Co to jest domena? Definicja, rodzaje i przykłady

Twoja nazwa domeny to znacznie więcej niż sam adres URL. To cyfrowa witryna Twojego sklepu, miejsce, w którym klienci po raz pierwszy spotykają się z Twoją marką i ofertą. Gdy wpisują domenę w przeglądarce, są automatycznie kierowani do konkretnego punktu w sieci – Twojej strony.

Dobrze dobrana, łatwa do zapamiętania domena pomaga wyróżnić się na tle konkurencji, wzmacnia rozpoznawalność marki i realnie wpływa na widoczność Twojego biznesu w internecie. Sprawdź, jakie są rodzaje domen, czym dokładnie są i w jaki sposób działają.

Czym jest domena?

Domena, nazywana także nazwą domeny, to adres internetowy używany do identyfikowania stron w sieci. Widzisz ją po „www.” lub „https://” w pasku przeglądarki, a także po znaku „@” w adresach e-mail.

Każda domena jest przypisana do unikalnego adresu IP, czyli zestawu liczb rozpoznawalnych przez komputery. Kiedy wpisujesz nazwę domeny w przeglądarce, ta wysyła zapytanie do systemu nazw domen (DNS), który działa jak cyfrowy katalog. DNS odnajduje właściwy adres IP i umożliwia połączenie z daną stroną. Cały proces odbywa się automatycznie i trwa zaledwie chwilę.

Jak działają nazwy domen?

Nazwy domen to unikalne identyfikatory internetowe zaprojektowane tak, aby były proste do zapamiętania i wygodne w użyciu. Po wpisaniu adresu URL przeglądarka kontaktuje się z globalną siecią serwerów DNS, które wyszukują odpowiadający mu adres IP i przekierowują użytkownika do właściwej strony internetowej.

Każda domena jest niepowtarzalna – nie mogą istnieć dwie identyczne nazwy przypisane do różnych stron. Przykładowo website.com i website.org to dwa różne adresy, ponieważ końcówki .com i .org należą do odmiennych domen najwyższego poziomu (TLD).

Jakie są różne części nazwy domeny?

Adres URL składa się z kilku podstawowych części, z których każda pełni określoną funkcję:

• Protokół przesyłania danych (http:// lub https://). Technicznie nie jest częścią samej domeny, ale odpowiada za bezpieczną komunikację między przeglądarką użytkownika a serwerem strony.
• Domena najwyższego poziomu (TLD). To końcówka domeny, taka jak .com, .org, .edu czy .gov. Pomaga określić charakter strony lub jej przeznaczenie.
• Domena główna. To nazwa domeny wraz z jej TLD, np. website.com lub website.org. Domeną główną marki produktów do pielęgnacji osobistej by Humankind jest byhumankind.com. W tym przykładzie „byhumankind" to nazwa domeny, a „.com” to TLD.

Niektóre adresy zawierają przedrostek www, inne go pomijają. Możesz też spotkać prefiksy takie jak shop czy blog, na przykład shop.website.com lub blog.website.com. Są to subdomeny, czyli wydzielone części domeny głównej, przeznaczone do konkretnych celów lub typów treści.

Kto zarządza nazwami domen?

Za spójne i globalne działanie internetu odpowiada współpraca wielu organizacji i systemów. To one koordynują nazwy domen oraz adresy IP, dzięki czemu urządzenia na całym świecie mogą się odnaleźć, połączyć i prawidłowo kierować użytkowników do właściwych stron.

Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN)

ICANN nadzoruje system nazw domen. Choć nie sprzedaje domen ani nie przypisuje adresów IP bezpośrednio użytkownikom, odpowiada za zasady ich przydzielania i utrzymanie porządku w globalnej infrastrukturze internetu.

Rejestry domen

Gdy zdecydujesz się na zakup nazwy domeny, robisz to za pośrednictwem rejestru domen, zwanego również dostawcą domen. Jeśli nazwa jest dostępna, rejestr zarezerwuje ją i przypisze jej unikalny adres IP. Dostawcy domen to m.in. Shopify, OpenSRS, Hover i GoDaddy. Część rejestratorów oferuje również hosting stron internetowych, jednak są to dwie odrębne usługi, które nie zawsze muszą pochodzić od jednego dostawcy.

Decydując się na własną, niestandardową domenę, chcąc stworzyć swój sklep internetowy, co Shopify wyraźnie rekomenduje, możesz wykorzystać ją także w firmowym adresie e-mail. Dzięki temu zamiast „anna@gmail.com” używasz profesjonalnego adresu w stylu „anna@nazwatwojejfirmy.com”.

Serwer nazw domen a hosting – czym się różnią?

Serwery nazw domen i dostawcy hostingu pełnią różne, ale równie ważne funkcje w działaniu strony internetowej.

Serwer nazw domen (DNS)

Serwer DNS, nazywany czasem hostem DNS, działa jak automatyczna książka telefoniczna internetu. Tłumaczy wpisany w przeglądarce adres URL na odpowiadający mu adres IP i kieruje użytkownika do właściwego miejsca w sieci.

Dostawca hostingu

Hosting internetowy odpowiada za przechowywanie plików Twojej strony i udostępnianie ich odwiedzającym. To właśnie dzięki hostingowi użytkownicy widzą treści, produkty i podstrony po wejściu na Twoją domenę. Usługi hostingu e-commerce Shopify mogą pomóc dobrać rozwiązanie dopasowane do skali ruchu i wymagań wydajnościowych Twojego sklepu.

Rodzaje domen

Na całym świecie zarejestrowanych jest ponad 362 miliony nazw domen i liczba ta stale rośnie.

Oto niektóre z najczęściej używanych typów domen:

Domeny najwyższego poziomu (TLD)

Na początkowym etapie rozwoju internetu standardem było rozszerzenie .com. Wraz z rosnącą liczbą stron i firm pojawiły się jednak kolejne opcje, dające większą elastyczność przy wyborze domeny.

Ogólne domeny najwyższego poziomu

Ogólne TLD nie są przypisane do konkretnych krajów, dlatego należą do najpopularniejszych i najczęściej wybieranych rozszerzeń. Do tej grupy zaliczają się m.in.:

• .com: domeny z rozszerzeniem .com stanowią prawie połowę zarejestrowanych domen i osiem z dziesięciu najpopularniejszych domen głównych. Choć .com pozostaje uniwersalnym wyborem, w e-commerce coraz częściej sprawdzają się też końcówki takie jak .shop, .store, .boutique czy .clothing.
• .org: skrót od „organization”, powszechnie stosowany przez organizacje non-profit i inicjatywy społeczne. Cenowo zwykle zbliżony do .com i często wybierany jako alternatywa, gdy domena .com jest już zajęta.
• .net: rozszerzenie, które straciło na popularności, ale nadal bywa wykorzystywane przez firmy technologiczne, operatorów sieci i reklamodawców.

W wielu przypadkach domena składa się wyłącznie z nazwy marki, co ułatwia jej zapamiętanie. Przykładem jest mikokos.com, używana przez sprzedawcę Shopify Mikokos.

Zdarza się też, że marki dodają do domeny dodatkowe słowo opisujące ofertę, zwłaszcza gdy preferowana nazwa nie jest dostępna lub gdy chcą lepiej zakomunikować, czym się zajmują. Marka strojów kąpielowych Viera wykorzystuje na przykład domenę vieraswim.com.

Sponsorowane domeny najwyższego poziomu

Poza ogólnymi domenami najwyższego poziomu funkcjonują także sponsorowane TLD. Są one tworzone z myślą o konkretnych grupach lub instytucjach, takich jak uczelnie, administracja publiczna czy wyspecjalizowane społeczności.

Do najczęściej spotykanych należą:

• .edu: rozszerzenie przeznaczone wyłącznie dla akredytowanych instytucji szkolnictwa wyższego w Stanach Zjednoczonych, takich jak college’e i uniwersytety. To prestiżowa i ściśle kontrolowana domena, zarządzana przez organizację Educause, która jest jedynym rejestrem dla TLD .edu.
• .gov: bezpłatna domena najwyższego poziomu dostępna wyłącznie dla instytucji rządowych. Choć teoretycznie istnieją wyjątki, w praktyce żadna renomowana firma prywatna nie uzyska tego rozszerzenia u standardowych rejestratorów domen.

Istnieją również inne sponsorowane domeny. Przykładowo Cash App korzysta z adresu cash.app – rozszerzenia sponsorowanego przez Google i udostępnionego jego społeczności deweloperskiej.

Krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD)

Oprócz domen ogólnych wiele państw posiada własne krajowe domeny najwyższego poziomu. Obecnie na świecie funkcjonuje ich 308.

Dla przykładu, strony internetowe w Kanadzie często korzystają z rozszerzenia .ca, a w Australii popularne jest .com.au. Domeny krajowe są szczególnie przydatne, jeśli kierujesz ofertę do klientów w konkretnym regionie, choć nie zawsze są jedynym możliwym wyborem. W Polsce taką rolę pełni domena .pl. Jest ona powszechnie kojarzona z lokalnymi firmami i często budzi większe zaufanie wśród polskich użytkowników niż domeny ogólne. Dla sklepów internetowych działających głównie na rynku krajowym .pl może być czytelnym sygnałem, że oferta, język i obsługa są dopasowane do lokalnych klientów.

Większe marki często używają wielu ccTLD, aby lepiej dopasować doświadczenie zakupowe do rynków lokalnych. Przykładem jest Allbirds, gdzie wersja brytyjska allbirds.co.uk różni się od australijskiej allbirds.com.au. Warto pamiętać, że niektóre ccTLD podlegają ograniczeniom. Przykładowo rozszerzenie .eu jest dostępne wyłącznie dla firm i obywateli Unii Europejskiej.

Domeny drugiego poziomu (SLD)

Domena drugiego poziomu to część adresu znajdująca się bezpośrednio przed rozszerzeniem, takim jak .com czy .pl. To właśnie ona ma największy wpływ na rozpoznawalność marki. W przypadku większości sklepów internetowych jest to po prostu nazwa firmy – przykładowo w adresie shopify.com słowo Shopify pełni rolę domeny drugiego poziomu.

SLD może składać się z liter, cyfr i łączników, jednak najłatwiejsze do zapamiętania i wpisania są nazwy oparte wyłącznie na literach. Takie domeny lepiej sprawdzają się na urządzeniach mobilnych i często są postrzegane jako bardziej wiarygodne.

Domeny trzeciego poziomu

Domena trzeciego poziomu to prefiks używany do porządkowania treści w obrębie jednej domeny. Najczęściej spotykanym przykładem jest www, ale w praktyce możesz natknąć się na wiele innych wariantów. Tego typu domeny pomagają wskazać m.in. język, lokalizację lub przeznaczenie strony. Dobrym przykładem jest adres en.wikipedia.org, gdzie prefiks „en” informuje, że treść serwisu Wikipedia jest dostępna w języku angielskim.

Subdomeny

Subdomeny są w praktyce tym samym co domeny trzeciego poziomu. Służą do logicznego podziału strony na sekcje według celu, odbiorców, języka lub rodzaju treści. Przykładowo HubSpot wykorzystuje subdomenę blog.hubspot.com do publikacji treści edukacyjnych, a offers.hubspot.com do udostępniania darmowych materiałów do pobrania.

Do czego służą domeny?

Ochrona własności marki

Dobra nazwa domeny to taka, którą klienci szybko zapamiętują i bez zastanowienia kojarzą z Twoją firmą. Wiele osób automatycznie założy, że adres Twojej strony to nazwatwojejmarki.com, dlatego posiadanie tej domeny – lub przynajmniej bardzo zbliżonej wersji – pomaga zabezpieczyć markę przed nadużyciami. Kluczowe jest też regularne odnawianie domeny, aby nie stracić do niej praw.

Niezależny projektant UX/UI, Dave Smyth, rekomenduje włączenie automatycznego odnawiania domeny. Jak podkreśla, po wygaśnięciu domena trafia do procesu usuwania, a następnie może zostać szybko przejęta przez firmy, które próbują odsprzedać ją pierwotnemu właścicielowi. W praktyce odzyskanie takiej domeny bywa bardzo trudne lub wręcz niemożliwe, dlatego automatyczne odnawianie jest najprostszym zabezpieczeniem.

Budowanie wiarygodności

Domena to cyfrowy adres Twojej firmy i fundament innych ważnych punktów kontaktu, takich jak firmowy adres e-mail. Spójna, profesjonalna nazwa domeny, która pasuje do marki lub jasno opisuje działalność, wzmacnia zaufanie klientów. Znaczenie ma również rozszerzenie domeny – badania pokazują, że .com jest postrzegane jako najbardziej wiarygodne i o około 33% łatwiej zapada w pamięć niż alternatywne TLD.

Poprawa widoczności w wyszukiwarkach

Własna, niestandardowa domena sygnalizuje wiarygodność, co ma znaczenie także dla wyszukiwarek takich jak Google. Dobrze dobrana nazwa domeny może więc pozytywnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Domena daje również możliwość uwzględnienia słów kluczowych w adresie strony, co ułatwia użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumienie tematyki witryny. Przykładowo marka kosmetyczna Satya wykorzystuje domenę satyaorganics.com, aby jasno zakomunikować, że jej produkty są organiczne.

Jak wybrać nazwę domeny?

W sklepach stacjonarnych dużą wagę przykłada się do wyglądu witryny, bo to ona zachęca klientów do wejścia do środka. W internecie podobną rolę pełni nazwa domeny – to pierwsze wrażenie, które może skłonić użytkownika do odwiedzenia Twojego sklepu.

Przy wyborze domeny warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych kwestii. Dobra nazwa powinna być:

• Dostępna. Na początek sprawdź, czy wybrana domena nie jest już zajęta. Informacje o dostępności znajdziesz w bazie Whois. Jeśli domena jest zarejestrowana, ale nieużywana, możesz spróbować dowiedzieć się, kto jest jej właścicielem i wynegocjować cenę.
• Dopasowana do budżetu. Niezależnie od tego, czy dana nazwa jest wolna, czy już zajęta, domeny zazwyczaj nie są bezpłatne. Choć część firm hostingowych dorzuca „darmową” domenę przy zakupie hostingu, standardowa nazwa domeny kosztuje zwykle około 10-15 USD rocznie (ok. 40-60 zł). Bardziej popularne i atrakcyjne frazy, takie jak headphones.com, są z reguły droższe niż mniej oczywiste nazwy. Kreatywne podejście często ułatwia znalezienie domeny, która zmieści się w założonym budżecie.
• Zapadająca w pamięć. Nazwa domeny to adres, który użytkownicy wpisują w przeglądarce, aby trafić na Twoją stronę. Dlatego warto zadbać o to, aby była prosta, czytelna i łatwa do zapisania.
• Spójna z marką. Domena w sieci reprezentuje Twoją markę, dlatego najlepiej, gdy zawiera nazwę firmy. Przykładem jest strona projektantki mody Tery D’Ciano, dostępna pod adresem terydc.com.

„Nie jest to powszechnie komunikowane – wyjaśnia Dave Smyth – ale większość rejestratorów domen umożliwia zwrot zakupionej domeny i odzyskanie środków w krótkim czasie. To przydatne rozwiązanie, jeśli chcesz zarezerwować kilka nazw, zanim zdecydujesz, którą z nich faktycznie wykorzystasz”.

Uruchom swoją domenę z Shopify

Aby uruchomić sklep internetowy, potrzebujesz kilku kluczowych elementów: rejestratora domen, serwerów DNS, projektu strony, firmowej poczty e-mail, narzędzi do obsługi klienta oraz funkcji oprogramowania e-commerce. Wybór rozwiązań, które integrują te obszary w jednym miejscu, znacząco upraszcza start i późniejsze zarządzanie sklepem.

Rejestrując domenę w Shopify, możesz kupić nową nazwę domeny i od razu połączyć ją ze swoim sklepem online. Cały proces odbywa się bez skomplikowanej konfiguracji, dodatkowych aplikacji czy kreatora stron internetowych.