AI（人工智能）一直是搜索引擎优化（SEO）不可或缺的一部分。谷歌借助AI来完善其算法，营销人员则用AI来分析、优化和创作内容。如今，随着AI飞速进步，它在搜索引擎优化中扮演的角色比以往任何时候都更为重要。下面是你在为自己的业务做搜索引擎优化时，需要了解的AI应用要点。
什么是AI搜索引擎优化？
AI搜索引擎优化（AI SEO），即人工智能搜索引擎优化，是指利用AI来提升网页在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名。AI可以通过机器学习（ML）、自然语言处理（NLP）和大语言模型（LLM）等技术为搜索引擎优化策略提供支持。
当搜索引擎优化工具借助AI来生成文本或图像等新内容时，这类工具被称为生成式AI——它是创作全新搜索引擎优化内容的有力起点。
AI在搜索引擎优化中有多种用途。例如，搜索引擎算法会运用某种形式的AI来确定搜索排名；生成式AI工具则能帮你总结资料、提出修改建议并起草文案。
AI对搜索引擎优化有何帮助？
你可利用AI进行以下几种搜索引擎优化：
决定搜索排名
谷歌和必应等搜索引擎使用机器学习AI来确定页面排名。每当有人进行一次搜索，算法都会分析大量因素，以决定展示哪些网站以及它们的先后顺序。谷歌算法的排名因素包括页面内容的相关性、质量和可用性。
营销人员无法直接影响这些算法，但只要弄清它们的运作方式，就能制定出更有依据的搜索引擎优化策略。
找到网站优化契机
AI工具可以分析网站内容，并将其与排名靠前的网站进行对比，进而据此提出改进网站表现的建议。
有些工具（如 Surfer SEO）侧重于内容契机，例如建议在文案中加入哪些短语，或推荐值得撰写的内容主题。另一些工具（如 Screpy）则利用AI推荐网站的技术升级方案，比如加快网页加载速度的改进措施。
研究关键词
在搜索引擎优化中，关键词研究是指找出网站有可能获得排名的搜索词，再根据搜索量、排名难度以及与业务的契合度来排定优先级。通常，这是一个手动过程，需要在Ahrefs这类关键词工具中逐个（或批量）查询关键词。
AI能简化这项工作。例如，你可以让ChatGPT这类生成式AI工具“为我的网站推荐最适合搜索引擎优化的关键词，并告诉我你认为它们最合适的理由”。
当然，AI工具永远不会像你那样了解自己的业务，因此务必审核AI给出的建议，看看它们对你的目标受众和品牌是否真正合理。
总结调研结果
搜索引擎优化的工作之一，是撰写有帮助、内容详尽且能解答目标受众疑问的内容。最适合搜索引擎优化的内容，往往经过充分调研，并由该领域的专家执笔。但即便是领域专家，也不可能对某个主题无所不知。
生成式AI工具可以加快专家的资料调研。例如，给它输入“总结关于美国金融危机成因的最新研究”这样的提示词，它就能把大量研究论文浓缩成几条要点或几个段落。
不过，用AI做研究时，了解它的局限很重要。大多数模型的训练数据都有一个截止日期，意味着它们对该日期之后的话题一无所知。AI工具还会出现“幻觉”，也就是误述某个事实或论断，甚至彻底凭空捏造。就像与真人研究助理合作一样，你可以要求AI工具列出信息来源并加以核实。
辅助内容写作
内容生成已成为ChatGPT等生成式AI工具最受欢迎的用途之一，因为它们能在几秒钟内写出数百个字，大幅缩短写作者起草文章、产品描述、元描述或网站文案初稿所需的时间。
话虽如此，仍要留意谷歌关于AI生成内容的政策。谷歌并未禁止AI生成或AI辅助的内容，而是青睐“无论以何种方式产出的优质内容”。但它认为，完全由AI创作、且意在“操纵搜索结果排名”的内容，违反了其垃圾内容政策，这可能导致你的网站损失自然流量。一般来说，最好不要完全用AI撰写搜索引擎优化内容，而应将AI工具用于资料调研和起草初稿。
此外，面向大众市场的生成式AI工具是基于公开互联网内容训练的，因此如果你的品牌较新或较为小众，这类工具很可能对你的行业或产品缺乏深入了解。一些更专注的新型生成式AI工具（如Shopify Magic）则能弥补这一不足，帮你生成契合自家店铺的产品描述、图像和电子邮件。
AI搜索引擎优化工具
要了解AI搜索引擎优化工具，最好从它们各自的整体应用场景入手：
ChatGPT
由OpenAI打造的ChatGPT是市面上最易上手的AI工具之一。它将自己定位为寻找创意答案与灵感的地方，凭借简洁的文本输入界面，用起来就像一位强大的虚拟助理。
- 价格：使用GPT-4o模型可免费体验，但消息数量有限；一旦达到上限，用户将切换至 GPT-4o mini。每月支付20美元（约140元人民币）即可使用其他功能和模型。企业可选择团队套餐。
- 最适合：需要在各类营销任务中获得支持的全能型营销人员。
Microsoft Copilot
Copilot是微软通用型AI助理的最新版本，最初名为Bing AI。它的功能与ChatGPT相近，微软还表示，未来Copilot将直接集成进Word、Excel等微软工具中，提供更高级的功能。
- 价格：标准版免费使用，专业版每月20美元（约140元人民币）。
- 最适合：以微软工具（如Teams、Word、Excel和Outlook）为主的全能型营销人员。
Shopify Magic
Shopify Magic是专为Shopify店铺打造的AI助理。它由Shopify开发，并直接集成到Shopify界面中，可为产品图片背景编辑、产品描述起草、常见问题生成、邮件规划和在线聊天提供支持。
- 价格：所有Shopify套餐均免费包含。
- 最适合：想要优化产品页面的 Shopify 商家。
Jasper
Jasper于2021年推出，是最早提供AI文案撰写的工具之一。如今，Jasper提供多种面向营销的AI生成工具，包括博客写作、标题文案、搜索引擎优化策略等。尽管它的入门价格较为亲民，但其重心仍在大型企业客户身上。
- 价格：每位用户每月起价39美元（约273元人民币）。
- 最适合：希望大规模部署AI内容的企业营销团队。
Ink
Ink是一款基于AI的内容营销工具。它在生成AI内容时，注重精准的搜索引擎优化，并设有防护机制，避免内容被判定为违反谷歌的垃圾内容规则。
- 价格：专业版每月起价39美元（约273元人民币，包含无限写作量），企业版每月99美元（约693元人民币）。
- 最适合：需要写作支持的技术型搜索引擎优化专业人员。
Surfer SEO
Surfer SEO运用自然语言处理（NLP）技术，提供内容优化建议。该公司使用专有的Surfer Score来评估你的内容，并给出提升评分的路线图。最近，它还扩展了产品功能，加入了AI辅助写作和关键词研究。
- 价格：核心产品每月起价79美元（约553元人民币，最多30篇文章），每月175美元（约1,225元人民币，超过100篇文章）。
- 最适合：想自己撰写内容、又能快速做出符合搜索引擎优化决策的内容团队。
Alli AI
Alli AI提供一整套基于AI的搜索引擎优化功能，重点在于批量的页面内优化。它既能撰写内容，也能执行技术性修改，例如在全站自动添加规范标签（canonical tag）。
- 价格：单一业务按年计费每月起价141美元（约987元人民币），面向咨询顾问、代理机构和企业团队的套餐价格更高。
- 最适合：网页开发资源有限的营销和搜索引擎优化团队。
AI搜索引擎优化常见问题
有用于搜索引擎优化 的AI吗？
有，AI在搜索引擎优化中有广泛的应用场景，包括内容创作、资料调研和优化。
谷歌会屏蔽AI内容吗？
谷歌并未明令屏蔽用AI生成的内容。不过，它的目标是屏蔽那些完全由AI生成、且明确以在 谷歌中获取排名为目的的内容——这是一个细微却重要的区别。
我该如何用AI撰写搜索引擎优化内容？
用AI撰写搜索引擎优化内容的工具有很多，包括 ChatGPT、Jasper 和 Shopify Magic。
