Fotografering behøver ikke kun at være en hobby. Du kan sagtens gøre en karriere ud af det. Hvis du er dygtig med et kamera, kan dine billeder blive en indbringende sidehustle eller endda et fuldtidsjob. Hvis du vil starte en fotografivirksomhed og skabe en rentabel forretning, handler det dog om at vælge den rigtige niche, holde styr på opstartsomkostningerne og markedsføre dig selv med en stærk hjemmeside.
Er du klar til at komme i gang? Opret din hjemmeside i dag, eller lær mere om Shopifys værktøjer til at sælge både online og i en fysisk butik.
Typer af fotografivirksomheder
- Bryllupsfotograf
- Portrætfotograf
- Ejendomsfotograf
- Fotojournalist
- Madfotograf
- Modefotograf
- Rejsefotograf
- Stockfotograf
Fotobranchen rummer mange muligheder. Her er nogle retninger, du kan overveje, når du vil starte en fotografivirksomhed:
Bryllupsfotograf
Bryllupsfotografer dækker ceremonier, receptioner og særlige øjeblikke som forlovelser og andre billeder af parret før brylluppet.
Hvis du godt kan lide at fange ægte øjeblikke og guide mennesker, der måske ikke føler sig helt trygge foran kameraet, kan bryllupsfotografering være en oplagt niche. De fleste bryllupper ligger i weekenderne, så det er en god mulighed for en indbringende sidehustle ved siden af et almindeligt job.
Ifølge en undersøgelse fra bryllupssitet The Knot i 2025 bruger amerikanske par i gennemsnit omkring 2.900 dollars (ca. 20.000 kr.) på bryllupsfotografering. I Danmark ligger prisen for en bryllupsfotograf ofte mellem 5.000 og 20.000 kr., afhængigt af erfaring, timer og hvor omfattende pakken er.
Portrætfotograf
Portrætfotografer tager billeder af mennesker enten i et studie som fx familieportrætter, eller ude på steder som fx skoler og virksomheder. Nogle fotografer specialiserer sig i bestemte typer portrætter, fx portrætbilleder til skuespillere, modeller eller erhvervsprofiler, mens andre tager mange forskellige opgaver.
Portrætfotografering handler ofte om at fange personlighed og skabe en god relation til personen foran kameraet. Hvis du kan lide at arbejde med mennesker, kan det være en oplagt retning. Du kan starte med at fotografere venner og familie eller kontakte lokale modelbureauer for samarbejde. Ved såkaldte TFP-aftaler (trade for print ) arbejder både model og fotograf gratis, så begge parter får billeder til eget brug for at opbygge deres porteføljer. Når du har billeder, der viser din stil, kan du lægge dem på din hjemmeside og sociale medier for at markedsføre dine tjenester.
Ejendomsfotograf
Ejendomsfotografer arbejder sammen med ejendomsmæglere, udlejere og boligsælgere. De tager billeder til boligannoncer, som skal få boligen til at fremstå så indbydende som muligt for potentielle købere og lejere. Prisen afhænger typisk af boligens størrelse, hvor mange billeder der skal leveres, og hvor omfattende opgaven er.
Der er stor efterspørgsel på denne type fotografering. Mange ejendomsmæglere bruger professionelle fotografer, fordi gode billeder kan have stor betydning for interessen og salget. I en undersøgelse fra ejendomsfotofirmaet Virtuance svarede 98 % af mere end 200 personer fra ejendomsbranchen, at de bruger professionelle fotografer i deres boligannoncer.
Fotojournalist
En fotojournalist kaldes også nyhedsfotograf, og de dækker aktuelle begivenheder som nyheder og sport. Her er der sjældent tale om studiearbejde eller opstillede billeder. I stedet specialiserer fotojournalister sig i at fange spontane øjeblikke, mens de sker. Billederne bruges ofte sammen med artikler, men kan også være i fokus i fx en fotoreportage.
Som fotojournalist observerer og dokumenterer du begivenhederne, uden at påvirke det, der foregår. Hvis du har det fint med at være fluen på væggen, kan det være en spændende retning. Du behøver ikke nødvendigvis en journalistuddannelse, men det hjælper at kunne skrive gode billedtekster og have styr på interviewteknik, så dine billeder får den rette kontekst.
Madfotograf
Madfotografer får mad og drikke til at se indbydende ud på billeder. De arbejder fx for madproducenter, restauranter eller sammen med madkritikere og madskribenter. De specialiserer sig i at fotografere både råvarer og anrettede måltider, så de fremstår appetitlige og stemningsfulde. Opgaverne kan være alt fra billeder til menukort og hjemmesider til kampagner og sociale medier.
Modefotograf
Modefotografer arbejder med tøj, accessories og livsstilsbrands. De kan dække modeshows, fotografere modereportager til magasiner eller samarbejde med brands om kommercielle billeder som fx produkt- og kampagnefotos til webshops.
Modefotografering rummer mange forskellige stilarter lige fra portrætter til mere dynamiske og actionprægede billeder. Derfor kan det være en fordel at udvikle dine færdigheder inden for flere typer fotografering, hvis du vil arbejde med mode.
Rejsefotograf
Hvis det at udforske verden, mens du tjener penge på dine billeder, lyder tiltalende, kan rejsefotografering være en spændende niche. Rejsefotografer rejser rundt og tager billeder for hoteller, magasiner, flyselskaber og andre kunder i rejsebranchen.
Ifølge Glassdoor tjener rejsefotografer i gennemsnit 65.939 dollars (ca. 450.000 kr.) om året. Indkomsten varierer dog meget afhængigt af opgaver, kunder og hvor i verden du arbejder.
Stockfotograf
En stockfotograf opbygger et katalog af billeder, som virksomheder og medier kan købe licens til. Afhængigt af fotografens stil kan porteføljen fx bestå af landskaber, portrætter, enkeltstående objekter eller mad.
Hvis du vil starte en fotografivirksomhed og sælge billeder online, kan stockfoto være en oplagt mulighed. Du kan uploade dine billeder til stockbureauer som Getty Images eller Shutterstock og tjene penge, hver gang nogen køber licens til dem.
Sådan starter du en fotografivirksomhed i 12 trin
- Vælg din niche
- Undersøg markedet
- Vælg et virksomhedsnavn
- Få styr på det juridiske
- Fastsæt dine priser
- Lav en forretningsplan
- Gennemgå dit udstyr
- Lav en professionel fotografhjemmeside
- Skab en stærk profil på sociale medier
- Eksperimenter med annoncer
- Opbyg et netværk af klienter
- Lav kontrakter til klienter
Hvis du vil starte en professionel fotografivirksomhed, kræver det både tid og disciplin, uanset hvilken retning du vælger. Du behøver ikke en formel uddannelse for at komme i gang. Du kommer langt med en klar plan, passion, vilje og gåpåmod. Her er 12 trin, der kan hjælpe dig med at få din egen fotografivirksomhed op at køre:
1. Vælg din niche
Uanset om du ser dig selv som madfotograf eller fx skolefotograf, der tager billeder på forskellige skoler, er det vigtigt at vælge en niche, du interesserer dig for. Det gør det nemmere at tilbyde fotografering, så du kan arbejde med noget, du brænder for, og samtidig tjene på det.
"En klar niche hjælper med at opbygge en stærk brandidentitet. Det gør det nemmere at skabe målrettet markedsføring, der taler direkte til dine ideelle klienter," fortæller Kaitlin Koleda, som er fotograf med mere end 15 års erfaring.
"Fotografimarkedet er mættet, og det er der ingen grund til at skjule. En eller to klare nicher kan hjælpe dig med at skille dig ud fra konkurrenterne som specialist. Du kan opbygge din portefølje og vise dit arbejde, så potentielle klienter bedre kan se, hvad du kan tilbyde."
Læs mere: Sådan finder du din niche i 6 trin
2. Undersøg markedet
Når du har valgt din niche, er næste skridt at lære markedet bedre at kende. Undersøg branchen og dine potentielle klienter ved fx at læse rapporter og analyser fra tredjepart og branchekilder som fx The Nielsen Company og Mintel. Det giver et bedre indblik i målgrupper og trends.
Læs også anmeldelser af andre fotografer i din niche på deres sociale medier, Google Business Profile og hjemmesider. Det kan hjælpe dig med at få øje på noget, som de måske ikke tilbyder. Når du analyserer dine konkurrenter, bliver det nemmere at definere dit eget unikke salgsargument og skille dig ud.
3. Vælg et virksomhedsnavn
Et godt virksomhedsnavn giver et fingerpeg om, hvad du tilbyder. Det kan også signalere stil, målgruppe eller prisniveau.
Et fotostudie med navnet Actor's Home Base henvender sig fx til en anden målgruppe end Jerry's Party Pix. Shopifys AI-værktøj til virksomhedsnavne kan hjælpe dig med at finde det rigtige navn til din virksomhed. Her kan du beskrive din virksomhed, fx hvor du holder til og hvilke typer opgaver du tager, så genererer værktøjet forslag til navne. Redskabet er i øjeblikket ikke tilgængeligt på dansk.
Inden du beslutter dig, bør du tjekke, om navnet er ledigt på sociale medier og som domæne, og om det allerede er registreret som virksomhedsnavn. I Danmark kan du fx tjekke navne via CVR-registeret.
4. Få styr på det juridiske
Registrering af din nye virksomhed varierer afhængigt af, hvor du bor, og hvilken type virksomhed du vil etablere.
Find din virksomhedsstruktur
Overvej om du vil starte som enkeltmandsvirksomhed eller oprette et anpartsselskab (ApS). Et ApS kan beskytte dine personlige aktiver som fx din bolig og bil, hvis virksomheden stifter gæld eller ender i retssager, mens en enkeltmandsvirksomhed er hurtigere og nemmere at oprette.
Uanset hvad gælder der bestemte regler for registrering, moms, eventuelle tilladelser og indberetning til myndighederne. Reglerne for moms afhænger af din omsætning og virksomhedsform. I Danmark skal du som udgangspunkt momsregistreres, hvis du omsætter for mere end 50.000 kr. om året. Når du er momsregistreret, skal du lægge moms på både fotografiydelser og produkter som print og fotobøger.
Opret en erhvervskonto
Når din virksomhed er registreret, er det en god idé at oprette en separat erhvervskonto, så du kan holde din private og virksomhedsøkonomi adskilt. Starter du som enkeltmandsvirksomhed, er virksomheden knyttet til dit CPR-nummer. Du får et CVR-nummer, når du registrerer virksomheden, og det nummer bruges bl.a. til fakturering, skat og officiel registrering.
5. Fastsæt dine priser
Ifølge ZipRecruiter tjener freelancefotografer i gennemsnit 62,54 dollars i timen (ca. 430 kr.). Det giver et internationalt pejlemærke, men i Danmark varierer priserne meget afhængigt af erfaring, niche og type opgaver, så du skal selv fastsætte dit niveau.
"Alt for mange fotografer underprissætter deres pakker, fordi de ikke tager højde for den tid og indsats, der kræves for at opfylde klientens ønsker og skabe det rette udtryk," fortæller Garrett Maney, som er ejer af Just A Soul Photography.
Start med at beregne, hvad din tid er værd, når du fotograferer. Hvis du fx er bryllupsfotograf, kan det være 8 timer på selve dagen og flere timer til forberedelse og forlovelsesfotografering. Husk også tiden bag kulisserne.
"Fotografer skal medregne udgifter som udstyr, transport og materialer samt den tid, der bruges på redigering og levering efter opgaven," fortæller Garrett.
6. Lav en forretningsplan
En klar forretningsplan kan hjælpe dig med både at starte og udvikle din fotografivirksomhed. Den giver dig et overblik over dine mål, økonomi, markedsføring og hvordan du vil tiltrække og fastholde kunder. Den er især nyttig, hvis du på et tidspunkt vil søge finansiering eller investorer. En forretningsplan kan bl.a. indeholde:
- Virksomhedsbeskrivelse. Beskriv din virksomhed, dine mål, forretningsmodel, virksomhedsstruktur, vision, mission og hvad der gør dig unik.
- Markedsundersøgelse. Giv et overblik over dit marked, mulighederne, størrelsen og konkurrencen i din niche.
- Tjenester. Beskriv, hvad du tilbyder, og hvordan du vil prissætte dine fotograftjenester.
- Idealkunde. Lav en profil af din ideelle klient, fx hvor de bor, deres økonomi, interesser og behov.
- Marketingplan. Forklar hvordan du vil markedsføre dine fotograftjenester.
- Økonomisk plan. Medtag mulige indtægter, udgifter, finansieringskilder og forventet omsætning.
7. Gennemgå dit udstyr
Det kameraudstyr, du bruger privat, er ikke altid nok til at drive en professionel fotografvirksomhed.
"Det er sværere at få professionelle resultater med et telefonkamera end med et mere avanceret setup," siger bryllupsfotograf Rebeca Velie.
Gennemgå dit udstyr og vurder, om det kan levere den kvalitet, du vil tilbyde.
"Det tydeligste tegn på, at det er tid til at opgradere er, når dit nuværende udstyr ikke leverer den kvalitet, du har brug for, eller som dine klienter forventer," fortæller Rebeca.
Det helt rigtige udstyr til dig afhænger af din niche. Rebeca, som fotograferer bryllupper og forlovelser, bruger fx prime-objektiver som et 85 mm f/1.4 til portrætter, et 50 mm f/1.8 til mellemdistance og et 35 mm f/1.4 til det meste andet.
Noget udstyr er relevant for de fleste fotografer som fx ekstern belysning, hukommelseskort og redigeringssoftware.
8. Lav en professionel fotografhjemmeside
For at tiltrække potentielle klienter har du brug for en professionel fotografhjemmeside med en portefølje, der viser dit bedste arbejde.
"De fleste finder og booker mig gennem min hjemmeside," fortæller Rebeca. "God SEO og en velfungerende hjemmeside har haft stor betydning for at tiltrække nye klienter. En enkel og overskuelig side er afgørende."
Den nemmeste måde at opbygge en hjemmeside som fotograf er med en brugervenlig hjemmesidebygger som Shopify, hvor du kan bygge siden ved hjælp af skabeloner og træk og slip-funktion. Du kan også koble en bookingapp på, så klienter kan booke en konsultation direkte.
Når du opbygger din hjemmeside, bør du tænke over brugeroplevelsen og hvor nem den er at navigere.
"Din hjemmeside skal gøre det nemt for besøgende at finde det, de leder efter, og føle sig trygge ved at kontakte dig," fortæller Rebeca. Shopify Magic er et AI-værktøj til tekst, og med det kan du fx hurtigt lave en side til ofte stillede spørgsmål samt beskrivelser af dine pakker, så besøgende får en klar idé om, hvad du tilbyder.
9. Skab en stærk profil på sociale medier
Brug sociale medier løbende til at vise din fotografistil, dele indhold fra dine shoots og fremhæve anbefalinger fra klienter. Det kræver kontinuitet at opbygge en stærk profil på sociale medier. Her er nogle strategier, der kan hjælpe:
Vis dit bedste arbejde
Sociale medier kan fungere som en ekstra portefølje. Del billeder, der matcher dine tjenester og tiltrækker dine ideelle klienter. Portrætfotografen Jackie Jean deler fx billeder af mennesker, der fejrer særlige øjeblikke, hvilket passer til hendes stil og niche.
Vis din fotograferings- og redigeringsproces
Med dine klienters tilladelse kan du vise, hvordan du arbejder før og efter et shoot. Det giver potentielle klienter en bedre forståelse af din proces, og hvad de kan forvente. Du kan fx dele korte videoer, reels eller TikTok-videoer.
Del dine udfordringer
Selv med god planlægning kan du støde på uventede udfordringer. Del, hvordan du håndterer situationer som dårligt vejr eller ændrede lokationer. Det viser, at du kan arbejde professionelt under pres.
Du kan fx lade dig inspirere af brandet Surreal, som deler indhold fra bag kulisserne på fotoshoots og viser, hvordan de håndterer uforudsete situationer.
Post anbefalinger
Lad dine klienter fortælle om deres oplevelse med dig. Del anbefalinger, der dækker hele processen fra booking til levering af billeder. Med Shopify kan du integrere en anmeldelsesapp på din hjemmeside og samle feedback ét sted.
Inkluder billeder af dig selv
Som fotograf står du ofte bag kameraet. Del også gerne billeder af dig selv af og til. Det gør din virksomhed mere personlig og lettere at relatere til.
10. Eksperimenter med annoncer
Du kan skabe trafik til din fotografhjemmeside ved at køre målrettede annoncer på Google. Her kan du nå ud til personer i dit lokalområde, som aktivt søger efter det, du tilbyder.
Hvis du fx er bryllupsfotograf i Aarhus, kan du oprette annoncer på søgninger som “bryllupsfotograf Aarhus” eller “bedste bryllupsfotograf i Aarhus”.
Annoncer er en betalt markedsføringskanal, men de kan placere dig øverst i søgeresultaterne, når potentielle klienter leder efter en fotograf.
11. Opbyg et netværk af klienter
Selv om sociale medier og en Google Business Profile kan øge din synlighed, vælger kunderne dig i sidste ende på baggrund af dine resultater og den oplevelse, du giver dem. Gode oplevelser og stærke billeder øger chancen for, at klienter vender tilbage eller anbefaler dig til andre.
"Gør en indsats for at levere et godt stykke arbejde fra starten," fortæller Rebeca. "Gør gerne lidt mere, end klienten forventer. Sørg for, at de kan se værdien i det, du leverer, og forsøg at skabe en god relation. Hvis de føler, at de kender og stoler på dig, er de langt mere tilbøjelige til at vælge dig igen."
Hvis du har haft gode forløb med klienter, kan du spørge dem, om de vil anbefale og skrive anmeldelser online. Det fungerer som social dokumentation, hvor nye klienter kan se andres erfaringer, før de vælger dig.
12. Lav kontrakter til klienter
En klar og professionel kontrakt beskytter både dig og dine klienter og viser, at du tager din fotografivirksomhed seriøst. Når en klient booker dig til et job via din hjemmeside, bør du sende en kontrakt med alle detaljer og forventninger. Som minimum bør den indeholde:
- De involverede parter. Angiv tydeligt navnene på fotografen eller virksomheden og klienten.
- De leverede tjenester. Beskriv præcist hvilke tjenester du leverer som bl.a. type fotografering, antal timer, antal billeder og leveringsformat.
- Priser og betaling. Beskriv dine priser, eventuelt depositum, betalingsfrister og betalingsmetoder. Med Shopifys betalingsløsning kan du modtage betaling online, fysisk og via sociale medier.
- Aflysning og ændringer. Beskriv regler for aflysning, ændringer i booking og eventuelle gebyrer.
- Rettigheder og brug. Afklar ophavsret, brugsrettigheder og eventuelle begrænsninger for brug af billederne.
- Levering og tidsramme. Beskriv hvad klienten modtager, og hvornår. Du kan fx skrive: “Klienten modtager 300 redigerede digitale billeder senest 8 uger efter brylluppet. Billederne leveres via et online galleri med mulighed for download og deling.”
Nu, hvor du har lært, hvordan du trin for trin kan starte en fotografivirksomhed, kan du også overveje andre måder at tjene penge på dine billeder.
Her kan du sælge dine billeder
Hvis du vil øge din indtjening ud over fotosessions med klienter, kan du sælge dine billeder direkte og skabe flere indtægtskilder. Nogle af de mest populære muligheder er bl.a.:
- Din hjemmeside. Ved at sælge billeder online via din egen hjemmeside har du fuld kontrol over branding og præsentation. Med Shopify kan du oprette en webshop og sælge både print og digitale produkter som fx et fotografikursus.
- Stockfoto-sider. Platforme som Shutterstock og Getty Images giver adgang til et globalt publikum uden at du selv skal drive en hjemmeside. Du tjener typisk en kommission, hver gang et billede bliver licenseret.
- Markeder og events. Kunstmarkeder og messer kan være en god måde at sælge print og møde nye kunder. Her kan du også fortælle historien bag dine billeder og svare på spørgsmål.
Hvilke omkostninger er der ved at starte en fotografivirksomhed?
Når man starter en virksomhed, kræver det ofte indledende investeringer. Ved at planlægge dine udgifter fra begyndelsen kan du nemmere holde styr på din økonomi og hurtigere gøre din fotografivirksomhed rentabel.
Fotoudstyr
Klienter forventer som regel, at du har dit eget udstyr. Det kan fx være et kvalitetskamera og gode objektiver. Priserne varierer meget afhængigt af niveau og behov. Derudover kan du få udgifter til stativ, lys, blitz, tasker og ekstra objektiver.
Fotoredigeringssoftware
Programmer som Adobe Photoshop og Lightroom fås som abonnement og koster typisk fra omkring 100-200 kr. om måneden afhængigt af pakken, og de gør redigeringsarbejdet mere effektivt. Hvis du har et stramt budget, kan du starte med gratis programmer eller software, der allerede er installeret på din computer.
Juridiske dokumenter
Du kan få brug for juridisk hjælp til kontrakter og virksomhedsoprettelse. En advokat kan koste flere hundrede kroner i timen, mens online juridiske tjenester ofte tilbyder faste priser som et billigere alternativ.
Marketing
En professionel hjemmeside og en stærk portefølje er centrale elementer i din markedsføring. Mange starter med et mindre marketingbudget og øger det i takt med, at virksomheden vokser.
Ofte stillede spørgsmål om at starte en fotografivirksomhed
Har jeg brug for et ApS til min fotografivirksomhed?
Du behøver ikke et ApS for at starte en fotografivirksomhed. Mange starter som en enkeltmandsvirksomhed, da det er nemt og hurtigt. Et ApS kan dog give skattemæssige fordele og bedre beskyttelse af dine personlige aktiver, hvis virksomheden vokser.
Har du brug for kvalifikationer for at være fotograf?
De fleste typer fotografering kræver ikke formelle kvalifikationer. Dog kan nogle områder, som fx dronefotografering eller fotojournalistik, kræve særlige tilladelser eller kompetencer. Derudover skal du som selvstændig have styr på generelle virksomhedsregler, moms og skat.
Skal jeg specialisere mig i en bestemt type fotografering?
Specialisering kan gøre det lettere at markedsføre dig og opbygge et netværk. Mange fotografer arbejder dog med flere nicher. Det kan give en mere stabil indkomst året rundt. Fx kan skolefotografer have travlt i efteråret og supplere med andre opgaver resten af året.
Er en fotografivirksomhed rentabel?
En fotografivirksomhed kan blive rentabel, hvis du opbygger en stabil kundebase, investerer fornuftigt i udstyr og arbejder effektivt med planlægning og redigering. Indtjeningen vokser ofte i takt med, at dit omdømme og din portefølje bliver stærkere.
Hvilke fejl skal man undgå, når man starter en fotografivirksomhed?
Undgå at møde uforberedt op til opgaver. Sørg for, at du altid har backup-udstyr klar i tilfælde af fejl. Undgå at bruge for mange penge på dyrt udstyr fra start. Spørg andre fotografer om råd, læs anmeldelser og opgrader dit udstyr i takt med, at din fotografivirksomhed vokser.
