Halloween is een van de duurste en daarmee meest winstgevende feestdagen in Noord-Amerika.
Volgens de Nationale Retail Federatie gaven consumenten in 2023 meer dan $ 12 miljard uit, en 83% van de respondenten was van plan iets te kopen voor Halloween. Het lijkt misschien ongelooflijk om $ 12 miljard te koppelen aan een feestdag, maar de cijfers liegen niet. Voor e-commerce en digitale merken biedt Halloween een enorme kans.
Toch is het een feit: als het gaat om Halloween-inspiratie, winnen e-commerce en digitale merken met een overtuigende meerderheid. Ook al wordt Halloween vaak niet gezien als een groot promotie seizoen, het kan juist een kans zijn om op te vallen.
Om je inspiratie te geven, vind je hier 14 Halloween-marketingcampagnes van slimme en winstgevende e-commerce merken:
1. FitVine
FitVine, een populair wijnmerk met een focus op gezondheid, lanceerde een speelse e-mail campagne om aandacht te vestigen op zijn suikerarme wijnen. Het merk gebruikte Halloween-elementen om de producten op een creatieve manier te presenteren en tegelijk de gezondheidsvoordelen te benadrukken.
Halloween-thema e-mail van FitVine die de laag-suiker wijnen promoot
Halloween email van FitVine die zijn suikerarme wijnen promoot. Really Good Emails
De e-mails waren gevuld met Halloween-visuals zoals geesten, snoep maïs en andere griezelige elementen, waardoor de campagne feestelijk en opvallend werd. Deze beelden maakten de boodschap relevanter en tijdiger.
In plaats van overdreven promotionele taal te gebruiken, koos FitVine voor een speelse en meeslepende verhaallijn rondom het merk en de producten. Een slogan als “Echt goede wijn, zonder de enge dingen” vatte de boodschap krachtig samen.
Door de enge aspecten van Halloween te koppelen aan de ongewenste ingrediënten van standaardwijnen, gebruikte FitVine een slimme woordspeling om zijn toewijding aan hoogwaardige wijnen zonder onnodige toevoegingen te benadrukken.
Met visueel rijke, contextueel relevante en zorgvuldig opgebouwde e-mail contact wist FitVine een meer gepersonaliseerde en meeslepende ervaring te bieden. Daarmee liet het merk zien hoe je met creativiteit en timing een sterkere band met klanten kunt opbouwen.
2. Sprayground
Voorbeeld van Halloween SMS-campagne van Sprayground met een GIF en speelse tekst.
Bron: Attentive
Met behulp van Attentive gebruikte Sprayground een SMS-campagne om zijn Halloween-collectie op een innovatieve manier te promoten. Door een grappige GIF met levendige, mummie-achtige wezens die uit graven komen te gebruiken, wist Sprayground de Halloween-sfeer op een amusante en vernieuwende manier neer te zetten.
De boodschap bevatte speelse teksten zoals “BOO!” en een rijm: “Wanneer heksen rijden & 3 tassen worden gezien, lacht de maan & fluistert ‘het is bijna Halloween’.” Dit benadrukte het feestelijke thema nog verder.
Door humor en creativiteit te combineren, presenteerde Sprayground zijn collectie op een boeiende en relevante manier. De campagne bewees dat thematische, visueel gedreven marketing de merkzichtbaarheid en betrokkenheid tijdens de feestdagen kan vergroten.
3. Heinz
Heinz heeft in samenwerking met Firework een uniek Halloween pop-up evenement georganiseerd, waarbij het speelse concept van “tomatenbloed” ketchup werd gebruikt om gezinnen in het hele land te betrekken bij feestelijke kostuum creaties.
Deze campagne werd uitgezonden via een dynamische livestream op de officiële website van Heinz, die shoppable was zodat kijkers de kostuums direct vanuit de stream konden kopen.
Screenshot van Heinz livestream met shoppable content aan de rechterkant
Bron: Firework
De campagne overtrof de verwachtingen en werd bekroond met een bronzen award op het Festival of Media en een gouden award bij de Internationalist Awards for Innovation in Media. Het werd daarmee een van de meest opvallende campagnes van het jaar.
Het team produceerde een 23 minuten durende livestream met influencers en Team2Moms, die in de eerste twee dagen meer dan 315.000 kijkers trok. Het verwachte aantal live kijkers werd verdubbeld tot meer dan 5.000. Dankzij de strategische media- en social media marketing van Firework bereikte Heinz zijn doelgroep effectief. De campagne genereerde meer dan 16 miljoen impressies op verschillende platforms.
4. Koala
Om Halloween extra interessant te maken, nodigde matrassenbedrijf Koala zijn fans uit om op de website op zoek te gaan naar Halloween-eieren, oftewel verborgen afbeeldingen.
Afbeelding van slaapkamer met Koala-matras en Halloween-decoraties
Spot de griezelige skelet in het raam, de pompoen op het nachtkastje, de spin onder het bed, het bloederige bord en de enge hand onder het bed.
Afbeelding van een klein pluche Koala met een “geen zorgen”-bord aan de ene kant en een hand onder het bed aan de andere kant.
Dit voegde een extra laag van betrokkenheid toe. Het dwong mensen, fans en potentiële klanten om de website beter te bekijken, de visuals in zich op te nemen, elke afbeelding te doorzoeken en elke regel tekst te lezen.
Bovendien ontvouwde het hele gebeuren, en vooral de wedstrijd, zich op sociale media:
Mensen die op Facebook praten over de Halloween-marketingcampagne van Koala
Om zo'n campagne echt te laten werken, moeten de eieren slim en goed geplaatst zijn op de site, maar ook eenvoudig genoeg zodat mensen ze kunnen vinden en deelnemen aan de wedstrijd.
5. Fanjoy
Fanjoy helpt influencers om ondernemers te worden. Het merk verkoopt meer dan alleen merchandise. Het helpt influencers om een deel van zichzelf aan hun publiek te verkopen en betekenisvolle connecties op te bouwen.
Voor Halloween nam Fanjoy dat leidende principe bijna letterlijk met YouTube-, televisie- en social media ster Jake Paul.
Afbeelding van Jake Paul Halloween-masker op Fanjoy
In wat misschien wel de beste productbeschrijving ooit is, merkte Fanjoy op: “MASKER IS GEMAAKT VAN PLASTIC MET EEN TOUW OM OP JE HOOFD TE HOUDEN.”
Het masker dat $ 9,95 kost, en afgeprijsd is naar $ 5, lijkt misschien niet veel. Maar met 776 toevoegingen aan de verlanglijst, 12 maximale beoordelingen en een golf aan user-generated content die volgde, was het punt niet om een bestseller met hoge marge te creëren.
Het punt was om fans blij te maken!
Het masker stond ook niet op zichzelf. Fanjoy bracht rond Halloween een reeks andere seizoensgebonden influencerproducten uit die allemaal aansloten bij de feestdag.
Halloween merchandise verkocht op de website van Fanjoy
6. Urban Outfitters
Urban Outfitters staat erom bekend zichzelf niet al te serieus te nemen. Het merk haalde de krantenkoppen met de release van een Influencer Halloween Kostuum Set.
Afbeeldingen van verschillende media hoogtepunten van de Halloween-campagne van Urban Outfitters
Naast het feit dat de social media campagne viral ging, verdiende deze Halloween-marketingcampagne alle media exposure en lof. En je weet wat ze zeggen: “Geen publiciteit is slechte publiciteit.”
Urban Outfitters verdient ook een eervolle vermelding voor zijn Bob Ross-kostuum:
Afbeelding van Bob Ross influencer Halloween kostuum door Urban Outfitters
7. Kylie Cosmetics
Make-up en Halloween gaan hand in hand, en Kylie Cosmetics greep deze kans om iets griezeligs te creëren. Op een speciale Halloween landingspagina verkocht het merk niet alleen limited edition cosmetica, maar zorgde het ook voor thematische verpakkingen en namen.
Kylie Cosmetics homepage aangepast voor Halloween
Ook de sociale media van Kylie Cosmetics waren volledig in Halloween-stijl, met thematische foto’s, creatieve toepassingen van de make-up en beelden van make-up artiesten die de collectie gebruikten. Dit maakte de campagne consistent en herkenbaar over meerdere kanalen.
8. Fashion Nova
Verkleed gaan is voor veel mensen het leukste deel van Halloween, misschien nog wel beter dan de snoepjes. Fashion Nova speelde hierop in met speciale promoties voor kostuums voor vrouwen, mannen, kinderen en zelfs honden.
Afbeelding van Fashion Nova homepage die een Halloween-korting toont
Bovendien worden de promoties en reclame uitingen van Fashion Nova op Instagram, Facebook en Twitter allemaal ondersteund door pakkende slogans en one-liners, zoals “Boo’d up” en “Te schattig om te schrikken”, naast enkele die NSFW waren. Samen vormde dit een multichannel e-commerce campagne die volledig aansluit bij de merkidentiteit van Fashion Nova. Vooral de gewaagde ondertitels maakten de campagne opvallend en on-brand.
Fashion Nova
Het is tegenwoordig niet meer genoeg om alleen korting te geven of mee te doen aan de feestdagen met je website. Wat je ook doet, zorg dat je campagne breed wordt gepromoot en geoptimaliseerd op al je kanalen.
9. Hawkers
Online zonnebrillenmerk Hawkers had een griezelige verrassing voor iedereen “Klik… Als je durft!” bij een Tarot kaart van de Dood op de homepage, om zo je lot te onthullen (maar niet heus!).
Hawkers
Wie doorklikte, kwam terecht op een Halloween-pagina waar een skelet-waarzegger met zonnebril de toekomst voorspelde. Hoewel je het proces niet hoefde te doorlopen om de korting tot 70% op de hele site te verzilveren, maakte het de ervaring wel interessanter.
Het opvallende hieraan is dat je dit soort actie niet verwacht van een zonnebril verkoper, waardoor de campagne extra opviel.
10. Jeffree Star Cosmetics
Make-up laat je als een Queen voelen, en dat is precies wat Jeffree Star Cosmetics benadrukte tijdens Halloween. Het merk deelde foto’s en video’s van fans die hun make-up gebruikten en zette deze content prominent op de social media feed.
Jeffree Star Cosmetics
Een andere waarheid over make-up: de meeste kostuums die het écht waard zijn, hebben de juiste make-up nodig om de look tot leven te brengen. Soms is de make-up zelfs zo goed dat een apart kostuum niet eens nodig is.
Een van de beste manieren om social media goed in te zetten, is door te delen hoe fans jouw producten gebruiken. Het nodigt niet alleen creativiteit uit, maar ook dat fans blijven posten over jouw merk en product. Een echte win-win situatie, dus!
11. Ring
Ring, hét video deurbellen merk, heeft een nieuwe functie gelanceerd net op tijd voor Halloween: griezelige en spookachtige ringtones.
