12 Başarılı Marka Tasarımı Örneği ve Neden İşe Yaradıkları

İster bir hobiyi işe dönüştürüyor ister pazardaki bir boşluğu değerlendiriyor olun, başarılı bir e-ticaret işletmesi kurmak yalnızca harika bir ürün gerektirmez; müşterilerle bağ kuran güçlü bir markaya ihtiyacınız vardır. Markalaşmanız, potansiyel müşterilere neyi temsil ettiğinizi gösterir, sizi akıllarında tutmalarına yardımcı olur. Markanızın görsel yönü, yani marka tasarımı, logo tasarımından kullandığınız yazı tiplerine kadar her şeyi kapsar.

İşletmeniz için akılda kalıcı bir marka tasarımı oluşturmaya hazır mısınız? Başarılı e-ticaret markalarından ilham verici örneklere göz atalım, kendi görsel kimliğinizi geliştirmeye yardımcı olacak uzman ipuçlarını inceleyelim.

Marka tasarımı nedir?

Marka tasarımı, tipografi, fotoğraf stili, renk şemaları gibi öğeler aracılığıyla şirketinizin görsel kimliğini yaratır. Hem oluşturduğunuz görsel öğeleri (logolar gibi) hem de bunları web sitenizde, sosyal medyada, ambalajlarda ve diğer materyallerde nasıl kullanacağınızı belirleyen kuralları içerir.

Marka tasarımı görsel unsurlara odaklansa da markalaşmanın yalnızca bir parçasıdır. Eksiksiz marka kimliğiniz, marka sesiniz, marka değerleriniz ve marka manifestonuz gibi görsel olmayan unsurları da içerir. Ancak güçlü bir görsel markalaşma, şirketinizin anında tanınmasını sağlayabilir; Nike'ın müşterilerin şirketin adını görmeden bile tanıdığı swoosh logosu buna iyi bir örnektir.

İyi bir marka tasarımı hangi unsurlardan oluşur?

• Logo
• Renk
• Tipografi

Marka tasarımınız, tüm tasarım seçimlerinize yön veren net marka kurallarını takip etmelidir. Bu kurallar genellikle tipografi ve renk seçimlerinizi kapsar, ayrıca bir marka öğeleri kütüphanesi ile fotoğraf kurallarını da içerebilir.

Marka tasarımınızı geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken temel öğeler şunlardır:

Logo

Logo, markanızı temsil eden bir sembol niteliğindedir. Amblemler, sözcük markaları (metin tabanlı logolar) veya maskot logoları gibi çeşitli logo türleri arasından seçim yapabilirsiniz.

Maskot logoları, markanızı özellikle akılda kalıcı kılabilir. Cilt bakımı markası Starface'i ele alalım; markanın kendini ifade etmeye ve nezakete olan bağlılığını temsil eden dost canlısı bir gülen yüz maskotu olan Big Yellow'u kullanır.

Starface başkanı Kara Brothers, Shopify Masters'ın bir bölümünde şöyle diyor: "Starface olarak, özellikle temel kitlemiz olan Z kuşağı için bu kültürel diyaloğun bir parçası olmaktan gurur duyuyoruz. Bu bizim için şu anlama geliyor: Çok sade bir dil kullanan, sosyal medyamız ve kampanyalarımız boyunca oldukça samimi bir sesle konuşan, ulaşılabilir bir karakter olan Big Yellow adlı ikonik bir karakterimiz var."

Renk

Özenle seçilmiş bir renk paleti, sosyal medyadan web sitenize ve reklamlara kadar müşterilerin sizi gördüğü her yerde markanızı tutarlı kılmaya yardımcı olur. Bazı pazarlamacılar renk teorisine veya renk psikolojisine (insanların %68'inin kırmızıyı aşkla ilişkilendirmesi gibi) odaklanırken, asıl önemli olan birbiriyle uyumlu, ana mesajı net bir şekilde ileten renkler seçmektir.

Shopify iş ortağı olan dijital tasarım ajansı Studio Mote'un yaratıcı direktörü Sara Mote şöyle diyor: "Renk yoruma çok açık çünkü hepimizin renklerle farklı çağrışımları var. Bu yüzden ben renge genellikle bir marka fırsatı olarak yaklaşıyorum. Bazı kararlar, psikolojisinden ziyade okunabilirlik ve net iletişim açısından gerçekten önemli."

Tipografi

Seçtiğiniz yazı tipleri ve onları nasıl düzenlediğiniz, marka kimliğinizde büyük rol oynar. Marka rehberiniz, hangi yazı tiplerinin kullanılacağını ve bunların tüm materyallerinizde tutarlı bir şekilde nasıl biçimlendirileceğini belirtmelidir.

12 etkileyici marka tasarımı örneği

1. Omsom
2. Mount Lai
3. Atacz
4. Glossier
5. Big Bud Press
6. Noted
7. Schoolhouse
8. Wild One
9. Hero Bread
10. Bombas
11. Parks Project
12. KimChi Chic Beauty

Marka tasarımını hayata geçirilmiş örneklerle görmeye hazır mısınız? Başarılı e-ticaret işletmelerinin, müşterilerle bağ kuran akılda kalıcı markalar yaratmak için rengi, tipografiyi ve diğer görsel öğeleri nasıl kullandığına bakalım.

1. Omsom

Omsom, Güney ve Doğu Asya erişteleri ile soslarını, lezzetleri kadar cesur bir markalaşmayla doğrudan tüketicilere ulaştırıyor. Tasarımı, enerjik seslerine uyan canlı renklerle öne çıkıyor.

Omsom'un marka kurallarını geliştirmeye yardımcı olan Outline ajansının marka kreatif direktörü Ky Allport şöyle diyor: "Markanın temel fikri enerji, ateş ve kalıpları yıkmak üzerine kuruluydu". Marka, ateş gibi canlı renkler kullanıyor; mum alevi şeklinde bir favicon (tarayıcı sekmesinde görünen küçük simge) ile buhara benzeyen uzatılmış bir tipografiye sahip.

İçerik tasarımcısı Ibrahim Hasan şöyle diyor: "Minimalizme odaklanmış bir dünyada Omsom, maksimalizm kavramını ele alıp eğlenceli ve enerjik seslerini yansıtacak şekilde kendine özgü hale getirmeyi başardı."

2. Mount Lai

Tasarımcı Skyler Hestnes şöyle diyor: "En sade ve modern logolar müşteriler nezdinde genellikle çok iyi sonuç verir." Geleneksel Çin tıbbına dayanan güzellik markası Mount Lai, sade, siyah-beyaz metin tabanlı logosuyla bunu kanıtlıyor.

Mount Lai'nin marka kimliği, sakin, doğal bir renk paletiyle ürünleri yapraklar ve taşlar gibi doğal öğelerin yanında sergileyen fotoğraflardan oluşuyor. Web sitesi, özenle seçilmiş, okunabilir yazı tipleri kullanarak minimal ve dingin bir tasarım oluşturuyor.

3. Atacz

Çanta markası Atacz, sanatı sürdürülebilirlikle birleştiriyor. Markanın geri dönüştürülmüş malzemelerden sanatsal nesneler yaratma misyonu, modaya duyarlı ve çevre bilinci olan müşterilerin ilgisini çekecek görseller gerektiriyordu. Sonuç mu? Keskin, yüksek kontrastlı fotoğraflar, modern yazı tipleri ve dikkat çeken canlı renkler.

4. Glossier

Glossier'in cilt bakımına yönelik "az ama öz" yaklaşımı, marka tasarımına da yansıyor. Marka, iki logolu versiyonuyla her şeyi minimal tutuyor: yalnızca metinden oluşan bir logo ve stilize edilmiş büyük bir G harfi.

Skyler şöyle diyor: "Glossier benim için her zaman öne çıkan markalardan biri. Bazen gösterişli ve renkli bir şeye gerçekten gerek yok."

5. Big Bud Press

Big Bud Press, canlı tulumlar, salopetler, üstler ve alışveriş çantası gibi aksesuarlar üreten, Los Angeles merkezli etik bir giyim markası.

Ürünleri birçok renkte gelse de Big Bud Press, web sitesinde, Instagram'da, mağazasında ve güneşi simgeleyen logosunda kullandığı vintage esintili turuncu, altın sarısı ve hardal tonlarıyla marka bütünlüğünü koruyor.

6. Noted

Noted mumları, dinginlik hissi yaratmak için nötr, minimalist bir marka tasarımı kullanıyor. Ürün fotoğrafları sade; genellikle kokularına ilham veren çiçekler ile meyveler gibi doğal öğeleri içeriyor.

7. Schoolhouse

Schoolhouse, etik üretime ve Amerikan el sanatı geleneklerine odaklanan bir aydınlatma ve ev dekorasyonu markası. Web sitesi tasarımı neredeyse tamamen siyah-beyaz olup renkli desenlerini ön plana çıkarıyor. Ürün fotoğrafları, parçaları sıcak ve davetkâr mekânlarda gösteriyor.

8. Wild One

Evcil hayvan aksesuarları markası Wild One, Hakkımızda sayfasında "Sıkıcı olmak bizim DNA'mızda yok" diyor. Marka tasarımı da bunu kanıtlıyor: İçeriklerinde cesur renk blokları ve ürünlerini öne çıkaran temiz beyaz fonlar kullanıyor.

9. Hero Bread

Hero, daha az karbonhidratlı, protein açısından zengin, yüksek lifli unlu mamuller üretiyor. Marka tasarımının merkezinde, buğday tarlalarını çağrıştıran altın sarısı tonları yer alıyor. Başak demetinden ilham alan logosu da bu görsel kimliği pekiştiriyor.

Ürün fotoğrafları, Hero ekmeğini ambalajının dışında göstererek müşterilerin ürünün normal ekmek gibi göründüğünü anlamalarına yardımcı oluyor.

10. Bombas

Yün çorap markası Bombas, her satın alma karşılığında evsiz bir kişiye bir ürün bağışlıyor. Sitesi birçok renk içerse de tutarlı bir mavi vurgusu marka tanınırlığını koruyor. Ürün fotoğrafları, ürünleri sade gri fonlar önünde sergileyerek kalitelerini öne çıkarıyor.

11. Parks Project

Resmi bir National Park Service (Ulusal Park Hizmeti) ortağı olan Parks Project, ulusal parkları destekleyen, bunlara dair farkındalık yaratan ürünler üretiyor. 2014'ten bu yana park bakımının finansmanına yardımcı olurken müşterileri iklim değişikliğinin etkileri konusunda da bilgilendiriyor.

Markası, modern yazı tiplerini retro grafikler ile vintage esintili fotoğraflarla birleştiriyor; tüm bunları ise doğal ve nötr renk paletiyle tamamlıyor.

12. KimChi Chic Beauty

Drag queen KimChi, Vice'a estetiğini "biyonik dantel" olarak tanımladığında şöyle demişti: "Auramı, sim saçan ultraviyole renklerden oluşan bir yelpaze olarak hayal ediyorum. Sevimli, eğlenceli, sıradışı ve egzotik olan her şeyi kutluyorum."

KimChi Chic Beauty bu özgün estetik anlayışını pastel renkler, çizgi karakterler ve kalp gibi eğlenceli sembollerden oluşan illüstrasyonlarla marka tasarımına taşıyor.

Bir marka uzmanından marka tasarımı ipuçları

• Logonuzu sade ve çok yönlü tutun
• Hedef pazarınızı araştırın
• Renklerinizi akıllıca seçin
• Marka kimliğinizin tüm unsurlarından yararlanın
• Markanıza kimliğine sadık kalın

Tasarımcı Skyler Hestnes, sayısız küçük işletmenin akılda kalıcı markalar yaratmasına yardımcı oldu. İşte kendi özgün marka tasarımınızı geliştirmek için en önemli ipuçları:

Logonuzu sade ve çok yönlü tutun

Skyler şöyle diyor: "Bazen büyük ve gösterişli bir logo yerine yalnızca metinden oluşan sade bir logo daha etkili olabilir." Özenle seçilmiş bir renk paletine sahip yalın bir logo, kapsamlı tasarım becerileri gerektirmeden dikkat çekebilir. Başlamak için Shopify'ın ücretsiz logo oluşturucusunu bile kullanabilirsiniz.

Unutmayın, sade olmak sıkıcı olmak anlamına gelmez. Logonuz, reklam panolarından ürün etiketlerine kadar farklı fonlarda ve boyutlarda işe yaramalıdır. Skyler'ın deyişiyle: "Beyaz bir fonda, siyah bir fonda ya da ikisinin arasındaki herhangi bir renkte çalışabilen bir logoya sahip olmak, sizi çok uzaklara taşıyacak bir şeydir."

Hedef pazarınızı araştırın

Deneyimli tasarımcılar bile bir marka projesine başlamadan önce pazar araştırması yapar. Sektörünüzün tasarım standartlarını anlamak, özgün ve alakalı hissettiren bir marka yaratmanıza yardımcı olur.

Skyler şöyle diyor: "Rakiplerin ne yaptığına bakmanızı tavsiye ederim. İnsanlar bir suşi restoranının önünden geçip yazı tipinin bir spa merkezine aitmiş gibi göründüğünü fark ederse bu onları soğutur."

Renklerinizi akıllıca seçin

Renk şemanız, web sitenizden ürün geliştirmeye kadar her noktada markanızın kimliğini şekillendirir. Skyler, nötr fon renkleriyle başlamayı, ardından "marka renginiz olarak canlı bir renk" ile tamamlayıcı tonlar eklemeyi öneriyor.

Marka kimliğinizin tüm unsurlarından yararlanın

Skyler şunu belirtiyor: "E-ticarette birisiyle ilk temas noktanız genellikle sosyal medyadır." Tüm tasarım öğelerinizi (logo, tipografi, renkler ile fotoğraf stili) sosyal medya gönderilerinizde tutarlı bir şekilde kullanarak müşterilerin markanızı anında tanımasını sağlayın.

Marka kimliğine sadık kalın

Skyler şöyle diyor: "En çok özen gerektiren markalar, bütünlük taşımayan markalardır." Kurallarınızı belirledikten sonra bunları sosyal medyadan iç iletişime kadar her yerde kullanın.

En önemlisi, marka tasarımınızı ürünlerinizle uyumlu hale getirin. Skyler'ın açıkladığı gibi: "Nötr renkli mumlar satıyorsanız, kırmızı, mavi ya da parlak ve çılgın bir marka istemezsiniz. Genel bir uyum olmasına özen gösterin."