SEO website ontwerp: 10 dingen om te optimaliseren

Bij het bouwen van een website zijn er twee belangrijke aspecten om rekening mee te houden: consumenten en zoekmachines.

De balans vinden tussen deze twee is lastig: je hebt een SEO-vriendelijke website nodig zodat je in Google verschijnt wanneer consumenten naar jouw producten zoeken. Maar je hebt ook een creatieve, gebruiksvriendelijke website nodig zodat consumenten makkelijk vinden wat ze willen kopen en met een goede merkervaring je site verlaten.

Om het nog ingewikkelder te maken: veel bedrijven hebben twee aparte teams, eentje voor SEO en eentje voor web development. Zelfs als beide teams intern werken, is het een uitdaging om ze samen te laten bouwen aan een website die mooi en succesvol is. Het development team wil het gebruikers- en visuele aspect zo simpel mogelijk houden, terwijl het SEO-team wil dat de site genoeg content bevat zodat Google deze effectief kan ranken voor zoekopdrachten.

Hoe vind je de balans tussen gebruiksvriendelijkheid en SEO-vriendelijkheid wanneer je vanuit beide teams tegenstrijdige adviezen krijgt?

In dit artikel kijken we diepgaander naar wat SEO website ontwerp is, waarom het belangrijk is, en welke 10 elementen je moet optimaliseren om een gemene deler te vinden tussen deze twee doelen.

Wat is SEO website ontwerp?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het op verschillende manieren optimaliseren van een website, waaronder via strategisch zoekwoordonderzoek. Het uiteindelijke doel van SEO is om je pagina's hoger te laten ranken in de zoekresultaten.

Website ontwerp beschrijft de elementen die samen de structuur, functionaliteit en het uiterlijk van een website en al haar pagina's vormen. Het uiteindelijke doel van goed website ontwerp is een visueel aantrekkelijke website met een soepele user experience (UX).

SEO en website ontwerp vormen samen ‘SEO website ontwerp’: een website ontwerpen en bouwen die geoptimaliseerd is voor zoekmachines en mensen.

Waarom is SEO website ontwerp belangrijk?

Als je website een aantrekkelijk ontwerp heeft maar geen enkele pagina in de zoekresultaten verschijnt, hoe gaan mensen je website dan vinden?

Hoewel social media en PPC-advertenties prima werken om verkeer te genereren, is het belangrijk om ook organische (lees: gratis) manieren te vinden om je websiteverkeer te verhogen en op pagina één van de zoekresultaten te komen.

Laten we de belangrijkste voordelen van SEO website ontwerp onder de loep nemen.

Verhoogt organisch verkeer

Organisch verkeer naar je website is al het verkeer vanuit zoekmachines waar je niet voor hebt betaald. Dit zijn bezoekers die je site hebben gevonden nadat ze iets op Google hebben gezocht en door de hoogste resultaten hebben gebladerd.

Om precies te zijn: het eerste zoekresultaat krijgt meer dan een kwart van alle klikken, het tweede resultaat krijgt 15%, en daarna daalt het snel. Aangezien het tiende resultaat slechts 2,5% van de klikken krijgt, kun je ervan uitgaan dat alles voorbij pagina één nauwelijks organisch verkeer oplevert. Daarom wil je je website zo goed mogelijk ontwerpen en optimaliseren om de kans te vergroten dat je hoger rankt in de zoekresultaten.

Trekt verkeer met hoge koopintentie aan

Wanneer iemand op Google zoekt, is dat omdat diegene een specifieke vraag heeft waarover hij of zij informatie wil vinden. En wanneer jouw pagina bovenaan de zoekresultaten verschijnt met precies dat antwoord, klikken ze door naar jouw pagina.

Misschien converteren ze niet direct nadat ze je website hebben ontdekt, maar ze weten nu wel dat ze bij jou terecht kunnen als ze andere gerelateerde vragen hebben. Deze top-of-mind merkbekendheid is ideaal voor het verhogen van het aantal conversies: en dat alles omdat ze op zoek waren naar informatie over iets in jouw branche.

Verkeer met hoge aankoopintentie is waardevoller dan ander verkeer, en daarom is het zo belangrijk om je website te optimaliseren voor betere posities in zoekmachines.

Verbetert de gebruikerservaring

Als je aan de goede kant van het Google-algoritme wilt belanden, moet je website niet alleen SEO-geoptimaliseerd zijn, maar ook gebruiksvriendelijk. Hoewel Google geen specifieke metrics van zijn algoritme onthult, correleren gebruikerservaring-gerelateerde metrics vaak met een betere positie in de zoekresultaten.

Op basis van onderzoek van Backlinko (Engelstalig) zijn het onder andere deze criteria:

• Verblijftijd op de pagina
• Geschiktheid voor mobiel
• Bounce rate

Je website-SEO verbeteren is een onmisbaar onderdeel van elke marketingstrategie. Zo zorg je dat je website goed werkt en bezoekers eenvoudig kunnen navigeren, zodat ze de informatie vinden waarnaar ze op zoek zijn.

Google wil alleen de beste sites ranken om te voorkomen dat zijn eigen gebruikerservaring wordt aangetast door slechte websites. Een hoog rankende site bouwt vertrouwen op bij gebruikers en zorgt dat ze precies vinden wat ze zoeken.

Haalt het maximale uit je marketingbudget

Een SEO-strategie implementeren kost tijd, maar de aanpassingen zelf zijn vaak goedkoop of zelfs gratis. Veel ondernemers met een beetje kennis van websites kunnen SEO-aanpassingen zelf doorvoeren, of je kunt het uitbesteden aan iemand in je team. Er zijn genoeg gratis SEO-tools beschikbaar om je op weg te helpen.

Het punt is dat SEO een kosteneffectieve strategie is om je marketingdoelen te behalen met je website en je totale ROI te verhogen.

10 elementen om te optimaliseren voor SEO website ontwerp

Nu je weet waarom SEO website ontwerp zo belangrijk is, bespreken we hoe je je website kunt optimaliseren. Houd zoekmachineoptimalisatie gedurende het hele website ontwerp proces in je achterhoofd, zodat het implementeren van deze 10 elementen zo soepel mogelijk verloopt.

Want wat je niet wilt, is dat je team voor web development de hele website bouwt en je SEO-team vervolgens alles moet aanpassen waardoor het proces nog langer duurt. Beter kun je beide teams tijdens het ontwerpproces laten samenwerken aan elk van deze elementen en zo het hele project stroomlijnen.

Het zoekalgoritme van Google gebruikt meer dan 200 factoren om een website te ranken. Maar het is voor geen enkele developer haalbaar om ze allemaal mee te nemen.

Begin met het optimaliseren van de volgende 10 elementen om je pagina's te goed te laten ranken:

• Mobielvriendelijkheid
• Websitesnelheid
• Sitemaps
• Leesbaarheid
• Bestandsnamen van afbeeldingen
• Alt-tags
• Websitenavigatie
• URL-structuur
• Metadata
• Indexeerbare content

1. Mobielvriendelijkheid

In 2023 waren er wereldwijd 6,47 miljard actieve mobiele internetgebruikers. Meer mensen surfen via hun telefoon of tablet op internet dan via hun desktopcomputer of laptop.

Met een responsieve website kun je niet alleen je SEO verbeteren. Hiermee zorg je ook dat je doelgroep een naadloze gebruikerservaring heeft, of ze nu via hun computer of mobiele apparaat je site bezoeken.

Laten we eens kijken naar dit voorbeeld van de Amerikaanse webshop The Sill. Deze site rankt op pagina één voor zoekwoorden als ‘plants’, ‘house plants’ en ‘where to buy house plants’.

De desktopversie ziet er zo uit:

En de mobiele website ziet er zo uit:

De mobiele versie gebruikt dezelfde tekst en afbeeldingen, gerangschikt op een manier die logischer is voor kleinere schermen. De mobiele versie is makkelijk te navigeren en behoudt dezelfde flow van producten zoeken tot checkout, wat intuïtief is voor een webshop.

Zorg bij het ontwerpen van je website dat jij of je development team test of de site goed werkt op zowel desktop als mobiel. Dit is een essentiële rankingfactor, omdat Google in 2015 een mobielvriendelijke update van zijn algoritme heeft uitgebracht die responsieve sites een boost geeft in de zoekresultaten.

2. Websitesnelheid

Je websitesnelheid is nog een factor die meespeelt in het Google-algoritme. Logisch: niemand wil een website die er een eeuwigheid over doet om te laden. Daarom toont Google trage sites niet aan gebruikers.

Factoren die je paginasnelheid kunnen beïnvloeden zijn:

• Webhosting
• Bestandsgroottes
• Plug-ins
• Code/scripts
• Verkeersvolume

Je kunt je paginasnelheid handmatig monitoren met een tool als PageSpeed Insights van Google. Voor een gedetailleerdere optie die kijkt naar daadwerkelijke interacties van echte gebruikers, kun je het dashboard voor webprestaties van Shopify gebruiken.

3. Sitemaps

Hoewel het Google-algoritme zeer geavanceerd is, is het nooit verkeerd om het een handje te helpen: en dat is precies waarvoor een sitemap dient.

Een sitemap is een bestand dat al je webpagina's, bestanden, video's en andere content op je website bevat. Het is handig voor websites met veel verschillende pagina's, vooral als die niet allemaal gelinkt zijn aan andere pagina's op je website.

Een sitemap helpt Google al je webpagina's te vinden en te crawlen, zodat ze allemaal in aanmerking komen voor ranking. Want kan Google een webpagina niet vinden, dan genereert die geen organisch verkeer.

4. Leesbaarheid

Een andere belangrijke rankingfactor is leesbaarheid. Als je websitebezoekers de tekst op je site niet kunnen lezen, halen ze niets waardevols uit je bedrijf.

Leesbaarheid is ook een belangrijk principe van webtoegankelijkheid. Best practices adviseren om grote, vetgedrukte serif- of sans-serif-lettertypen te gebruiken op je website, in koppen en in tekstblokken, zodat alles makkelijk leesbaar is.

Kijk eens naar deze strakke, overzichtelijke homepage en hoe makkelijk de kop en websitetekst te lezen zijn:

Gebruikers begrijpen direct wat Ruggable promoot. Bovendien is de tekst gestructureerd met heading-tags, wat Google helpt de belangrijkste onderdelen van elke pagina te identificeren, wat je SEO verder verbetert.

5. Bestandsnamen van afbeeldingen

Bestandsnamen van afbeeldingen zijn zo'n klein detail dat je er misschien niet bij stilstaat, maar ze kunnen een grote impact hebben op je website-optimalisatie. Denk dus twee keer na voordat je iets home-page-header-definitief-2.jpg noemt. Gebruik in plaats daarvan zoekwoorden en beschrijvingen die Google een idee geven van wat er op de afbeelding te zien is.

6. Alt-tags

In dezelfde lijn moeten je afbeeldingen ook alt-tags bevatten. Alt-tags laten het Google-algoritme precies weten wat er op je afbeeldingen te zien is. Als je afbeelding overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker, kan deze in de resultaten verschijnen.

Je alt-tag moet een volledige zin zijn die precies beschrijft wat er op je afbeelding staat, met een hoofdletter aan het begin en een punt aan het einde.

Het verbetert ook je algehele toegankelijkheid. Iemand die een schermlezer gebruikt om je website te bezoeken, kan begrijpen wat er op je afbeeldingen staat, zodat ook visueel beperkte bezoekers een uitstekende gebruikerservaring hebben.

7. Websitenavigatie

Web developers richten zich op de algehele look, feel en gebruikerservaring van de site. Ontwerpers en developers letten op de visuele elementen van een pagina en hoe consumenten ermee omgaan. Ze houden het vaak zo simpel mogelijk.

Maar cruciaal is dat je website navigatie ook interne links bevat naar je belangrijkste pagina’s met producten of functies.

De website van Fashion Nova is een goed voorbeeld van SEO-vriendelijke sitenavigatie: ze hebben een zeer uitgebreide navigatie voor elke productcategorie op de site. Wanneer je bijvoorbeeld op de categorie ‘Halloween’ klikt, krijg je een megamenu met een uitgebreide lijst pagina’s per subcategorie.

Bijna alle organische zoekresultaten zijn pagina’s met subcategorieën, dus een speciale pagina voor dit zoekwoord is erg nuttig, vanuit zowel zoek- als gebruikersperspectief.

Als je met dezelfde aanpak ‘corduroy broek voor jongens’ googelt, zijn de meeste rankende pagina's productpagina's in plaats van pagina's met subcategorieën. Dit betekent dat je waarschijnlijk een product voor dat zoekwoord kunt optimaliseren, zonder een aparte pagina te hoeven bouwen.

Aanvullende punten om in gedachten te houden wanneer je optimaliseert voor zowel mensen als zoekmachines:

• Gebruik een content hiërarchie. Dit ordent de pagina’s van je website via categorieën en subcategorieën. Als je meer dan tien producten op een pagina hebt, kun je overwegen een pagina met subcategorieën te bouwen.
• Cross-linking tussen pagina's. SEO- en content teams ontwikkelen nuttige blogposts, FAQs en andere content die meer verkeer naar en van productpagina's kan leiden. Horizontale links leiden  consumenten eenvoudig naar meer informatie over je producten en/of bedrijf, terwijl ze tegelijkertijd je SEO-inspanningen een boost geven.
• Gebruikers hoeven niet na te denken. Uiteindelijk zou het weinig denkwerk moeten kosten om door je website te navigeren. Je website moet gebruikers duidelijk de weg wijzen.

8. URL-structuur

Je URL-structuur moet ook afgestemd zijn op je SEO-strategie. Elke URL-slug (de tekenreeks na je top-level domein) mag alleen het focus zoekwoord van je webpagina of blogpost bevatten.

Doe zoekwoordonderzoek voor elke pagina die je wilt toevoegen aan de lancering van je website. Maak een plan om hetzelfde te doen voor elke nieuwe pagina die je na de lancering opstelt.

Zo help je Google begrijpen voor welke zoekwoorden je pagina's gerankt moeten worden en houd je je pagina's toegankelijk. Omdat de meeste focus zoekwoorden uit slechts een paar woorden bestaan, zorg je hiermee dat je URL-slugs makkelijk te onthouden en in te voeren zijn als iemand een specifieke pagina zoekt.

9. Metadata

Je metadata, ook wel meta tags genoemd, bevatten informatie zoals je titeltags en metabeschrijving. Deze informatie verschijnt in de Google-zoekresultaten en het is cruciaal deze belangrijke elementen te optimaliseren.

De titeltag en metabeschrijving moeten het focus zoekwoord van je pagina of bericht bevatten. Je titeltag mag maximaal 60 tekens lang zijn, terwijl je metabeschrijving maximaal 160 tekens mag bevatten.

10. Indexeerbare content

Een SEO-vriendelijke website bouwen betekent zorgen dat zoekmachines je content makkelijk kunnen crawlen en begrijpen.

Voor optimale 'crawlability' gebruik je HTML-tekst voor je belangrijkste content, omdat Google dit het makkelijkst kan verwerken. Hoewel JavaScript de functionaliteit van je site verbetert, kan het crawl problemen veroorzaken. Te veel JavaScript kan de sitesnelheid en het crawl budget van Google beïnvloeden, dus gebruik het met mate.

Je kunt als volgt controleren of Google je content kan crawlen:

1. Zoek naar exacte tekst van je pagina in Google
2. Verschijnt je site niet? Los dan het coderingsprobleem op

Het doel is een balans vinden tussen JavaScript-functionaliteit en SEO-behoeften. Werk samen met je development team om een effectieve, zoekmachinevriendelijke site te bouwen die aan beide behoeften voldoet. Met deze aanpak zorg je dat je content toegankelijk is voor zoekmachines én je de gewenste functionaliteit behoudt.

Analytics gebruiken om SEO en website ontwerp te verbeteren

Website analytics bieden inzicht in gebruikersgedrag en siteprestaties. Ze helpen je verbeterpunten te identificeren in de structuur, content en gebruikerservaring van je website.

Een krachtige tool is het Web Performance-dashboard van Shopify. Het biedt je inzicht in de prestaties van je webshop, aan de hand van belangrijke statistieken over de prestaties van je website waaronder:

• Real user metrics (RUM): verzamelt data van echte gebruikersinteracties over een periode van 28 dagen.
• Laadsnelheid (Largest Contentful Paint): meet hoe snel het grootste content-element (zoals een afbeelding of tekstblok) zichtbaar wordt op het scherm.
• Interactiviteit (Interaction to Next Paint): analyseert hoe snel je website reageert op gebruikersinteracties, zoals klikken of tikken.
• Visuele stabiliteit (Cumulative Layout Shift): meet hoeveel onverwachte lay-out verschuivingen optreden tijdens het laadproces.

Elke statistiek krijgt een beoordeling van ‘goed’, ‘matig’ of ‘slecht’, gebaseerd op de 75% beste gebruikerservaringen. Zo kun je snel achterhalen welke gebieden verbetering nodig hebben. Je kunt data bekijken voor verschillende apparaten (mobiel, desktop of alle) en optimaliseren voor verschillende gebruikerscontexten.

Door deze analytics regelmatig te bekijken, kun je:

• Prestatieknelpunten identificeren die je SEO en gebruikerservaring beïnvloeden
• Meten wat de impact is van wijzigingen in het ontwerp of nieuwe functies op de prestaties van je site
• Datagestuurde besluiten nemen over welke onderdelen van je site je wilt optimaliseren
• Verbeteringen gaandeweg volgen om te controleren of je optimalisatie-inspanningen effectief zijn

Veelgemaakte fouten bij SEO website ontwerp

Als je een website bouwt, maak je makkelijk fouten die je positie in zoekmachines negatief beïnvloeden. Hieronder vind je enkele veelgemaakte fouten die je beter kunt vermijden:

Optimalisatie voor mobiel verwaarlozen

Uit onderzoek blijkt dat we meer dan de helft van onze online tijd op mobiele apparaten doorbrengen. Als je website niet goed werkt op telefoons en tablets, gaan bezoekers snel weer weg. Zoekmachines concluderen dan dat je site niet nuttig is, waardoor je lager in de rankings terechtkomt.

Trage laadtijden

Als het te lang duurt om je website te laden, raken mensen gefrustreerd en vertrekken ze weer.

Zoekmachines merken dit op en kunnen je site lager ranken. Wil je je pagina's sneller laten laden, zorg dan dat de afbeeldingen op je site niet te groot zijn en je code overzichtelijk is.

On-page SEO-elementen negeren

On-page SEO-elementen zijn dingen als titels, koppen en metabeschrijvingen. Deze geven zoekmachines inzicht in waar je pagina's over gaan. Als je deze niet goed gebruikt, weten zoekmachines mogelijk niet hoe ze je site voor de juiste zoekwoorden moeten ranken.

Slechte sitestructuur en navigatie

Met een verwarrende website layout kunnen bezoekers lastig vinden wat ze zoeken. Dit maakt het voor zoekmachines ook moeilijk je site te crawlen. Houd je sitestructuur dus simpel en logisch.

Te weinig content van hoge kwaliteit

Zoekmachines willen gebruikers de beste informatie tonen. Als je website geen goede, nuttige content bevat, zal deze waarschijnlijk niet goed ranken. Richt je op het maken van behulpzame, originele content die de vragen van mensen beantwoordt.

Gebruik de E-E-A-T-richtlijnen van Google (experience (ervaring), expertise (expertise), authoritativeness (gezag) en trust (vertrouwen)) als maatstaf om te controleren of je kwalitatief hoogwaardige content maakt die zoekmachines én mensen aanspreekt.

Interne linking over het hoofd zien

Interne links zijn links die verschillende pagina's op je website aan elkaar koppelen. Ze helpen bezoekers en zoekmachines je site te verkennen. Zonder goede interne linking merken bezoekers en zoekmachines belangrijke pagina's op je site mogelijk niet op.

Technische SEO negeren

Technische SEO omvat alles achter de schermen wat ervoor zorgt dat je website goed werkt. Denk aan een beveiligde website (HTTPS), de juiste tags gebruiken en zorgen dat zoekmachines je site correct kunnen lezen. Als je deze technische details negeert, kan dit je rankings verslechteren.

Maak vandaag nog een SEO-vriendelijk website ontwerp

De sleutel tot een goed ontworpen, SEO-vriendelijke website is het overbruggen van de kloof tussen web development en SEO. Stimuleer je teams om vanaf het allereerste begin samen te werken, zodat je website volledig geoptimaliseerd is voor zowel SEO als gebruiksvriendelijkheid.

Onthoud: je klanten waarde bieden is de beste manier om te ranken in zoekmachines. Dit doe je door de bovenstaande elementen te optimaliseren, kwalitatief hoogwaardige content te schrijven en eersteklas gebruikerservaringen te ontwikkelen om je positie in de zoekresultaten te verbeteren.