Aujourd’hui, les clients s'attendent à connaître tous les détails d'un produit avant d'être prêts à l'acheter. Qu'il s'agisse d'une paire de chaussures de jogging, d'un short de sport, d'un canapé ou d'un téléphone, des descriptions de produits complètes et détaillées constituent un moyen efficace de transmettre les informations les plus importantes sur votre produit et de répondre aux questions qui peuvent se poser.
Mais de plus en plus, les contenus multimédias qui mettent visuellement en valeur vos produits dans toutes leurs variations constituent un élément essentiel du processus de conversion, particulièrement pour les produits dont les couleurs, les matières ou les dimensions nécessitent cette mise en avant visuelle. De plus, vos clients souhaitent consulter toutes ces informations produit enrichies spécifiques à chaque variante de manière pratique, depuis une seule page détaillée de produit (PDP).
Supposons que vous dirigiez une boutique de vêtements et que votre short le plus vendu existe en 8 couleurs, mais que sur la page de présentation du short, vous ne mettiez en avant qu'une seule image pour chaque coloris. Un client intéressé par la couleur bleu glacier ne pourra pas voir plusieurs images et angles du short en bleu et aura donc beaucoup moins de chances de finaliser son achat. C'est une énorme occasion manquée de générer plus de ventes.
C'est pourquoi nous avons créé l'application fiches produits combinées (“Shopify Combined Listings” en anglais), exclusivement pour les marchands Shopify. Grâce à elle, vous pouvez plus facilement présenter des produits proposés en plusieurs versions, qui sont ainsi mieux mis en valeur visuellement. Grâce à cette application, il est également plus simple pour les marchands qui vendent des produits déclinés en plusieurs couleurs, matières ou dimensions d'offrir une expérience client de meilleure qualité et plus efficace.
Qu'est-ce que l'application fiches produits combinées ?
L'application fiches produits combinées est une application gratuite développée par Shopify exclusivement pour les marchands Shopify. Elle permet aux marchands de créer une fiche produit qui combine toutes les variantes d'un produit en une seule fiche centralisée. Chaque variante peut avoir son propre carrousel d'images, son URL descriptive et ses paramètres de publication.
Avant le lancement de fiches produits combinées, les marchands Shopify qui souhaitaient présenter visuellement toutes les variantes d'un produit dans une seule fiche produit choisissaient généralement de créer chaque variante individuellement comme un produit séparé dans Shopify. Ils effectuaient ensuite un travail personnalisé pour regrouper les produits sur une seule page détaillée de produit. Ce processus est souvent gourmand en ressources et entraîne un gaspillage de temps, d'efforts et d'argent qui pourraient être mieux utilisés ailleurs. Désormais, grâce à l'application fiches produits combinées, nous avons simplifié et fluidifié ce processus, vous permettant de commencer rapidement à créer des fiches combinées pour vos variantes de produits, sans tout ce travail supplémentaire.
Les marchands qui utilisent des fiches produits combinées peuvent offrir une expérience client plus attrayante tout en boostant leur taux de conversion. Une expérience qui répond aux attentes des clients et leur donne toute la confiance dont ils ont besoin.
Pourquoi devrais-je utiliser l'application fiches produits combinées ?
Que vous commenciez tout juste à proposer un produit qui existe en plusieurs variantes depuis une seule page détaillée de produit pour la première fois, ou que vous effectuiez un travail personnalisé pour offrir cette expérience client depuis des années, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'utiliser l'application fiches produits combinées.
Offrir une meilleure expérience d'achat
Chaque variante de produit que vous souhaitez présenter peut être mise en valeur avec son propre titre spécifique, sa description produit et sa galerie d'images. Ainsi, vos clients peuvent voir exactement ce qu'ils s'apprêtent à acheter, ce qui augmente leurs chances de conversion. En plus de cette expérience d'achat plus visuelle, cette solution est également plus pratique. Les clients n'auront pas besoin de naviguer entre plusieurs pages détaillées de produit pour voir chaque variante d'un produit. Au lieu de cela, ils peuvent parcourir toutes les variantes depuis une seule page détaillée de produit.
Présenter chacune des variantes de vos produits sous son meilleur jour
Optimisez la visibilité de votre produit grâce à un titre et une description produit dédiés et un carrousel multimédia enrichi comprenant plusieurs images et vidéos produit pour chaque coloris, motif ou dimension spécifique à chaque variante de produit.
Gérer la publication au niveau de la variante
Pour les marchands Shopify qui vendent certaines couleurs ou matières de manière saisonnière, leur seul choix était historiquement de supprimer entièrement une variante puis de la rajouter ultérieurement. Grâce à l’application fiches produits combinées, vous pouvez facilement dépublier ou republier des variantes spécifiques dans votre fiche combinée selon les besoins, vous permettant ainsi d'économiser du temps et de l'énergie qui étaient auparavant gaspillés à recréer des variantes produit lors des changements de saison.
Améliorer le marketing et le SEO grâce à des URL descriptives
Grâce à l’application fiches produits combinées, nous proposons des URL descriptives au niveau des options. Cela signifie que chaque coloris ou style disposera de sa propre URL unique, ce qui permettra d'identifier clairement des produits spécifiques pour les campagnes marketing, le partage de liens et un impact SEO maximal.
Facile à gérer et maintenir
Parce que l’application fiches produits combinées est développée et gérée par Shopify, vous n'aurez pas besoin de consacrer du temps et de l'argent à la création et à la maintenance d’une solution personnalisée pour présenter vos produits qui existent en plusieurs variantes. De plus, vous bénéficierez de l'évolution continue de l'application fiches produits combinées lorsque Shopify ajoutera de nouvelles fonctionnalités et une assistance supplémentaire.
Comment fonctionne les fiches produits combinées
Voici comment utiliser les fiches produits combinées. Une fois que vous téléchargez et installez l'application, il est rapide et facile de commencer.
Étape 1 : Créer les variantes de produit pour votre fiche combinée
Avant de créer votre première fiche combinée, vous devrez créer les produits qui représentent les variantes individuelles de vos fiches combinées dans la page Produits de l'interface d'administration Shopify. Par exemple, avant de créer la fiche combinée d'un de vos shorts les plus vendus, vous devez créer chaque coloris en tant que produit distinct dans l'interface d'administration Shopify. Si vous êtes déjà marchand Shopify, vous avez peut-être déjà créé ces produits, vous pouvez donc ignorer l'étape 1.
Étape 2 : Créer votre première fiche combinée
Ouvrez l'application fiches produits combinées et créez votre première fiche combinée. Donnez un titre à la fiche combinée et ajoutez-y les produits que vous avez créés à l'étape 1.
Ensuite, vous pouvez remplir les informations sur la page produit de votre fiche produit combinée, en incluant une description et une galerie multimédia qui permettent de visualiser la fiche produit combinée dans son ensemble, car chaque option individuelle aura également sa propre galerie à afficher.
Ensuite, vous pouvez configurer l'URL spécifique qui servira d'URL canonique pour tous vos produits afin d'éviter la duplication dans le système de classement de Google. Vous pouvez configurer chaque option individuelle dans votre fiche produit combinée pour qu'elle dispose de sa propre URL descriptive spéciale, par exemple, www.nomdevotreboutique/products/zro-boardshort, ce qui est utile à des fins de marketing et de SEO.
Vous pourrez voir directement dans la carte fiches produits combinées de tous les produits individuels qui font partie de votre fiche produit combinée.
Vous pourrez ensuite consulter la liste des variantes de vos produits avec la possibilité de cliquer sur chaque variante pour ajouter un titre, une description et une galerie multimédia spécifiques pour chacune d'entre elles.
L'expérience client fiches produits combinées
Voyons à quoi ressemblera une fiche produit combinée pour vos clients.
Une fois que votre client clique sur la fiche produit combinée, il sera dirigé vers la page produit de la fiche produit combinée, qui affiche par défaut le titre, la description et la galerie multimédia que vous avez configurés pour présenter votre fiche produit combinée dans son ensemble. Une variante spécifique de votre choix y est également sélectionnée, au cas où vous souhaiteriez mettre en valeur vos variantes les plus vendues.
Lorsqu'un client clique sur chacune des variantes, le titre, la description, la galerie multimédia et l'URL descriptive changent automatiquement pour mettre en valeur la variante sélectionnée, sans aucun rechargement de page.
Augmentez votre taux de conversion grâce à l'application fiches produits combinées
En proposant une expérience client plus visuelle et plus attrayante, vous pouvez donner à vos clients la confiance dont ils ont besoin pour passer à l'achat.
L’application fiches produits combinées est maintenant disponible pour les marchands Plus qualifiés.
