Miten luoda brändiohjeistus: brändin tyyliohjeiden mallipohja

Brändin rakentaminen ei ole kertaluonteinen harjoitus. Joka kerta kun esittelet brändisi asiakkaille, on tilaisuus vahvistaa brändi-identiteettiäsi tai heikentää sitä.

"Se rakentaa asiakkaiden luottamusta, kun he kokevat, että sinulla on selkeä ja johdonmukainen linja", sanoo Ky Allport, brändäystoimisto Outlinen luova johtaja. Kyn mukaan paras tapa ylläpitää yhtenäistä brändi-identiteettiä on laatia huolellinen ja kattava brändiohjeistus.

"Monet itsenäiset brändit nostavat rimaa sille, mitä brändiltä odotetaan", Ky kertoo. Kaksi esimerkkiä tällaisista brändeistä ovat Omsom ja Heyday Canning Co., molemmat Outlinen asiakkaita ruoka-alalla. Kun yhä useammat pienyritykset suhtautuvat vakavasti brändiinsä, pienet yksityiskohdat merkitsevät kuluttajille.

"On todella tärkeää huomioida kaikki ne pienet yksityiskohdat, jotka lopulta muodostavat vakuuttavan asiakaskokemuksen", Ky sanoo. Varmistaaksesi, että kaikki yksityiskohdat ovat kohdallaan, opi, mitä hyvään brändiohjeistukseen kuuluu, ja hyödynnä helppoa mallipohjaa oman ohjeistuksesi laatimisessa.

Mitä ovat brändiohjeistukset?

Brändiohjeistukset ovat sääntöjä, jotka yritys luo siitä, miten se esittäytyy julkisuudessa, mukaan lukien visuaalinen estetiikka, ääni ja sävy. Se määrittää logosi hyväksyttävän käytön, tietyt brändiväripalettisi ja fonttisi sekä viestintäsi sävyn.

Kyn mukaan brändiohjeistukset, joita kutsutaan myös brändiohjeeksi, brändäyspaketiksi, brändikirjaksi, brändipaketiksi tai brändin tyyliohjeeksi, ovat yleensä PDF-muodossa, jossa on eri osiot brändin logoille, fonteille, väreille, kuvituksille ja valokuvaukselle.

"Enemmän kuin tunnistaa mitä osat ovat, brändiohjeistusten tehtävä on näyttää miten käyttää niitä asioita", Ky sanoo. "Koska sinulla voi olla värisarja ja fonttisarja ja tehdä niillä täysin erilaisia asioita."

Brändiohjeistukset vs. brändi-identiteetti

Brändiohjeistukset ovat sääntöjä, jotka auttavat sinua viestimään brändi-identiteettiäsi. Brändisi identiteetti koostuu valinnoista, joita teet siitä, miten haluat brändisi näyttävän ja kuulostavan maailmassa.

Margaret Pilarskinin, Outlinen strategiajohtajan mukaan brändiohjeistus on tiekartta tuon identiteetin esittämiseen. Siksi brändin tyyliohjeistusta kutsutaan joskus "brändi-identiteetin ohjeistukseksi".

Milloin kannattaa luoda brändiohjeistus?

• Suunnittelet (tai uudelleen suunnittelet) verkkosivustoasi
• Työskentelet ulkoisten kumppaneiden, kuten toimiston tai freelancereiden kanssa
• Palkkaat uusia työntekijöitä
• Muut ihmiset käyttävät logoasi tai muita brändimateriaaleja

Brändisäännöt ovat paras tapa pitää brändisi johdonmukaisena eri kanavissa, mikä auttaa rakentamaan luottamusta asiakkaiden keskuudessa.

"Luot tunnistettavan ympäristön, jolloin ostajasi tuntee olonsa varmaksi ja osaksi yhteisöäsi", Margaret sanoo.

Brändiohjeistus toimii tapana yhdistää eri tiimejä.

"Se, mitä teet verkkosivustollasi, vastaa sitä, mitä teet sosiaalisessa mediassa ja miten lähetät sähköpostikirjeesi, kaikki näyttää johdonmukaiselta tuote-etikettisi kanssa", Ky sanoo. "Brändiohjeistus on yksi resurssi, jota kaikki nämä tiimit voivat käyttää."

Brändiohjeistusten tulisi kuitenkin olla juuri sitä, ohjeistusta. Niissä on hyvä säilyttää riittävästi joustavuutta ja aina jättää tilaa muokata brändiäsi.

Tässä on useita tilanteita, joissa saatat tarvita brändiohjeistusta:

Suunnittelet (tai uudelleen suunnittelet) verkkosivustoasi

Verkkokauppabrändeille verkkosivustosi on kaikki kaikessa. Ky suosittelee brändiohjeistusten viimeistelyä ennen verkkosivuston suunnittelua, jotta prosessi on sujuvampi.

"Monet asiakkaat ottavat meihin yhteyttä ajatellen tarvitsevansa vain verkkosivuston suunnittelua. Kun alamme arvioida heidän brändinsä perustaa, huomaamme usein, ettei heillä ole selkeästi määriteltyä brändikokonaisuutta", Ky sanoo. "Ilman selkeästi määriteltyä pohjaa, verkkosivustoa voi luoda vain rajallisesti."

Työskentelet ulkoisten kumppaneiden, kuten toimiston tai freelancereiden kanssa

Sinä ja työntekijäsi saatatte olla tuttuja brändimateriaalienne käytön kanssa, mutta heti kun työskentelet organisaatiosi ulkopuolisten ihmisten kanssa, sinun tulisi tarjota heille brändiohjeistukset, jotta kaikki ovat samalla sivulla.

"Jokaisen tiimin, joka aikoo viestiä brändin puolesta tai luoda lisämateriaaleja, täytyy tietää mikä ydinperusta on, sekä visuaalisesta että sanallisesta näkökulmasta", Ky sanoo.

Freelance-tekstinkirjoittajan täytyy esimerkiksi tuntea brändisi ääni, sävy ja kohderyhmä. Graafisen suunnittelijan tulisi olla tuttu brändiväriesi kanssa ja tietää miten käyttää logoasi ja muita suunnitteluelementtejä.

Jos sinulla ei vielä ole kunnollista brändiohjeistusta, ulkoiset kumppanit saattavat pyytää sinua luomaan sellaisen ennen yhteistyötä.

Palkkaat uusia työntekijöitä

Brändiohjeistuksen dokumentti voi auttaa uusia työntekijöitä pääsemään vauhtiin. Esimerkiksi brändiohjeistus saattaa sisältää tietoa sävystä, joka olisi hyödyllistä uudelle asiakaspalvelijalle.

Kaikki tärkeät tiedot brändistäsi on koottu yhteen paikkaan, mikä mahdollistaa edustajiesi puhua luottavaisesti yrityksesi puolesta.

Muut ihmiset käyttävät logoasi tai muita brändimateriaaleja

Jos muut tahot, kuten toinen yritys, jonka kanssa teet yhteistyötä, organisaatio, jota sponsoroit tai alibrändit, käyttävät logoasi tai muita brändielementtejä, sinun tulisi jakaa logon käyttöohjeistus heidän kanssaan.

Monet suuremmat brändit julkaisevat brändilogon käyttöohjeistuksen julkisesti. Logon käyttöohjeistus ovat vain yksi osa kokonaista brändiohjeistusta.

Brändiohjeistusten elementit

• Logot
• Typografia
• Väripaletti
• Kuvitus
• Yleisö
• Ääni ja sävy
• Kielioppi- ja tyylisopimukset

Jokainen brändiohjeistus on hieman erilainen, mutta useimmat sisältävät osiot näille tekijöille:

Logot

Logo on yksi brändisi visuaalisen ilmeen keskeisimmistä elementeistä. Useimmissa brändiohjeistuksissa on omat osionsa logon oikeaa käyttöä koskeville säännöille, kuten sille, missä tilanteissa eri logoversioita käytetään.

Jokaiselle brändisi logoversiolle tulisi määritellä ohjeet koosta, suoja-alueesta ja värivaihtoehdoista. Lisäksi saatat myös haluta sisällyttää esimerkkejä siitä, miten logoasi ei tulisi käyttää.

Typografia

Brändiohjeistuksesi sisältää fonttivalikoiman ja ohjeistukset, milloin ja miten käyttää kutakin.

Esimerkiksi Heyday Sans, Outlinen Heyday Canning Co:lle suunnittelema mukautettu kirjasintyyppi, sisältää kaksi eri leveyttä, joita voidaan yhdistellä joustavasti.

“Kirjasimen suunnittelun lähtökohtana oli leveyden vaihtelu, joten sen piti olla hieman leveämpi tai tiiviimpi, ja sitä piti pystyä pinoamaan leikkisällä tavalla”, Ky kertoo.

Väripaletti

Johdonmukainen värimaailma voi välittömästi suunnata asiakkaat brändimaailmaasi. Heyday Canning Co:lle Outline valitsi värit, jotka "tuntuvat siltä kuin ne olisivat voineet tulla luonnollisesta ympäristöstä, eikä mitään keinotekoista", Ky sanoo.

Brändiohjeistuksessasi anna jokaiselle värille nimi ja sisällytä sen hex-koodi. Väripaletin lisäksi sisällytät ohjeistuksen miten käyttää kutakin brändiväriäsi, mukaan lukien värihierarkia, hyväksytyt värikombinaatiot ja mitkä värejä ei koskaan saa yhdistää.

Kuvitus

Valokuvat, kuvitukset ja ikonit muodostavat osan brändisi visuaalisesta kielestä. Brändiohjeistuksesi on loistava paikka selittää tyyli kaikelle valokuvaukselle tai kuvituksille, joita käytetään verkkosivustollasi tai fyysisessä tuotteessa.

Valokuvaajien ja kuvittajien tulisi pystyä katsomaan brändiohjeistuksen esimerkkejä luodakseen uusia kuvia, jotka ovat johdonmukaisia brändiestetiikkasi kanssa. Jos sinulla ei vielä ole valokuvia tai kuvituksia, voit käyttää muiden brändien kuvia visuaalisena viitteenä.

Yleisö

Kohderyhmäsi vaikuttaa suoraan siihen, millaista sisältöä tuotat ja millä tavalla esität sen.

”Kannustamme asiakkaitamme aina ymmärtämään tarkasti, kenelle he puhuvat”, Ky sanoo. ”Kun olet tästä selkeä, menestyt brändikampanjoissasi huomattavasti paremmin kuin yrittämällä puhutella kaikkia yhtä aikaa.”

Brändiohjeistus on erinomainen paikka kuvata kohdeyleisösi selkeästi myös yhteistyökumppaneille.

Esimerkiksi Omsomin kohderyhmään kuuluvat ensimmäisen ja toisen sukupolven aasialais-amerikkalaiset.

”Teimme mielestäni jotain todella merkityksellistä keskittymällä tietoisesti ensimmäisen ja toisen sukupolven aasialais-amerikkalaiseen yhteisöön aikana, jolloin monet brändit sivuuttivat tämän yleisön”, Omsomin perustaja Vanessa Pham kertoo Shopify Mastersissa -podcastissa.

Ääni ja äänensävy

Brändiohjeistuksessa määritellyt linjaukset brändiäänestä ohjaavat kaikkea viestintääsi, aina tuotepakkausten teksteistä verkkosivustoon, sosiaalisen median kanaviin ja blogisisältöihin.

Ääni ja äänensävy liittyvät toisiinsa, mutta niillä on eri roolit.

”Brändin ääni on pysyvä. Sen tulisi kuulostaa samalta riippumatta kanavasta tai tilanteesta”, Margaret sanoo. ”Sävy puolestaan kuvaa, miten tuo ääni mukautuu eri tilanteisiin. Esimerkiksi tapa, jolla viestit asiakkaalle oston jälkeen, eroaa siitä, miten lähestyt turhautunutta asiakasta.”

Kielioppi- ja tyylisopimukset

Kielioppi- ja tyylisopimukset ovat yksityiskohtia siitä, miten viestit brändiääntä. Esimerkiksi jos brändiääni on vakava ja arvovaltainen, saatat haluta välttää slangia. Toisaalta, jos brändisi näkökulma on nuorekas, hieman slangia ei ehkä ole huono asia.

Jos teet yhteistyötä kirjoittajien, toimittajien tai oikolukijoiden kanssa, he tarvitsevat selkeät linjaukset esimerkiksi välimerkkien käytöstä, oikeinkirjoituksesta ja siitä, mihin tyyliohjeeseen brändisi nojaa (kuten yrityksen omaan kieliohjeeseen tai suomen kielen yleisiin suosituksiin). Vaikka nämä voivat tuntua pieniltä yksityiskohdilta, epäjohdonmukaisuus tekee brändin tekstisisällöstä helposti huolimatonta ja voi hämmentää lukijaa. Brändiohjeistus varmistaa, että brändin teksti on yhtenäistä ja tunnistettavaa kaikissa kanavissa.

Kuinka luoda brändiohjeistus

• Määritä projektin resurssit
• Laadi inspiraatiotaulu
• Hio brändipersoonallisuuttasi
• Luo keskeiset brändimateriaalit

Brändisi tulisi olla ainutlaatuinen, mutta brändiohjeistuksen luomisprosessi on usein sama.

"Monille ihmisille kyse on kaikkien heidän ajatustensa ja ideoidensa ulostulosta, muiden brändien osoittamisesta joiden he ajattelevat tekevän jotain hyvää tai huonoa, ja näiden datapisteiden käyttämisestä selvittääkseen mitkä ovat tämän brändin panokset maassa, ja sitten sääntöjen asettamisesta sen ympärille ja järjestämisestä", Margaret sanoo.

"Monille kyse on kaikkien ajatustensa ja ideoidensa kokoamisesta, muiden brändien esimerkkien tarkastelusta, esim. mitä he tekevät hyvin tai huonosti ja näiden havaintojen avulla selvittämään, mitkä tekijät kuuluvat juuri tähän brändiin. Sen jälkeen asetetaan säännöt näiden tekijöiden ympärille ja järjestetään ne loogiseksi kokonaisuudeksi", Margaret sanoo.

Näin luot oman brändiohjeistuksesi:

1. Määritä projektin resurssit

Brändiohjeistuksen luominen vaatii asiantuntemusta suunnittelussa ja tekstintuotannossa; jos nämä eivät ole vahvuuksiasi, kannattaa hankkia apua. Jos tiimissäsi on sisäinen suunnittelu- tai sisällön johtaja, ota heidät mukaan projektiin. Jos ei, tai jos tiimillä ei ole aikaa tai osaamista tehdä työtä itse, voit harkita freelancerin tai toimiston palkkaamista rakentamaan brändi-identiteettiäsi ja laatimaan brändiohjeistuksen.

Heyday Canning Co:n perustajat Kat Kavner ja Jaime Tulley työskentelivät ensin brändinsä mission ja vision selkeyttämiseksi ennen kuin yhteistyö Outlinen kanssa alkoi visuaalisen identiteetin kehittämisessä. "Meillä oli selkeä perusta siitä, keitä olemme, mitä edustamme ja mitä haluamme välittää. Pystyimme sitten kertomaan suunnittelukumppanillemme, joka loi brändi-identiteettimme: logomme, värimme, fonttimme ja lopulta pakkauksemme", Kat kertoo. "Tuo valmistelu auttoi todella suunnittelijoita ymmärtämään, mitä yritimme tehdä ja luoda."

Jos päätät luoda omat brändiohjeistuksesi, valmiit mallit ovat erinomainen tapa varmistaa, että kaikki olennaiset tiedot tulevat mukaan. Brändiohjeistusmallit sisältävät yleensä muokattavia kenttiä esimerkiksi brändiväreille, logoille ja fonteille.

2. Laadi inspiraatiotaulu

Riippumatta siitä työskenteletkö toimiston tai sisäisen luovan tiimin kanssa, tai luotko brändiohjeistusta itse käyttäen brändiohjeistusmallia, inspiraatiotaulu voi olla hyödyllinen lähtökohta päättäessäsi, miten haluat brändisi näyttävän ja kuulostavan. Saatat haluta luoda kaksi taulua: yhden viitaten siihen miten haluat brändisi näyttävän ja toisen miten et halua brändisi näyttävän.

Luo dokumentti johon voit ideoida ajatuksia siitä miten haluat brändisi kuulostavan, mukaan lukien ajatukset yleisöstäsi ja brändiäänestä, mahdolliset tunnuslauseet ja sloganit, arvolupaukset ja vältettävät sanat. Brändisi missio ja arvot voivat auttaa ohjaamaan sinua kohti sitä mikä tuntuu oikealta.

Visuaaliset ja kirjalliset viitteet tulevat brändi-identiteettisi perustaksi.

"Yleensä brändäysprosessi alkaa sillä, että tutustut brändiin, perustajaan, ehkä sinulla on inspiraatiotaulu auttamassa suunnan etsimisessä, ja sitten kokoamme konseptin, joka sisältäisi logot, värit, visuaalit ja typografian, kaikki keskeiset materiaalit, antaaksemme sinulle käsityksen siitä miten brändi voisi ilmaista itseään maailmassa", Ky sanoo.

3. Hio brändipersoonallisuuttasi

Brändipersoonallisuutesi vaikuttaa siihen, miten teet päätöksiä brändistäsi.

"Yksi asia jota etsimme aina on, 'Onko brändillä selkeä näkökulma?'", Ky sanoo. "Sen jälkeen tuo näkökulma käännetään sekä visuaalisiksi että sanallisiksi materiaaleiksi."

Esimerkiksi Heyday Canning Co:n perustaja Kat Kavnerilla oli selkeä visio brändille.

"Haluamme Heydayn tuntuvan ystävältäsi, joka sattuu olemaan todella hyvä ruoanlaitossa, joka tykkää kutsua sinut illalliselle, ja joka tavallaan laittaa ruokaa kanssasi keittiössä", Kat sanoo haastattelussa Shopify Mastersin kanssa. Tämä ääni ei vain vaikuta Heydayn kirjoitettuun tekstiin, vaan myös visuaalisiin tekijöihin, jotka määrittelevät brändin.

Katille ajan ottaminen selkeän vision kehittämiseen brändille virtaviivaisti yhteistyötä brändäyskumppanin kanssa.

"Meillä oli tämä perusta: tiedämme keitä olemme, mitä edustamme ja mitä haluamme välittää", Kat selitti. Tämä mahdollisti sen, että Heyday pystyi jakamaan suunnittelukumppanilleen ja kertomaan heidän logo-, väri- ja fontti-ideoista. "Valmistelu auttoi suunnittelijoita todella ymmärtämään, mitä yritimme saavuttaa ja luoda."

4. Luo keskeiset brändimateriaalit

Nyt kun olet hionnut visiosi ja brändipersoonallisuutesi, on aika luoda visuaaliset ja kirjalliset brändimateriaalit, joita käytät yhä uudelleen. Jotkut brändimateriaalit ovat välttämättömiä (kuten logo ja väripaletti) kun taas toiset, kuten ikonografia ja valokuvaus, eivät ehkä ole välittömästi tarpeellisia yrityksellesi. Voit aina lisätä nämä materiaalit myöhemmin.

Tässä muutamia vinkkejä, kun alat kehittämään pakollisia visuaalisia brändimateriaalejasi:

• Logot. Harkitse sekä sanalogon että ikonin (tai "kuvalogon") luomista. Vaikka käyttäisit sanalogoa päälogonasi, käytät todennäköisesti ikonilogoa muissa paikoissa, kuten verkkosivustosi yläosassa faviconissa. Variaatioiden omaaminen voi varmistaa, että sinulla on oikea logo kaikkiin mahdollisiin sijoituksiin.

• Väripaletti. Valitse ensisijainen, toissijainen ja kolmannen tason väri. Käytät jälkimmäistä korostus- tai taustaväreinä. Voit lisätä lisävärejä kattavampaa palettia varten. Tallenna Pantone-, Hex-, CMYK- ja RGB-koodit jokaiselle valitsemallesi värille.

• Typografia. Valitse brändifontti (tunnistettava fontti, joka edustaa brändipersoonallisuuttasi) ja tukifontti (helppolukuinen fontti jota käytät CTA:issa ja pitkässä tekstissä). Päätä fontti ja koko otsikoille ja leipätekstille, vahvista suoja-välistandardit ja suunnittele kirjasintyyppisi (miltä fonttisi näyttävät lihavoituna ja kursivoituna), ja sisällytä visuaaliset esimerkit jokaiselle käyttötapaukselle.

Tässä ovat visuaaliset brändimateriaalit, joita voit harkita lisääväsi:

• Valokuvaus. Tämä kattaa hyväksytyn kuvakirjaston kuvia, joita brändisi voi käyttää verkkosivustollaan ja markkinointikanavissaan.

• Kuvitukset. Jos olet tehnyt yhteistyötä suunnittelijan tai kuvittajan kanssa, kokoa heidän työnsä, jotta voit käyttää sitä kaikessa, uutiskirjeistä sosiaalisen median julkaisuihin (niin kauan kuin sinulla on kuvittajan lupa).

• Ikonografia. Voit käyttää symboleja ja ikoneita viestimään merkitystä nopeasti tai lisäämään visuaalista kiinnostusta verkkosivustollesi. Ikonografia-materiaalit koostuvat hyväksytyistä symboleista.

Pidä nämä elementit mielessä, kun luonnostelet kirjallisia brändimateriaaleja:

• Vakioteksti. Käytät tätä tekstiä yritysviestinnässä, ja ulkoiset organisaatiot käyttävät sitä, kun ne kuvaavat yritystäsi. Sen tulisi tiivistää ytimekkäästi mitä yrityksesi tekee.

• Sloganit, tunnuslauseet ja mainostekstit. Kirjoita ylös hyväksytyt sloganit, tunnuslauseet, mainostekstit ja sähköpostitekstit joita käytät toistuvasti.

• Brändin ääni ja sävy. Kuvaile brändisi ääni kolmeen adjektiiviin, sitten selitä miten ilmaista kutakin kirjallisessa viestinnässä. Esimerkiksi jos yksi brändisi äänen ominaisuuksista on "tuttu", saatat sanoa, että sinun tulisi ilmaista tämä epämuodollisilla tervehdyksillä ja slangilla.

5. Aseta käyttöohjeistukset 

Brändiohjeistukset tulisi olla käyttäjäystävälliset ja selittää selkeästi, miten käyttää kaikkia luomiasi materiaaleja. Se asettaa perussäännöt sille, miten kuvaat ja visuaalisesti edustat yritystäsi. Varmista, että vahvistat seuraavat:

• Logosäännöt. Selitä milloin ja missä käyttää ikoni- vai sanalogoasi, ja miten käyttää niitä yhdessä. Sisällytä resoluutiovaatimukset ja ohjeet "suoja-alueista", tyhjästä tilasta logosi ympärillä, joka auttaa sinua välttämään kilpailevia visuaaleja.

• Väripalettisäännöt. Lisää ohjeet milloin kutakin väriä käytetään, ja tee lista hyväksytyistä väriyhdistelmistä, muistaen mainita, milloin kutakin väriä tulee käyttää.

• Typografiasäännöt. Lisää ohjeet milloin käyttää brändi- ja tukifonttejasi. Varmista, että sisällytät myös minimi- ja maksimifonttikoot ja säännöt rivivälistä (rivien välinen tila) ja merkkivälistä (kirjainten välinen tila). Sisällytä visuaaliset esimerkit näistä säännöistä, ja varmista että sisällytät myös esimerkkejä siitä miltä fonttien tulisi näyttää lihavoituna ja kursivoituna.

• Brändin ääni- ja sävysäännöt. Huomaa miten brändisi puhuu sisäisesti, ulkoisesti (kuten lehdistötiedotteessa) ja myyntitilanteessa (kuten CTA:ssa). Lisää adjektiivi jokaiselle, ja sisällytä suositukset ja kiellot jokaiselle käyttötapaukselle. Sisällytä esimerkkejä sekä oikeista että vääristä tavoista käyttää brändisi ääntä ja sävyä jokaisessa tilanteessa.

• Kielioppisäännöt. Mainitse, että tekstit seuraavat suomen kielioppia. Saatat myös luoda listan kielletyistä sanoista ja lauseista ja listata korvikkeet niille.

• Valokuvauksen käyttö ja tyyli. Valokuvauksen käyttöohjeistukset määrittävät milloin ja miten käyttää kuvia. Valokuvaustyylin ohjeistukset sisältävät säännöt siitä, miten ottaa ja muokata valokuvia tulevaisuudessa, huomioilla kylläisyydestä, värimaailmasta, valaistuksesta, kamerakulmasta ja muusta. Sisällytä esimerkkikuvia viitteeksi.

• Kuvituksen käyttö ja tyyli. Aseta säännöt, milloin ja missä esittää kuvituksia, aseta ohjeistukset tuleville kuvittajille, ja sisällytä esimerkkejä hyväksytyistä kuvituksista.

• Ikonografian käyttö ja tyyli. Selitä milloin ja missä käyttää ikoneita, ja sisällytä tyyliohjeet selittäen, miten luoda niitä tulevaisuudessa.

Helppokäyttöisyyden vuoksi luo hakemisto tehdäksesi lukijoiden navigoinnin brändiohjeistuksesi läpi helpoksi. Sisällytä linkit kansioihin brändimateriaalien kanssa ja yhteystiedot jatkokysymyksiä varten.

Brändiohjeistuksen esimerkkejä

• NASA
• Slack
• Heyday Canning Co.
• Omsom

NASA

Vuonna 1976 National Aeronautics and Space Administration (NASA) julkaisi uuden logon yhdessä 60-sivuisen käsikirjan kanssa, joka kertoi miten käyttää logoa kaikessa, kirjepaperista autoihin.

Se sisältää myös NASAn brändifontteja (Helvetica, Futura, Garamond ja Times Roman) ja kunkin tarkoituksen takana. Esimerkiksi "Futuran tarkat kirjainmuodot ovat teknologisia ja tekevät siitä luonnollisen tietyille NASA-projekteille."

Brändiohjeistuksesi ei ehkä ole yhtä pitkä kuin NASA:n eikä todennäköisesti sisällä määritelmää logosi käytöstä avaruusaluksissa, mutta se on silti klassinen brändiohjeistuksen esimerkki. "NASA on tavallaan ihannoitu", Ky sanoo.

Slack

Fyysisen tai PDF-brändiohjeistuksen sijaan viestintäohjelmistoyritys Slackilla on mediapaketti erillisillä verkkosivuilla brändin arvoille, väreille, typografialle, kirjoittamiselle, brändimuodoille, emojeille, kuvitukselle, valokuvaukselle, ikoneille, käyttöliittymälle (UI) ja tuotteille.

Erityisesti typografiaosio on loistava esimerkki siitä, miten viestiä typografian hierarkiasi. Slack käyttää yhtä fonttia otsikoille ja toista leipätekstille, ja sen brändikeskus havainnollistaa selkeästi, miten käyttää näitä kahta fonttia eri tilanteissa.

Heyday Canning Co.

23-sivuinen brändiohjeistus, jonka Outline loi Heydaylle sisältää ohjeistukset, miten käyttää Heydayn sanalogoa ja tunnusta, plus esimerkkejä mitä fontteja käyttää otsikoille, lainauksille ja pienelle datalle. Siellä on myös sivu esimerkeillä hyväksymättömistä käytöistä ja selitys siitä mikä on väärin kussakin esimerkissä. Jos aiot sisällyttää hyväksymättömiä käyttöjä, tee se selväksi sisällyttämällä X-merkki (tai merkkaamalla selkeästi).

Omsom

Margaretille ja Kylle oli tärkeää, että Omsomille luomansa brändiohjeistus olisi itsessään brändätty dokumentti.

"Omsomin brändiohjeistukset voisivat olla vain Omsomin omia", Margaret sanoo 41-sivuisesta ohjeistuksesta, jonka Outline laati aasialaiselle kastikebrändi Omsomille vuonna 2020. "Ne näyttävät siltä kuin Omsom olisi luonut ne täysin omassa maailmassaan."

Omsomin sanalogo on suunniteltu herättämään mielikuvia ja ottamaan fyysistä tilaa, aivan kuten sen brändiääni on tulinen ja ylpeä. "Halusimme heijastaa brändin konseptia sen visuaaleissa ja toistaa sen myös brändiohjeistuksessa, jotta sen merkitys välittyy, vaikka et heti sitä huomaisikaan, tunnet sen tunteen kautta", Margaret selittää.

Brändiohjeistus korostaa, kuinka näennäisesti pienet päätökset tukevat Omsomin bränditarinan ilmaisua. Esimerkiksi suoja-alueen ohjeistus sisältää huomautuksen: "Logomerkin tulee säilyttää tiukka suoja-alue, jotta sen iso persoonallisuus välittyy johdonmukaisesti."

Tällaisten selitysten sisällyttäminen brändiohjeistukseen auttaa varmistamaan, että sekä tiimisi että ulkoiset kumppanit ymmärtävät ja tukevat brändin identiteettiä.