A jó landing oldalak megtérülnek. A landing oldalak átlagos konverziós rátája 6,6%, ami magasabb, mint a kiváló e-kereskedelmi konverziós ráta 4,7%-os benchmarkja. Ez azt jelenti, hogy a landing oldalakban hatalmas potenciál rejlik az értékesítések növelésében, ezért érdemes maximálisan kihasználni őket.
Még a jól ismert márkák is gyakran hibáznak a weboldaltervezésében. Azonban néhány bevált gyakorlat és a célközönség alapos megismerése segítségével létrehozhatsz egy hatékony landing oldalt, ami valódi eredményeket hoz.
A következőkben szakértőktől tanulhatod meg, hogyan fejleszd a landing oldalad dizájnját, 10 inspiráló példával olyan márkáktól, amik jól csinálják.
Mi tesz hatékonnyá egy landing oldalt?
- Első látásra látható tartalom
- Landing oldal szövege
- Képek és színvilág
- Társadalmi bizonyíték
- Cselekvésre ösztönző gomb
Bár a legtöbb landing oldal hasonló struktúrát követ, a legjobban teljesítő dizájnok bizonyos területek optimalizálására összpontosítanak. Ez a fókusz segít fenntartani a látogatók figyelmét és a konverzió felé terelni őket.
Első látásra látható tartalom
Az „első látásra látható" rész az, amit a látogatók először látnak az oldalra érkezéskor, még a görgetés előtt. Bár a méretek eszközönként változnak, általában a böngészőablak tetejétől számított első 600 pixel.
A landing oldal látogatóinak többsége valószínűleg nem görgeti le az oldalt. Ezért elengedhetetlen, hogy azonnal megragadd a figyelmet erős címsorokkal, látványelemekkel és egyértelmű cselekvésre ösztönző gombbal (CTA). Természetesen a görgetés után látható tartalmaknak is értéket kell nyújtaniuk az olvasó számára, különösen azoknak a látogatóknak, akik szeretnének felfedezni, mielőtt cselekednek.
Példa egy tipikus landing oldal elrendezésére.
Landing oldal szövege
A landing oldal szövege magában foglalja a címsorokat és termékleírásokat, a cselekvésre ösztönző gombokat, a metacímet és a leírást. Kezdj egy merész, problémafókuszú címsorral, hogy megragadd a figyelmet a landing oldalon.
Vedd figyelembe a vásárlók hangját a landing oldal szövegének írásakor. Tanulmányozd az értékeléseket és a közösségi médiát, és használd azt a nyelvet, amit a közönséged használ. Ez segít abban, hogy a szöveged rezonáljon a potenciális vásárlókkal.
Összpontosíts az előnyökre, ne a funkciókra. A technikai részletek leírása helyett arra fókuszálj, hogyan javítja a terméked a vásárló életét. Például: „Készíts könnyedén víz alatti képeket", ne pedig „Vízálló 30 méter mélységig".
Végül, a meggyőző szöveget a márka hangján kell megírni. A következetesség kulcsfontosságú, még a célzott promóciók és kampányok esetében is.
Képek és színvilág
A landing oldal dizájnjának tükröznie kell a vizuális márkaidentitást következetes színek, betűtípusok és képek használatával. Sok vállalkozó először a landing oldal szövegét írja meg, majd ehhez készíti el a támogató vizuális elemeket. A képek illusztrációkat, videókat és termékfotókat is tartalmazhatnak.
Társadalmi bizonyíték
A landing oldalak kiváló helyet biztosítanak a társadalmi bizonyítékok, mint például vásárlói vélemények és ötcsillagos értékelések bemutatására,. Ezek a bizalmi jelek segíthetnek meggyőzni a potenciális vásárlókat arról, hogy a termékeid megérik a pénzt.
Egy landing oldal lehet a potenciális vásárló első találkozása a márkáddal, ezért ezeknek a véleményeknek a beépítése már az elejétől segíthet a hitelesség kiépítésében.
A társadalmi bizonyíték tartalmazhat értékelésösszefoglalót (mint az Owala vizespalack márka esetében), egyéni véleményeket vagy sajtómegjelenéseket. Ezek az elemek harmadik fél általi validálást nyújtanak, és megbízhatóbbá teszik a márkádat.
Cselekvésre ösztönző gomb
Minden landing oldalnak szüksége van egy cselekvésre ösztönző gombra (CTA) a hatékonyság érdekében. A CTA-nak egy konkrét cél felé kell terelnie a felhasználókat. A landing oldaltól függően a CTA-nek olyasmit kell mondania, mint „Tudj meg többet", „Összes termék", „Vásárlás most" vagy „Feliratkozás". Itt releváns esetben árinformációkat is megadhatsz.
A CTA-nek természetes következő lépésnek kell tűnnie. Használj olyan szöveget és vizuális elemeket, amik támogatják; különben elszakítottnak vagy erőltetettnek tűnhet.
A legjobb CTA elhelyezés megtalálásához tesztelj különböző pozíciókat és mérd az eredményeket. A legtöbb landing oldal tartalmaz egy CTA-t az első látásra látható részben és további CTA-kat az oldal többi részén, különösen hosszabb elrendezések esetén.
Társadalmi bizonyítékra épülő landing oldal példák
A társadalmi bizonyíték beépítése a landing oldalba segíthet bizalmat építeni az első alkalommal vásárló ügyfelekkel. Ez a formátum jól működik új márkák esetében vagy olyan termékek számára, amik zsúfolt vagy szkeptikus piacra lépnek. Sok márka tartalmaz vásárlói értékeléseket, véleményeket és sajtómegjelenéseket gyakran a görgetés után látható részben, hogy validálja termékeit és erősítse a hitelességet.
1. Brightland
Szerepeltél már valaha hírlappublikációban? A médialogók megjelenítése a landing oldalakon, amit Nik Sharma, a Sharma Brands vezérigazgatója „dicsekvő sávnak" nevez, egyszerű módja az azonnali hitelesség kiépítésének.
A Brightland, egy kaliforniai olívaolaj márka pozitív kritikákat mutat be olyan publikációktól, mint a The New York Times és a The Wall Street Journal, hogy alátámassza a termék állításait.
Miért működik:
A jól ismert publikációktól származó társadalmi bizonyíték bizalmat és tekintélyt jelez. Az új látogatók számára ez a harmadik fél általi validálás sokat jelenthet abban, hogy a vállalat megalapozottnak és megbízhatónak tűnjön.
2. Rare Beauty
A Rare Beauty sminkmárka ahelyett, hogy termékeit modellekről készült szerkesztett fényképeken mutatná be, felhasználók által generált tartalmat (UGC) oszt meg valódi vásárlókról a landing oldalán, ünnepelve azokat a valós embereket, akik a Rare Beauty termékeket használják a "Ez a te közösséged" szlogennel.
Miért működik
Az önbizalommal teli, hétköznapi felhasználók bemutatása azt mutatja, hogy az emberek valóban annyira szeretik a Rare Beauty termékeket, hogy online posztolnak a márkáról. Ez megerősíti a Rare Beauty önelfogadásról szóló márkaüzenetét is.
Termékközpontú landing oldal példák
Ha egyedi, innovatív terméket árulsz, egy termékközpontú landing oldal segíthet kommunikálni, hogy miért érdemes megvásárolni azokat. Ügyelj arra, hogy magas minőségű termékképeket tartalmazzon az oldalad, és adj hozzá olyan szöveget, ami azonnal átadja a termék előnyeit.
Használd ezt a típusú landing oldalt, amikor egy kiemelt terméket szeretnél reflektorfénybe helyezni, vagy vásárlókat szeretnél oktatni a termék értékéről különösen alapos megfontolást igénylő tételek esetében.
3. Jones Road Beauty
Egyes szépségápolási márkák visszaküldési problémákkal küzdenek, amikor online árulnak kozmetikumokat, mivel a termékek árnyalatai másképp néznek ki a számítógép képernyőjén, mint a valóságban. A Jones Road Beauty kvízekkel oldja meg ezt a problémát, amik segítenek az embereknek megtalálni a megfelelő árnyalatot, csökkentve a visszaküldéseket és növelve a vásárlói bizalmat.
A kvíz élmény mellett a landing oldal részletes termékleírást tartalmaz a cég jellegzetes termékéről, a Miracle Balmról. A látogatók az oldal legörgetésével további termékekhez tartozó kvízeket érhetnek el.
Miért működik
Az egyértelmű CTA-k a kvízek megkezdésére ösztönzik az olvasókat, míg a csillagos értékelések társadalmi bizonyítékot nyújtanak. A részletes termékleírás elmagyarázza az előnyöket és megerősíti a márka értékajánlatát.
4. Olipop
Az Olipop növényi alapú összetevőkkel és prebiotikumokkal dúsított üdítőket árul az egészséges mikrobiom támogatására. A márka egyszerű címsorral („Egy újfajta üdítő") különbözteti meg magát a versenytársaktól, és előnyközpontú szöveget használ, hogy gyorsan elmondja az olvasóknak, miért érdemes megvásárolni a termékét („Magas rosttartalom. Kevesebb cukor. Finom íz").
Egy képsorozat (carousel) emeli ki az Olipop egyedi ízeit, mint a banánkrém és az eper-vanília.
Miért működik
A rövid címsor és a könnyen áttekinthető előnyök egyetlen pillantásra tisztán kommunikálják az Olipop előnyeit. A csillagos értékelések gyors társadalmi bizonyítékot adnak anélkül, hogy zsúfolttá tennék az oldalt.
5. Maev
A nyers kutyaeledel márka, a Maev kiváló landing oldal inspirációt nyújt sok információ tiszta, vizuális formátumban való bemutatására. Az Összehasonlítás oldala lehetővé teszi, hogy összetevőket keress más kutyaeledel márkákban, és összehasonlítsd őket a Maev-éval.
A Maev összetevőinek képei (mint áfonya és kelkáposzta), amik a címsor és a keresősáv alatt láthatók bemutatják, mi van benne.
Miért működik
Ahelyett, hogy szövegben sorolná fel az összetevőket, a Maev olyan képeket használ, amiket a vásárlók egy pillantásra felismerhetnek. Ez segít leküzdeni egy gyakori e-kereskedelmi kihívást: megérteni, hogy a kutyád valójában mit eszik.
Erős márkaüzenettel rendelkező landing oldal példák
Ha zsúfolt piacon árulsz, mint a szépségápolás, bőrápolás, ruházat vagy csomagolt élelmiszerek, egy erős márkaidentitás segíthet kitűnni a versenytársak közül. Az identitás bemutatása az első látásra látható részben a landing oldalakon segíthet gyorsan kommunikálni, hogy ki vagy.
Ez a megközelítés ideális versenyző piacok számára, ahol az identitás, értékek vagy alapító jelenléte befolyásolja a vásárlási döntéseket.
6. Rhode Skin
A Rhode Skin bőrápolási és sminkmárka könnyű fedésű sminktermékeket árul, amik segítenek a vásárlóknak elérni a smink nélküli smink megjelenést. A márkaüzenete a könnyed, elérhető természetes szépségre összpontosít: egy gondolat, amit olyan virális termékek erősítenek meg, mint az útközben használható ajakbalzsamtok.
Egy rövid, alacsony felbontású videó az első látásra látható részben azonnal közvetíti ezt az esztétikát. Ebben Hailey Bieber alapító egy hajón fekve használ ajakápolót, minimális sminket viselve, laza stílusban.
Miért működik
A „Könnyed nyári alapvető dolgok" címsor és a laza videó azonnal közvetíti a cég egyedi értékajánlatát: természetes szépség minimális erőfeszítéssel.
7. Grind
A Grind egy kávémárka, ami online áruházán és kávézóin keresztül értékesít. Landing oldalát arra használja, hogy kiemelje a fenntarthatóságot, a márka egyik alapvető értékét és megkülönböztető tényezőjét, miközben merész vizuális identitását kommunikálja.
Miért működik
A vizuális elemeket stratégiailag használják a márkaértékek és hang bemutatására. Egy gördülő sáv jelenik meg közvetlenül az első látásra látható rész felett, emellett színkódolt gombok segítenek az embereknek navigálni a különböző szekciókhoz, és fülbemászó alcímek ("Komolyan vesszük a kávét") tükrözik a Grind célközönségének nyelvét.
Hatékony CTA-kkal rendelkező landing oldal példák
A CTA-k termékoldalatokra, blogtartalmakra vagy regisztrációs folyamatokra vezethetik a vásárlókat. A nagyszerű CTA-k egyértelműek és cselekvésre ösztönzők: a vásárlóknak azonnal meg kell érteniük, mi történik, amikor rákattintanak.
Használd ezt a landing oldal stílust, amikor az elsődleges célod egy kulcsfontosságú cselekvés ösztönzése, mint például jelentés letöltése, próbaverzió indítása vagy új kollekció vásárlása.
Mindig legyen CTA-öd az első látásra látható részben, és fontold meg további CTA-k hozzáadását a hosszabb landing oldalakon. A megfelelő CTA-t aszerint válaszd ki, hogy a látogatók mit szeretnének tenni, és te mit szeretnél, hogy legközelebb tegyenek.
8. Jolie
Egy landing oldal elsődleges célja, hogy valaki végrehajtson egy cselekvést, de ez a cselekvés nem mindig kell, hogy vásárlásra ösztönözzön.
Vegyük például a Jolie-t, egy közvetlen fogyasztói márkát, ami zuhanyszűrő rendszereket árul. Létrehozott egy landing oldalt a vízjelentéséhez, egy módot az emberek számára, hogy lássák, milyen vegyi anyagok vannak a vizükben.
Miért működik
A szöveg elmagyarázza, hogyan befolyásolhatják bizonyos vegyi anyagok a bőrt és a hajat, majd tartalmaz egy CTA-t, ami arra ösztönzi az olvasókat, hogy szerezzenek személyre szabott vízjelentést. Azzal, hogy először rámutat egy lehetséges problémára, a Jolie meggyőző okot teremt egy szűrőtermék megfontolására.
9. Peepers
A Peepers szemüveg cég egyszerű landing oldal dizájnt használ, hogy ösztönözze a nézőket új termékei vásárlására. Az első látásra látható részben egy CTA található a 2025-ös őszi kollekció vásárlására, amit egy termékcaroussel követ, ami árakat és termékváltozatokat mutat.
Miért működik
Két kiemelkedő CTA ösztönzi a vásárlókat, hogy kezdjenek el vásárolni új termékeket. Az egyértelmű árazás és termékopciók a carousselben segítenek a vásárlóknak gyors vásárlási döntéseket hozni.
10. Shopify POS
A Shopify tervezőinek, akik a pénztárgép (POS) landing oldalt készítették, nehéz feladatuk volt a három különböző CTA-t beépíteni:
1. Ingyenes próbaverzió indítása
2. Beszélgetés az értékesítési csapattal
3. Bejelentkezés a meglévő Shopify POS fiókba
A Shopify oldala gomb hierarchiát használ, hogy a felhasználókat a legfontosabb cselekvés felé terelje.
Miért működik
A CTA gombok kontrasztot és méretet használnak a prioritás jelzésére. A sötét, magas kontrasztú gomb kiemeli a preferált és legfontosabb CTA-t: új próbaverzió indítása. Az értékesítési csapattal való beszélgetés fordított színsémában jelenik meg. A legkevesebb prioritást élvező CTA csak egy kis szöveges link mindkét opció alatt, lehetővé téve az olvasóknak a bejelentkezést.
6 bevált gyakorlat landing oldal tervezésre
- Vedd figyelembe az információáramlást
- Összpontosíts a vizuális elemekre
- Használj reszponzív dizájnt
- Elemezd a forgalmat és az eszközforrást
- Teszteld a landing oldal dizájnjaidat
- Helyezd előtérbe a UX kutatást
Felkeltetted egy potenciális vásárló figyelmét, de most csak néhány másodperced van megosztani, mi teszi egyedivé a márkádat és a termékeidet, különösen akkor, ha a látogató keveset tud a márkádról.
Egy egyszerű landing oldal dizájn segít az érdeklődőket a legfontosabb dolgokra terelni. Ha csak egy dolog lehet, mi lenne az, amivel szeretnéd, hogy rezonáljon a látogató?
1. Vedd figyelembe az információáramlást
Légy szándékos azzal kapcsolatban, hogy milyen tartalom jelenik meg először bármely landing oldal tetején. Ha túl sokat próbálsz túl hamar megosztani, az túlterhelheti és zsúfolt élményt teremthet a felhasználók számára.
„A marketingeseknek kevésbé kellene az 'első látásra látható részre' gondolniuk, és sokkal inkább a landing oldal tartalmának általános információs hierarchiájára és áramlására," – mondja a konverziós ráta optimalizálási tanácsadó, Michael Aagaard.
Használd az alábbi kérdéseket a landing oldalaid felépítéséhez. A válaszok függeni fognak a felhasználói út megértésétől és attól a szereptől, amit a landing oldalnak szánsz.
- A megfelelő kérdéseket válaszolod meg és a kulcsfontosságú kifogásokat kezeled?
- Kezeled az elvárásokat és követed a hirdetési forrásban tett „ígéreteket"?
- A megfelelő sorrendben mutatod be a tartalmat, hogy lendületet építs a konverzió felé?
2. Összpontosíts a vizuális elemekre
Az e-kereskedelemben a képek segítenek a vásárlóknak megérteni a termékedet, különösen akkor, ha nem tudják személyesen kipróbálni. Ha a termékfotózásod nem ragadja meg teljesen az értékét, a vásárlók nem biztos, hogy megértik, miért érdemes megvásárolni.
A landing oldaladra azonban többet kell tenned, mint csak termékképeket. A vásárlóknak olyan információkra is szükségük van, mint a termék előnyei és jellemzői. Ahelyett, hogy terjedelmes szövegblokkokat írnál, mutasd be a kulcsfontosságú részleteket dizájnelemeken keresztül, mint:
- Felsorolásjelek vagy számozott listák
- Logók vagy grafikák
- Képek
- CTA gombok
- Értékelések
- Videós vélemények
3. Használj reszponzív dizájnt
Valószínűleg laptop vagy számítógépképernyőn tervezed a landing oldaladat, de a legtöbb ember nem azon fogja megtekinteni. Az összes internetes forgalom több mint fele mobileszközről érkezik.
A közönségedtől függően ez a szám még magasabb is lehet.
„Néhány ügyfélnél akár 80%-ot [mobileszközökről érkező forgalmat] is látunk," – mondja Rembrant Van der Mijnsbrugge, a Mote Shopify Partner ügynökség társalapítója és szoftvermérnöke. „Gyakran attól függ, honnan érkezik a forgalom. Vannak ügyfeleink, akik nagyon népszerűek az Instagramon. Ha a forgalmad nagy része az Instagramról érkezik, az Instagram böngészőbeli élménye valójában olyasmi, amit sokan használnak."
A reszponzív webdizájn biztosítja, hogy a landing oldalad alkalmazkodjon bármilyen képernyőmérethez.
„Attól függően, hogy milyen marketing csatornákat használsz majd a vállalkozásodhoz a jövőben, hirtelen a közönséged drasztikusan változhat az egyik eszközről a másikra," – mondja Rembrant. „Nem szeretnéd, ha utol kellene érned, amikor ez megtörténik."
Egy e-kereskedelmi platform, mint a Shopify beépített reszponzív webdizájnnal érkezik, így nem kell aggódnod a manuális kódolás miatt. Használd a weboldalépítődet, hogy előnézd, hogyan jelennek meg a képcarousselek és CTA-k különböző eszközökön.
További tippek a reszponzív weboldal dizájnhoz:
- Használj összecsukható menüket
- Gondoskodj a kisebb részletekről a simább élmény érdekében
- Tömörítsd a képeket olyan eszközökkel, mint a TinyPNG a gyorsabb betöltésért
- Kerüld az automatikusan lejátszódó videókat
- Használj nagy, érintésbarát gombokat
4. Elemezd a forgalmat és az eszközforrást
A reszponzív dizájn minden eszközön működővé teszi a landing oldaladat. De továbbmehetsz azzal is, hogy a tartalmat a forgalmad származási platformjához igazítod.
Például, ha a weboldalforgalmad nagy része TikTok felhasználóktól érkezik, akik egy virális terméket keresnek. Optimalizáld a landing oldalad első látásra látható részét, hogy megfeleljen annak, amit a videóban láttak.
„Ha nem teszed kontextuálissá az oldalaidat ahhoz a platformhoz képest, ahonnan érkeztek, az a visszafordulási arányod az egekbe emelkedését és az általános platform ROAS [hirdetési költségmegtérülés] alacsony maradását fogja okozni," – mondja Nik Sharma vállalkozó.
Ez a fajta kontextuális figyelés általában jobb vásárlói élményt eredményez.
5. Teszteld a landing oldal dizájnjaidat
Miután a landing oldalad élő és jelentős forgalmat generál, kezdj el A/B teszteket futtatni a konverziók javítása érdekében. Tesztelhetsz különböző CTA-ket, termékképeket vagy címsorokat, hogy lásd, melyik verziók vezetnek több vásárláshoz vagy regisztrációhoz. A Shopify vállalkozások A/B tesztelő eszközöket használhatnak a Shopify App Store-ban ennek segítségére.
Az A/B tesztelés azonban nem csak a legjobban teljesítő szlogen vagy CTA elhelyezés megtalálásáról szól. Ben Labay, a Speero vásárlói élmény optimalizálási platform ügyvezető igazgatója megjegyzi: „Ha tesztelsz, nem vélemények bizonyítására akarsz tesztelni, hanem inkább stratégiák megkérdőjelezésére vagy olyan hipotézisek tesztelésére, amik közvetlenül kapcsolódnak vásárlói problémákhoz vagy üzleti lehetőségekhez."
Ben szerint a teszteknek igazodniuk kell a vállalkozásod növekedési modelljéhez, legyen az több vásárló megszerzése, az Instagram monetizálása vagy a megtartás javítása.
6. Helyezd előtérbe a UX kutatást
A célközönséged ismerete és annak megértése, hogy hogyan használják az oldaladat, elengedhetetlen a magas konverziós landing oldalak építéséhez.
„Minél jobban megérted a célközönségedet, annál jobb landing oldalakat tudsz építeni. Ne vakítson el a legújabb dizájntrend," – mondja Michael. "Ehelyett győződj meg róla, hogy minden alapot a helyére tettél, és mélyreható felhasználói kutatást végzel, hogy megalapozott döntéseket hozz, amik a viselkedést befolyásolják, ahelyett, hogy egyszerűen csak az oldal elrendezéseket finomítanád."
A felhasználói élmény (UX) kutatás tartalmazhat vásárlói felmérések küldését vagy kattintások követését, hogy lásd, hogyan használják a látogatók az oldaladat. Például, ha azt találod, hogy a vásárlók elolvassák a márkatörténetedet, mielőtt vásárolnának, beépíthetsz egy CTA-t, ami közvetlenül a landing oldaladról a márkatörténetedre vezet.
Gyönyörű landing oldal dizájnok készítése
A Shopify minden eszközzel, alkalmazással, integrációval és témával rendelkezik, amire szükséged van magas konverziós landing oldalak létrehozásához. Kezdj a nulláról vagy egy sablonnal, majd szabd testre az egyedi márkádhoz, és mindent egy helyről kezelj.
Böngészhetsz több ezer Shopify alkalmazás között is, hogy landing oldal funkciókat és funkcionalitást adj hozzá, segítve a konverziók növelését és a befektetésed maximális kihasználását.
Landing oldal – GYIK
Mi az a landing oldal tervezés?
A landing oldal tervezés a vizuális és írásos elemekre vonatkozik, amik egy önálló weboldalt alkotnak, amit a látogatók konvertálására terveztek. Az erős landing oldalak egyszerű elrendezéseket, előnyközpontú szövegeket és magas minőségű képeket használnak a cselekvés ösztönzésére.
Miből kell állnia egy landing oldalnak?
Az e-kereskedelemben egy landing oldal jellemzően címsorból, cselekvésre ösztönző gombból, informatív szövegből, termékképekből és a látogatói információk gyűjtésére szolgáló űrlapból áll. Tartalmazhat videókat, értékeléseket vagy vásárlói véleményeket is.
Hogyan befolyásolja a landing oldal tervezés a konverziós rátákat?
A landing oldal tervezés jelentősen befolyásolhatja a konverziós rátákat. Mivel gyakran ez az első érintkezési pont a márkáddal, reszponzívnak, vizuálisan vonzónak és A/B tesztelésen keresztül optimalizáltnak kell lennie.
Érdemes A/B tesztelni a landing oldal dizájnjaidat?
Igen. Az A/B tesztelés azt jelenti, hogy két verziót készítesz a landing oldal dizájnodból (egyszerre egy kis változtatást végezve), és figyeled, melyiknek van a magasabb konverziós rátája. Ez segít adatalapú döntéseket hozni a landing oldalaid tervezésével kapcsolatban.
