10 najważniejszych statystyk TikToka dla marketerów

Jeśli prowadzisz firmę skierowaną do młodszej grupy odbiorców, prawdopodobnie już docierasz do nich na TikToku. Jeśli nie, najwyższy czas rozważyć, jak ta platforma może wpisać się w Twoją strategię marketingową.

TikTok, jedna z najszybciej rozwijających się  i najczęściej pobieranych aplikacji na świecie, to miejsce, gdzie rodzą się trendy, a najgorętsze produkty wyprzedają się w kilka minut. Marki, które wiedzą, jakich treści oczekują użytkownicy, mogą skutecznie osiągać cele marketingowe dzięki angażującym filmom i reklamom na TikToku.

Nie masz pewności, czy to kanał dla Ciebie? Poznaj najnowsze statystyki TikToka, aby zrozumieć odbiorców platformy, średni czas spędzany w aplikacji oraz dowiedzieć się, dlaczego współpraca z twórcami to mądra taktyka w ramach marketingu influencerskiego.

Statystyki TikToka dla marek i marketerów

1. Ile osób korzysta z TikToka?
2. W jakim wieku są użytkownicy TikToka?
3. Jaki jest podział użytkowników TikToka ze względu na płeć?
4. Gdzie TikTok cieszy się największą popularnością? 
5. Jak popularny jest TikTok w porównaniu z innymi mediami społecznościowymi?
6. Ile czasu użytkownicy TikToka spędzają na platformie?
7. Jak popularny jest TikTok w e-commerce?
8. Ile pieniędzy zarabia TikTok?
9. Ilu influencerów działa na TikToku?
10. Jaka jest skuteczność działań marketingowych na TikToku?
11. Jaki jest wskaźnik zaangażowania na TikToku?

Poniższe statystyki TikToka obejmują szereg kluczowych obszarów, w tym demografię odbiorców, rolę platformy w e-commerce, skuteczność reklam oraz wskaźnik ROI. Dowiesz się również, jak aplikacja wypada aktualnie na tle konkurencji.

1. Ile osób korzysta z TikToka?

W 2024 roku TikTok na dobre ugruntował swoją pozycję w ścisłej czołówce światowych gigantów, gromadząc ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. Platforma dołączyła tym samym do elitarnego grona aplikacji społecznościowych, które przekroczyły tę barierę.

Droga do tego sukcesu była wyjątkowo dynamiczna – miliard odbiorców udało się pozyskać w 2021 roku, zaledwie pięć lat po debiucie. Pod względem tempa wzrostu TikTok zajmuje drugie miejsce na świecie, ustępując jedynie aplikacji Facebook Messenger. Dla porównania konkurenci tacy jak Instagram, YouTube czy WeChat potrzebowali siedmiu lub więcej lat, aby osiągnąć podobne wyniki.

Międzynarodowy debiut aplikacji w 2017 roku (jako odpowiednika chińskiego Douyin) nabrał tempa w 2020 roku. TikTok zyskał popularność w 2020 roku podczas lockdownów związanych z pandemią COVID-19, osiągając szczyt około 313,5 miliona pobrań w pierwszym kwartale roku. W 2023 roku TikTok liczył około 1,9 miliarda użytkowników na całym świecie.

Obecnie statystyki TikToka wskazują, że na całym świecie z platformy korzysta już około 2,05 miliarda osób. Prognozy na najbliższe lata są równie obiecujące – przewiduje się, platforma osiągnie około 2,35 miliarda użytkowników do 2029 roku. To potwierdza, że aplikacja nie jest jedynie chwilową modą, ale trwałym elementem cyfrowego krajobrazu, oferującym ogromny potencjał dotarcia do nowych klientów.

2. W jakim wieku są użytkownicy TikToka?

Podczas opracowywania strategii marketingowej na TikToku warto skupić się na konkretnej grupie odbiorców, zamiast działać po omacku. Czy Twoi potencjalni klienci korzystają z tej aplikacji? Choć platforma kojarzy się głównie z generacją Z, najnowsze dane potwierdzają, że jej baza użytkowników dynamicznie „dorasta”.

Statystyki użytkowników TikToka pokazują, że jest 1,58 miliarda użytkowników TikToka w wieku 18 lat i starszych. Jest to kluczowa informacja dla marek, ponieważ system reklamowy platformy pozwala kierować kampanie właśnie do osób pełnoletnich, mimo że samo konto można założyć po ukończeniu 13. roku życia.

Oto jak prezentuje się podział wiekowy dorosłych użytkowników w skali globalnej:

• 18-24 lata: 30,7% (największa aktywność twórcza).
• 25-34 lata: 35,3% (segment o najwyższej sile nabywczej).
• 35-44 lata: 16,4% (dynamicznie rosnąca grupa poszukująca treści eksperckich).
• 45-54 lata: 9,2% (wzrost z poziomu 7,9% w poprzednim roku).
• 55 lat i więcej: 8,4% (najszybciej adaptująca się grupa, głównie w celach edukacyjnych i informacyjnych).

Widać wyraźną zmianę – era, w której TikTok był tylko dla pokolenia Alfa i Z, bezpowrotnie minęła. Szczególnie silna obecność milenialsów (grupa 25-34) sprawia, że jest to obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi do generowania bezpośredniej sprzedaży. Starsze pokolenia coraz częściej szukają tu autentyczności i porad typu DIY, co otwiera nowe drzwi dla marek.

3. Jaki jest podział użytkowników ze względu na płeć?

Według badania z kwietnia 2024 rozkład płci wśród odbiorców platformy staje się coraz bardziej wyrównany, co czyni ją atrakcyjnym kanałem dla niemal każdej branży. Globalne statystyki TikToka wskazują na następujące proporcje:

• 54,3% użytkowników identyfikuje się jako mężczyźni.
• 45,7% użytkowników identyfikuje się jako kobiety.

Takie dane to wyraźny sygnał dla marek kierujących ofertę do męskiej grupy docelowej. TikTok przestał być postrzegany jako przestrzeń zdominowana przez treści lifestyle’owe czy modowe. Dziś dynamicznie rozwijają się tu kategorie takie jak technologia, finanse, motoryzacja czy sport.

Warto jednak zwrócić uwagę na różnice regionalne. W Polsce oraz w Stanach Zjednoczonych proporcje te często są odwrócone i to kobiety stanowią większą część społeczności (nawet do 56-60%). Ta różnorodność sprawia, że dobór strategii powinien zależeć od konkretnego rynku, na którym działasz.

Platforma stawia również na inkluzywność, tworząc bezpieczną przestrzeń dla wszystkich form ekspresji płciowej. Regulacje zakazujące mowy nienawiści czy błędnego określania płci sprawiają, że marki promujące różnorodność i autentyczność znajdują na TikToku zaangażowaną i lojalną społeczność.

4. Gdzie TikTok cieszy się największą popularnością?

Choć aplikacja zyskała światowe uznanie, jej zasięg w poszczególnych regionach jest zróżnicowany. Według ostatnich danych statystyki TikToka wskazują na wyraźną dominację kilku kluczowych rynków pod względem liczby dorosłych użytkowników. Na szczycie zestawienia niezmiennie znajdują się Indonezja ze 127,5 milionami odbiorców oraz Stany Zjednoczone, gdzie z platformy korzysta ponad 121,5 miliona osób. Kolejne miejsca zajmują Brazylia (101 milionów), Meksyk (blisko 78 milionów) oraz Wietnam, który przyciąga prawie 70 milionów użytkowników.

Warto zauważyć, że w oficjalnych rankingach często brakuje Chin, co wynika jedynie z różnic nazewnictwa. Na tamtejszym rynku aplikacja funkcjonuje jako Douyin i, będąc własnością ByteDance, może pochwalić się rekordową bazą ponad 760 milionów aktywnych użytkowników dziennie.

Obecnie najwięksi liderzy, tacy jak USA czy Indonezja, muszą liczyć się z depczącą im po piętach konkurencją z innych regionów. TikTok odnotowuje najbardziej dynamiczne przyrosty na rynkach azjatyckich oraz w Australii. Najszybsze tempo wzrostu (często przekraczające 20-30% w skali kwartału) obserwujemy obecnie w Chinach, Japonii, Korei Południowej oraz w Australii. Dla marek planujących ekspansję zagraniczną to sygnał, że te kierunki stają się niezwykle obiecującymi kanałami dotarcia do nowych klientów.

5. Jak popularny jest TikTok w porównaniu z innymi mediami społecznościowymi?

Chociaż TikTok cieszy się szybkim wzrostem, wciąż ma przed sobą długą drogę, aby dogonić wielu innych gigantów mediów społecznościowych. W 2025 roku TikTok był piątym najpopularniejszym portalem społecznościowym na świecie (wyprzedzając WeChat), klasyfikowanym pod względem liczby aktywnych użytkowników:

• Facebook: 3,070 miliarda użytkowników,
• Instagram: 3 miliardy użytkowników,
• WhatsApp: 3 miliardy użytkowników,
• YouTube: 2,580 miliarda użytkowników,
• TikTok: 1,990 miliarda użytkowników,
• WeChat: 1,410 miliarda użytkowników.

Biorąc pod uwagę tempo rozwoju TikToka, w nadchodzących latach platforma ma szansę wyprzedzić konkurencję.

6. Ile czasu użytkownicy TikToka spędzają na platformie?

Tyle czasu użytkownicy TikToka spędzają na platformie każdego dnia, w zależności od grupy wiekowej: 

18-24 lata: 76 minut

Osoby w wieku 25-34 lat: 50 minut

Osoby w wieku 35-44 lat: 47 minut

Osoby w wieku 45-54 lat: 45 minut

Osoby w wieku 55-64 lat: 37 minut

65 lat i więcej: 29 minut

Użytkownicy w każdym wieku, z wyjątkiem tych powyżej 55 roku życia, spędzili na TikToku więcej czasu niż na innych platformach społecznościowych. 

7. Jak popularny jest TikTok w e-commerce?

Wprowadzenie TikTok Shop zrewolucjonizowało zakupy online, umożliwiając nabywanie produktów bezpośrednio w aplikacji. Obecnie platforma jest liderem handlu społecznościowego, zwłaszcza w Azji i USA, gdzie skutecznie rywalizuje z największymi graczami rynkowymi.

Dzięki nowym funkcjom, takim jak transmisje sprzedażowe na żywo czy interaktywne filmy, TikTok stał się pełnoprawnym kanałem e-commerce. Sprzedaż na TikToku ułatwiają gotowe integracje z systemami takimi jak Shopify, które pozwalają błyskawicznie zamienić widzów w kupujących.

8. Ile pieniędzy zarabia TikTok?

W 2024 roku TikTok osiągnął 23 miliardy dolarów przychodu. Większość przychodów (80%) pochodziła z reklam, a następnie zakupów w aplikacji i handlu. W drugim kwartale 2025 roku łączna wartość zakupów w aplikacji przekroczyła 1 miliard dolarów. 

9. Ilu influencerów działa na TikToku?

Szacuje się, że na platformie działa już setki tysięcy twórców, przy czym większość z nich to osoby z mniejszą, ale bardzo oddaną grupą odbiorców. Najnowszy podział liczby influencerów na TikToku ze względu na liczbę obserwujących prezentuje się następująco:

• 1 000 do 10 000: ok. 67%,
• 10 000 do 50 000: ok. 23%,
• 50 000 do 500 000: ok. 9%,
• powyżej 500 000: mniej niż 1%.

Jako marka możesz nawiązać współpracę nawet z najmniejszymi twórcami, czyli nano-influencerami. Jest to doskonała opcja przy mniejszych budżetach, ponieważ takie osoby często mają najwyższy wskaźnik zaangażowania wynoszący ok. 12%. Dla porównania, u największych gwiazd wskaźnik ten zazwyczaj oscyluje w granicach 2-3%.

Wybierając partnera do promocji, warto pamiętać, że same liczby to nie wszystko. Choć stawki zazwyczaj rosną wraz z wielkością profilu, kluczem do sukcesu jest autentyczność. Współpraca z influencerem, który pasuje do Twojej branży i cieszy się zaufaniem swojej społeczności, daje znacznie większą szansę na realny zwrot z inwestycji (ROI).

10. Jaka jest skuteczność działań marketingowych na TikToku?

Inwestycja w obecność na tej platformie przynosi wymierne korzyści, co potwierdzają opinie ekspertów z branży reklamowej. Znaczna część marketerów uznaje TikToka za generujący najwyższy zwrot z inwestycji spośród wszystkich dostępnych mediów społecznościowych.

W kategorii krótkich form wideo platforma nie ma sobie równych, wyprzedzając pod względem dochodów konkurencyjne rozwiązania innych gigantów technologicznych. Przedsiębiorcy, w tym właściciele mniejszych firm, regularnie odnotowują pozytywne wyniki finansowe prowadzonych kampanii, a wielu z nich udaje się osiągnąć co najmniej próg rentowności już na wczesnym etapie działań.

Biorąc pod uwagę te tendencje, większość firm planuje systematycznie zwiększać budżety na promocję w tym miejscu, widząc w nim stabilne źródło nowych klientów.

11. Jaki jest wskaźnik zaangażowania na TikToku?

TikTok pozostaje bezkonkurencyjnym liderem pod względem interakcji, deklasując inne popularne platformy społecznościowe. Wysoki średni wskaźnik zaangażowania sprawia, że marki mogą liczyć na znacznie większą aktywność odbiorców niż w przypadku tradycyjnych kanałów.

To doskonała wiadomość dla firm planujących współpracę z twórcami. Szczególną uwagę warto zwrócić na nano-influencerów (posiadających od 1 do 10 tysięcy obserwujących), u których poziom interakcji jest zazwyczaj najwyższy. Wybierając mniejszych twórców, zyskujesz nie tylko dostęp do bardzo lojalnej społeczności, ale często także korzystniejsze warunki współpracy.

Pamiętaj, że sukces Twoich działań zależy również od specyfiki branży. Niektóre tematy naturalnie budzą większe zainteresowanie i chętniej skłaniają użytkowników do zostawiania komentarzy czy udostępniania treści. Do obszarów o najwyższym poziomie zaangażowania należą obecnie:

• szkolnictwo wyższe,
• żywność i napoje,
• podróże,
• organizacje non-profit,
• usługi finansowe.

Jeśli działasz w jednej z tych kategorii, Twoje szanse na budowanie silnej więzi z odbiorcami są jeszcze większe. Niezależnie od branży, kluczem do sukcesu pozostaje autentyczność i tworzenie materiałów, które zapraszają użytkowników do rozmowy.