeit deiner Domain

Die Domain Authority ist ein strittiges Thema in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Während Expert:innen den Begriff „Domain Authority" verwenden, als wäre es ein allgemeines Prinzip, handelt es sich in Wahrheit um eine Metrik, die vom SEO-Software-Unternehmen Moz entwickelt wurde. Aufgrund ihrer Beliebtheit haben Konkurrent:innen wie Ahrefs und Semrush eigene Versionen entwickelt, obwohl Ingenieur:innen bei Google bestritten haben, dass die Domain Authority Einfluss auf ihre Algorithmen und das Ranking hat. Der Mitbegründer von Moz, Rand Fishkin, sieht das anders und verweist auf interne Google-Dokumente (Link auf Englisch).

Trotz all der Diskussionen und Spekulationen rund um Unternehmensstrategien ist die Domain Authority eine leicht verständliche Metrik. Sie bietet Expert:innen im Bereich SEO, Marketing und allen, die sich für die Performance und den organischen Traffic einer Website interessieren, wertvolle Orientierungshilfen. Im E-Commerce ist es eine praktische, leicht verständliche Zahl, die dir dabei helfen kann, die Wirksamkeit deiner digitalen Wachstumsstrategie zu bewerten.

Was bedeutet Domain Authority?

Domain Authority ist eine Metrik, die die Gesamtstärke und Glaubwürdigkeit einer Website-Domain sowie ihr Potenzial für Rankings in Suchmaschinen quantifiziert. Domain Authority-Werte reichen von 0 bis 100, wobei höhere Werte eine größere Wahrscheinlichkeit für bessere Suchmaschinen-Rankings zeigen. Der Wert versucht vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass der Inhalt einer Website höher rankt als vergleichbarer Content von Konkurrent:innen.

Es gibt keinen objektiv „guten“ Domain-Authority-Wert. Der Wert deiner Website wird erst aussagekräftig, wenn du ihn im Vergleich zu den Werten deiner Konkurrenz betrachtest. Websites mit nahezu perfekten Domain Authority-Werten – wie Google, YouTube, Wikipedia oder Amazon – bilden die organisatorische Struktur des Internets selbst. Ein E-Commerce-Shop für z. B. Hundefutter mit einem Wert von 20 sollte sich daher die Werte ähnlich großer Konkurrenten ansehen. Wenn eine Konkurrenzseite einen Wert von 30 hat, lohnt es sich zu prüfen, was deren Strategie für organischen Traffic ausmacht. Das kann Earned Media durch charismatische Gründer:innen, umfangreiche Website-Inhalte oder ein besserer Linkaufbau sein.

Wie Backlinks die Domain Authority beeinflussen

Genau wie Mitbewerber:innen nutzt auch Moz maschinelles Lernen und einen proprietären Algorithmus, um die Domain Authority zu bestimmen. Genau wie Googles Suchalgorithmus wird auch der Domain-Authority-Algorithmus von Moz regelmäßig angepasst. Doch in einem englischsprachigen Whitepaper, das das jüngste Update thematisiert, macht Moz die Bedeutung von Backlinks deutlich, also eingehender Links, die von anderen Websites auf die eigene verweisen. Zu berücksichtigende Faktoren sind:

• Link-Quantität: Obwohl Qualität wichtig ist, beeinflusst vorrangig die reine Anzahl eingehender Links die Domain Authority.

• Link-Vielfalt: Strebe eine vielfältige Mischung von Backlinks aus verschiedenen verlinkenden Domains an (wie Blogs, Nachrichtenseiten und B2B-Ressourcen) für ein natürliches Link-Profil. 

• Link-Relevanz: Backlinks von Websites, die thematisch oder branchenspezifisch zu deiner Seite passen, sind besonders wertvoll, da sie deine Expertise bestätigen.

• Domain-Popularität: Links von beliebten und seriösen Websites haben tendenziell einen stärkeren Einfluss.

• Link-Wachstum: Ein allmählicher und stetiger Anstieg hochwertiger Backlinks im Laufe der Zeit deutet auf eine organische positive Entwicklung hin.

Weitere Faktoren, die die Domain Authority beeinflussen

Zusätzlich zu Backlinks von hochwertigen verweisenden Domains wirken sich auch folgende Faktoren auf die Domain Authority aus:

• Content-Qualität: Qualitativ hochwertige, gut strukturierte und relevante Inhalte binden Nutzer:innen und erhöhen die Domain Authority, indem sie auf natürliche Weise Backlinks generieren.

• Website-Struktur: Eine kohärent strukturierte Website mit Informationen, die logisch in Kategorien und Unterkategorien gegliedert sind, verbessert die gesamte Nutzererfahrung sowie wichtige Website-Metriken.

• Domain-Alter: Ältere Websites haben tendenziell mehr Zeit, Backlinks zu sammeln und Autorität aufzubauen.

• Social Signals: Social Media-Engagement oder Website-Besuche, die von Social Media-Plattformen stammen, führen zu hochwertigem Traffic und Aufmerksamkeit und wirken sich positiv auf die Domain Authority aus.

• Technische SEO: Die ordnungsgemäße Implementierung von technischen SEO-Elementen wie Meta-Tags, Sitemaps, mobile Responsivität und schnelle Ladezeiten kann sich positiv auf die Domain Authority auswirken.

Domain Authority vs. Page Authority: Was ist der Unterschied?

Domain Authority unterscheidet sich von Page Authority, obwohl beides von Moz entwickelte Metriken sind. Page Authority misst die Fähigkeit einer einzelnen Seite, für spezifische Suchanfragen hoch zu ranken. Die Domain Authority bewertet die Wettbewerbsfähigkeit deiner gesamten Website in den Suchergebnissen (SERPs), während die Page Authority die Konkurrenzfähigkeit einer einzelnen URL misst. Sie liefert eine genauere Einschätzung auf URL-Ebene.

So überprüfst du die Domain Authority deiner Website

Um die Domain Authority deiner Website zu überprüfen, navigiere zur Domain Authority-Website von Moz (Link auf Englisch), gib die Domain deiner Website ein und schau dir deinen Domain Authority-Wert an. Du kannst dies kostenlos für bis zu drei Konkurrenz-Websites pro Tag wiederholen. So kannst du deine Website mit deinen wichtigsten Konkurrent:innen vergleichen.

Weitere ähnliche Tools, die du ausprobieren kannst:

• Ahrefs Domain Rating
• Semrush Backlink Analytics
• Majestic Trust Flow

Es liegt in der menschlichen Natur, einen Wert zu sehen und wissen zu wollen, ob er „gut" ist. Der Nutzen der Domain Authority ist aber vor allem vergleichend und nicht objektiv. Nutze einige dieser kostenlosen Möglichkeiten, um deine unmittelbare Konkurrenz zu bewerten. Wenn du die Konkurrenz deutlich übertriffst, dann sind das großartige Nachrichten für dich und dein Unternehmen. Du hast eine erfolgreiche organische Wachstumsstrategie und solltest diesen Kurs beibehalten. Wenn dein Wert niedriger ist als der von Konkurrenz-Websites, solltest du einige bewährte Praktiken in Betracht ziehen.

So verbesserst du deine Domain Authority

1. Führe ein Domain Authority-Audit durch
2. Erstelle großartigen Content
3. Baue hochwertige Backlinks auf
4. Erstelle Social Content zur Bewerbung deiner Website
5. Optimiere On-Page-SEO
6. Bleib dran

Die gute Nachricht ist, dass die Steigerung deiner Domain Authority kein Geheimnis ist. Sie beruht auf der Umsetzung oder Optimierung bewährter Marketing-Praktiken, die sich positiv auf dein gesamtes Unternehmen auswirken können. Hier sind einige Vorschläge aufgelistet, die du beachten solltest:

1. Führe ein Domain Authority-Audit durch

Nachdem du deine aktuelle Domain Authority bewertet hast, analysiere dein Backlink-Profil, um die Qualität deiner Backlinks zu bewerten. Nutze die Keyword-Recherche, um Konkurrent:innen zu identifizieren, die für ähnliche Keywords ranken und recherchiere dann ihre Backlinks. Von welchen Websites kommen sie? Warum sind sie verlinkt?

2. Erstelle großartigen Content

Untersuche die Seiten deiner Website und die deiner Konkurrent:innen, die besonders gut performen. So erhältst du Hinweise auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe. Erstelle darauf basierend hochwertigen SEO-Content. Dies verbessert nicht nur deine On-Site-Metriken, sondern motiviert auch andere, auf deine Inhalte zu verlinken.

3. Baue hochwertige Backlinks auf

Untersuche Websites, die für deine Branche relevant sind, um Gastbeiträge zu platzieren. Alternativ kannst du Influencer:innen hinzuziehen, die hochwertigen, exklusiven Content von dir im Austausch für Backlinks teilen.

4. Erstelle Social Content zur Bewerbung deiner Website

Aktive Social-Media-Accounts können den organischen Traffic auf deine Inhalte steigern. Gleichzeitig erhöhen sie die Chance, dass hochwertige externe Websites auf deinen Content verlinken. Beteilige dich an Branchengesprächen und halte deine Accounts lebendig, damit sie nicht nur als gewöhnliche Werbeplattformen wahrgenommen werden, sondern echten Mehrwert bieten.

5. Optimiere On-Page-SEO

Optimiere dein On-Page-SEO, indem du darauf achtest, dass Meta-Titel, Beschreibungen und Überschriften den Inhalt deiner Seite genau widerspiegeln und relevante Ziel-Keywords enthalten. Das kann helfen, deine Sichtbarkeit und die Chance auf zusätzliche Backlinks zu erhöhen.

6. Bleib dran

Keine dieser Maßnahmen bietet eine sofortige Lösung. Sie beinhalten jedoch eine gründliche Analyse wichtiger Werte und der Stimme deiner Marke sowie eine direkte Ansprache deiner Zielgruppe. Wird dies erfolgreich umgesetzt, kann es die Domain Authority und weitere wichtige Metriken für die digitale Gesundheit nachhaltig verbessern.