Nio sätt att använda Meta annonsbibliotek år 2026

Att annonsera på sociala medier är ett utmärkt sätt att nå kunder där de befinner sig, och annonsering på Facebook är ett av de mest populära alternativen för att marknadsföra ditt företag online.

Men att bygga din anpassade målgrupp, sätta din budstrategi och skapa dina annonser kräver mycket arbete. För att fokusera detta arbete börjar de mest framgångsrika annonsörerna med ordentlig bakgrundsforskning.

Förutom Facebook Business Manager är det bra att kolla in Metas annonsbibliotek som på engelska heter Meta Ad Library. Detta annonsbibliotek, tidigare känt som Facebook Ad Library, är en tjänst som tillhandahålls av Meta, som är företaget bakom Facebook och Instagram. Med hjälp av det kostnadsfria forskningsverktyget kan du se vad andra annonsörer gör och få insikter som du kan tillämpa på dina egna annonser.

Obs: Innan du börjar behöver du ha en Meta-pixel installerad. Detta kommer att berika dina data och hjälpa dig att genomföra kampanjer för återengagemang på Facebook.

Vad är Meta annonsbibliotek?

Meta annonsbibliotek är en sökbar digital databas som innehåller information om annonser som för närvarande körs på Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger och webbplatser som samarbetar med Meta via dess Audience Network. Du kan söka i Meta annonsbibliotek efter annonskategorier relaterade till din bransch, inklusive innehåll från konkurrenter och varumärkespartnerskap. Annonser relaterade till olika sociopolitiska frågor och val finns också i databasen i sju år, oavsett om de är aktiva eller inte.

Meta lanserade det som då kallades Facebook Ad Library år 2018, efter kritik av bristande transparens kring politisk annonsering på plattformen.

Om annonser riktar sig till användare inom EU eller tillhörande territorier visar Meta ytterligare information om vem som har betalat för annonsen, vilket kan vara någon annan än annonsören. Dessa annonser finns kvar i Meta annonsbibliotek i ett år efter det senaste intrycket. Meta har också programmeringsgränssnittet Ad Library API tillgängligt för användare med programmeringskunskaper som vill fördjupa sig i politiska annonser eller annonser som levereras i EU eller Storbritannien.

Hur du får tillgång till Meta annonsbibliotek

Gå till facebook.com/ads/library eller sök efter Meta Ad Library i din webbläsare. Du behöver inte vara inloggad på ett Facebook-konto för att använda de grundläggande sökfunktionerna, och Meta annonsbibliotek är gratis.

Så här börjar du söka efter en annons:

1. Välj ett land i rullgardinsmenyn.
2. Välj en annonskategori. För att söka efter annonser för de flesta konsumentvaror väljer du ”Alla annonser”.
3. Ange ett nyckelord eller annonsörens namn i sökfältet.
4. Förfina din sökning genom att filtrera efter språk, annonsör, plattform, medietyp, aktiv status och visningar efter datum.

När du hittat en annons att analysera väljer du ”Se annonsinformation” för att lära dig mer. Där kan du läsa hela annonstexten, titta på videoinnehållet och klicka dig vidare till annonsens landningssidor. Du kan också hitta och använda Meta annonsbiblioteks sida för ”Branded content” för att se sponsrat innehåll från kreatörer.

Varför och när bör du använda Meta annonsbibliotek

Meta annonsbibliotek hjälper marknadsförare att analysera annonseringstrender och konkurrenters annonser på Meta-plattformar. Använd Meta annonsbibliotek för att:

• Hitta verklig inspiration för dina egna annonsstrategier på Instagram och Facebook.
• Validera dina nya idéer. Se om de har gjorts tidigare – och lär dig hur du kan göra det bättre.
• Analysera hur dina konkurrenter närmar sig sina Meta-annonsstrategier.
• Upptäcka populära budskap på olika sociala plattformar.
• Söka efter nyckelord och nyckelfraser relevanta för ditt varumärke.
• Söka efter ”branded content” för att förstå hur varumärken utnyttjar betalda partnerskap.
• Använda annonser för att generera trafik, intresse och försäljning på Facebook eller Instagram.

Oavsett vilket som är ditt mål är det en bra idé att bläddra i Meta annonsbibliotek för att väcka kreativiteten och hålla dig uppdaterad om vilka annonser som just din målgrupp ser.

Nio sätt att använda Meta annonsbibliotek

Utforska hur du kan använda Meta Ad Library för ditt företag:

1. Se fler annonser från samma annonsör
2. Sök efter nyckelord relaterade till ditt företag
3. Kolla in dina konkurrenter
4. Filtrera annonser efter land
5. Se hur länge annonser har varit aktiva
6. Se annonser på alla Meta-plattformar
7. Visa annonser efter medietyp
8. Analysera varumärkespartnerskap
9. Hitta kreativ inspiration

1. Se fler annonser från samma annonsör

Om du bläddrar på Facebook och ser en annons som fångar ditt intresse kan du använda Meta annonsbibliotek för att se andra annonser som körs av samma annonsör.

För att se flera annonser från samma varumärke kan du gå till Meta annonsbibliotek, välja ditt land (eller ”Alla” för att se globala annonser från varumärket) och sedan välja ”Alla annonser”. Ange sedan varumärkets namn i sökfältet. En rullgardinsmeny visas med profiler som innehåller det namnet – välj den du letar efter för att se annonserna. Om du inte får upp något kan du behöva ändra aktivitetsstatus i filtret till ”Aktiv och inaktiv” för att även kunna se inaktiva annonser.

Du kan också besöka varumärkets Facebook-sida och klicka på deras namn. I informationsrutan som kommer upp visas information om Meta-verifiering och du kan även välja att klicka på ”Transparens och integritetspolicy” och sedan välja ”Gå till annonsbiblioteket” för att se varumärkets Meta-annonser. Även här kan behöva ändra filtret till ”Aktiv och inaktiv” aktivitetsstatus för att inte missa något.

När du får en helhetssyn över en specifik sidas annonser kan du upptäcka trender. Kanske använder annonsören liknande bilder och texter i sina annonser, vilket kan indikera att annonsörens kreativa tillgångar presterar bra. Du kanske också noterar om de ofta använder samma typer av annonser (som video, infographic) eller om de verkar testa olika annonstyper.

2. Sök efter nyckelord relaterade till ditt företag

Om du vill se Facebook-annonser relaterade till ditt företag ska du välja nyckelord relaterade till din bransch, ditt varumärke eller dina produkter. Se vad som dyker upp när du söker efter dem i Meta annonsbibliotek. Detta ger dig en uppfattning om budskapet som redan finns där, och hjälper dig att upptäcka trender som du kanske vill notera för dina egna affärsprioriteringar och din Facebook-marknadsföring.

Till exempel kan ett veganskt livsmedelsvarumärke söka efter ”veganska kryddor” och nyckelord relaterade till specifika produkter, som ”vegansk tzatziki” eller ”vegansk mozzarella”.

Är du osäker på vilka nyckelord du ska söka efter? Nyckelordsforskning, vilket är en del av sökmotoroptimering (SEO), kan hjälpa dig att hitta de mest relevanta fraserna att söka efter i Meta annonsbibliotek.

3. Kolla in dina konkurrenter

Om du håller ett öga på konkurrenter eller vill kolla in det bredare konkurrenslandskapet kan du fokusera på Facebook-sidor och annonsörer i databasen istället för att begränsa din sökning med ett specifikt nyckelord.

För att se exempel på annonser som dina konkurrenter kör kan du antingen söka efter varumärkesnamnet i Meta Ad Library eller besöka varumärkets Facebook-sida för att se deras annonser därifrån.

Om du till exempel vill se vad företaget The Body Shop Sweden annonserar kan du besöka deras Facebook-sida och sedan klicka på namnet i den övre navigeringen. Välj sedan ”Transparens och integritetspolicy” från menyn.

I det här exemplet kan man se att The Body Shop kör annonser, och man kan använda knappen ”Gå till annonsbiblioteket” för att kolla in dessa annonser.

Varje företags sida har sin egen Meta Ad Library-sida som listar alla egna aktiva annonser. Varumärken kan ha en enda annons som körs eller en hel samling annonser att kolla in. Om det finns flera aktiva annonser organiserar Ad Library dem och grupperar dem efter månaden då de lanserades.

När du forskar om ett annat företags annonser, leta efter mönster och dra slutsatser om vad som presterar bra. Om ett företag använder liknande bilder och texter i sina annonser kan det tyda på att dessa kreativa tillgångar fungerar väl. Du kan också leta efter mönster i annonstyperna (t.ex. video, infographic) och prova en liknande mix för ditt eget företag.

4. Filtrera annonser efter land

Om du säljer internationellt kommer du sannolikt att köra olika annonskampanjer för kunder på olika platser. Även om du inte säljer internationellt kan annonseringen till din målgrupp vara fokuserad på ett specifikt geografiskt område. Oavsett vilket kommer en filtrering av din annonssökning efter land att hjälpa dig att se annonsinnehåll som är relevant för dig och den region du vill rikta dig mot.

För att se annonser i ett visst land går du till rullgardinsmenyn för att få upp en lista över länder. Du kan antingen bläddra för att hitta det land du vill ha eller börja skriva namnet i sökrutan. Du kan också filtrera annonser efter land från en specifik annonsörs sida.

5. Se hur länge annonser har varit aktiva

Det är användbart att se datumet när varje annons började att köras. Detta ger dig insikter om hur länge man har kunnat se denna annons och hur länge annonsören har lagt budget bakom den.

Om en annons har varit aktiv under en längre tid kan du anta att den antingen presterar bra eller så har annonsören inte prioriterat att uppdatera eller optimera den.

För att filtrera efter datum söker du efter ett varumärkesnamn i Meta annonsbibliotek, väljer Filter och bläddrar till botten av popup-fönstret. Under ”Exponeringar efter datum” fyller du i det enskilda datumet eller datumintervallet du vill se annonser från. Du kan gå tillbaka sju år i tiden.

6. Se annonser på alla Meta-plattformar

Det finns många olika typer av Facebook-annonser. Faktum är att annonsering på Facebook inte bara innebär att dina annonser visas i Facebook-flöden och tidslinjer. Vissa annonser visas i Stories eller till och med i Messenger. Eftersom Facebooks moderbolag Meta också äger Instagram, WhatsApp och Threads kan du välja att låta dina annonser visas på olika plattformar inom Meta-annonsnätverket.

Du kan filtrera sökningar efter plattform för att se var annonser visas – på Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads eller Audience Network. Om du gör en allmän sökning kan du se var annonser körs genom att titta på ikonerna bredvid ”Plattformar” i annonsdetaljsektionen för varje sökresultat.

Använd denna information för att planera var du bör placera dina annonser. Om du till exempel märker att en konkurrent kör annonser på WhatsApp kan du välja att använda den plattformen för att hålla dig konkurrenskraftig. Eller om ingen av dina konkurrenter kör Messenger-annonser kan du prova att experimentera med den annonsplaceringen för att nå en ny potentiell målgrupp.

7. Visa annonser efter medietyp

Du kan publicera olika typer av annonser på Facebook och Instagram, som videoannonser, karuseller och statiska bilder. Om du vill se hur ett visst varumärke använder en viss typ av annons – eller hur varumärken använder olika medietyper för specifika nyckelord – kan du filtrera efter medietyp.

Ange din sökterm, klicka på knappen Filter och välj sedan önskad annonstyp i rullgardinsmenyn för medietyp. Använd den här funktionen för att hitta inspiration om hur du kan presentera produkter i olika format. Du kan till exempel titta på bildannonser för att se hur andra varumärken visar upp enskilda produkter eller produktserier.

8. Analysera varumärkespartnerskap

Du kan använda Meta annonsbibliotek för att söka efter sponsrat innehåll från kreatörer på sociala medier. Detta kan ge dig en uppfattning om konkurrenters influencer-marknadsföringsstrategier och hjälpa dig att identifiera vilka typer av kreatörer du kanske vill samarbeta med.

Från startsidan för Meta annonsbibliotek väljer du ”Branded Content” i det övre högra hörnet. Sök efter företag eller kreatörer och välj mellan sponsrade Facebook-inlägg eller sponsrade Instagram-inlägg. Resultaten du ser har Metas märkning för betalt partnerskap. Meta kräver att influencers och affiliates lägger till den här etiketten i sina sponsrade inlägg.

9. Hitta kreativ inspiration

Du kan söka efter konkurrenters varumärken för att se vilka bilder och texter andra aktörer i branschen använder, eller titta på varumärken med annonserings- och varumärkesstrategier du beundrar – även om de är utanför din bransch.

Om du som företagare exempelvis är mest intresserad av att se vilka annonser som fick flest visningar under årets sista månader, kan du välja ett datumintervall från september till december.
Dessutom kan du använda annonsbiblioteket för att se om annonsörer pratar om sociala eller politiska frågor. Eftersom Meta kontinuerligt anstränger sig för att vara mer transparent har de utvecklat särskilda funktioner för att identifiera annonser om sociala eller politiska frågor. På så sätt kan människor undersöka saker som faktakontroll och information om vem som står bakom annonserna. Även om du inte kan filtrera Ad Library-sökningen efter bransch kan du filtrera annonser om sociala frågor eller politik – vilket kan vara viktigt om ditt varumärke har starka värderingar och det är rimligt att uttala sig om en aktuell fråga.

Om du tittar på hur mycket Meta- och Facebook-annonser kostar för att avgöra din egen budget och budgivningar kan du använda Meta-annonsbibliotek för att se vad andra har investerat i sina egna annonser. På en annonsörs sammanfattningsdata kan du se hur mycket den annonsören har spenderat på att marknadsföra annonsen, samt vem de riktade sig till och hur många visningar annonsen fick. Eller så kan du för övergripande statistik ta en titt på Metas rapport från annonsbiblioteket, som delar totalsummor för annonsbiblioteket, de mest sökta annonserna och en utgiftsövervakare.

Om du ser annonser som bryter mot Metas användarvillkor kan du använda annonsbiblioteket för att rapportera dessa överträdelser. För att göra det, gå till ”Se annonsinformation” för en förstoring av annonsen, och välj sedan ikonen med tre punkter för att få alternativet ”Anmäl annons”. Tänk på att rapportera en annons är rätt steg om du ser att annonsörer gör falska påståenden om ditt företag eller upphovsrättsskyddade tillgångar.