收到通过邮寄订购的包裹，是生活中的一种简单乐趣。当你把它放到厨房桌子上时，期待的心情油然而生。剪开胶带的那一瞬间，气泡膜展开时的吱吱声，空气中飘散着新产品的气息。
然后你将看到里面的东西：一件光鲜亮丽的新商品，温柔地包裹在保护性的纸板结构中，轻松地拉开标签。
这一体验足以让你想要再次下单。这是一个简单的仪式，却能为你的客户带来巨大的不同——因此，值得认真对待。良好的产品包装设计是实现这一目标的关键。
本文将带你了解设计电商产品包装的六个基本步骤，并展示如何让你的设计更成功，附有成功零售商的实例。
什么是产品包装设计？
产品包装设计是创建用于容纳产品的外部容器。它定义了产品的外观和手感，如何保护内部物品，以及打开时多有愉悦感。
为什么产品包装设计很重要？
如果你经营电商，客户对你产品的初印象就是他们打开包装的那一刻。这是一个让他们与品牌建立积极联系的重要机会。
由于你的在线业务无法通过店铺布局或优秀的员工给潜在客户留下深刻印象，因此包装设计成为了品牌的一部分。
产品包装设计还在产品未售出时保护产品。无论是在颠簸的运输途中，还是客户在店内提货时，包装都能保护物品，以确保最终客户收到全新且未损坏的产品。
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产品包装的类型
你使用的包装材料与设计同样重要。你希望使用高质量的材料来保护产品并便于运输。确保使用耐用的材料，能够承受磨损，并且不会随着时间的推移而降解。
以下是一些最佳产品包装材料的示例。
1. 可生物降解的包装
越来越多的消费者在寻找环保、可持续的包装。事实上，58%的全球购物者因可持续性问题而避免购买过度包装的产品，因此在设计产品包装时考虑环境是很重要的。
尽可能使用可回收材料，避免过度包装，最终成为被填埋的垃圾。像玉米淀粉、有机织物和竹子等材料会自然降解，而不是变成长久废物。
2. 纸板和纸包装
研究表明，近三分之一的美国消费者是积极的回收者。为了符合这些可持续发展的做法，并帮助客户感到他们为地球尽了一份力，在设计产品包装时选择可回收的纸板和纸材料是个不错的选择。大多数消费者在家中就能回收这些材料，而无需额外找专门的处理设施。
3. 创新塑料包装
我们每年生产超过141百万吨的塑料包装。塑料含量为36%。尽管有这些统计数据，但绝大多数塑料并不可降解——它们最终会进入填埋场或污染我们的海洋和水道，甚至有时会进入我们所吃的食物中。
理想的选择是完全避免使用塑料，但它们确实有其他包装材料所不具备的优势。塑料极其耐用且轻便，这有助于电商公司降低运输成本。
如果你确实需要在产品包装中依赖塑料，请选择可回收版本，并鼓励客户也这样做。这样可以防止一次性塑料最终进入填埋场，给它们提供第二次（有时是第三次）生命。
4. 金属和玻璃包装选项
金属包装比纸板或塑料重，但如果你正在为化学品、液体或油漆产品设计包装，这种材料非常有用。饮料就是一个例子——金属罐保护内容物免受空气和光的影响，从而不改变产品本身的味道或成分。
玻璃具有类似的特性，常用于食品容器和葡萄酒瓶，但其耐用性较差。包装在玻璃中的物品在运输过程中容易受损。为防止破损，使用保护性运输容器或包装材料，如气泡膜，以防止客户收到损坏的产品。
六步定制产品包装设计流程
在进行良好的产品包装设计时，从研究到测试有几个方面需要考虑。以下是六个基本步骤。
1. 定义你的产品和客户
第一步是定义你的产品规格，以及谁最有可能购买它。
这意味着要回答以下问题：
- 它的大小和形状是什么？考虑你产品的尺寸和重量。例如，如果你销售窗帘杆，你需要考虑适合长而细物品的包装。如果你销售纸镇，你需要考虑更强更耐用的包装选项。
- 它是由什么材料制成的？你的产品是否易碎？它们是否有保质期？如果你的产品是由薄玻璃制成的，包装必须考虑防止产品在运输过程中破损的方法。如果你销售的是有保质期的产品，如食品，你需要确保在你的食品包装中有保鲜方法，如冰袋或密封袋。
- 你的目标受众是谁？了解你的客户。例如，如果你向专业工人销售电动工具，华丽的纸板盒可能不是最佳包装选择。
对于Satya的创始人帕特里斯·穆索（Patrice Mousseau）来说，产品包装设计始于与她的故事和重要价值观的对话。在与产品包装设计师合作时，她会与他们讨论“这个产品的本质以及背后的价值观。”
“通常，他们会回去并开始有一些想法，”帕特里斯说。“然后，他们会给你大约五到六个选项，你可以缩小到你最喜欢的一个或两个。”
💡 行动：记下详细的产品和客户属性清单，以指导你的决策。
2. 研究竞争对手
设计包装解决方案的下一步，是研究竞争对手。查看已经使用的包装，并找出最适合你产品的方案。
获取产品包装设计灵感的方法包括：
- 访问销售类似产品的零售店，观察产品的展示方式。注意包装产品所使用的颜色、形状和材料。
- 查看你喜欢的在线零售商。搜索类似产品并注意所使用的包装。阅读客户评论，看看人们对包装的看法——留意负面评论，看看你可以在哪些方面进行改进。
- 在YouTube搜索开箱视频，如果你的产品类型有的话。这将给你很好的启示，让你了解人们喜欢开箱过程中的哪些部分，并可能激发一些创意。
- 在网上搜索你的产品类别 + “包装”。这将为你提供不同方法的良好概述。你通常可以在Pinterest和Etsy等网站上找到不同包装创意的好例子。
💡 行动：查看其他人如何包装他们的产品，并记录你可以做得更好的地方。
3. 确定你的产品需求
现在，是时候弄清楚你的物品需要什么样的包装要求，包括物理和法律要求。这是进行趣味设计之前需要研究的重要内容——做好这一步可以为你节省很多麻烦。
在这里，你需要定义需要什么样的包装材料来安全存放你的产品，考虑到它们的尺寸和重量，以及它们将行驶的距离。
在包装和运输某些产品时，法律法规也必须得到遵守。例如，FDA对包装、标签和存储美容和食品产品有严格的法律和规定。确认你所在地区销售的产品的相关法规。
💡 行动：研究你在包装产品类型时所承担的法律责任，以及包装所需的材料要求。如果你同时进行国际和国内运输，确保你了解两者的责任。
4. 创建你的包装概念
一旦你了解了包装需求的所有技术方面，就可以开始设计包装了。这是产品的物流和技术需求与创造力和品牌形象结合的地方。
你可以随时用铅笔和纸草拟包装模型。但在将它们发送给包装公司进行生产之前，你需要精确的图纸和盒子尺寸。
购买软件帮助你将设计理念转化为专业级的现实，准备好高质量的艺术作品和字体进行印刷。
如果你熟悉计算机，可以直接使用像Adobe Illustrator或Photoshop这样的图形设计程序，来绘制包装的模切线，并选择你想要使用的设计元素和字体。
如果你不太自信，且更喜欢模切模板，你可以使用预加载模板的定制包装软件，例如Pacdora。
在设计过程中，请牢记你决定使用的每种包装的成本。
你的产品设计包装成本将取决于：
- 你选择使用的材料类型：你会使用塑料，纸板还是瓦楞纸板？
- 你包装的尺寸：使用的材料越多，成本越高。
- 你选择的包装类型：是带单独盖子的盒子吗？是有两个隔间的盒子吗？是铝制圆筒吗？是带一个闭合标签还是三个标签的盒子？
- 你的Logo/艺术作品的大小：在制造包装时，公司会根据你想在包装上放置的Logo设计的大小收费。
- 你放置Logo/艺术作品的位置：你会把它放在盒子的正面吗？也许在盖子的内侧写一条小信息？还是要把它放在包装的四周？
💡 行动：发挥创造力和勇气！这是你添加“惊艳”因素的地方，让客户感到愉悦。你的设计需要既实用又引人注目。你也可以与专业包装设计师合作，创建最终的包装。
5. 预印刷和打印你的包装
预印刷是你最终确定包装艺术作品和希望打印机使用的确切颜色的过程。这也是确保你的规格符合打印机要求的地方，因此如果你的印刷公司要求以.psd或.jpeg格式发送所有文件，你就必须用这些格式提供。
如果可以，要求进行测试打印，以查看颜色调色板在实际包装上的效果。有时，计算机屏幕上的颜色在不同的包装材料上打印出来时，可能会看起来非常不同。
💡 行动：获取样品模型，看看你的客户将如何体验你的包装。
6. 测试包装
使用你新的包装概念和材料包装一个产品，并模拟运输过程进行抛掷。要狠一点——运输对物体要求相当高。
在这一阶段测试包装的韧性可以帮助你发现潜在问题并进行适当调整。如果发现你的商品受损，请回到设计图纸的步骤，调整材料，以避免将来出现差评。
测试完包装的耐用性后，是时候测试它的打开便利性。如果你的客户需要用大锤和喷灯才能打开你的包装，他们就不会再从你这里购买了。
最后，征求他人对你的包装设计的意见。你可以在社交媒体上进行投票，或者请朋友或家人模拟开箱视频，看看他们喜欢包装的哪些部分或遇到哪些困难。
与其单纯问人们是否喜欢，不如问一些具体问题，比如：“根据设计，你认为这个盒子里是什么产品？”，以及“如果你在邮箱里看到这个，会让你微笑吗？”，获取的信息越多越好。
💡行动：在确定最终设计之前，尽可能多地获取关于包装性能的信息。
产品包装设计实例
1. Grind
Grind的产品包装在品牌一致性上堪称大师级。它以淡粉色的美学而闻名，这种美学渗透到其网站设计和零售店中，咖啡胶囊的包装使产品瞬间可识别。
Grind还在展示包装上的重要细节方面取得了适当的平衡。你可以看到品牌的Logo和盒子内物品的描述。还有小图形显示咖啡胶囊与Nespresso机器兼容、可家庭堆肥和可持续。
2. Olipop
如果你在零售店或通过批发商销售产品，鲜艳的颜色有助于你的产品在竞争对手的产品中脱颖而出。然而，如果你的品牌指南仅允许有限的颜色调色板，这可能会面临挑战。
Olipop通过在产品包装中使用特定颜色的不同色调，成功应对了这一挑战。其饮料因背景色柔和和插图大胆而脱颖而出，同时也传达了产品的独特之处：它支持消化健康和免疫系统。
3. Wild
好的包装不仅仅关乎视觉吸引力；它还关乎功能性。例如，Wild身体护理系列的包装可重复使用，Wild的网站将其标记为“环保”，得益于其外壳的铝制特性。
购物者甚至可以通过选择自己的外壳，定制产品的外观。这种个性化为客户创造了归属感，这可能是激励品牌忠诚度的一个重要因素。
这种设计的特别之处在于它鼓励重复购买。一旦客户购买了保护外壳，未来的订单成本会更低。
品牌形象与包装
1. Logo位置和可见性
产品包装是展示品牌的机会。当产品本身在功能和质量上相等时，消费者更有可能选择他们已经知道和信任的品牌。简单地在产品包装上添加你的Logo，可以鼓励他们选择你。
但在使Logo可见和让其成为焦点之间，有一条微妙的界限。你的产品应该闪耀（这才是你所销售的！），因此要尝试Logo的位置和大小，直到找到合适的平衡。
2. 排版和字体
品牌形象的关键在于，使你的视觉身份脱颖而出。为此，你需要在产品包装设计中保持字体、颜色和排版的一致性。
字体应清晰易读，即使在远处也能看清。即使你的产品并不与竞争对手的产品并排放置，包装仍然有可能被他人看到。在Olipop的案例中，饮料容器上的清晰排版向其他人展示了客户正在饮用的内容——并且他们也应该尝试一下。
3. 包装形状和结构设计
在产品包装设计过程中，考虑包装或运输盒子尺寸。虽然增加包装表面的面积看起来不错，但如果这意味着你需要为定制盒子支付额外的2美元（约人民币14元），那么盈利的产品可能不再如你最初想的那样有利可图。
产品包装设计技巧
通过遵循这些简单的技巧，你可以创建引人注目且功能强大的包装。在设计下一个产品时，请牢记这些技巧，你一定能创造出客户喜爱的包装。
1. 保持简单
在产品包装设计中，简单几乎总是更好。你希望包装引人注目且易于理解，而不是过于繁琐或复杂。使用干净的线条和最少的图形，确保包装清楚地说明产品是什么以及它的作用。
2. 便于打开
你的包装应易于打开和使用，而不需要特殊工具或过多努力。没有人希望在打开一个华丽的定制盒子时感到困难，或因为太难打开而导致商品受损。在设计包装时，请确保你的目标客户能够轻松打开。
3. 使用高质量材料
在完美包装方面，你使用的材料与设计同样重要。你希望使用高质量的材料来保护产品并便于运输。确保使用耐用的材料，能够承受磨损，并且不会随着时间的推移而降解。
4. 考虑环境
越来越多的消费者在寻找环保、可持续的零售包装，因此在设计产品包装时考虑环境是很重要的。尽可能使用可回收材料，避免过度包装，成为最终回到填埋场的垃圾。
5. 测试你的包装
在推出产品之前，测试包装以确保其能胜任是很重要的。确保你的定制盒子能够承受运输和处理，并保护产品免受损坏。
中国商家的产品包装设计注意事项
在跨境电商中，产品包装早已不仅是“保护商品”的外壳，而是影响转化率、品牌知名度和复购率的重要一环。对中国跨境电商商家而言，以下几点尤为值得关注。
- 产品包装设计应以目标市场为导向：许多中国卖家习惯使用“信息密集型”包装，把功能、参数、卖点全部印在外盒上，但在海外市场，消费者更偏好简洁、留白感强的设计。建议在包装设计上突出品牌名称和核心卖点，减少冗余文字，把详细说明放在说明书或产品页面中，以提升整体质感。
- 务必重视本地化与合规要求：不同国家对包装材料、标签内容和环保标准的要求差异较大，例如欧盟对可回收材料、CE标识、成分标注等有明确规定，北美市场对警示语、儿童安全信息也较为严格。中国商家在设计包装时，应预留合规信息的展示位置，避免后期因法规不符而频繁改版，增加成本和运营风险。
- 包装要为跨境物流服务，而非只为“好看”：跨境运输链路长、分拣频繁，包装需要兼顾坚固性与轻量化。过度包装不仅增加运费，还可能引发具有环保意识的海外消费者对包装的反感。建议优先选择结实但重量适中的材料，合理设计内衬结构，减少体积重量，同时降低破损率和退货成本。
- 善用中国供应链优势，但避免“模板化”：中国拥有成熟的包装制造和定制能力，具有小批量定制、快速打样等优势。但不少跨境卖家直接套用工厂的现成模板，导致包装同质化严重，缺乏品牌风格。建议在预算允许的情况下，在色彩、字体或开箱体验上做差异化设计，例如加入品牌故事卡片、感谢卡或可复用包装，提高用户好感度。
- 从品牌长期发展的角度规划包装：对处于出海早期的中国商家来说，包装不必一味追求高成本设计，但应保持风格一致性，便于未来产品线扩展和品牌升级。把包装视为品牌资产，而非一次性成本，更有利于在海外市场建立信任感和专业形象。
设计更好的产品包装，让你的产品脱颖而出
你有一款出色的产品和一个准备好展示给客户的品牌。你决定使用的包装将是你在线业务的物理表现。考虑包装设计的物流和美学因素都很重要。
尽管这看起来可能是一项艰巨的任务，但只需遵循上述基本步骤，你就能创造出优秀的包装。如果你在内部工作，可以随时向设计机构或自由职业者寻求外部帮助。只需准备好在发现更好的选项和供应商以及产品演变时对包装进行调整。
产品包装设计——常见问题
哪种软件最适合包装设计？
- Canva
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Pacdora
该如何让产品包装脱颖而出？
- 选择与品牌一致的大胆鲜艳的颜色。
- 传达产品的好处。
- 使用图形或插图。
- 尝试不同的形状。
- 展示其可回收特性。
- 确保文字清晰易读。
- 展示品牌Logo。
包装的七种类型是什么？
- 纸板盒
- 瓦楞纸盒
- 印刷塑料盒
- 刚性盒子
- 芯板包装盒
- 聚乙烯袋
- 铝箔密封袋
包装设计的目的是什么？
包装设计是存放、运输和存储产品的功能性方式。理想情况下，你的包装设计还应吸引客户，并传达你的品牌精神。这就是帮助你的产品脱颖而出的原因。
如何进行产品包装设计？
- 确定客户是谁。
- 研究竞争对手。
- 确定产品需求。
- 创建包装概念。
- 预印刷和打印包装。
- 测试包装。
