Pinterest-marketing: Guide til den bedste strategi i 2026

Pinterest-marketing kan være et stærkt værktøj, hvis du vil skabe mere salg i din webshop. Pinterest er i stigende grad et sted, hvor brugere går hen, når de er klar til at købe noget, også selv om de endnu ikke helt har besluttet, hvad de leder efter.

Det danske smykkebrand Pilgrim er et godt eksempel. Ved at bruge Pinterests Shopify-integration i løbet af Black Friday- og juleperioden opnåede brandet sin højeste onlineomsætning nogensinde. Samtidig gav Pinterest en 4 gange højere ROAS end andre sociale medier og en 80 % lavere pris pr. konvertering.

I denne guide til Pinterest-marketing gennemgår vi de vigtigste grundelementer. Du lærer bl.a., hvordan du opsætter din profil, optimerer dine pins, annoncerer på platformen og måler dine resultater.

Hvad er Pinterest?

Pinterest er et socialt medie, hvor brugere, også kaldet “pinnere”, kan gemme bogmærker, som kaldes pins, med links, beskrivelser og billeder på forskellige opslagstavler, kaldet boards, til senere brug. Det fungerer som en visuel søgemaskine, hvor folk finder idéer til fx opskrifter, boligindretning og stil, og hvor de også kan købe produkter fra brands.

Pinterest er samtidig et sted, hvor mange føler sig godt tilpas. Otte ud af 10 brugere siger, at platformen giver dem en positiv oplevelse.

Brugere kan oprette pins ved selv at uploade billeder og links, støde på indhold i deres feed eller finde det via søgning. Det er især de to sidste, der gør Pinterest-marketing interessant, da det giver mulighed for at markedsføre til nye potentielle kunder.

Pinterest er skabt til at gemme idéer og inspiration på en måde, som adskiller sig fra andre sociale medier. Brugere organiserer indhold i boards, så det er nemt at finde igen, og de fleste bruger Pinterest til at søge og gemme det, de finder interessant. De går generelt ikke så meget op i, om andre ser, hvad de gemmer, da platformen ikke handler om debat eller dialog på samme måde som andre sociale medier.

Man kan sige, at platformen handler mere om personlig inspiration end social interaktion. Derfor tilbyder Pinterest også “hemmelige” boards, som kun er synlige for specifikke personer, du giver adgang.

Hvor effektivt er Pinterest til marketing?

Hvis du overvejer, om det er umagen værd at arbejde med markedsføring på Pinterest for din webshop, er der flere gode grunde til at tage platformen seriøst:

Pinterest har en voksende international brugerbase

Pinterest er i dag en af de større sociale platforme med omkring 600 millioner aktive brugere på verdensplan. Platformen vokser fortsat med en stigning på ca. 11 % år for år, og udvikler sig i stigende grad som en visuel søgemaskine og shoppingplatform.

I Europa alene har Pinterest over 140 millioner brugere, og også i Danmark er platformen udbredt. Her ligger brugerbasen på omkring 1,4-1,9 millioner brugere, hvilket svarer til op mod en tredjedel af befolkningen. Platformen er især populær inden for kategorier som bolig, mode og mad, som også typisk fylder meget hos danske brugere.

Pinterest kan være en stærk kanal i din Pinterest-marketing, især for webshops. Brugere køber oftere produkter, de opdager organisk på Pinterest, end på mange andre sociale medier. Det hænger bl.a. sammen med, at brugerne aktivt søger efter idéer og produkter i stedet for bare at scrolle passivt gennem et feed.

Der er plads til alle brands

96 % af søgningerne på Pinterest er ubrandede. Det betyder, at brugerne ikke leder efter bestemte brands, men i stedet søger inspiration og nye idéer. Langt størstedelen af brugerne siger, at de har prøvet noget nyt baseret på det, de har fundet på Pinterest.

Det giver brands en unik mulighed for at nå potentielle kunder tidligt i købsrejsen og blive opdaget på det rigtige tidspunkt. Du behøver ikke presse på med hårdt salg. Det handler mere om at være synlig med det rigtige indhold.

Perfekt til produktopdagelse

Pinterest bliver i stigende grad brugt som en søgemaskine for produkter. Ifølge Adobe bruger 39 % af forbrugere Pinterest som en søgemaskine. Den samme rapport viser, at Pinterest spiller en endnu større rolle for Gen Z, hvor 39 % starter deres produktsøgning der i stedet for på Google.

Det understreger, hvor vigtig platformen er blevet i købsrejsen. Brugere kommer ikke kun for inspiration, men også for aktivt at finde produkter og idéer.

“Arkitekter, designere, indkøbere hos fx Google eller folk, der indretter deres hjem, gennemgår i høj grad den samme købsproces. De er typisk på Instagram eller Pinterest”, fortæller Ian Leslie, som er CMO hos Industry West.

Folk bruger Pinterest til at planlægge fremtiden. Med en gennemtænkt Pinterest-marketingstrategi kan du finde og nå din målgruppe på det tidspunkt, hvor de er åbne for nye idéer og muligheder.

Det er blevet et sted, hvor folk også shopper

Pinterest er i stigende grad blevet et sted, hvor brugere ikke bare finder inspiration, men også køber. Undersøgelser lavet i samarbejde med LiveRamp viser, at Pinterest-brugere i gennemsnit bruger 26 % mere om året end personer, der ikke bruger platformen. De besøger også butikker 25 % oftere og køber lidt mere pr. gang.

Det tyder på, at Pinterest ikke kun skaber engagement, men også reel købsadfærd. Brugerne er ofte længere i processen og klar til at handle, når de støder på relevante produkter.

Produktpins kan kobles direkte til dit Shopify-produktkatalog. Når du uploader dine produkter, får du en Shop-fane på din profil, hvor brugerne nemt kan finde dem. De kan også gå på opdagelse og købe via produktpins direkte fra Shop-fanen i deres søgning.

Pinterest skaber en positiv brugeroplevelse

Pinterest rangerer som den førende sociale platform, når det gælder om at skabe følelser af værdi og formål hos brugerne. Det bygger på en global måling af trivsel, der kigger på, hvordan brugere oplever forskellige platforme.

Undersøgelser viser også, at annoncer klarer sig bedre i positive omgivelser. Ifølge data fra MAGNA kan annoncer være op til 94 % mere effektive til at skabe købsintention, når de vises i et miljø, som brugerne opfatter som positivt.

Samtidig bruger folk ca. 15 % mere tid på at se annoncer på platforme, de har et positivt forhold til. De vurderer også annoncerne som mere troværdige og interessante sammenlignet med de samme annoncer vist andre steder.

For brands betyder det, at konteksten har stor betydning. Hvor dine annoncer vises, påvirker, hvordan de klarer sig, og på Pinterest arbejder platformen i høj grad med dig frem for imod dig.

Hvilke typer virksomheder bør bruge Pinterest?

Mange virksomheder kan få værdi ud af Pinterest, især webshops, der sælger fysiske produkter, som egner sig godt til visuelt indhold. Hvis dit produkt kan vises inspirerende gennem billeder eller video, har du et stærkt udgangspunkt for markedsføring på Pinterest.

B2C-virksomheder har generelt lettere ved at få succes på Pinterest end B2B-virksomheder. Det betyder dog ikke, at B2B ikke kan fungere. Det kræver typisk en anden tilgang med fokus på inspiration, guides og visuelt indhold.

Lad os kigge nærmere på, hvem der bruger Pinterest i dag.

Hvem bruger Pinterest?

Pinterest har 619 millioner månedlige aktive brugere og har historisk haft flere kvindelige brugere end mandlige, og det er stadig tilfældet i dag. Samtidig vokser platformen hurtigt blandt nye målgrupper, især blandt yngre brugere.

Her er nogle centrale indsigter om målgruppen:

• Gen Z er i dag en af de største og mest aktive målgrupper på Pinterest og bruger platformen flittigt til at søge og gemme idéer
• Platformens samlede brugerbase består fortsat af omkring 70 % kvinder globalt, hvor kvinder i alderen 18-34 år udgør den største gruppe.
• Brugere på Pinterest er ofte i en fase, hvor de aktivt søger inspiration før et køb og er åbne for at opdage nye brands og produkter

Det betyder, at målgruppen på Pinterest er blevet bredere de seneste år. Platformen tiltrækker i dag brugere på tværs af alder og interesser, som aktivt søger inspiration til alt fra bolig og mode til gaver og hverdagsløsninger.

Pinterest-brugere er ofte længere i købsprocessen og bruger platformen aktivt til at finde idéer før et køb. Samtidig peger data på, at brugerne generelt har en høj købsintention og er åbne for at opdage nye brands og produkter.

For virksomheder betyder det, at markedsføring på Pinterest ikke kun handler om synlighed, men om at være til stede i de tidlige faser af kunderejsen, hvor idéer bliver til konkrete køb.

Sådan opsætter du din Pinterest-profil til succes

Det første skridt i Pinterest-marketing er at få sat en god og effektiv profil op. Din profil danner grundlaget for resten af din indsats, og du sparer tid senere, hvis du får det rigtigt fra start.

Sørg for at oprette en Pinterest-virksomhedskonto til din butik i stedet for en privat konto. Så får du adgang til værktøjer som Pinterest Analytics, annoncering og andre funktioner, der er målrettet virksomheder.

Der er to måder at oprette en Pinterest-virksomhedskonto på:

1. Konvertér en privat konto til en virksomhedskonto
2. Opret en ny virksomhedskonto

Konvertér en privat konto til en virksomhedskonto

Hvis du allerede har en privat profil med følgere og gemt indhold, kan du konvertere den til en virksomhedskonto. Dine pins og følgere bliver bevaret, og du kan altid skifte tilbage senere.

1. Log på din Pinterest-konto.
2. Klik på menuikonet og vælg derefter Indstillinger.
3. Gå til Kontoadministration.
4. Find sektionen Konvertér til en virksomhedskonto.
5. Klik på Konvertér konto.
6. Udfyld oplysninger om din profil og virksomhed.
7. Vælg, om du vil køre annoncer.
8. Færdiggør opsætningen og gå til din virksomhedskonto.

Opret en ny virksomhedskonto

Hvis du vil starte fra bunden, kan du oprette en ny Pinterest-virksomhedskonto.

1. Gå til Pinterest og klik på Tilmeld.
2. Vælg Opret en virksomhedskonto.
3. Indtast din e-mail, opret en adgangskode og udfyld dine oplysninger.
4. Klik på Opret konto.
5. Udfyld din profil og virksomhedsoplysninger.
6. Vælg, om du vil køre annoncer.
7. Færdiggør opsætningen og gå til din nye konto.

Når din virksomhedskonto er oprettet, kan du tage næste skridt. Du kan fx vælge at:

1. Importere produkter fra din Shopify-butik
2. Køre annoncer
3. Fremvise dit brand

Skab din Pinterest-marketingstrategi

Før du går i gang med de konkrete taktikker, er det vigtigt at starte med et godt fundament. En god Pinterest-marketingstrategi tager udgangspunkt i dine mål, din målgruppe og dine muligheder, så du kan tilpasse både din profil og dit indhold derefter.

Sæt mål

Hvad vil du opnå med din markedsføring på Pinterest? Pinterest gør det muligt at nå brugere i alle faser af købsrejsen, fra opmærksomhed til overvejelse og køb. Det betyder, at du både kan arbejde med at skabe synlighed, engagere din målgruppe og drive salg på samme platform.

Du kan kombinere organiske pins, produktkataloger og annoncer for at nå dine mål og skabe sammenhæng mellem dit indhold og dine resultater. Uanset om du vil have flere følgere eller flere kunder, starter det med at sætte klare mål.

Når du arbejder med mål, bliver det lettere at vurdere, hvor din virksomhed står, og hvad der skal til for at rykke den. Det giver dig en retning og gør det nemmere at prioritere din indsats og følge dine resultater.

Realistiske mål for Pinterest kan fx være:

• Øge kendskabet til dit brand. Det handler om at skabe indhold, der opbygger tillid og viser, hvem du er, ikke kun om at sælge.
• Generere leads og salg. Pinterest hjælper brugere med at finde produkter og opdage nye brands. Du kan drive trafik til dit website, få tilmeldinger og sælge direkte via produktpins.
• Opbygge din målgruppe. Det handler om at nå nye brugere og gøre dem opmærksomme på dit brand, samtidig med at du følger trends og udviklingen i din branche.
• Øge engagement. Test forskellige typer indhold og budskaber for at finde ud af, hvad der fanger din målgruppes opmærksomhed.

Start med ét eller to mål. Det gør det lettere at holde fokus og skabe indhold, der rent faktisk understøtter din forretning.

Sæt gerne mål, der er konkrete og målbare. En simpel måde at gøre det på er at arbejde med SMART-mål, altså mål der er specifikke, målbare, opnåelige, relevante og tidsbestemte. For eksempel:

❌ Forbedre Pinterest ROI

✅ Øge omsætning fra Pinterest med 10 % hvert kvartal resten af året

Når dine mål er klare, bliver det lettere at planlægge din indsats og arbejde systematisk med din markedsføring på Pinterest.

Undersøg dit målmarked

Pinterest-marketing starter med at kende din målgruppe. Brug tid på at forstå demografi og adfærd, så du kan danne et klart billede af din ideelle kunde på Pinterest. Det gør det lettere at skabe indhold og vælge en tone, der rammer rigtigt.

Hvis din virksomhed henvender sig til en specifik målgruppe, fx hundeejere, står du allerede stærkere, end hvis du forsøger at ramme bredt.

Her er nogle centrale indsigter om Pinterest-brugere:

• Pinterest har en global brugerbase, hvor langt størstedelen af brugerne befinder sig uden for USA
• Platformen har stadig flest kvindelige brugere, men mænd udgør i dag mere end en tredjedel af målgruppen og vokser hurtigt
• Gen Z er den største og hurtigst voksende målgruppe og udgør omkring 40 % af brugerne globalt
• Yngre brugere fylder generelt meget, og personer mellem 18 og 34 år står for en stor del af aktiviteten på platformen

Mad og drikke samt boligindretning er de mest populære kategorier på Pinterest, efterfulgt af fitness, sundhed, kvindemode og skønhed.

Når du har en fornemmelse af din målgruppe, kan du begynde at analysere, hvad dine konkurrenter gør på Pinterest.

Efterhånden som du selv begynder at poste og interagere, får du adgang til data om din målgruppe via Pinterest Analytics. Her kan du se, hvem der engagerer sig i dine pins, og bruge indsigterne til at planlægge dit indhold og dine kampagner mere præcist.

Udfyld din Pinterest-virksomhedsprofil

Hvis du vil opdatere dine oplysninger, kan du redigere din profil direkte fra din virksomhedsprofil.

Når du opretter din profil, er det vigtigt at holde din branding ens på tværs af dit website og dine sociale medier. Brug samme brugernavn som på fx Instagram eller Facebook, hvis det er muligt. Det gør det lettere at genkende din virksomhed.

Brug også dit logo som profilbillede, så din visuelle identitet hænger sammen på tværs af platforme.

Når din profil er udfyldt, kan du forbinde dine kanaler og dit website. På den måde kan du fx koble din hjemmeside, Etsy-shop eller YouTube-kanal til din Pinterest-konto og få adgang til flere funktioner.

Organisering af dine Pinterest-boards

Det er vigtigt at strukturere dine boards på en måde, der giver mening for din målgruppe. Hvis du opdeler dine boards i mere specifikke emner, bliver det lettere for brugerne at finde det indhold, de leder efter.

Her er nogle af fordelene:

• Du kan arbejde med flere relevante søgeord og dermed blive lettere at finde
• Nicheinteresser får ofte stor opmærksomhed på Pinterest og kan tiltrække en mere relevant målgruppe
• Brugerne kan hurtigt se, hvad dine boards handler om

Brug separate boards til forskellige produktkategorier eller målgrupper. Du kan også oprette sektioner inden for hvert board for at gøre strukturen endnu mere overskuelig.

Vil du se, hvordan det kan se ud i praksis? En smykkebutik kunne fx opdele sine boards sådan her:

• Smykker med fødselssten opdelt i sektioner for hver måned
• Betydningen af ædelstene med guides og indhold om symbolik og historie
• Forlovelsesringe opdelt efter stil
• Herreure opdelt efter brands

Tag søgeord i betragtning

Søgeord spiller en vigtig rolle i Pinterest-marketing, fordi platformen fungerer som en visuel søgemaskine.

Pinterest er en særlig platform, fordi den kombinerer sociale medier med søgning og shopping.

Lauren Petrullo, grundlægger af Mongoose Media

Mange brugere anvender Pinterest til at undersøge produkter og træffe købsbeslutninger. Derfor er det vigtigt, at dine pins dukker op, når de søger efter noget relevant.

Brug søgeord i dine pin-beskrivelser, som matcher det indhold, du linker til. Det hjælper Pinterest med at vise dine pins til de rigtige brugere. Placér gerne dine vigtigste søgeord tidligt i teksten for at få mest effekt.

Forestil dig, at du sælger en abonnementsløsning med hundelegetøj. Din beskrivelse kunne fx være:

"Få hundelegetøj leveret hver måned, og forkæl din hund med spændende legetøj og lækre godbidder."

💡 Tip: Hvis du er i tvivl om, hvilke søgeord du skal bruge, kan du tage udgangspunkt i Pinterests annonceværktøjer. Her kan du finde forslag til relevante søgeord og få en idé om, hvad brugerne søger efter.

Vælg dine indholdstyper

Der findes flere typer indhold, som fungerer godt på Pinterest. Her gennemgår vi de vigtigste formater, og hvordan du kan bruge dem i din markedsføring på Pinterest.

Husk, at alle pins bør linke videre til en relevant side og indeholde et visuelt element. Undgå at sende brugere til din forside, hvis du i stedet kan sende dem direkte til det indhold eller produkt, de leder efter.

Produktpins

Produktpins viser billeder eller videoer af konkrete produkter og leder brugerne direkte videre til dit website, hvor de kan købe. Det er en af de mest effektive typer pins, når målet er salg.

Disse pins indeholder ekstra information og er markeret, så brugerne kan se, at de kan købes. Et produkt kan fx blive vist som “Bestseller” eller “Populær” baseret på aktivitet på Pinterest, ikke kun dine egne salgstal.

Blogindlæg og indhold

Blogindlæg kan klare sig rigtig godt på Pinterest. Sørg for at bruge et tydeligt og inspirerende billede, gerne med tekst på selve billedet, der forklarer, hvad indholdet handler om.

Skriv også en beskrivelse, der gør det klart, hvorfor indholdet er relevant og værd at klikke på.

Infografik

Infografik passer naturligt ind på Pinterest, da formatet er visuelt og informativt. Sørg for, at teksten er stor nok til at kunne læses, også på mobil.

Videoer

Video bliver mere og mere populært på Pinterest. Du kan dele videoer direkte på platformen eller tage udgangspunkt i indhold fra fx YouTube.

Videoer fungerer især godt, hvis de viser noget konkret som fx guides, tips eller gør-det-selv-indhold.

Idé-pins og visuelt indhold

Pinterest har i dag samlet flere funktioner i én type pin. Det betyder, at du kan kombinere billeder og video i samme pin og arbejde mere fleksibelt med formatet.

I praksis betyder det, at du ikke længere skal vælge mellem indhold, der skaber engagement, og indhold, der driver trafik. Den samme pin kan både inspirere og føre videre til et køb.

Det ændrer dog ikke på det vigtigste spørgsmål i din Pinterest-marketing: Skaber du indhold, der rammer en eksisterende købsintention, eller indhold, der opbygger den?

Et enkelt produktbillede med en god titel, beskrivelse og et link til din produktside er effektivt, når målet er salg.

Et pin med flere billeder eller video, hvor dit produkt vises i brug, fx i en rutine, en opskrift eller en indretning, er bedre til at skabe inspiration og efterspørgsel.

Du kan også kombinere de to tilgange. På Pinterest kan du tagge produkter direkte i dine pins, så brugerne kan se pris og gå videre til køb. Et inspirerende pin kan derfor sagtens føre direkte til et salg.

Pinterest har samtidig gjort det langt nemmere at gå fra inspiration til køb. For webshops betyder det, at platformen i dag fungerer som en visuel søgemaskine med indbygget shopping.

Hvis du bruger Shopify, kan du integrere dit produktkatalog direkte til Pinterest og få adgang til en række funktioner fra start:

• Produktpins henter automatisk oplysninger som pris, lagerstatus og produktdetaljer fra dit katalog. Hvis noget bliver udsolgt, eller du ændrer prisen, opdateres dine pins automatisk.
• Kataloger gør det muligt at uploade hele dit produktfeed på én gang. Herefter oprettes der automatisk pins for alle dine produkter. Med Pinterest-appen til Shopify holdes dit katalog opdateret uden manuelt arbejde.
• Samlingspin lader dig vise flere produkter i ét pin med et fælles billede. Brugere kan trykke på de enkelte produkter og gå direkte videre til dem.

Tekst på Pinterest: Hvilken rolle spiller det?

Pinterest er først og fremmest en visuel platform, og det er derfor billeder og video, der fanger opmærksomheden. Brugerne bliver mødt af mange pins på én gang og scroller hurtigt videre, indtil noget skiller sig ud.

Det betyder dog ikke, at tekst er ligegyldig. Tværtimod. Det visuelle indhold fanger opmærksomheden, men teksten er ofte det, der afgør, om brugeren klikker videre.

”Pinterest giver dig kun få sekunder til at fange folks interesse. Derfor er det vigtigt at tænke over, hvordan dit billede og din tekst arbejder sammen og leder brugeren videre til dit website og i sidste ende et køb”, fortæller Boye Fajinmi fra virksomheden TheFutureParty.

Brugere finder heller ikke dine pins, hvis du ikke bruger de rigtige søgeord. Pin-beskrivelser, opslagstavlebeskrivelser og profiltekster bør derfor indeholde relevante søgeord, så både brugere og Pinterest kan forstå, hvad dit indhold handler om.

Du bør dog undgå at overdrive. Tekster, der bare er en række søgeord, virker utroværdige og kan få brugere til at scrolle videre.

For at få mest muligt ud af dine pin-beskrivelser bør du:

• Fange opmærksomheden hurtigt. Selvom du kan skrive op til 500 tegn, ser brugerne typisk kun de første 75-100 tegn. Sørg for, at det vigtigste står først.
• Skrive naturligt. Søgeord er vigtige, men teksten skal stadig give mening og være behagelig at læse.
• Gøre det klart, hvorfor man skal klikke. Hvis dit produkt fx er lavet af økologiske materialer eller har en særlig funktion, så fremhæv det. Det kan være det, der får brugeren til at vælge dig.

Vælg en udgivelsesplan

Post jævnligt på Pinterest. Der findes ikke én fast regel for, hvor mange pins du bør udgive. Nogle anbefaler 1-5 om dagen, mens andre mener, at 15-25 er bedst for at opnå resultater.

Det vigtigste er at finde en balance. Hvis du poster for lidt, kan du miste synlighed og momentum. Hvis du poster for meget, risikerer du at overvælde din målgruppe.

Start med det niveau, du realistisk kan holde. Når du begynder at få data fra Pinterest Analytics, kan du løbende justere din strategi.

Hvis du fx kan se, at bestemte tidspunkter eller dage giver bedre rækkevidde og engagement, kan du skrue op der. Hvis noget ikke fungerer, kan du teste nye tidspunkter og frekvenser.

Du kan også gøre arbejdet lettere ved at planlægge dine pins på forhånd. Der findes flere værktøjer til formålet som fx Sprout Social og Tailwind, som kan hjælpe med at strukturere din udgivelse og automatisere dele af din Pinterest-marketing.

Kør Pinterest-annoncer

Promoverede pins er Pinterests annonceformat. De fungerer som et auktionssystem, hvor annoncører byder for at få deres annoncer vist til relevante målgrupper.

Med promoverede pins kan du betale for at få dine pins vist i brugernes feed, når de scroller, eller i søgeresultater, når de aktivt leder efter noget. Annoncerne kan være både billeder og video og ligner almindelige pins, men er markeret med “Promoveret”.

Når du opretter annoncer, kan du vælge forskellige mål alt efter, hvad du vil opnå:

• Kendskab til brand 
• Videovisninger 
• Overvejelse 
• Konverteringer 
• Salg fra katalog

Du kan selv styre dit budget og vælge, om dine annoncer skal vises i feed, i søgeresultater eller begge dele. Du kan også planlægge, hvornår dine kampagner skal starte og slutte.

Hvis du vil fordele dit budget over en længere periode, kan du vælge et samlet budget. Hvis du vil have mere kontrol fra dag til dag, kan du bruge et dagligt budget. Budgettet kan justeres løbende afhængigt af, hvor længe dine kampagner kører.

Med promoverede pins kan du også arbejde med målgrupper baseret på fx interesser, demografi og tidligere besøg på dit website.

Målretning efter interesser og søgeord er særligt effektivt på Pinterest, fordi brugerne aktivt søger efter idéer og produkter. Det betyder, at du ofte rammer personer, der allerede er interesserede i det, du tilbyder.

Annoncer i søgeresultater er en stærk mulighed. Her rammer du brugere med høj købsinteresse, som aktivt leder efter noget specifikt.

Det minder på mange måder om Google Ads, men med et mere visuelt udtryk og en målgruppe, der ofte er klar til at handle.

Hvis din målgruppe er på Pinterest, er det derfor oplagt at teste annoncer som en del af din Pinterest-marketing og se, hvad der skaber resultater for din forretning.

Ingen anden marketingaktivitet på sociale medier giver dig den samme mulighed for at ramme brugere med høj købsinteresse. Hvis din målgruppe er på Pinterest, kan det derfor være en god idé at afsætte en del af dit annoncebudget til at teste promoverede pins og se, hvad der fungerer for din forretning.

Sådan markedsfører du på Pinterest: tips og tricks

Vil du i gang med markedsføring på Pinterest? Her får du en række konkrete tips og bedste praksis, der kan hjælpe dig med at opbygge din tilstedeværelse og skabe salg:

• Bliv en verificeret forhandler
• Gør det nemt at følge dig på Pinterest
• Del videoer på tværs af platforme
• Undgå forkortede links
• Samarbejd via opslagstavler
• Vær opmærksom på Pinterest Analytics
• Brug Pinterest-appen til Shopify

Bliv en verificeret forhandler

Pinterests program for verificerede butikker gør det muligt for brugere at handle fra godkendte webshops direkte på platformen.

Når du bliver verificeret, kan dine pins blive vist mere synligt til brugere, der søger efter produkter.

For at blive godkendt skal du bl.a. have:

• Et aktivt produktkatalog
• Et installeret Pinterest-tag
• En webshop, der lever op til Pinterests retningslinjer for butikker

Som verificeret forhandler får du også en Shop-fane på din profil, hvor dine produkter vises samlet.

Robert Johnson, som er grundlægger af Sawinery, anbefaler at blive verificeret:

“Udover at få et blåt badge, som gør din virksomhed mere troværdig, får du også en Shop-fane på din profil, hvor dine produkter er samlet ét sted.”

Derudover kan dine produkter også blive vist i relevante shoppingvisninger på Pinterest, fx i relaterede pins. Det betyder, at du kan blive opdaget af brugere, der aktivt leder efter nye produkter og brands.

Det er gratis at tilmelde sig programmet, og du kan ansøge direkte via Pinterest.

Gør det nemt at følge dig på Pinterest

En Følg-knap gør det tydeligt, at du er på Pinterest. Med ét klik kan brugerne gå direkte til din profil, hvor de kan følge dit brand og se dine pins.

Du kan tilføje knappen de steder, hvor du allerede er i kontakt med din målgruppe, fx på din blog, i dine emails eller på dit website.

Del videoer på tværs af platforme

Du kan dele indhold på tværs af platforme ved fx tage en TikTok-video og bruge den på andre kanaler som Pinterest. På den måde sparer du tid, og det gør det nemmere at holde din profil aktiv med nyt indhold.

Det er en strategi, mange brands bruger. Ifølge Kyle Dulay, som er medstifter af influencer marketing-platformen Collabstr, er det blevet populært at dele kort videoindhold fra Instagram Reels og YouTube Shorts på Pinterest.

“Når du poster på Pinterest, kan du inkludere links til dit website, så brugere nemt kan lære mere om det produkt, de ser i videoen. Det gør Pinterest til en effektiv kanal til løbende at tiltrække nye besøgende og potentielle kunder.”

Undgå at forkorte website-links

Det er helt normalt at linke til dit website eller dine produktsider fra dine pins. Et direkte link til din webshop kan både øge trafikken og skabe flere konverteringer.

Sørg for, at dine links virker, og at de ikke fører til fejl- eller 404-sider. Undgå også at forkorte dine links med værktøjer som fx bit.ly.

“Undgå at forkorte links i dine Pinterest-beskrivelser”, fortæller Patrick Crane, som er grundlægger af Love Sew. “Når brugere klikker på forkortede links, kan de blive mødt af en advarsel om spam. Det skaber friktion og gør dem mindre tilbøjelige til at fortsætte til dit website.”

Hold derfor dine links i deres originale format, så du minimerer risikoen for modstand og giver en bedre brugeroplevelse.

Samarbejd ved hjælp af gruppeboards

Hvis du allerede bruger opslagstavler på Pinterest, har du mulighed for at invitere andre til at bidrage. Det kan være en effektiv måde at nå nye målgrupper på og få mere synlighed.

For at bruge opslagstavler med samarbejdspartnere kan du fx:

• Oprette en fælles opslagstavle med influencere eller branchefolk, hvor I deler inspiration og indhold inden for samme niche 
• Invitere kunder til at dele billeder af dine produkter i brug 
• Oprette private opslagstavler til dialog med kunder, fx hvis du arbejder med specialdesign eller personlige løsninger 

Du kan også bruge samarbejder som en del af konkurrencer eller kampagner, hvor brugere bliver opfordret til at gemme eller dele indhold.

Det er nemt at invitere samarbejdspartnere. På en opslagstavle kan du tilføje personer via deres e-mail eller Pinterest-profil, så de kan begynde at bidrage med det samme.

Vær opmærksom på Pinterest Analytics

Pinterest Analytics giver dig et overblik over din tilstedeværelse på Pinterest. Det viser dig, hvilket betalt og organisk indhold der resonerer med brugere, og hjælper dig med at tage beslutninger om fremtidige kampagner ved hjælp af konkrete data. Du kan også bruge Video-rapporten til at få indblik i, hvordan dine videoer klarer sig og Conversion Insights til at lære om påvirkningen pins har på dine forretningsmål.

Her kan du bl.a. se:

• Visninger
• Engagement
• Klik på pins
• Udgående klik
• Videovisninger
• Gemte pins
• Samlet afspilningstid
• Samlet engageret målgruppe

Disse data gør det lettere at forstå, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Du kan fx identificere, hvilke pins der driver mest trafik til dit website, og hvilke opslagstavler der skaber mest engagement. På den måde kan du justere din Pinterest-marketing og fokusere på det indhold, der giver bedst resultater.

Med tiden kan du bruge indsigterne til at planlægge mere målrettet indhold og forbedre både din organiske indsats og dine annoncer.

Brug Pinterest-appen til Shopify

Leder du efter en nem måde at administrere din Pinterest-konto og Shopify? Du kan installere Pinterest Shopify-appen og hurtigt uploade dit produktkatalog og udgive pins for dine produkter. Du kan nemt spore resultater med et Pinterest-tag og holde pins opdateret automatisk hver dag.

Det er relativt nemt at opsætte en Pinterest-butik via Shopify. Fordelen er, at dit Shopify-katalog automatisk forbindes med Pinterest, så du ikke skal tilføje produkter manuelt.

Lauren Petrullo, som er grundlægger af Mongoose Media, forklarer: “Vi har hundredvis af SKU’er for vores klient Asian Beauty Essentials. Hver gang vi opdaterer priser eller billeder i Shopify, bliver det automatisk synkroniseret til Pinterest”.

Når dit katalog er koblet på, kan brugere opdage, gemme og købe dine produkter direkte på Pinterest.

Du kan også oprette annoncekampagner direkte fra din Shopify-administration, så du både kan arbejde med synlighed, overvejelse og salg ét sted.

Det er gratis at installere integrationen. Du betaler kun, hvis du vælger at køre annoncer.

Få mest muligt ud af Pinterest

Pinterest adskiller sig fra andre sociale medier ved, at brugerne i høj grad gemmer indhold til sig selv, samtidig med at de deler det med andre.

Platformen har et stort salgspotentiale, især for webshops. For at få succes med Pinterest-marketing er det vigtigt, at du forstår din målgruppe, arbejder løbende med dine pins og opslagstavler og holder dig opdateret på nye funktioner og bedste praksis.