Dein Unternehmen der Welt vorzustellen, verdient dieselbe Extravaganz wie die Premiere eines Blockbusters. Egal, ob du deine Marke online, in einem Geschäft oder irgendwo dazwischen ins Leben rufst – dieser Moment ist ein Ereignis, das gefeiert werden will.
Eine große Eröffnung bietet dir nicht nur die Chance, deinen Erfolg gebührend zu feiern. Sie ist eine Marketingstrategie, mit der du frühzeitig Aufmerksamkeit für deine Marke erzeugen, deine E-Mail-Liste erweitern und Kontakte in der Geschäftscommunity knüpfen kannst.
Lies weiter, um inspirierende Ideen für Eröffnungsveranstaltungen kennenzulernen – egal ob online oder vor Ort – sowie die vielen Vorteile, die ein Launch-Event oder eine Kampagne mit sich bringen. Lass dich zudem von echten Beispielen erfolgreicher Marken inspirieren.
Was ist eine große Eröffnung?
Eine große Eröffnung ist in der Regel ein Event, das ein neues stationäres Geschäft veranstaltet, um sich in der Community vorzustellen. Da jedoch immer mehr Marken den Schritt ins Online-Geschäft wagen, haben sich die Ideen für große Eröffnungen weiterentwickelt, sodass sie nun auch in der virtuellen Welt funktionieren. Eine rein digitale Feier bringt dieselben Vorteile wie eine Veranstaltung im Ladengeschäft.
Die große Eröffnung deiner Marke ist nicht nur ein eintägiges Ereignis – sie umfasst die gesamte Vorbereitungsphase bis zu deinem großen Moment. Schon vor dem Launch solltest du damit beginnen, für dein Business Aufmerksamkeit zu generieren. Eine große Eröffnung kann ein persönliches Event, ein exklusiver Vorab-Zugang zu deinem Online-Shop oder ein Social-Media-Countdown sein, der die Vorfreude auf den großen Tag steigert.
💡 Tipp: Wenn du Unterstützung für die Planung einer virtuellen großen Eröffnung brauchst, speichere dir diese Checkliste für den E-Commerce-Launch als wertvollen Leitfaden, um optimal in deinem Auftakt zu starten.
Was ist eine Wiedereröffnung?
Eine Wiedereröffnung ist ein Event oder eine Kampagne, die den Neustart eines Unternehmens nach einer Pause markiert. Damit kannst du den Kontakt zu treuen Kund:innen wiederaufnehmen, sie für ihre Geduld belohnen und eventuelle Neuerungen vorstellen, die während der Schließphase vorgenommen wurden. Die positive Energie, die bei diesem „Neuanfang“ entsteht, kann zudem auch neue Kund:innen anziehen.
Beispielsweise könnte ein Laden, der wegen dringender Reparaturen vorübergehend schließen musste, ein Event veranstalten, um die während der Schließung verlorenen Umsätze wieder hereinzuholen. Oder nach der Erweiterung eines Ladengeschäfts möchte ein Unternehmen vielleicht eine Vor-Ort-Party ausrichten, um den überarbeiteten Storeplan zu präsentieren.
Soft Opening vs. Grand Opening
Ein Soft Opening ist ein ruhiger Testlauf vor dem offiziellen Start.
Soft Openings sind in der Regel auf geladene Gäste beschränkt, wie zum Beispiel:
- Freunde
- Familie
- VIP-Gäste oder Kund:innen
Sie helfen dir, Abläufe zu testen, Feedback zu sammeln und dein Team in einem entspannten Umfeld zu schulen.
Plane dein Soft Opening idealerweise ein bis zwei Wochen vor dem Grand Opening ein. So hast du genügend Zeit, Probleme zu beheben, Abläufe zu optimieren und bei deinen ersten Unterstützer:innen Interesse zu wecken.
Ein Grand Opening hingegen ist das große öffentliche Event. Es ist deine Chance, für Aufsehen zu sorgen, Traffic zu generieren und deine Marke der Welt vorzustellen.
Warum du eine große Eröffnungsveranstaltung für dein Unternehmen ausrichten solltest
Eine große Eröffnung ist nur ein Weg, dein neues Business ins Rampenlicht zu rücken. Sie sollte Teil einer umfassenden Marketingstrategie sein, mit der du deine zukünftigen Wunschkund:innen erreichst. Besonders hilfreich ist sie, um bestimmte Ziele beim Launch zu verwirklichen. So kann etwa ein persönliches Event im Ladengeschäft dir helfen, wertvolle Kontakte in deiner lokalen Community zu knüpfen.
Egal, ob du deine große Eröffnung digital oder vor Ort feierst – die Vorteile sind vielfältig. Du kannst unter anderem:
- Medienaufmerksamkeit generieren. Du kannst deine Story zwar immer an Journalist:innen pitchen, doch wenn du sie zu deinem Event einlädst, steigen die Chancen, dass sie über dich berichten.
- Mit Menschen vor Ort in Kontakt treten. Ein besonderes Event kann für Mundpropaganda in deiner Region sorgen und potenzielle Kund:innen erreichen.
- Frühzeitige Follower:innen belohnen. Wenn du ein exklusives Event oder einen Sonderrabatt für deine Vorab-Anmeldungen anbietest, zeigst du deinen Unterstützer:innen, dass du ihre frühe Treue schätzt.
- Deine Social-Media-Followerzahl steigern. Online-Events zur großen Eröffnung können durch Gewinnspiele oder exklusive Aktionen nur für Follower:innen zusätzliche Reichweite erzeugen.
- Deine E-Mail-Liste ausbauen. Eine Countdown-Seite oder eine Vorab-Landingpage ist eine hervorragende Methode, um E-Mail-Adressen zu sammeln, noch bevor du live gehst. So hast du beim Launch eine ordentliche Liste, an die du ein Eröffnungs-Event oder einen Rabattcode versenden kannst.
- Wertvolles nutzergeneriertes Material (UGC) und Testimonials sammeln. Live-Events oder Social-Media-Wettbewerbe animieren deine Kund:innen dazu, ihre Erfahrungen zu teilen – eine wunderbare Möglichkeit, um Social Proof zu sammeln.
- Netzwerke mit anderen Marken und Einzelhändler:innen knüpfen. Die Zusammenarbeit mit lokalen Geschäftspartner:innen kann Türen zu Kooperationen oder Partnerschaften öffnen.
So planst du deine Eröffnung: Zeitplan und Strategie
Eine erfolgreiche Eröffnung ist kein Zufall. Sie erfordert sorgfältige Planung, einen klaren Zeitplan und eine Strategie, die Dynamik erzeugt. Ob du ein etabliertes Unternehmen sind, das einen neuen Standort eröffnet, oder ein neues Projekt startest – dies ist deine Chance, Aufmerksamkeit zu erregen, Kund:innen zu gewinnen und vom ersten Tag an echte Ergebnisse zu erzielen.
Wenn du eine Vorab-Eröffnung planst, integriere diese ein bis zwei Wochen vor dem offiziellen Eröffnungstermin in deinen Zeitplan.
SMART-Ziele für deine Eröffnung festlegen
Bevor du deinen Eröffnungstermin festlegst, definiere, wie Erfolg für dich aussieht. SMART-Ziele (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, terminiert) geben dir ein klares Ziel und erleichtern die Erfolgsmessung.
Beispiele für SMART-Ziele zur Eröffnung:
- 500 neue E-Mail-Anmeldungen vor dem Eröffnungstag gewinnen
- 1.000 Aufrufe auf der Veranstaltungsseite erreichen
- 100 Käufe oder Buchungen am ersten Wochenende generieren
- Medienberichterstattung in mindestens einer Lokalzeitung oder bei lokalen Bloggern sichern
- Mehr als 75 Kund:innen bei der Eröffnungsfeier begrüßen
So erstellst du einen Marketingkalender für die große Eröffnung
Nachdem du deine Ziele festgelegt hast, ist es Zeit für die Planung deines Zeitplans. Beginne deinen Marketingkalender mindestens vier bis sechs Wochen vor deiner großen Eröffnung mit wöchentlichen Aktionen, um Interesse zu wecken und deine Zielgruppe zu erreichen.
Beispiel für einen Wochenplan:
- 4–5 Wochen vorher: Kündige die Veranstaltung in den sozialen Medien an und sammle Anmeldungen.
- 3–4 Wochen vorher: Versende Pressemitteilungen an lokale Medien und lade lokale Blogger:innen und Influencer:innen ein.
- 2 Wochen vorher: Bewerbe die Details der Veranstaltung, z. B. Live-Unterhaltung, Gewinnspiele oder Bandauftritte.
- 1 Woche vorher: Gib erste Einblicke in die Räumlichkeiten, deine Produkte oder die Eröffnungszeremonie.
- Eröffnungswoche: Starte Sonderaktionen und sende tägliche Erinnerungen über verschiedene Kanäle.
💡 Tipp: Benötigst du Hilfe bei der Bewerbung diner großen Eröffnung? Lade dir unsere Marketingplan-Vorlage herunter, um deine Strategie zu entwickeln und vom ersten Tag an für Aufsehen zu sorgen.
21 Ideen für deine große Eröffnung – Inspiration für deinen Launch
- Veranstalte ein Event vor Ort
- Biete ein Geschenk beim Kauf an
- Verteile kostenlose Produkte an die ersten Besucher:innen
- Lade deine treuen Fans zu einer exklusiven Soft-Launch-Phase ein
- Baue einen Countdown bis zu deiner großen Eröffnung auf
- Veranstalte ein Live-Online-Event
- Organisiere ein Gewinnspiel oder einen Wettbewerb
- Biete Online-Rabattcodes an
- Inszeniere zeitlich begrenzte Produkt-Drops
- Feiere eine Expansion
- Gib potenziellen Kund:innen einen Blick hinter die Kulissen
- Starte eine Spendenaktion oder arbeite mit einer lokalen Wohltätigkeitsorganisation zusammen
- Hole Influencer:innen ins Boot
- Arbeite mit anderen Marken zusammen
- Veranstalte eine mehrtägige Eröffnungsfeier
- Biete kostenlose Workshops oder Beratungen an
- Veranstalte einen Fotowettbewerb
- Nutze QR-Codes für interaktive Erlebnisse
- Kooperiere mit Foodtrucks oder lokalen Anbietern
- Ideen für die Restaurant-Eröffnung: Küchenführungen und Verkostungen
- Biete zeitlich begrenzte Treue- oder Mitgliedschaftsvorteile an
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, deinen großen Tag zu zelebrieren – wähle die, die am besten zu deiner Marke passt. Lass dich von dieser Liste kreativer Ideen und erfolgreicher Beispiele inspirieren.
1. Veranstalte ein Event vor Ort
Dies ist das klassische Format einer großen Eröffnung, wie es bei stationären Geschäften üblich ist. Doch dein Event muss nicht nur aus einem symbolischen Banddurchschnitt und ein paar Luftballons bestehen – werde kreativ und richte ein Event aus, das zu deinem Geschäft passt.
Wenn du ein Dienstleistungsunternehmen führst, könntest du einen „Speed-Dating-Style“-Tag mit kostenlosen Beratungen veranstalten. Für einen Einrichtungshandel, der seine Wiedereröffnung feiert, biete einen Cocktailabend für deine treuen Kund:innen an, bei dem Produkte aus dem Sortiment (zum Beispiel Live-Demos zu Cocktails mit den selbst verkauften Shakern) präsentiert werden. Buchläden könnten intime Lesungen oder Buchsignierungen in ihr Programm aufnehmen.
Vergiss nicht, dein Event in den sozialen Medien zu bewerben – wie zum Beispiel dieses Beispiel von Buffalo Rouge Brewing:
Das Eröffnungsevent des Gaslight District umfasste sowohl kostenlose Aktivitäten als auch eine After-Party. Die Tickets wurden über deren Website verkauft.
2. Biete ein Geschenk beim Kauf an
Wenn dein Ziel darin besteht, am ersten Tag viel Bewegung in dein Ladengeschäft zu bringen, könnte deine Eröffnungsaktion ein limitiertes Geschenk zum Kauf sein. Diese Idee funktioniert ebenso gut für Onlineshops.
Die Marke Warmies, bekannt für ihre beheizbaren Kuscheltiere, bot am Eröffnungswochenende den ersten 100 Kund:innen täglich ein kostenloses Kuscheltier an. Auf Instagram Reel wurde dieses zeitlich begrenzte Geschenk zusammen mit Werbegeschenken und familienfreundlichen Aktivitäten wie Kinderschminken beworben, was die Besucherzahlen und die Begeisterung im Geschäft deutlich steigerte.
Geschätzte Kosten: 2–10 $ pro Artikel, je nachdem, ob du Muster, Markenartikel oder Produktpakete verwendest.
So misst du den Erfolg: Verfolge die Einlösungsraten und den durchschnittlichen Bestellwert (AOV).
⭐Bonus: Wenn dein Geschenk beim Kauf Werbeartikel sind – etwa eine gebrandete Mütze oder Wasserflasche – machst du aus deinen Kund:innen effektive Markenbotschafter:innen.
3. Verteile kostenlose Produkte an die ersten Besucher:innen
Noch besser als ein Geschenk beim Kauf? Verschenke kostenlose Proben oder Produkte an die ersten Besucher:innen deiner Eröffnungsfeier. So kannst du deine Expertise unter Beweis stellen und Begeisterung belohnen. Kostenlose Workshops, Styling-Beratungen oder Mini-Beratungen bieten dir Kund:innen einen Anreiz, sich in deinem Geschäft aufzuhalten und zu verweilen.
Die Schmuckmarke Mejuri feierte die Eröffnung ihres Standorts am Washington Square im April 2024 mit einer mehrstufigen Werbestrategie:
- Die ersten 15 Kund:innen erhielten täglich einen 50-Dollar-Gutschein – ein starker Anreiz für frühes Erscheinen.
- Kund:innen, die 150 $oder mehr ausgaben, erhielten ein Summer Fridays Dream Lip Oil.
- Ab einem Einkaufswert von 300 $ gab es zusätzlich zum Lip Oil eine Layered Baguette Necklace – ein Geschenkset, das zu höheren Warenkorbwerten anregte.
- Alle Einkäufe im Geschäft über 150 $ waren am Eröffnungswochenende 10 % reduziert.
4. Lade deine treuen Fans zu einer exklusiven Soft-Launch-Phase ein
Ein exklusives Event oder ein besonderes Extra kann ein hervorragendes Mittel sein, um dein Business in einer Soft-Launch-Phase vorzustellen. Solltest du auf ein großes öffentliches Event verzichten wollen, kannst du trotzdem E-Mail-Anmeldungen oder Social-Media-Follows ankurbeln, indem du ein exklusives Vorab-Event veranstaltest. Dies könnte in Form einer Einladung zu einem exklusiven Event oder über einen Vorab-Zugang mit einem Rabattcode für deine Unterstützer:innen geschehen.
Der Vorteil dieser Methode liegt darin, frühzeitig Kundenfeedback einzuholen und individuelle Shopping-Erfahrung während der Soft-Launch-Phase zu erleben. Dadurch wird die Mundpropaganda bereits in vollem Gange sein, wenn dein Geschäft offiziell eröffnet wird.
Auch im Einzelhandel kannst du diese Idee nutzen, um ein exklusives Vorab-Event zu veranstalten, bei dem das Geschäft vor der öffentlichen Eröffnung präsentiert wird.
Eine Landingpage wie diese von Bath and Beauty Bar kann genutzt werden, um vorab E-Mail-Adressen zu sammeln – und diese Liste dann für einen exklusiven Blick in dein Geschäft einzuladen.
5. Baue einen Countdown bis zu deiner großen Eröffnung auf
Eine „Coming Soon“-Seite mit einem Countdown kann die Spannung für deinen Store-Launch oder dein Eröffnungsevent steigern. Dies eignet sich auch gut als Link, um deine Social-Media-Community zu vergrößern. Nutze diese Seite, um E-Mail-Adressen zu sammeln, indem du Anreize wie einen Rabattcode oder einen frühen Zugang anbietest.
Während des Countdowns kannst du über Social Media Einblicke hinter die Kulissen geben – zeige den letzten, hektischen Schliff vor dem Live-Gang oder teile erste Eindrücke deines Geschäfts oder deiner Produkte.
Als Schauspielerin bereitete sich Kaley Cuoco darauf vor, ihre Haustiermarke Oh Norman! zu launchen – und ihr Social-Media-Feed war voll von Erinnerungen und einem Countdown bis zum Eröffnungstag.
6. Veranstalte ein Live-Online-Event
Es gibt viele Gründe, warum du dich für ein virtuelles statt eines persönlichen Events entscheiden könntest. Während der COVID-19-Pandemie mussten viele Unternehmer:innen kreativ werden, um trotz regelmäßiger Lockdowns mit ihren Kund:innen in Kontakt zu bleiben.
Möglicherweise fehlen dir auch der Platz oder die Ressourcen für ein Event vor Ort. Versuche stattdessen, auf Plattformen wie TikTok, Zoom, YouTube und anderen Kanälen live zu gehen und so virtuelle Events auszurichten.
Beispielsweise nutzte Gardengate die Eröffnung seines neuen Trainingszentrums als Anlass für ein virtuelles Eröffnungsevent.
7. Organisiere ein Gewinnspiel oder einen Wettbewerb
Einer der gängigsten Ansätze zur großen Eröffnung: Ein Gewinnspiel oder Wettbewerb funktioniert für jeden Store – ob online oder vor Ort. Mit einem solchen Event kannst du deine Followerzahl steigern, deine E-Mail-Liste aufbauen, nutzergenerierte Inhalte sammeln oder deine Community dazu animieren, deine Inhalte zu teilen. Nutze Social Media und fordere deine Follower:innen auf, für eine Gewinnchance eine bestimmte Aktion durchzuführen.
8. Biete Online-Rabattcodes an
Dein erster Verkauf ist ein bedeutender Meilenstein. Startest du deine Website und vergeht der Eröffnungstag nahezu lautlos, kann das entmutigend wirken. Der erste Verkauf bestätigt, dass du auf dem richtigen Weg bist. Um deine Kund:innen am Eröffnungstag zu einem Kauf zu animieren, kannst du allen Besucher:innen deines Shops (z. B. über ein Banner auf der Startseite) einen Rabattcode anbieten – oder deinen treuen Follower:innen und Abonnent:innen einen exklusiven Deal zukommen lassen.
9. Inszeniere zeitlich begrenzte Produkt-Drops
Was, wenn die große Eröffnung deines Geschäfts eher eine Reise als ein einzelner Moment ist? Du kannst deine komplette Kollektion oder deine Website auf einmal launchen – oder sie stufenweise in sogenannten „Product Drops“ veröffentlichen, um Dringlichkeit und Exklusivität zu erzeugen. Dieser Ansatz ist besonders effektiv, wenn deine Drops limitierte Editionen umfassen.
So veröffentlichte zum Beispiel Kaley Cuoco mit ihrer Marke Oh Norman! Haustierprodukte in Intervallen und plante mehrere Soft-Launch-Veranstaltungen für ihre Abonnent:innen.
10. Feiere eine Expansion
Neue Unternehmen sollen nicht den ganzen Spaß für sich haben. Auch ein bereits etabliertes Geschäft kann eine große Eröffnung feiern, wenn es in neue Online-Kanäle expandiert, einen zusätzlichen Laden eröffnet, umzieht oder mehr Platz gewinnt.
IKEA sorgte in Toronto für Schlangen und Medienrummel, als es seinen urbanen Standort eröffnete. Die Onlinemarke Edikted schmeißt für ihren ersten Einstieg in den stationären Handel eine aufsehen-erregende Eröffnungsparty.
Als The Colombian Coffee Bar & Roastery ein weiteres Café eröffnete, lud die Marke zu einem persönlichen Event ein, bei dem die ersten Besucher:innen mit kostenlosen Leckereien bedacht wurden.
11. Gib potenziellen Kund:innen einen Blick hinter die Kulissen
Viele Online-Kreative nutzen zunehmend Content hinter den Kulissen, um ihren Fans Einblicke in ihre Räumlichkeiten und Prozesse zu gewähren. Dieses beliebte Format, insbesondere auf Plattformen wie TikTok, lässt Kund:innen an der Entstehungsgeschichte teilhaben. Nutzediese Idee, um eine virtuelle Tour durch deine Räumlichkeiten anzubieten und dich deinen potenziellen Kund:innen vor der großen Eröffnung vorzustellen.
Ein Blick hinter die Kulissen des Einrichtungsprozesses schafft Vertrauen und weckt Vorfreude, besonders wenn du deinen ersten Standort oder deine erste Produktlinie einführst.
Probiere eine dieser Ideen aus:
- Drehe einen Zeitraffer vom Ladenaufbau: Teile eine kurze Videomontage, die zeigt, wie Möbel geliefert, Schilder angebracht oder Produkte eingeräumt werden. Selbst einfache Handyaufnahmen können auf TikTok oder Reels gut ankommen.
- Veröffentlicheeine exklusive Gründertour: Führe deine Follower:innen durch die Räumlichkeiten und erzähle die Geschichte hinter deinen Produkten oder deiner Markenmission. Diese persönliche Note kann die Markenbindung vor dem Eröffnungstag stärken.
- Starte eine Umfrage: Beteilige deine Zielgruppe, indem du sie über die finalen Details abstimmen lässt (z. B. die Playlist für den Eröffnungstag, die Regalgestaltung oder das Willkommensschild). Es verwandelt passive Follower:innen in aktive Teilnehmer:innen.
- Präsentiere die Teamvorbereitungen: Zeige Mitarbeiterschulungen, Verpackungsvorbereitungen oder gib exklusive Einblicke in die Eröffnungsgeschenke, um die Vorfreude zu steigern.
- Teile täglich Countdown-Inhalte: Starte einen fünf- oder siebentägigen Countdown mit täglichen Posts oder Stories, die jeden Tag ein neues Element deines Geschäfts oder deiner Produktlinie anteasern.
Geschätzte Kosten: 0–300 €, je nachdem, ob du ein Smartphone und kostenlose Bearbeitungstools nutzt oder einen Videografen für professionelle Inhalte beauftragst.
So misst du den Erfolg: Verfolge Videoaufrufe, Social-Media-Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Umfrageantworten) und E-Mail-Anmeldungen.
12. Starte eine Spendenaktion oder arbeite mit einer lokalen Wohltätigkeitsorganisation zusammen
Wenn dir soziale Verantwortung und Community wichtig sind, gehe über das Bekunden deiner Werte auf deiner Über-uns-Seite hinaus. Eine Spendenaktion oder eine Partnerschaft mit einer wohltätigen Organisation ist eine großartige Möglichkeit, zu zeigen, dass dein Unternehmen seine Prinzipien lebt. Gerade für ein neu eröffnetes Geschäft sind lokale Verbindungen und Engagement essenziell.
13. Hole Influencer:innen ins Boot
Influencer-Marketing kann ein kraftvolles Instrument sein, um deine Marke einem speziellen Publikum vorzustellen. Sobald du Influencer:innen gefunden hast, deren Followerschaft deiner Zielkundschaft ähnelt, nimm Kontakt auf, um über eine Kooperation zu sprechen.
Lade lokale Influencer:innen zu deiner Eröffnungsfeier ein, arbeite bei einem Gewinnspiel im Vorfeld zusammen oder kooperiere mit ihnen mit einem bezahlten Beitrag an dem Tag, an dem dein Onlineshop livegeht. Ein spezieller Rabattcode hilft dir dabei, den Erfolg der Kampagne zu messen.
Smashburger ging sogar über reine Produktplatzierung hinaus: Neben der Zusammenarbeit mit Designer:in Charming Garlands für einen auffälligen Ballonbogen an ihrem neuen Standort erreichten sie auch über einen Folgebeitrag die mehr als 40.000 Follower:innen des Accounts.
14. Arbeite mit anderen Marken zusammen
Die Kleinunternehmer:innen-Community ist oft eine wichtige Stütze für Neueinsteiger:innen. Im stationären Handel kann eine lokale Main Street, in der Geschäfte zusammenarbeiten, zu gemeinsamen Werbeaktionen, Events und Lösungen für lokale Herausforderungen führen.
Auch online bietet der Austausch mit anderen Marken in derselben Branche wertvolles Wissen und Chancen zu Kooperationen. Baue von Anfang an deine Community auf, indem du andere Marken in deine Eröffnungspläne einbindest.
Als The Sill seinen Laden in Park Slope eröffnete, arbeitete die Marke mit Honest und Blank Street zusammen, um für die ersten 100 Kund:innen praktische Give-away-Taschen zu produzieren.
💡 Tipp: Du kannst auch mit anderen Menschen zusammenarbeiten. Lade einen lokalen Prominenten ein oder beauftrage lokale Künstler:innen, Kunstwerke zu schaffen – vielleicht sogar im Rahmen einer Spendenaktion.
15. Veranstalte eine mehrtägige Eröffnungsfeier
Warum sollte sich deine Eröffnung auf nur einen Tag beschränken? Verlängere die Vorfreude mit einer mehrtägigen Eröffnungsfeier. So gibst du mehr Menschen die Möglichkeit, dein Geschäft zu erleben, insbesondere wenn deine Räumlichkeiten klein sind oder du über ein ganzes Wochenende für Aufsehen sorgen möchten.
Um Abwechslung zu bieten, kannst du jeden Tag etwas anderes anbieten, z. B. tägliche Gewinnspiele, wechselnde Produktvorführungen oder Themenveranstaltungen. Beispielsweise könnte an einem Tag ein kostenloser Workshop oder eine Verkostung angeboten werden, während an einem anderen Tag ein Pop-up-Store einer Partnermarke im Mittelpunkt steht.
💡 Bonus: Eine mehrtägige Eröffnung bietet dir mehr Content für Social Media und zahlreiche Möglichkeiten, Presse- oder Community-Berichterstattung zu erhalten.
Geschätzte Kosten: 500–3.000 € oder mehr, abhängig von der Dauer der Veranstaltung, den Aktivitäten, dem Personalaufwand und den Werbekosten.
So misst du den Erfolg: Erfasse die Besucherzahlen oder Umsätze pro Tag und vergleiche das Engagement in den täglichen Social-Media-Posts.
16. Biete kostenlose Workshops oder Beratungen an
Eine Eröffnungsfeier ist der perfekte Zeitpunkt, um dein Fachwissen zu präsentieren. Kostenlose Workshops oder Einzelberatungen schaffen Vertrauen und geben potenziellen Kund:innen einen Grund, Zeit in deinem Geschäft zu verbringen.
Hier sind einige Möglichkeiten, diese Idee an dein Unternehmen anzupassen:
- Hautpflegemarke: Biete eine kostenlose 10-minütige Hautberatungen oder Mini-Gesichtsbehandlungen mit deinenProdukten an.
- Küchenfachgeschäft: Veranstalte eine Live-Messer-Vorführung oder einen praktischen Kaffeebraukurs.
- Innenarchitekturstudio: Biete Laufkundschaft kostenlose 15-minütige Designberatungen an.
- Fitnessstudio: Lade Besucher:innen ein, kostenlose Fitness-Checks oder Haltungsanalysen zu buchen.
- Buchhandlung oder Schreibwarenladen: Veranstalte einen Mini-Workshop zum Thema Journaling oder eine Aufwärmübung zum kreativen Schreiben.
💡 Tipp: Nutze Anmeldungen, um E-Mail-Adressen von Kund:innen zu sammeln und ihnen nach der Veranstaltung Sonderangebote zukommen zu lassen. Direktmailings können die Wirkung über den Starttag hinaus verlängern.
Geschätzte Kosten: 100–1.000 € oder mehr, abhängig von Material, Personal und der Einbindung von Expert:innen.
So misst du den Erfolg: Verfolge Anmeldungen und Teilnehmerzahlen, das Wachstum deiner E-Mail-Liste und die Conversions der Teilnehmer:innen nach der Veranstaltung.
17. Veranstalte einen Fotowettbewerb
Mache deine Neueröffnung zu einem echten Content-Highlight. Ein Fotowettbewerb lädt Kund:innen dazu ein, Fotos von deinem Geschäft, deinen Produkten oder deiner Veranstaltung zu machen und zu teilen. So generierst du vom ersten Tag an Aufmerksamkeit und eine Sammlung nutzergenerierter Inhalte (UGC).
Lege ein Thema fest (z. B. „Bestes Laden-Selfie“ oder „Das schönste Foto des Tages“), erstelle einen passenden Hashtag und setze einen Preis für das beste Foto aus. So kannst du die Einsendungen in den sozialen Medien oder sogar in deinem Geschäft präsentieren.
Geschätzte Kosten: 50–500 €, abhängig vom Wert des Preises und zusätzlichen Werbemaßnahmen.
So misst du den Erfolg: Verfolge die Anzahl der Beiträge mit dem Hashtag, die Gesamtreichweite bzw. die Impressionen der geteilten Inhalte sowie die Engagement-Kennzahlen auf verschiedenen Plattformen.
18. Nutze QR-Codes für interaktive Erlebnisse
Gestalte deine Neueröffnung interaktiver mit scannbaren QR-Codes. Sie sind eine unkomplizierte Möglichkeit, Kund:innen anzusprechen und das Einkaufserlebnis im Geschäft und online zu verknüpfen.
Verknüpfe QR-Codes mit:
- Exklusiven Produktgeschichten, Videos hinter den Kulissen
- Rabattcodes oder Gewinnspielen
- Einer digitalen Schnitzeljagd durch Ihr Geschäft
- E-Mail-Anmeldungen oder Bewertungsanfragen
- Playlists passend zu Ihrer Markenbotschaft
Die nachhaltige Modemarke KOTN nutzt QR-Codes für ein benutzerfreundliches Omnichannel-Erlebnis. Kund:innen können sich im Geschäft umschauen und anschließend die Produktanhänger scannen, um online zu kaufen. Dies ist besonders hilfreich, wenn am Eröffnungstag aufgrund der hohen Nachfrage einige Größen nicht verfügbar sind.
Geschätzte Kosten: 0–200 €, je nachdem, ob du kostenlose QR-Code-Generatoren verwendest oder individuell gestaltete Versionen erstellen.
So misst du den Erfolg: Erfasse QR-Code-Scans, Einlösungen verlinkter Angebote sowie daraus resultierende E-Mail-Anmeldungen, Käufe oder Bewertungen.
19. Kooperiere mit Foodtrucks oder lokalen Anbietern
Gutes Essen zieht die Massen an. Die Zusammenarbeit mit lokalen Foodtrucks, Cafés oder Händler:innen kann dir helfen, Laufkundschaft anzulocken, andere kleine Unternehmen zu unterstützen und eine fröhliche, festliche Atmosphäre für deine Eröffnung zu schaffen.
Wenn du selbst keine Speisen anbietest, kann die Kooperation mit einer/m Händler:in deine Eröffnung in ein kleines Straßenfest verwandeln. Besonders vorteilhaft ist es, wenn Händler:innen zu deinen Markenwerten oder deiner Ästhetik passen.
Konkret könnte das so aussehen:
- Eine Duftkerzenmarke stellt vor ihrem Geschäft einen Kaffeewagen einer lokalen Rösterei auf und bietet Besucher:innen eine Kaffeeprobe an, während sie sich die Kerzenausstellung ansehen.
- Ein Haushaltswarengeschäft kooperiert mit einer handwerklichen Bäckerei und bietet Keks- oder Gebäckproben an, die zu den Produkten im Geschäft passen. Denk an pastellfarbene Donuts zu deiner pastellfarbenen Keramik.
- Ein Fitnessstudio arbeitet mit einem Smoothie-Anbieter zusammen und bietet am Eröffnungstag eine Wellness-Station mit kostenlosen Shakes für Erstbesucher:innen nach den Trainingsvorführungen an.
Geschätzte Kosten: 500–2.000 $ oder mehr, abhängig von den Mindestumsätzen der Händler:innen, den Portionsgrößen und davon, ob du die Kosten übernimmst oder die Einnahmen teilst.
So misst du den Erfolg: Verfolge die Besucherzahlen der Veranstaltung, die Umsätze der Händler:innen und die Reichweite von Cross-Promotion-Maßnahmen (Social-Media-Tags, lokale Mundpropaganda).
20. Ideen für die Restaurant-Eröffnung: Küchenführungen und Verkostungen
Wenn du ein Café, eine Bäckerei oder ein Restaurant eröffnest, biete Gästen mehr als nur die Speisekarte. Geführte Küchenführungen oder Verkostungen wecken Vorfreude und präsentieren dein Können.
Biete Führungen hinter die Kulissen außerhalb der Stoßzeiten an oder lade deine Gäste zu einer Auswahl an Spezialitäten, alkoholfreien Cocktails oder Desserts ein. Du kansnt auch eine Fragerunde mit dem Küchenchef oder eine Kochvorführung veranstalten, um das Talent deines Teams hervorzuheben.
Geschätzte Kosten: 200–1.500 € oder mehr, abhängig von den Portionsgrößen, dem Personalaufwand und der benötigten Unterstützung.
So misst du den Erfolg: Erfasse die Teilnehmerzahlen, die Reservierungen nach der Veranstaltung und die Resonanz in den sozialen Medien durch geteilte Fotos oder Bewertungen.
21. Biete zeitlich begrenzte Treue- oder Mitgliedschaftsvorteile an
Stärke langfristige Kundenbeziehungen, indem du zur Eröffnung ein Treueprogramm oder eine Mitgliedschaft anbieten. Ein zeitlich begrenztes Angebot erzeugt Dringlichkeit und gibt Kund:innen einen Grund, wiederzukommen.
Biete in der Eröffnungswoche doppelte Punkte, ein kostenloses Willkommensgeschenk für neue Mitglieder deines Treueprogramms oder eine exklusive Mitgliedschaftsstufe nur zur Eröffnung an. Du kannst zudem ein „Gründungsmitglied“-Abzeichen oder einen besonderen Vorteil für deine ersten Unterstützer:innen erstellen.
Wenn das Boxstudio Rumble neue Standorte eröffnet, erhalten Erstbesucher:innen beim Kauf einer Probestunde eine zweite gratis dazu sowie vergünstigte Mitgliedschaften.
Geschätzte Kosten: 0–1.000 U$ oder mehr, je nachdem, ob du kostenlose Produkte oder Rabatte anbietest oder in eine individuelle Programmsoftware investierst.
So misst du den Erfolg: Erfasse Neuanmeldungen für Treueprogramme, Mitgliedschaftszugänge sowie wiederholte Besuche oder Käufe in den ersten 30 bis 60 Tagen nach dem Start.
Eine große Eröffnung feiert dich – und deine Kund:innen
Ob du dein allererstes Business oder dein zehntes startest – das ist immer ein Grund zum Feiern. Als Unternehmer:in fühlt es sich oft an, als gäbe es nie ein Ende. Doch ein Event wie eine große Eröffnung gibt dir die Gelegenheit, innezuhalten und zu reflektieren, wie weit du gekommen bist – von deinem allerersten Erfolg bis zum neuesten Meilenstein. Das Beste daran? Du feierst nicht allein, sondern hebst gemeinsam mit deinen zukünftigen Kund:innen an.
Illustration: Gracia Lam
FAQ zu Ideen für die große Eröffnung
Was solltest du für deine große Eröffnung tun?
Was du für deine große Eröffnung machst, hängt von der Art deines Geschäfts und deinem Budget ab. Du kannst von einem einfachen Online-Gewinnspiel zur Website-Eröffnung bis zu einem persönlichen Event im Ladengeschäft alles umsetzen. Auch unkonventionelle Ansätze – wie das Aufstellen eines Weltrekords oder eine Live-Karaoke-Nacht mit einer lokalen Band – sind denkbar. Die Möglichkeiten sind grenzenlos!
Wie veranstaltest du eine erfolgreiche große Eröffnung?
Der Erfolg deiner großen Eröffnung bemisst sich daran, welche Ziele du verfolgst. Was bedeutet Erfolg für dich? Diese Definition hilft dir, konkrete Ziele zu setzen – sei es eine bestimmte Besucherzahl, eine bestimmte Anzahl der Gewinnspielteilnahmen oder ein Umsatzziel. Von dort aus kannst du zurückplanen und die nötigen Maßnahmen ergreifen, um dein Event zu einem vollen Erfolg zu machen.
Wie ziehst du Leute zu deiner großen Eröffnung an?
Um möglichst viele Menschen zu deiner großen Eröffnung zu locken, solltest du bereits Wochen oder sogar Monate vorher damit beginnen, deine Social-Media-Community oder E-Mail-Liste aufzubauen. Überlege dir, welche Anreize dein Publikum dazu motivieren, teilzunehmen – etwa Gewinnspiele, Rabattcodes, kostenlose Speisen und Getränke (bei einem Vor-Ort-Event) oder ein Geschenk beim Kauf.
Wie promotest du eine große Eröffnung?
Bewirb dein Eröffnungsevent oder deine Kampagne auf den Kanälen, auf denen sich dein Zielpublikum aufhält – sei es über organische Social-Media-Beiträge, E-Mail-Kampagnen oder bezahlte Anzeigen. Zudem kannst du auf Mundpropaganda, Pressearbeit und weitere Marketingkanäle setzen. Für stationäre Einzelhändler:innen empfehlen sich auch Flyer, die in anderen lokalen Geschäften ausgelegt werden.
