Vad är YouTube-shopping? Din guide till att sälja

Du kanske känner YouTube som stället där man hittar fåniga kattvideor, avancerade skönhetsguider och nya musikvideor, men plattformen är också en fullt utvecklad kraft inom e-handel.

YouTube är nu världens näst största sociala medieplattform och lockar miljarder aktiva användare varje månad för allt från matlagningsguider till inköp av löshår. Enligt Bridget Dolan som är global chef för shopping på YouTube såg kanalens användare 30 miljarder timmar shoppingrelaterat videoinnehåll bara under 2023, vilket motsvarar motsvarande 3,4 miljoner år.

I takt med att fler användare söker sig till YouTube och handlar där blir plattformen ett ovärderligt verktyg för återförsäljare som vill öka sin försäljning. Undrar du hur du kan nå den här engagerade publiken och börja sälja direkt i YouTube-appen? Då är det dags att lära känna YouTube Shopping.

Vad är YouTube Shopping?

YouTube Shopping är ett e-handelsprogram som gör det möjligt för företagare och kreatörer att marknadsföra produkter direkt i YouTube-innehåll, inklusive videor, videobeskrivningar, Shorts, annonser och livesändningar. Genom samarbeten med e-handelspartners som Shopify hjälper programmet varumärken att smidigt koppla sina butiker till sina YouTube-kanaler och driva konverteringar.

Behörighetskrav

Programmet är brett upplagt och öppet för företagare, men du måste vara medlem i YouTubes partnerprogram, som har följande behörighetskrav. Din YouTube-kanal måste:

• Ha minst 1 000 prenumeranter
• Vara godkänd för intäktsgenerering
• Vara baserad i ett land där YouTubes partnerprogram är tillgängligt
• Inte vara markerad som Made for Kids eller ha ett betydande antal videor markerade som Made for Kids
• Inte ha ett betydande antal videor som bryter mot reglerna för intäktsgenerering
• Inte ha några varningar för brott mot YouTubes riktlinjer för hatretorik
• Vara markerad som en officiell artistkanal, om det är en musikkanal

Varför använda YouTube Shopping?

YouTube Shopping är utformat för att hjälpa dig att visa upp dina produkter för nya målgrupper. Långt innan den officiella lanseringen av YouTube Shopping 2018 hjälpte plattformen redan företagare att växa.

Ta Mimi Ikonn som exempel. När YouTube-profilen och medgrundaren till Luxy Hair byggde upp sitt löshårföretag 2010 visste hon att sociala medier skulle bli avgörande. Genom sina YouTube-videor växte varumärkets kanal till mer än tre miljoner prenumeranter, vilket hjälpte Luxy Hair att utvecklas till ett mångmiljonföretag.

”Så länge det är ett ämne du verkligen är intresserad av och du kan göra det enkelt för människor att förstå, kommer folk att titta och engagera sig i innehållet”, säger hon i Shopify Masters-podden om vilket värde e-handelsföretag kan tillföra på YouTube.

”När jag gjorde videorna var försäljningen alltid väldigt organisk. När jag uppmanade folk att köpa produkterna handlade det egentligen bara om utbildning.”

I dag fortsätter sociala medier och live commerce att växa i betydelse, vilket gör YouTube och YouTube Shopping allt viktigare för företagare. Statista uppskattar att försäljningen via livestreamad e-handel i USA nådde 50 miljarder dollar (cirka 465 miljarder kronor) redan under 2023.

När efterfrågan ökar har YouTube Shopping höjt ambitionsnivån, lagt till fler funktioner genom åren och erbjudit ännu mer stöd till varumärken och kreatörer.

Så kan du använda funktionerna i YouTube Shopping

• Koppla din butik direkt till YouTube
• Tagga produkter
• Välj utvalda produkter i slutet av videor
• Få tillgång till analys för YouTube-shopping
• Skapa Shopping Collections
• Få tillgång till Affiliate Hub

YouTube Shopping innehåller flera funktioner som bland annat gör det möjligt att:

Koppla din butik direkt till YouTube

Sälj produkter direkt till användare som engagerar sig i innehåll på dina kanaler. När du integrerar din webbutik med YouTube kan du smidigt visa upp dina produkter i videor, livesändningar och Shorts.

Tagga produkter

Användare kan klicka på taggade produkter i en video eller visa en produkthylla för att läsa mer om varorna och köpa dem direkt. Den här interaktiva funktionen gör det enkelt för tittare att utforska produkter som visas i innehållet och genomföra ett köp utan att lämna plattformen.

”Jag har alltid trott starkt på att försäljningen sker medan konsumenten tittar på och tar till sig innehållet”, säger BK Beautys medgrundare Paul Jauregui.

Välj utvalda produkter i slutet av videor

Med YouTube Shopping kan du strategiskt välja vilka produkter som ska lyftas fram för användare i slutet av ett innehåll. Det gör att du kan fokusera på produkter som är mest relevanta för videons tema eller som du vill prioritera i försäljningen.

Få tillgång till analys för YouTube-shopping

Du kan se rapporter och data för att förstå hur innehållet presterar och hur väl det driver konverteringar. Genom att analysera dessa insikter får du värdefull information om målgruppens preferenser, vilket gör att du kan optimera dina marknadsföringsstrategier och fatta databaserade beslut som förbättrar försäljningen.

Skapa Shopping Collections

Shopping Collections, en funktion som presenterades i april 2024, gör det möjligt för kreatörer att kurera produkter utifrån teman eller ämnen så att användare kan titta och handla direkt. Funktionen ger tittarna en mer engagerande köpupplevelse och hjälper kreatörer att visa upp sin produktkunskap och känsla för urval.

Få tillgång till Affiliate Hub

Affiliate Hub som också lanserades i april 2024 hjälper kreatörer och varumärken att hitta varandra för att skapa försäljningssamarbeten inom affiliate-marknadsföring på YouTube Shopping. Kreatörer kan också använda hubben för att läsa mer om provisionsnivåer, kampanjkoder och hur de kan få prover från varumärken.

Så konfigurerar du YouTube Shopping med Shopify

1. Koppla din Shopify-butik till YouTube
2. Anslut ditt Google-konto
3. Bekräfta behörighet
4. Godkänn villkoren och slutför konfigurationen
5. Tagga produkter

När du uppfyller behörighetskraven är det ganska enkelt att komma igång med YouTube Shopping via Shopify. Så här gör du:

1. Koppla din Shopify-butik till YouTube

Logga in i YouTube Studio med engelska som förvalt språk. Klicka sedan på Monetization > Shopping. I avsnittet ”Add products from your store” klickar du på ”Connect store”. Välj ”Shopify” och därefter ”Continue”. Då öppnas en ny sida där du kan välja ”Go to Shopify”.

2. Anslut ditt Google-konto

I Shopify-admin går du till Inställningar > Appar och försäljningskanaler och väljer sedan Google. Välj ”Open sales channel”. Gå till ditt Google-konto, logga in, verifiera dina uppgifter och kontrollera att du har anslutit rätt Google-konto.

3. Bekräfta behörighet

När du har valt ”Get Started” i avsnittet för YouTube Shopping behöver du bekräfta att du uppfyller behörighetskraven ovan för att kunna använda YouTube Shopping.

4. Godkänn villkoren och slutför konfigurationen

Läs igenom villkoren noggrant så att du förstår plattformens regler och riktlinjer. När du har godkänt villkoren klickar du bara på ”Complete setup” för att slutföra processen.

5. Tagga produkter

När du har laddat upp en video går du till Video Elements, väljer ”Tag Products” och sedan ”Add”. När du har skrivit in produktens namn kan du dra den till ett objekt eller område i videon. Taggade produkter visas under fliken ”View Products” i hörnet av ditt videoinnehåll.

Du kan också lägga till produkttaggar i befintligt eller äldre innehåll genom att klicka på den aktuella videon under ”Content”, välja ”Products” och dra dem till önskad plats. Enligt riktlinjerna för taggning kan du tagga upp till 30 produkter i en video åt gången.