링크드인 회사 페이지 제작 방법 및 활용 방법

LinkedIn은 강력한 채용 플랫폼으로 잘 알려져 있습니다. LinkedIn에 따르면, 최근 이직한 사람들의 75% 이상이 LinkedIn을 의사결정에 활용했다고 합니다.

하지만 소규모 사업자에게 LinkedIn의 가치는 채용에만 그치지 않습니다. 잠재 고객과 연결하고, 제품과 서비스를 홍보하며, 해당 분야에서 전문성을 인정받는 데도 매우 유용한 플랫폼입니다. 이를 위해 사업자들은 “회사 페이지”를 만들어 이를 적극적으로 활용합니다.

이 글에서는 LinkedIn 회사 페이지를 개설하는 방법을 단계별로 안내하고, 사업 목표 달성을 위한 게시물 아이디어와 활용 전략도 함께 소개합니다.

LinkedIn 회사 페이지란 무엇인가요?

LinkedIn 회사 페이지는 LinkedIn에서 회사를 위해 제공하는 프로필 공간입니다. LinkedIn은 동료, 업계 관계자, 채용 기회를 연결하는 전문가 소셜 네트워크로, 개인 회원이 자신의 프로필을 통해 경력을 소개하듯, 회사는 회사 페이지를 통해 온라인상에서 브랜드를 대표합니다.

회사들은 이 페이지를 통해 위치, 운영 시간, 연락처, 회사 소개 등 기본 정보를 제공하고, 회사 소식을 공유하며, 채용 공고를 게재하고, 잠재 고객 및 파트너와 소통합니다.

LinkedIn 회사 페이지 장점

LinkedIn 회사 페이지를 만드는 것은 마케팅 전략을 위한 또 다른 소통 채널을 제공할 뿐만 아니라, 사업 및 커리어와 관련된 목표를 가진 특정 사용자 그룹과 깊이 있게 소통할 기회를 제공합니다. 주요 장점을 살펴보면 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도 향상: 회사 페이지에 콘텐츠를 꾸준히 게시하면 잠재 고객, 구직자, 업계 관계자들 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 많은 회사가 LinkedIn을 사고 리더십과 업계 전문성을 구축하는 공간으로 활용하며, 이를 통해 고객 유치, 매출 증대, 컨퍼런스 강연이나 업계 그룹 참여 등 다양한 홍보 기회를 얻기도 합니다.
• 신규 고객 확보: LinkedIn의 메시지 기능, 광고, 콘텐츠 전략을 통해 잠재 고객에게 직접 접근할 수 있습니다. 특히 B2B 회사(소규모 사업체 포함)에게 LinkedIn은 매우 효과적인 고객 확보 채널입니다. B2B 회사의 타겟 고객층이 LinkedIn에서 활발하게 활동하며 잠재 공급업체나 파트너를 탐색하는 경우가 많기 때문입니다.
• 검색엔진 최적화(SEO) 효과: LinkedIn 페이지는 검색 결과에서 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다. 회사 프로필과 LinkedIn 콘텐츠에 검색엔진 최적화(SEO) 기법을 적용하면 잠재 고객이 더 쉽게 찾을 수 있고, 전반적인 SEO 전략에도 도움이 됩니다.
• 채용 프로세스 간소화: LinkedIn은 효과적인 인재 확보 채널이기도 합니다. 회사 페이지를 개설하면 채용 공고가 커리어 페이지(회사 프로필에 연결된 별도 하위 페이지)에 자동으로 게재됩니다. 많은 구직자가 LinkedIn을 통해 채용 공고를 검색하고 잠재적 고용주를 조사합니다.
• 직원 참여도 향상: LinkedIn은 직원들이 회사와 다양한 방식으로 연결될 수 있도록 지원합니다. 예를 들어, 직원이 LinkedIn 프로필을 만들 때 현재 재직 중인 회사를 추가하도록 안내받으며, 이를 통해 개인 프로필이 회사 페이지와 연결됩니다. 또한 직원 소개 게시물을 올리거나 직원이 작성한 콘텐츠에 “좋아요”를 누르고 공유함으로써 직원들이 회사 관련 콘텐츠를 직접 만들도록 독려할 수 있습니다.

LinkedIn 회사 페이지를 만드는 방법

1. LinkedIn 로그인
2. 회사 프로필 신청
3. 회사 정보 입력
4. 페이지 생성
5. 페이지 완성

LinkedIn 회사 페이지는 회사와 관련된 사람이 개인 LinkedIn 프로필을 통해 만들 수 있습니다. 다음 단계별 안내를 따라 진행해 보세요.

1. LinkedIn 로그인

LinkedIn에 접속하여 로그인합니다. LinkedIn 계정이 없다면 가입부터 해야 합니다. 콘텐츠 관리를 담당할 사람이 LinkedIn 회원인지 확인하세요. 이 담당자는 나중에 콘텐츠 관리자로 지정할 수 있습니다.

2. 회사 프로필 신청

페이지 상단의 LinkedIn 툴바에서 "비즈니스용" 아이콘을 클릭해 메뉴를 엽니다. 메뉴 하단으로 스크롤한 후 "회사 페이지 만들기"를 클릭합니다. LinkedIn은 "회사", "브랜드 페이지", "교육 기관"과 같은 세 가지 옵션을 제공합니다. "회사"를 선택하세요.

3. 회사 정보 입력

페이지 왼쪽의 양식에 요청된 정보를 입력합니다. 입력 항목은 다음과 같습니다.

• 이름: 개인 이름이 아닌 회사 이름을 입력합니다.
• LinkedIn.com/company/*: 회사 페이지 URL을 설정하는 항목입니다. 예를 들어 "snuffaluffagus"를 입력하면 LinkedIn 공개 URL은 linkedin.com/company/snuffaluffagus가 됩니다. 입력하는 동안 LinkedIn이 해당 URL의 사용 가능 여부를 알려줍니다. 사용 가능한 회사 이름이나 웹사이트 URL을 선택하세요.
• 웹사이트: 회사 웹사이트 URL을 입력합니다.
• 업계: 업계를 입력하면 LinkedIn의 업계 목록이 표시됩니다. "의류 및 패션 소매"나 "IT 서비스 및 컨설팅" 등 가장 적합한 항목을 선택하세요.
• 회사 규모: 드롭다운 메뉴에서 직원 수에 맞는 회사 규모를 선택합니다.
• 회사 유형: 드롭다운 메뉴에서 "개인사업자", "파트너십", "비상장 회사" 등 해당하는 회사 유형을 선택합니다.
• 로고: JPG, JPEG, PNG 형식의 로고 파일을 업로드합니다. LinkedIn 권장 로고 파일 크기는 300×300픽셀입니다.
• 태그라인: 회사를 간략하게 소개하는 문구를 120자 이내로 입력합니다. 회사 이름 바로 아래에 표시되므로, 무엇을 하는 회사인지, 고객에게 어떤 가치를 제공하는지 등 핵심 정보를 담는 것이 좋습니다.
• 확인: 확인란 아래에 링크된 LinkedIn 페이지 이용약관을 읽은 후, 약관에 동의하며 회사의 공식 대표자임을 확인하는 체크박스에 체크합니다.

4. 페이지 생성

미리보기를 확인하고 필요한 부분을 수정합니다. 준비가 되면 왼쪽 열 하단의 "Create Page" 버튼을 클릭합니다.

5. 페이지 완성

"Create Page"를 클릭하면 설정한 URL로 회사 페이지가 즉시 공개됩니다. 이후 LinkedIn은 페이지 정보 수정, 관리자 설정 등을 관리할 수 있는 관리자 도구 대시보드로 이동합니다.

관리자 대시보드에서 "Start building your page"를 클릭하고 아래 항목들을 추가로 입력합니다.

• 소개(About): 관련 키워드를 포함한 회사 소개를 작성합니다. 최대 2,000자까지 입력할 수 있지만, 사용자가 “더 보기”를 클릭하지 않으면 처음 세 줄만 표시됩니다. 핵심 정보는 반드시 앞부분에 배치하세요.
• 위치(Location): 회사가 위치한 도시, 지역, 국가를 입력합니다.
• 커뮤니티 해시태그(Community hashtags): 사업과 관련된 해시태그를 최대 3개까지 추가합니다. 해당 해시태그가 포함된 인기 게시물이 페이지에 표시되고, 작성한 콘텐츠도 해당 해시태그를 팔로우하는 사용자에게 노출됩니다.
• 커버 사진(Cover photo): 커버 사진은 회사 페이지 상단(로고 뒤쪽 일부 포함)에 표시되는 배너 이미지입니다. 2023년 기준 LinkedIn이 권장하는 회사 페이지 커버 이미지 크기는 1128×191픽셀이며, PNG 및 JPEG 파일을 지원합니다.

LinkedIn 회사 페이지에 올릴 콘텐츠

LinkedIn 회사 페이지를 개설했다면 이제 콘텐츠를 게시할 차례입니다. LinkedIn에서 자주 활용되는 콘텐츠 유형을 소개합니다.

• 사례 연구: 특정 고객의 문제를 어떻게 해결했는지 보여주는 콘텐츠입니다. 제품이나 서비스의 실제 활용 사례를 구체적으로 제시하기 때문에, B2B 콘텐츠 마케팅 전략으로 특히 효과적입니다. 고객이 자사 제품이나 서비스의 차별화된 가치를 이해하는 데 도움을 줍니다.
• 사고 리더십 콘텐츠: LinkedIn은 회사 페이지를 보유한 기업이 플랫폼 내에서 직접 사고 리더십 아티클을 발행할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 해당 분야의 전문가로서 입지를 다지고, 팔로워에게 지속적인 가치를 제공할 수 있습니다. 아티클은 회사 페이지의 게시 메뉴에서 발행되며, 다른 게시물과 함께 피드에 표시됩니다.
• 파트너 소개: 고객사, 협력사, 스폰서 등 주요 파트너를 태그해 관계를 공개적으로 알리면 파트너의 팔로워에게도 노출될 수 있습니다. 또한 태그된 상대방과 상호 이익이 되는 관계를 구축하고 브랜드 신뢰도를 높이는 데도 효과적입니다.
• 직원 및 회사 문화 게시물: 직원은 최고의 브랜드 홍보대사입니다. 직원 소개 및 회사 문화 콘텐츠를 게시하면 플랫폼 내 직원 참여도를 높이고, 게시물 도달 범위를 넓히며, 인재 확보 전략에도 도움이 됩니다. 구직자들이 LinkedIn을 통해 잠재적 고용주를 조사하는 경우가 많은 만큼, 직원들의 실제 업무 환경을 보여주는 콘텐츠는 채용 공고의 매력도를 높이고 지원을 유도하는 효과가 있습니다.
• 회사 소식 업데이트: 신제품 출시, 이벤트 공지, 채용 공고, 특별 혜택, 사업 관련 업데이트 등을 공유해 고객에게 회사 동향을 알립니다. 새로운 제품이나 서비스를 소개하는 데도 활용할 수 있습니다.
• 외부 콘텐츠 공유: 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리, LinkedIn은 외부 링크를 손쉽게 공유할 수 있습니다. 업계 뉴스나 사고 리더십 아티클 등 유용한 콘텐츠를 간략한 코멘트와 함께 공유하면 팔로워에게 실질적인 가치를 제공하고, 직접 콘텐츠를 제작하지 않고도 업계 리더로서의 이미지를 쌓을 수 있습니다.

LinkedIn 회사 페이지 운영 모범 사례 4가지

1. CTA 버튼 맞춤 설정
2. 게시물에 이미지 포함
3. 콘텐츠 부스팅
4. 콘텐츠 추천 기능 활용

회사들은 LinkedIn 회사 페이지를 통해 신규 고객을 확보하고 우수 인재를 영입합니다. 아래 모범 사례를 참고해 LinkedIn을 사업 목표 달성에 효과적으로 활용해 보세요.

1. CTA 버튼 맞춤 설정

회사 페이지에는 기본적으로 "웹사이트 방문"이라는 CTA 버튼이 설정되어 있으며, 페이지 개설 시 입력한 URL로 연결됩니다. 관리자 대시보드에서 CTA 버튼의 텍스트와 URL을 원하는 대로 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 예정된 이벤트를 홍보할 때는 버튼 텍스트를 "지금 등록하기"로 바꾸고 등록 링크나 랜딩 페이지 URL을 연결할 수 있습니다.

2. 게시물에 이미지 포함

LinkedIn에 따르면, 이미지가 포함된 게시물은 텍스트만 있는 게시물보다 두 배 높은 성과를 냅니다. 효과를 극대화하려면 직접 작성한 게시물에 맞춤 이미지를 추가하고, 외부 링크를 공유할 때는 적절한 미리보기 이미지가 자동으로 표시되는지 확인하세요. 링크에 미리보기 이미지가 없거나 품질이 낮다면 직접 이미지를 첨부하는 것이 좋습니다.

3. 콘텐츠 부스팅

LinkedIn은 사용자가 기존에 유기적 도달에만 의존하던 게시물을 부스팅(홍보) 할 수 있게 지원합니다. 부스팅 기능은 본격적인 LinkedIn 광고 캠페인을 운영하는 것보다 빠르고 간편한 대안입니다. 게시물을 선택한 후 참여도, 게시물 조회수, 이벤트 등록, 사이트 방문 등 목표를 설정하고, 타겟 고객, 예산, 부스팅 일정을 지정하면 해당 게시물이 유료 광고로 전환되어 설정한 타겟에게 노출됩니다.

4. 콘텐츠 추천 기능 활용

회사 페이지를 보유한 곳은 LinkedIn의 “콘텐츠 추천” 기능을 사용할 수 있습니다. 이 기능은 특정 타겟 고객을 기반으로 트렌드 주제를 파악해 추천해 줍니다. 이를 활용하면 타겟 고객의 관심사에 맞는 콘텐츠를 보다 효과적으로 기획할 수 있습니다.

콘텐츠 추천 기능을 사용하려면 LinkedIn에 로그인한 후 회사 페이지로 이동해 관리자 툴바에서 "콘텐츠 추천"을 선택합니다. 타겟 고객 정보를 입력하면 추천 주제와 인기 아티클이 표시됩니다.