Hogyan legyünk szövegírók: praktikus útmutató:

Megragadta már a figyelmedet valaha is egy merész állítás egy reklámplakáton? Egy márkás Instagram-poszt miatt unott görgetőből elszánt vásárlóvá váltál? Ha igen: mindezt egy szövegírónak köszönheted.

A jó szövegírók néhány szóval olyan ütős állításokat alkotnak, amelyek pontosan átadják, mit képvisel egy márka, és mit kínál. Ha vonzódsz a frappáns mondatokhoz és az erőteljes szójátékokhoz, lehet, hogy benned is szunnyad egy szövegíró. De hogyan vágj bele a szövegírásba? Az alábbiakban összeszedtük, milyen lépésekkel építhetsz karriert ezen a területen.

Mit csinál egy szövegíró?

A sikeres szövegíróvá válás első lépése, hogy tisztában legyél azzal, mi a szövegírás, és miben különbözik a tartalomkészítés más formáitól. A szövegírás a marketingírás egyik formája, amely egy terméket, szolgáltatást vagy márkát hirdet a potenciális vásárlóknak. Más írásstílusoktól (mint például a hosszú formátumú újságírástól vagy a tudományos írástól) abban különbözik, hogy célja az olvasó cselekvésre ösztönzése.

A szövegírás világos, tömör és lényegre törő. Egy olyan világban, ahol az embereknek végtelen választási lehetőségük, de véges idejük van, a szövegírók olyan tartalmat alkotnak, amely kitűnik a zajból, és néhány szóval is hatást gyakorol.

„Az emberek nagyon szétszórtak” - magyarázza Dustin Lee, a RetroSupply digitáliseszköz-márka alapítója a Shopify Masters podcast egyik epizódjában. „Sokat segít, ha világosan fogalmazol, és tiszteletben tartod, hogy az emberek figyelmét sok minden vonzza, akár otthon ülnek a számítógép előtt, akár a munkahelyükön.”

A szövegíró feladata, hogy a márka hangnemét, vállalati értékeit és az adott marketingkampányokat felhasználva meggyőző és emlékezetes, eladásra ösztönző tartalmat hozzon létre. A szövegírók sokféle írott anyagot készítenek, többek között weboldal-tartalmakat, marketinganyagokat, közösségimédia-hirdetéseket, televíziós reklámforgatókönyveket és termékcsomagolásokat - lényegében szinte minden, amit egy vállalkozás a fogyasztók felé közvetít, egy szövegíró tollából származik.

A szövegírói tartalom típusai

• Weboldalak
• Termékleírások
• E-mail-marketing és értékesítési levelek
• Közösségimédia-hirdetések és -posztok
• Hosszú formátumú szövegek

Az egyik legnagyobb lehetőség, ahol írói képességeidet szövegírásra fordíthatod, az e-kereskedelem. Az ilyen típusú szövegírás minden olyan digitális tartalmat magában foglal, amely egy online vállalkozást támogat. A példák az egész értékesítési tölcséren átívelnek, a márkaismertséget növelő fizetett hirdetési bannerektől egészen a feliratkozóknak szóló, naprakész információkat nyújtó e-mailekig. A közösségimédia-platformokra való írás szintén az e-kereskedelmi szövegírás egyik fontos területe. 

Nézzük meg részletesebben ezeket a szövegtípusokat:

Weboldalak

Bármely weboldal sokat nyerhet egy jó szövegíróval - a kezdőoldal lebilincselő szövegének megalkotásától kezdve a Rólunk oldal frissítéséig, hogy a vásárlók jobban megismerjék fő termékeidet és csapatodat. A szövegírók a kisebb weboldal-részletekkel is foglalkoznak, mint például a cselekvésre ösztönző (CTA) gombokkal, a keresőoptimalizálás bevált módszereinek beépítésével, valamint annak biztosításával, hogy az oldal navigációja világos és intuitívan használható legyen.

Termékleírások

A weboldal-szövegírás egyik alfajaként a szövegírók olyan termékleírásokat készítenek, amelyek tömören elmagyarázzák a potenciális ügyfeleknek vagy vásárlóknak, hogy mi az adott termék vagy szolgáltatás, és milyen problémát old meg. A termékleírások a márka weboldalának termékoldalain találhatók. Szinte mindig egy cselekvésre ösztönzéssel párosulnak, amely a vásárlót a vásárlásra ösztönzi, ezért ez kulcsfontosságú terület az érték közvetítésére és arra, hogy meggyőzd az olvasókat: tegyék a terméket vagy szolgáltatást az online kosarukba.

Dustin szerint az a célja, hogy minden bizonytalanságot kiküszöböljön a megvásárolt termékek kapcsán, és ez a termékleírással kezdődik. „Nagyon világos felsorolások, rövid bekezdések, és már az első mondatban a lényegre térek arról, hogy mit csinál a termék. Igazából csak arról van szó, hogy elmagyarázom az eredményt, mielőtt elveszítenék az érdeklődésüket” - tanácsolja.

E-mail-marketing és értékesítési levelek

Az e-mail-marketing egy időtálló módszer arra, hogy egy vállalat növelje a bevételét és megtartsa ügyfeleit. Lehetővé teszi a márka számára, hogy közvetlenül kommunikáljon a feliratkozókkal az akciókról és az új termékekről, és tovább tájékoztassa őket a termékekről.

Az e-mail-szöveg a tárgysornál kezdődik, és elvezeti a fogyasztót a végső célig: hogy átkattintson, és a vállalat weboldalán vásároljon vagy többet tudjon meg. A meggyőző írásnak ez a formája hosszabb lehet egy átlagos termékleírásnál, de így is frappánsnak és lényegre törőnek kell lennie - az e-mail-szöveg grafikákkal és vizuális elemekkel osztozik a helyen, és meg kell ragadnia a célközönséget, mielőtt azok továbblépnének a postaládájuk többi részére.

Az értékesítési levelek a hosszú formátumú e-mailek egyik típusát képviselik, sima szövegként megírva. A márkák gyakran használják ezeket arra, hogy egy adott témáról több információt közvetítsenek, mint egy szokásos marketinges e-mailben. Bár gyakran úgy tüntetik fel őket, mintha a vállalat vezérigazgatójától vagy alapítójától származnának, általában egy szövegíró írja őket.

Közösségimédia-hirdetések és -posztok

Az ilyen típusú hirdetési szöveg márkás tartalom létrehozását jelenti a közösségi média posztjaihoz. Ezek az anyagok lehetnek fizetett hirdetések, amelyek új vásárlóknak jelennek meg, vagy a márka saját fiókjában a meglévő követőknek tett posztok. A közösségimédia-szöveg egyéb formái közé tartoznak a videók és reelek forgatókönyvei, a feliratok, valamint a megtervezett posztok szövegei.

Hosszú formátumú szövegek

Bár a szövegírás általában szoros keretek között zajlik, a szövegírókat hosszú formátumú tartalmak elkészítéséhez is bevonják. Ezek lehetnek belső kommunikációs anyagok, egy sajtóközlemény egy nagy termékbevezetéshez, vagy egy blogbejegyzés, amely elmondja az olvasóknak, hogyan használjanak egy terméket vagy szolgáltatást. Egy másik gyakori példa a fehér könyv, egy átfogó jelentés, amely elmagyarázza, mit csinál egy termék vagy szolgáltatás, és milyen problémákat old meg.

Hogyan válj szövegíróvá – a 4 legfontosabb lépés

1. Csiszold írói képességeidet
2. Dönts a szakterületedről
3. Építs portfóliót
4. Építs kapcsolatokat és jelentkezz állásokra

Ha feltörekvő szövegíró vagy, íme, mit kell tenned a karriered elindításához, akár szabadúszó szövegírói vállalkozást szeretnél építeni, akár vállalati szövegíróként szeretnél elhelyezkedni.

1. Csiszold írói képességeidet

A szövegírók gyakran rendelkeznek újságírói, marketing-, kreatívírói vagy üzleti diplomával, ami segíthet képességeik fejlesztésében és a szakterületük megismerésében. Részt vehetsz a szövegírás alapjait oktató kurzusokon is, mint például a keresőoptimalizálás (SEO), a közösségimédia-szövegírás vagy a digitális marketing, amelyek fontos tippeket taníthatnak, és növelhetik a hitelességedet.

Keress olyan kurzusokat, amelyek technikai oktatást, a szakosodás lehetőségét (orvosi szövegírás, technikai szövegírás), valamint útmutatókat kínálnak arra, hogyan építsd a márkádat és szerezz munkát (hideg megkeresés, portfólióépítés). Kellemes bónusz, ha van mechanizmus a visszajelzésre és a kérdések feltevésére, vagy egy online közösség, amelyhez csatlakozhatsz, hogy diáktársakkal és mentorokkal kapcsolódj.

A diploma és esetleges tanúsítványok azonban nem elengedhetetlenek, és a szövegírást önállóan is gyakorolhatod. Tanulj tippeket és trükköket az írásod élesítéséhez blogokból, online oktatóanyagokból, valamint úgy, hogy elemzed, mit szeretsz a tapasztalt szövegírók különösen meggyőző marketingszövegeiben.

„Általában újra és újra ugyanazt a képletet követem” - mondja Dustin az írási folyamatáról. „Ez egy nagyon elterjedt szövegírói képlet, az »AIDA«. Az AIDA egy betűszó, amely a figyelmet (attention), érdeklődést (interest), vágyat (desire) és cselekvést (action) jelenti.” Az AIDA-modell abból áll, hogy jól látható módon megragadod a vásárló figyelmét, érdeklődést keltesz, hogy a vásárlók többet akarjanak megtudni, olyan információt nyújtasz, amely elmondja nekik, hogyan oldja meg a terméked a problémájukat, végül pedig cselekvés vagy vásárlás felé tereled őket. Ezt a modellt használhatod az írásod javítására, vagy fontolóra vehetsz más bevált képleteket is, mint például a PAS (probléma, felizgatás, megoldás) vagy a 4C (világos, tömör, meggyőző és hiteles - clear, concise, compelling, credible).

2. Dönts a szakterületedről

A szövegírói karriered kialakításának egy másik fontos része annak eldöntése, hogy milyen típusú szövegírással szeretnél foglalkozni. Egyes szövegírók olyan konkrét iparágakra specializálódnak, amelyek szakmai tudás felépítését igénylik, mint például a technológia, a szépségápolás vagy az egészségügy. Vedd figyelembe érdeklődési köreidet, tudásbázisodat és egy iparágon belüli kapcsolataidat, hogy leszűkítsd a fókuszodat, és kialakítsd szövegírói szakterületedet. Vagy dönthetsz úgy, hogy generalistaként dolgozol, és iparágakon átívelő tartalmat hozol létre.

Érdeklődési körödtől függően dolgozhatsz reklámügynökségi szövegíróként, vállalati szövegíróként egy cég marketingosztályán, vagy kereshetsz szabadúszó szövegírói munkákat.

3. Építs portfóliót

Amikor még csak a szövegírói pályád elején jársz, egy online portfólió létrehozása ördögi körnek tűnhet: szükséged van munkáid mintáira, hogy megmutathasd szövegírói képességeidet, de ahhoz, hogy legyenek ilyen mintáid, már korábban dolgoznod kellett volna néhány ügyfélnek.

Ennek megkerülésére bemutathatod írói tehetségedet úgy, hogy létrehozol egy blogot egy, a szövegírói szakterületedhez kapcsolódó témáról, majd írott munkákat ajánlasz fel más online felületeknek. Ha jól informált íróként megalapozod a hírnevedet egy adott területen, nagyobb eséllyel szerzed meg az első szövegírói megbízásodat, és lesznek online írásmintáid, amelyeket megmutathatsz a potenciális ügyfeleknek. Az ilyen jellegű írói tapasztalat segít fejleszteni a képességeidet, és élesben tart, amikor az első munka végre befut.

„Nem vagyok szövegírói zseni” - mondja Dustin. „Következetlen vagyok. Olyan dolgokat próbálok ki, amik nem működnek. Néha elgépelek dolgokat, nem vagyok tökéletes. Ami igazán segített, az csak az, hogy következetesen csináltam, és igyekszem mindent kihasználni, ami a kezem ügyébe akad.”

Miközben valódi szövegírói ügyfeleknek írsz szöveget, ne felejtsd el elmenteni és letölteni a munkáidat, hogy hozzáadhasd őket a portfóliódhoz akkor is, ha azok már nem érhetők el egy márka weboldalán vagy közösségimédia-csatornáin. A tapasztalat segít csiszolni írói tehetségedet, és gyorsan alkalmazkodni a különböző cégek márkahangneméhez.

4. Építs kapcsolatokat és jelentkezz állásokra

Itt az ideje, hogy elkezdj pénzt keresni szövegíróként. Ha teljesen új vagy a területen, keress szabadúszó szövegírói munkákat olyan állásportálokon, mint az Upwork vagy a Fiverr, amelyek segítenek betenni a lábadat az ajtón, és megszerezni az első szövegírói ügyfeleidet. Oszd meg a portfóliódat ezeken a platformokon, valamint olyan álláskereső oldalakon, mint a LinkedIn és az Indeed.

Építs kapcsolatokat abban az iparágban, amelyhez csatlakozni szeretnél, személyes hálózatépítő eseményeken és szakvásárokon való részvétellel. Lépj kapcsolatba más szövegírókkal és marketingszakemberekkel azáltal, hogy csatlakozol online csoportokhoz a LinkedInen és a Facebookon. 

Megismerhetsz más írókat és írói szakembereket úgy is, hogy részt veszel a városodban tartott írókonferenciákon. Az ilyen jellegű kapcsolatok azt az elvet hozhatják magukkal, hogy a dagály minden hajót megemel: ha az egyik íróismerősöd meghallja, hogy egy márka épp toboroz, de neki túl sok a dolga, továbbadhatja neked a megbízást - és fordítva. Idővel ez a megközelítés folyamatos munkaáramláshoz vezethet, így egyre könnyebbé válik az ügyfelek vonzása.