Profilprodukter: skapa merch med ditt märke

Från t-shirts till ryggsäckar och anteckningsböcker – profilprodukter är ett roligt och kostnadseffektivt sätt att påminna kunderna om ditt varumärke. Det är också ett utmärkt sätt att nå nya kunder – tänk bara på alla märkta tygkassar du sett i mataffären.

Med rätt resurser och marknadsföringsstrategi kan du använda profilprodukter för att utöka din räckvidd, uppmuntra kundlojalitet och glädja dina medarbetare.

Här kan du läsa om hur profilprodukter kan gynna ditt företag och hur du skapar dina egna.

Vad är profilprodukter?

Profilprodukter är produkter som bär ett företags logotyp, varumärkesnamn eller annan marknadsföring eller identifierande element. Ibland kallade "reklamartiklar" eller "profilvaror", kan de omfatta allt från kläder och köksredskap till skrivmaterial och teknikprylar. Företag i alla storlekar skapar och distribuerar profilprodukter för att öka varumärkeskännedomen och vårda varumärkeslojalitet.

Vilka är fördelarna med profilprodukter?

• Öka kännedomen om ditt märke
• Uppmuntra lojalitet
• Bekräfta varumärkets värderingar
• Spelifiera din marknadsföringsstrategi
• Lansera en ny inkomstkälla
• Skapa hype för nya produkter
• Uppmuntra till större köp

Oavsett om du säljer profilprodukter eller ger bort dem kan de hjälpa ditt företag att nå flera mål, bland annat följande:

Öka kännedomen om ditt märke

Kunder som bär kläder (eller går runt med föremål som tygkassar) med ditt varumärkes namn eller logotyp fungerar som varumärkesambassadörer. De marknadsför ditt företag vart de än går och ökar kännedomen om ditt märke.

Med rätt resurser och produkter kan du skapa en kostnadseffektiv marknadsföringsstrategi som uppmuntrar kunder att berätta om ditt företag.

Uppmuntra lojalitet

Profilprodukter kan vara ett utmärkt sätt att tacka lojala kunder, uppmuntra återkommande köp och skapa incitament för registrering i lojalitetsprogram.

Bekräfta varumärkets värderingar

Ditt val av profilprodukter bör bekräfta dina varumärkesvärderingar och påminna medarbetare och konsumenter om vad du står för.

Om du till exempel driver en miljömedveten webbshop kan du erbjuda varumärkta kläder tillverkade av hållbara tyger från en grossistleverantör som Everybody.World.

Spelifiera din marknadsföringsstrategi

Skapa entusiasm för dina profilprodukter och ditt varumärke genom att köra en tävling eller göra en begränsad lansering, som e-handelsföretaget Heyday Canning Co. gjorde.

I ett avsnitt av Shopify Masters diskuterade Heydays medgrundare Kat Kavner hur hon kom på idén till pop-up-butiken. Detta relativt billiga evenemang lät besökare köpa begränsade profilprodukter med burkar med bönor som valuta.

"För pop-up-butiken var målet verkligen att sticka ut i bruset på TikTok", säger Kat. "Vi ville att det skulle vara något som folk ville uppleva och fånga och sedan lägga upp på TikTok. Sedan skulle andra se det och tänka: 'Vänta, jag måste också vara där.'"

Med köer runt kvarteret blev Heydays pop-up-butik en braksuccé som genererade viral spridning på TikTok och ökad varumärkeskännedom.

@heydaycanningco

Hey New Yorkers, Heyday's Bean Swap Pop is here!!! Stop by today until Sunday and don't forget your beans 😉🫘🛍️

#nycthingstodo #nycforfree #nycfreepopup #nycwinter #nycguide

Lansera en ny inkomstkälla

Profilprodukter är utmärkta som gåvor och kan också generera inkomster. Till exempel lanserade hudvårdsmärket Rhode i februari 2024 ett mobilskal med märke, anpassat för att rymma dess populära läppglans. Telefonfodralet blev viralt och sålde slut omedelbart.

Teknikprylar och skönhetsprodukter kanske inte är en självklar kombination, men Rhodes innovativa produkt skapade en helt ny inkomstkälla samtidigt som den marknadsförde det befintliga läppglanset. De virala mobilskalen främjade också användargenererat innehåll när kunder tog och delade bilder med skalet och läppglanset väl synliga.

Skapa hype för nya produkter

För att framgångsrikt lansera en produkt behöver du överväga säsongsvariationer, marknadsförhållanden och konsumenttrender samt utveckla en genomtänkt marknadsföringsplan för produkten. Väldesignade profilprodukter kan hjälpa till att öka konsumenternas entusiasm inför lanseringen.

Till exempel: innan de sålde en enda inlagd gurka, byggde e-handelsföretaget Good Girl Snacks upp en kundbas med en marknadsföringskampanj på sociala medier med varumärkta kepsar med texten "Hot girls eat pickles". När de lanserade hade de redan byggt en gemenskap som var hungrig på deras inlagda gurkor.

Uppmuntra till större köp

Gratis profilprodukter kan stödja mersälj genom att uppmuntra ytterligare eller dyrare köp. Hudvårdsföretaget Dieux använde detta tillvägagångssätt genom att fylla en varumärkt sminkväska med sin ögonmask för återanvändning och diverse prover, och sedan ge den till kunder som handlade för minst 150 dollar (cirka 1 400 kronor).

Populära reklamartiklar som används som profilprodukter

• Kläder
• Köksredskap
• Teknikprylar
• Väskor
• Skönhetsprodukter

Här är några av de mest populära produkterna för att marknadsföra ditt varumärke.

Kläder

Kläder – inklusive t-shirts, huvtröjor, kepsar och skor – är utmärkta för företag med en stark visuell varumärkesidentitet. Om du till exempel har en iögonfallande logotyp eller tilltalande färgpalett kan du skapa t-shirts med dessa varumärkeselement.

Ta Canyon Coffee som exempel. Det är ett e-handelsföretag och fysiskt kafé som säljer ekologiska kaffebönor, utrustning för att brygga kaffe och konstnärliga muggar. Företaget säljer också profilprodukter inklusive kepsar, t-shirts, keramik och tygkassar.

Köksredskap

Köksredskap och tillbehör som kaffemuggar och återanvändbara vattenflaskor är populära profilprodukter. Till skillnad från kläder kan de beställas i en enda storlek.

Om du säljer konsumtionsvaror kan du anpassa köksredskap för dina produkter. Till exempel säljer Fishwife serveringsbrickor och bestickset som visar upp dess signaturstil.

Teknikprylar

Tillbehör som laptopfodral och mobilskal, varumärkta hörlurar och laddningskablar är utmärkta gåvor på mässor, konferenser och jobbresor. Du kan också sälja dem. Till exempel säljer Museum of Modern Art (MoMA) i New York varumärkta teknikprylar, inklusive rengörare för pekskärmar.

Väskor

Ryggsäckar, tygkassar och sportväskor är rörliga annonser som kan öka varumärkeskännedomen. Även om det är frestande att producera dem till lägsta möjliga pris kommer produkter av högre kvalitet att hålla längre och öka exponeringen när kunderna bär dem.

Överväg också varumärkta väskor som är specifikt utformade för dina produkter. Till exempel säljer Ami Colé, ett sminkmärke för konsumenter med mörk hy, varumärkta sminkväskor med företagets namn och slogan: "Melanin-rich".

Skönhetsprodukter

Skönhetsprodukter som läppbalsam och handkrämer kan vara omtänksamma och välkomna gåvor om de stämmer överens med ditt varumärkesuppdrag.

Till exempel erbjuder hudvårdsföretaget EVE LOM varumärkta ögonmasker som en del av sitt Beauty Sleep Bundle. Det avslappnande tillbehöret speglar företagets uppdrag: "EVE LOM inbjuder dig att sakta ner, andas djupt och ansluta till hudens kraft."

Så skapar du profilprodukter

1. Fastställ dina mål och din budget för profilprodukterna
2. Generera produktidéer
3. Välj en distributionsmetod
4. Designa dina profilprodukter
5. Hitta en tillverkare
6. Håll koll på ditt lager

Här är några allmänna steg att tänka på när du börjar skapa profilprodukter:

1. Fastställ dina mål och din budget för profilprodukterna

Bestäm hur du vill att dina profilprodukter ska bidra: vill du att de ska öka medarbetarnas tillfredsställelse? Öka varumärkeskännedomen genom att uppmuntra användargenererat innehåll och delningar på sociala medier? Eller vill du att de ska skapa incitament för köp av högt värde? Hur du svarar på dessa frågor kommer att hjälpa till att avgöra vilka profilprodukter du ska utveckla och hur du ska positionera och distribuera dem.

Det är också bra att börja med en budget, eftersom den kommer att påverka många av dina val. Om du till exempel har en begränsad budget och siktar på att odla kundlojalitet med gratis profilprodukter, kanske du har råd med ett klistermärke – men inte en tygkasse – till varje kund.

2. Generera produktidéer

Brainstorma idéer för profilprodukter som stämmer överens med dina mål, din budget, dina värderingar och varumärkets personlighet. För att till exempel höja medarbetarnas moral kan du skapa en praktisk produkt som förbättrar deras arbetsupplevelse, till exempel en resemugg för morgonkaffet. För att uppmuntra kunderna att rekommendera ditt märke kan du välja en produkt som konsumenter kan använda dagligen, som en tygkasse eller en bucket hat.

3. Välj en distributionsmetod

Nästa steg är att ta reda på hur du ska distribuera dina profilprodukter. Här är några sätt att få ut dem i världen:

• Utdelningar vid medarbetarevenemang. Dela ut profilprodukter till medarbetare vid evenemang som konferenser och företagsmöten.
• Mässor. Hjälp potentiella kunder att komma ihåg ditt företag genom att dela ut profilprodukter på mässor och konferenser.
• Influencergåvor. Om influencergåvor är en del av din marknadsföringsstrategi, överväg att inkludera profilprodukter i dina paket. Om du har tur kan profilprodukterna också hamna i influencers innehåll.
• Lojalitetsprogram. Skapa incitament för registrering i lojalitetsprogram eller fira födelsedagar och milstolpar genom att distribuera exklusiva profilprodukter till medlemmar.
• Tävlingar och utlottningar. Prova att distribuera profilprodukter via utlottningar eller kampanjer för användarengagemang på sociala medier.
• Kundgåvor. Överväg att ge bort profilprodukter tillsammans med köp eller använd dem för att skapa incitament för större beställningar.

4. Designa dina profilprodukter

När du designar dina profilprodukter, håll din budget, planerade distributionsmetod(er) och ditt företags visuella identitet och varumärkesriktlinjer i åtanke.

Se hur Good Girl Snacks t-shirts, sweatshirts och kepsar speglar företagets kaxiga varumärkesröst och färgglada visuella identitet.

5. Hitta en tillverkare

Det finns flera produktionsalternativ. För enkla föremål som vattenflaskor, överväg ett print-on-demand-företag som Printful eller Printify. Dessa tjänster kan märka allt från skjortor till pennor och tillåter mindre upplagor så att du inte behöver finansiera och lagra stora beställningar.

För komplexa designer kan ett samarbete med en byrå för profilprodukter som Canary Marketing ge dig design- och varumärkesstöd för en rad högkvalitativa produkter.

6. Håll koll på ditt lager

Om du köper profilprodukter i stora mängder för medarbetare, överväg företagets tillväxtprognoser så att du beställer tillräckligt för dagens – och morgondagens – team.

Håll ett öga på lagret och beställ nya partier när förråden börjar ta slut. E-handelsplattformar som Shopify erbjuder användarvänliga verktyg för lagerhantering som varnar dig när lagret är lågt.