14 innovative e-handelsmærker, du bør holde øje med

Eftersom de fleste e-handelsvirksomheder ikke har en fysisk butik, er det afgørende for dem at opbygge et genkendeligt brand, der tiltrækker kunder og forbliver i deres bevidsthed.

Dit brand påvirker, hvad kunderne føler, når de handler hos dig. En strategisk brandstrategi kan fremme antallet af henvisninger, skabe forventninger og give e-handelsvirksomheder et mere menneskeligt udtryk, hvilket i sidste ende er det, der får kunderne til at komme tilbage, fordi de vil have mere.

Men hvad er elementerne i et mindeværdigt brand? Og hvordan kan du få dit brand til at skille sig ud på et overfyldt marked? Læs videre for at lære 14 inspirerende e-handelsmærker at kende og få praktisk viden, du kan anvende til dit eget brand for at maksimere e-handelssalget.

14 e-handelsmærker som inspiration til din webshop

1. Fishwife
2. Alfred
3. Pip's
4. Dossier
5. Beauty Pie
6. Bittermilk
7. Olipop
8. Meow Meow Tweet
9. Welly
10. United Sodas of America
11. Nerdwax
12. Tsuno
13. Velasca
14. Our Place

Uanset om din e-handelsvirksomhed er baseret på en online markedsplads eller en e-handelsplatform, findes der inspirerende eksempler overalt. Hvis du har en nystartet webshop, så se nærmere på de brands, der har banet vejen før dig.

Udforsk disse e-handelsmærker, og bliv klogere på, hvad der gør dem succesfulde. Når du designer din egen webshop, markedsfører din virksomhed og sætter salgsmål, kan du lade disse eksempler guide dig.

1. Fishwife

Fishwife er et DTC-brand (Direct-to-Consumer), der er grundlagt af kvinder, som har nytænkt måden at sælge dåsefisk på og forvandlet et helt almindeligt fødevareprodukt til et trendy must-have.

Dåsefisk er ikke særligt glamourøst, men Fishwife bruger dristige farver og svungne skrifttyper til at bringe et gammeldags fødevareprodukt ind i nutiden. Brandet anvender sepia-tonede billeder med klare primærfarver ovenpå til at skabe en iøjnefaldende kontrast og vække en følelse af nostalgi hos kunderne.

Længere nede på virksomhedens website kan kunderne se et udvalg af bestsellere, som hver især har farvestrålende emballager, der bidrager til det sjove brand. Dette hjælper uden tvivl Fishwife med at skille sig ud blandt andre konservesmærker på supermarkedshylderne og på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er).

🐟 Vigtig pointe: Undersøg, hvordan brands, der ligner dit eget, præsenterer sig selv, og overvej, hvordan du kan gøre tingene anderledes. Hvis du formår at genopfriske en gammel og lidt metaltræt branche med sprudlende farver eller iøjnefaldende branding, kan det give dig en fordel i forhold til konkurrenterne.

2. Alfred

Kaffe er en konkurrencepræget branche lige nu. Nedlukninger under pandemien fik folk til at bestille deres yndlingsbønner til morgenkaffen online, hvilket skabte problemer for detailhandlere, der prioriterer stærke, genkendelige brands.

Kaffebrandet Alfred begyndte som en ydmyg kaffebar i Los Angeles, før det udvidede til andre steder i USA samt til Kuwait, Saudi-Arabien og Jordan. Alfred kombinerer sin tilstedeværelse i butikker med en iøjnefaldende webshop. Hjemmesidens hovedbillede viser en lækker serie af nærbilleder af kaffe, mens illustrationer og konturerede skrifttyper skaber en fin kontrast til det hyperrealistiske indhold.

Det er vigtigt for Alfred at skabe et sammenhængende brand på tværs af sine fysiske lokationer og webshoppen. Med dristige skrifttyper, en begrænset farvepalet og en samling af illustrationer at trække på kan virksomheden ændre designet hist og her på hver lokalitet, uden at brandidentiteten går tabt.

☕ Vigtig pointe: Sørg for at have et udvalg af forskelligt brandmateriale, som du kan bruge til at skabe et sammenhængende design på tværs af din webshop og fysiske lokationer (hvis du har nogen). Du kan vælge frit blandt dine elementer, samtidig med at du opretholder et genkendeligt brand.

3. Pip's

Snackbrandet Pip's er grundlagt af en familie, der under en flytning til et nyt hus opdagede traditionelle majstyper, som var blevet dyrket igennem flere generationer. De gik videre med at genopfinde deres yndlingssnacks fra barndommen med en lækker smag og masser af naturlige ingredienser.

Hjemmesiden for Pip's har et sjovt, men organisk udtryk, med både livlige og neutrale farver, der matcher deres emballage. Illustrationer og videoer vækker produktet til live i en række klip, hvilket giver den historiefyldte snack en personlighed, som forbrugerne kan relatere til.

Et af Pip's vigtigste salgsargumenter er produktets naturlige ingredienser, der forvandler en lækker snack til et sundere alternativ. Brandets organiske undertoner afspejler virksomhedens fokus på sundhed, hvilket straks bliver tydeligt for kunderne, når de lander på siden.

🌽 Vigtig pointe: Sørg for, at din branding afspejler dine værdier og vigtigste salgsargumenter. Ligesom Pip's bruger naturlige farver til at fremhæve virksomhedens høje prioritering af naturlige produkter, så overvej, hvordan du kan præsentere dit produkts unikke salgsargument gennem farver og billeder.

🍿 Få mere at vide: Pip's succes afhænger af relationsopbygning

Jen Martin og hendes medstiftere lancerede Pip's med en målsætning om at skabe en letfordøjelig snack. Find ud af, hvordan leverandørforhold spillede ind i deres succes. 👉 Lyt til Jens historie (podcast på engelsk)

4. Dossier

Med en mission om at sælge parfume til mere overkommelige priser sigter Dossier mod at bringe luksusprodukter ud til masserne, så alle kan få adgang til unikke dufte.

På trods af sine overkommelige priser trækker Dossier på elementer fra luksusdesign for at give brandet et eksklusivt udtryk. Der er store ensfarvede flader, moderne skrifttyper og en begrænset neutral farvepalet, der har det helt rette strejf af koralrød. Kunderne kan kigge på et udvalg af produkter, der præsenteres enkelt i en neutral beige æske. Selv emballagen stemmer overens med den luksuriøse, minimalistiske vibe – hvide etiketter med små sorte og koralrøde motiver eller sort og gråbrun tekst.

💡 Vigtig pointe: Sørg for, at din branding afspejler det brand, du ønsker at blive opfattet som. Hvis du vil præsentere et eksklusivt udtryk, så brug luksuselementer som ensfarvede flader, neutrale toner og skarpe, moderne skrifttyper. Psykologisk design er et nyttigt værktøj til at fremkalde specifikke følelser og generere handlinger fra besøgende på din hjemmeside.

5. Beauty Pie

Beauty Pie er en abonnementsservice med skønhedsprodukter, der giver kunderne adgang til produkter direkte fra kosmetiklaboratorier, så de undgår detailpriserne.

Brandet bruger billedbaserede grafikker til at fremhæve sit unikke salgsargument og de vigtigste fordele ved produktet. Og fordi det har en stor tilstedeværelse på sociale medier, inkorporerer det designelementer fra sociale medier i sit brand. Dette inkluderer ting som firkantede produktbilleder, produkttags og brugergenereret indhold hentet direkte fra sociale medier.

💄 Vigtig pointe: Brug dit design og din branding til at fremhæve dit unikke salgsargument. Det er vigtigt, at kunderne forstår, hvad du sælger, og hvorfor de har brug for det lige nu, så brug billeder og illustrationer til at vise dette fra starten.

6. Bittermilk

Drikkevarebrandet Bittermilk gør det muligt at lave professionelle cocktails derhjemme. Virksomheden er startet af et team af mixologer og sælger håndlavede drinksblandinger, såkaldte mixere. Alt, hvad kunden skal gøre, er at tilsætte en smule spiritus.

Bittermilks branddesign henter inspiration fra apotekeremballage i vintagestil. E-handelsvirksomhedens website er holdt i tre forskellige farver, og resten af virksomhedens design følger trop. Hjemmesiden er ikke informationstung, men lader i stedet produkterne tale for sig selv. Apotekerflasker er kommet på mode igen, og Bittermilk har grebet denne trend med emballage i pharma-stil for at adskille sig fra andre cocktailmixere på markedet.

🍹 Vigtig pointe: Hent historisk inspiration om produkter inden for din kategori, og prøv at genopfinde dem til en moderne kunde. Hvis anden emballage i din branche bruger dristige farver og markante skrifttyper, så prøv at differentiere dig med afdæmpede toner og et enklere look.

7. Olipop

Sodavandsmærket Olipop fremstiller sundere versioner af barndomsklassikere.

Olipop bruger lyse, lette farver, der afspejler det smagscentrerede produkt inden i dåserne. Hjemmesiden anvender i høj grad pastelfarver og sætter produktet i fokus for at fremhæve, at det er den rene vare uden nogen skjulte ingredienser.

Branding kan være et fantastisk redskab, hvis du ønsker at sætte dit produkt ind i en større kontekst. Olipops lyse farver og humoristiske branding gør for eksempel, at tørstige kunder kommer til at føle noget bestemt, når de køber brandets produkter.

🥤Vigtig pointe: Overvej, hvad du ønsker, at kunderne skal føle, når de handler hos dig. Vil du have, at de skal føle sig afslappede og i sommerstemning? Eller hvad med varme og hygge? De farver, du bruger, påvirker, hvad kunderne føler, så brug din farvepalet med omtanke.

🎧 Lyt: Olipops produkter kombinerer sundhed og smag

Efter at have opdaget vigtigheden af kroppens mikrobiom og dets indflydelse på ernæringsmæssig sundhed blev Ben Goodwin inspireret til at lancere sit kreative sodavandsbrand Olipop. 👉 Hør Bens historie (på engelsk)

8. Meow Meow Tweet

Det bæredygtige brand Meow Meow Tweet sælger produkter til personlig pleje og brænder for at udvikle rene, naturlige opskrifter på alt fra insektmiddel og ansigtscreme til deodorant.

Produktbilleder er afgørende for et e-handelsmærke, men det gælder også måden, hvorpå du præsenterer produkterne på din side. Meow Meow Tweet føjer sjove og kreative elementer til virksomhedens design ved hjælp af fantasifulde illustrationer. Tegningerne vises på emballagen samt på brandets hjemmeside på alt fra startsiden til produktsiderne og betalingssiden.

🐱 Vigtig pointe: Giv dit brand et personligt præg med illustrationer. Disse kan bruges på din emballage og på din hjemmeside for at skabe en sammenhæng mellem dine fysiske produkter og din webshops digitale design.

9. Welly

Førstehjælpsbrandet Welly giver plastre og andre førstehjælpsartikler et sjovt tvist med farvestrålende design, der er perfekte til hele familien.

Plastre er ikke et særligt sjovt produkt at markedsføre, men Welly formår at skille sig ud sammenlignet med almindelige typer takket være flotte farver og kreative design. Brandet vil gerne opmuntre til at tage på eventyr og samtidig sikre, at du er forberedt på dem. Dets hjemmeside afspejler dette eventyrlystne udtryk med klare, naturlige farver, der også ses på produktemballagen.

🩹 Vigtig pointe: Giv et alvorligt produkt et lettere udtryk med klare farver og sjove billeder. Tænk over det budskab, du gerne vil have frem, og brug det som drivkraften til din branding.

10. United Sodas of America

Drikkevarebrandet United Sodas of America sælger naturligt sødede sodavand i forskellige smagsvarianter som et bud på mere kalorielette og sundere udgaver af klassiske favoritter.

Dette er et fremragende eksempel på, hvordan branding kan påvirke, hvad kunderne tænker og føler i forhold til dit varemærke. Selvom Olipop og United Sodas of America begge sælger sundhedsorienterede sodavand, kunne deres respektive branding ikke være mere forskellig. Mens Olipop præsenterer en kitschet, sommerlig vibe, er United Sodas of America mere markant og iøjnefaldende, idet de troligt benytter sig af grotesk typografi og store ensfarvede flader for at skabe et mere minimalistisk udtryk.

🌈 Vigtig pointe: Din branding kan gøre hele forskellen, når det kommer til at skille sig ud i forhold til konkurrenterne. Den måde, dine skrifttyper, farver og produktbilleder arbejder sammen på, er med til at skabe det generelle indtryk, kunderne får, når de besøger din side. Det er det, der differentierer dig fra konkurrenterne, uanset hvor ens I ellers måtte være.

11. Nerdwax

Nerdwax er et brand inden for brilletilbehør, der har udviklet et helt naturligt bivoksprodukt, som forhindrer briller i at glide af næsen.

Modsat andre brands er Nerdwax gået all-in på ét produkt (men har dog introduceret et begrænset antal relaterede produkter siden lanceringen). Den særlige bivoksformel er stjernen på hjemmesiden, og alle de andre designelementer tager udgangspunkt i den. Store, markante skrifttyper gør siden levende, mens den begrænsede farvepalet afspejler de naturlige ingredienser og skaber en kontrast sammen med de store ensfarvede flader.

🕶️ Vigtig pointe: Hvis dit produktudvalg er begrænset, så gør din branding helt fokuseret på det ene produkt. Brug store skrifttyper og farver til at henlede opmærksomheden på produktbilleder og vigtig information.

12. Tsuno

Den socialøkonomiske virksomhed Tsuno sælger bæredygtige hygiejnebind lavet af bambusfibre og tamponer af økologisk bomuld.

Tsuno er en del af en voksende branche, der promoverer økologiske, bæredygtige hygiejneprodukter. Ud over at sælge produkter lavet af naturlige materialer er det også et socialøkonomisk foretagende med en mission om at hjælpe piger og kvinder over hele verden.

Brandets hjemmeside afspejler begge disse bestræbelser med livlige farver og illustrationer parret med stærke billeder fra deres initiativer over hele kloden.

❤️ Vigtig pointe: Fremhæv dine værdier sammen med dine produkter. Brug billeder af høj kvalitet, når du deler fotos af dine produkter, samt til at beskrive, hvilke formålsdrevne initiativer du er en del af.

🌸 Læs mere: Tsunos grundlægger byggede et brand med et formål

Roz Campbell blev rørt over at finde ud af, at mange piger i udviklingslande går glip af skolegang på grund af manglende adgang til hygiejneprodukter. 👉 Læs Roz' historie (artikel på engelsk)

13. Velasca

Skomærket Velasca fjerner mellemleddene i salget af eksklusive sko ved at sælge fodtøj lavet i Italien direkte til forbrugerne. Dermed undgår brandet at benytte detailforhandlere på nettet og tredjepartssælgere.

Velascas brand er centreret omkring luksusfodtøj fra Italien – et område kendt for eksklusive, håndlavede sko. For at afspejle dette har deres hjemmeside smukke fotografier fra Italien. Hvert foto er badet i det samme filter for at give en nostalgisk følelse, som brandet håber at overføre til kunderne.

👞 Vigtig pointe: Skab en personlig oplevelse for kunderne fra start til slut ved at bruge smukke billeder, der påvirker dem til at føle på en bestemt måde.

14. Our Place

Produktsortimentet hos køkkengrejsmærket Our Place består af luksuriøse gryder og pander, der er designet til at se godt ud og tilberede mad perfekt.

Our Place viser kvaliteten af sine produkter med elegante livsstilsbilleder af panderne i aktion. Det primære produkt hedder "Always Pan", og derfor viser brandet det i alle mulige brugsscenarier på hele siden.

Dette hjælper kunderne med at få en fornemmelse af et produkt, de ikke kan se eller røre ved personligt, hvilket øger chancerne for konvertering og fastholdelse.

🍳 Vigtig pointe: Vis dine produkter i aktion. Hvis folk kan se, hvordan dit produkt kan anvendes i forskellige situationer, er de mere tilbøjelige til at relatere til dit produkt og investere i det. Overvej at føje video til din indholdsstrategi og inkorporere demoer på din hjemmeside, TikTok-videoer og YouTube-markedsføring.

De bedste brandingtips til webshops

Som du sikkert allerede har fundet ud af nu, har de mest indflydelsesrige e-handelsmærker – uanset om det er en wellness-startup eller et drikkevarebrand, der sælger nostalgiske sodavand direkte til forbrugerne – én ting til fælles: fremragende branding.

Branding er mere end blot et logo. Branding definerer alt fra din mission, dine værdier og din brandstemme til de farver og skrifttyper, du bruger til at gøre din webshop helt unik. Branding af e-handelsvirksomheder kan virke skræmmende og uoverkommeligt, men det er et vigtigt første skridt, før du overhovedet begynder at tænke på at sælge produkter.

Her er nogle tips til at komme i gang med branding inden for e-handel:

• Definer din brandhistorie, herunder din mission og dine værdier.
• Læg dig fast på en brandstemme, der er konsekvent på tværs af marketingkampagner og kundekontaktpunkter.
• Invester i brandingdesign, herunder en farvepalet, et logo, udtrykket på din hjemmeside og fotoshoots.
• Udnyt gratis onlineværktøjer, eller ansæt en professionel – der er brandingløsninger til alle budgetter.
• Følg forbrugernes købstrends og forstå dit publikum.

Ejere af e-handelsvirksomheder kan finde inspiration overalt

Den måde, din hjemmeside ser ud på, er vigtig for førstehåndsindtrykket, men du skal også levere en fantastisk kundeoplevelse. De mest succesfulde e-handelsmærker ved, at branding består af meget mere end blot farve- og logovalg. Branding definerer også kunden og sætter denne i fokus, så hver besøgende får en personlig oplevelse, der opbygger tilknytning til brandet og får dem til at vende tilbage igen og igen.