SEO-Tipps, um deine Strategie zu optimieren

Stell dir vor, du hast einen Onlineshop für Outdoor-Ausrüstung eröffnet, der sich an Kletter:innen, Wanderer:innen und Trailrunner:innen richtet. Du möchtest mehr Kund:innen erreichen, indem du bei Suchmaschinen für bestimmte Keywords wie „Kletterausrüstung“ und „Trailrunning-Schuhe“ höher rankst. Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel.

Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es Händler:innen, ihre Kund:innen organisch zu erreichen. Laut einer Studie von Claneo, nutzen 60 % der Deutschen Suchmaschinen wie Google. Händler:innen nutzen SEO, um bei Suchergebnissen höher zu ranken, mehr Kund:innen zu konvertieren und den Ruf ihrer Marke zu verbessern.

Erfahre mehr über SEO-Strategien und Tipps, um dein Unternehmen für organischen Online-Erfolg aufzustellen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, organischen Traffic für Inhalte – wie Artikel, Blogbeiträge oder Produktseiten – zu steigern, um höher in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu ranken. Händler:innen können die Platzierung ihrer Markeninhalte in den Suchergebnissen verbessern, indem sie diese mit Keywords, Backlinks, Meta-Tags und mehr optimieren. SEO ist ein Beispiel für Inbound-Marketing, eine Strategie, die potenzielle Kund:innen organisch mit wertvollen Inhalten anzieht, die ihre Bedürfnisse ansprechen.

Was sind die Elemente von SEO?

• Content
• Keyword-Recherche
• Backlinks
• Meta-Tags
• Nutzerintention
• Interne Links
• Nutzererfahrung (UX)

Bevor du eine SEO-Strategie entwickelst, solltest du dich mit den wichtigsten Elementen vertraut machen, aus denen SEO besteht, einschließlich Keywords, Backlinks, Meta-Tags und mehr.

Content

Hochwertiger Content steht im Mittelpunkt der Verbesserung deines Rankings in den SERPs. Erstelle Inhalte, die nützlich und spezifisch auf die besonderen Bedürfnisse deiner Zielgruppe zugeschnitten sind. Suchmaschinen-Crawler sind intelligente Tools, die sich häufig durch kontinuierliche menschliche Eingaben verändern. Obwohl es bewährte Praktiken für SEO gibt, existieren keine einfachen Abkürzungen für höhere Rankings. Konzentriere dich stattdessen darauf, klare und hilfreiche Artikel oder Blogbeiträge zu schreiben. Je nützlicher und ansprechender dein Content ist, desto höher wirst du wahrscheinlich in den SERPs ranken.

Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist der Prozess, herauszufinden, welche Keywords deine Kund:innen verwenden, um Produkte und Dienstleistungen zu finden, die dem ähneln, was dein Unternehmen anbietet. Indem du Inhalte erstellst, die relevante Keywords verwenden, lieferst du Antworten auf die Suchanfragen der Nutzer:innen. Dadurch erhöhst du deine Chancen, vor potenziellen Kund:innen online zu erscheinen.

Händler:innen verwenden eine Mischung aus breiteren Short-Tail-Keywords mit ein bis zwei Wörtern sowie spezifischeren Long-Tail-Keywords, die drei oder mehr Wörter enthalten. Ein Seed-Keyword ist eine Art Short-Tail-Keyword, das ein allgemeines Thema definiert und als Ausgangspunkt für die Recherche anderer Ziel-Keywords dient.

Backlinks

Backlinks sind eingehende Links, die Traffic von anderen Websites auf deine Website leiten. Durch die Entwicklung einer Link-Building-Strategie kannst du mehr potenzielle Kund:innen von anderen Seiten anziehen und die Seitenautorität erhöhen, die von Suchmaschinenalgorithmen bestimmt wird. Programme, die als Suchmaschinen-Crawler bekannt sind, scannen Websites nach Backlinks, und Suchmaschinen priorisieren dann Websites mit vielen hochwertigen Backlinks. Wenn vertrauenswürdige Quellen auf dich verlinken, signalisiert das einer Suchmaschine, dass du eine Autorität zu diesem Thema bist.

Gängige Link-Building-Strategien umfassen Gastbeiträge auf anderen Websites und die Erstellung von Inhalten – wie Whitepapers oder Infografiken –, die wertvoll genug sind, damit andere Websites darauf verlinken.

Meta-Tags

Meta-Tags sind Codeschnipsel, die Informationen über deine Webseite an Suchmaschinen und Nutzer:innen übermitteln. Ein Meta-Tag umfasst Elemente wie einen Meta-Title-Tag und eine Meta-Beschreibung. Meta-Titel, auch als Title-Tags oder Seitentitel bekannt, sind die Schlagzeilen, die auf Suchmaschinenergebnisseiten angezeigt werden. Meta-Titel sind normalerweise 50 bis 60 Zeichen lang und verlinken beim Anklicken zu deinem Artikel oder Blogbeitrag.

Meta-Beschreibungen erscheinen unter Meta-Titeln und enthalten eine Zusammenfassung des Inhalts eines bestimmten Artikels oder Blogbeitrags. Meta-Beschreibungen sind typischerweise etwa 155 bis 160 Zeichen lang und bieten eine klare und verlockende Beschreibung dessen, was dein Content deinen Kund:innen bietet.

Nutzerintention

Nutzerintention, auch als Suchintention bekannt, ist der Grund, warum ein:e Nutzer:in eine Anfrage bei einer Suchmaschine stellt. Indem du bestimmst, was deine potenziellen Kund:innen wollen und welche Suchbegriffe sie verwenden, kannst du den Fokus deiner Artikel und Blogbeiträge schärfen, um den Zielen deiner Zielgruppe gerecht zu werden.

Es gibt vier Haupttypen von Suchintentionen:

1. Informational. Bei dieser Art von Intention sucht der/die Nutzer:in nach mehr Informationen, wie einer schrittweisen Aufschlüsselung eines Prozesses oder Tipps. Beispiele für informationelle Anfragen sind „Wie repariere ich eine Lampe?“ oder „Tipps zum Online-Verkauf von Kleidung“.

2. Navigational. Navigationale Intention liegt vor, wenn Nutzer:innen wissen, wonach sie suchen, und Suchmaschinen verwenden, um eine bestimmte Seite, ein Produkt oder einen Inhalt zu finden.

3. Transactional. Transaktionale Intention umfasst Suchen nach spezifischen Aktionen wie einem Produktkauf oder Abonnement.

4. Commercial. Kommerzielle Intention beinhaltet vorläufige Recherchen zu Produkten, Dienstleistungen und Marken.

Interne Links

Interne Links sind Hyperlinks in deinen Blogbeiträgen, die Nutzer:innen zu anderen Webseiten auf deiner Site weiterleiten. Durch die Verwendung einer internen Verlinkungsstrategie mit deinem SEO-Content kannst du potenzielle Kund:innen länger auf deiner Site halten und die Chancen auf Konversion zu einer gewünschten Aktion für dein Unternehmen erhöhen – wie die Anmeldung für ein Abonnement oder den Kauf eines Produkts.

Interne Links leiten Nutzer:innen zu verschiedenen verwandten Themen auf deiner Site weiter, erweitern deine Reichweite und erhöhen die Chancen, deiner Zielgruppe die benötigten Informationen zu geben. Wenn du beispielsweise einen Artikel über „Klettertechniken“ hast, der das Keyword „Stemming“ erwähnt, kannst du zu einem anderen Inhalt verlinken, der dieses Thema umfassender behandelt.

Zusätzlich kann eine gute interne Verlinkungsstrategie deine SERP-Rankings verbessern, indem sie Suchmaschinen dabei hilft, deinen SEO-Content zu indexieren und zu verstehen, was er ist und wie sich deine verschiedenen Artikel und Blogbeiträge ergänzen.

Nutzererfahrung (UX)

Nutzererfahrung (UX) umfasst die Gesamtheit der Erfahrung eines/einer Nutzer:in bei der Interaktion mit deinem SEO-Content. Dazu gehören UX-Komponenten wie die Site-Struktur – wie du deine Webseiten organisierst – sowie Site-Geschwindigkeit, intuitive Site-Navigation und andere Designelemente, die die UX deiner Artikel und Blogbeiträge verbessern.

Die Mobilfreundlichkeit deiner Webseiten kann dein SERP-Ranking verbessern. Konzentriere dich auf einfache Designs mit CTAs bzw. Call-to-Action-Buttons, die Nutzer:innen zu wertvollen Aktionen für dein Unternehmen führen, wie dem Kauf eines Produkts oder der Anmeldung für einen Newsletter. Tools wie Googles Core Web Vitals und Anwendungen im Shopify App Store können dir dabei helfen, deine Webseiten zu analysieren und die UX entsprechend basierend auf Daten anzupassen.

Tipps zur Verbesserung deiner SEO-Strategie

• Verwende eine Vielfalt von Keywords
• Nutze Social Media mit deiner gesamten SEO-Strategie
• Wähle deine URLs weise
• Entwickle eine Link-Building-Strategie
• Erstelle nützlichen SEO-Content
• Verwende Alt-Tags für Bilder
• Identifiziere und ziele auf Featured Snippets ab
• Analysiere dein SEO häufig und passe es entsprechend an
• Halte deine Seitengeschwindigkeit hoch
• Konzentriere dich auf klare Handlungsaufforderungen
• Sei geduldig

Hier sind einige Tipps, die du bei der Entwicklung deiner SEO-Strategie beachten solltest:

Verwende eine Vielfalt von Keywords

Recherchiere relevante Keywords für deine Artikel oder Blogbeiträge und verwende eine Vielfalt von Keywords, einschließlich Short-Tail- und Long-Tail-Keywords. Short-Tail-Keywords haben typischerweise höhere Suchvolumen und hohe Konkurrenz, während Long-Tail-Keywords niedrigere Suchvolumen haben, aber höhere Konversionsraten für spezifischere Suchanfragen beinhalten können.

Wenn du eine Liste von Keyword-Ideen zusammenstellst, denke daran, dich auf dein primäres Keyword zu konzentrieren sowie auf verwandte Keywords, die die organischen Suchergebnisse im Kontext deiner Marke verbessern können. Vermeide es, zu viele Keywords in deine Artikel zu stopfen, da dies deinen Content unnatürlich klingen lassen kann, und verwende Keywords nur organisch innerhalb deines Artikel- oder Blog-Contents.

Nutze Social Media mit deiner gesamten SEO-Strategie

Obwohl Social Media nicht direkt beeinflusst, wie deine Artikel und Blogbeiträge bei Suchmaschinen ranken, kann es ein mächtiges ergänzendes Tool sein, das du in Verbindung mit anderen SEO-Taktiken verwendest. Nutze Social Media, um Links zu deinen Artikeln oder Blogbeiträgen zu posten und potenziell den Traffic zu deiner Website zu erhöhen. Das baut Markenbewusstsein auf und erhöht deine Chancen, Backlinks zu gewinnen.

Wähle deine URLs weise

Uniform Resource Locators (URLs) sind die einfachen Webadressen, die verwendet werden, um Traffic zu einer bestimmten Website, Webseite oder einem Dokument zu leiten. Ändere die URL für einen SEO-Artikel oder Blogbeitrag nur, wenn du keine andere Option hast, da dies deine Domain-Autorität untergraben, dein Ranking senken und die Chancen auf Fehlercodes erhöhen wird.

Optimiere deine URLs für SEO, indem du informative Wörter verwendest, die klar beschreiben, worum es in dem Artikel oder Blogbeitrag geht, und denke daran, dein primäres Keyword und den Seitentitel in die URL einzubeziehen, wenn möglich. Suchmaschinen-Crawler bewerten deine URLs, und eine klare URL-Struktur kann deine Position in Google-Rankings und anderen Suchmaschinen erhöhen.

Entwickle eine Link-Building-Strategie

Eine gute Link-Building-Strategie umfasst sowohl externe Links von anderen Websites als auch interne Links in deinem Content, die Traffic zu anderen Seiten auf deiner Website leiten. Eine umfassende Link-Building-Strategie ist ein wichtiger Ranking-Faktor bei Suchmaschinenergebnisseiten. Um externe Links zu erhalten, erwäge das Schreiben eines Gastbeitrags für eine andere Website oder die Erstellung einer Infografik, Statistik oder eines Videos, das andere Sites leicht in ihren Artikeln oder Blogbeiträgen verwenden können.

Erstelle nützlichen SEO-Content

Wenn du möchtest, dass dein SEO-Content zu den bestplatzierten Seiten für dein Ziel-Keyword gehört, ist das Wichtigste, was du als Händler:in tun kannst, hilfreiche Blog-Inhalte zu erstellen, die die Fragen deiner Zielgruppe beantworten. Minderwertiger Content wird sich negativ auf deine SERP-Rankings und Domain-Autorität auswirken. Um dem entgegenzuwirken, lass Expert:innen deine Blogbeiträge schreiben und verwende Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze, aktive Sätze, um den Content leichter verdaulich zu machen.

Verwende Alt-Tags für Bilder

Ein Alt-Tag, auch als Alt-Text bekannt, bezieht sich auf geschriebenen Text, der ein Bild beschreibt, wenn das Bild selbst nicht verfügbar ist. Ein Alt-Tag ist Teil des HTML-Codes eines Bildes und erscheint, wenn ein Bild nicht geladen werden kann. Alt-Tags geben potenziellen Kund:innen, die Sprachsuche verwenden, die Möglichkeit, eine Beschreibung des Bildes zu hören. Zusätzlich helfen Alt-Tags Suchmaschinen-Crawlern dabei, den Wert der Bilder zu verstehen, die du in deinem SEO-Content verwendest.

Identifiziere und ziele auf Featured Snippets ab

Eine der Möglichkeiten, wie du SEO-Content erstellen kannst, der Seitenautorität erreicht, ist die Fokussierung von Informationen auf ein spezifisches Featured Snippet. Featured Snippets sind hervorgehobene Textauszüge, die oben auf einigen Suchmaschinenergebnisseiten angeheftet erscheinen. Optimiere deine Artikel und Blogbeiträge für Featured Snippets, indem du Konkurrent:innen recherchierst, die Featured Snippets erhalten haben, und deinen Content darauf ausrichtest, Fragen zu beantworten, die mit diesen spezifischen Snippets zusammenhängen. Während deine SEO-Strategie wächst, steigen auch deine Chancen, ein Featured Snippet zu erhalten.

Analysiere dein SEO häufig und passe es entsprechend an

Tools wie Google Analytics geben dir die Macht, zu verfolgen, wie dein SEO-Content performt und welche Seiten organischen Traffic erhalten. Studiere, was funktioniert, und passe deine Strategie basierend auf dem neuen SEO-Wissen an, das du durch Versuch und Irrtum lernst. E-Commerce-Plattformen wie Shopify machen Suchmaschinenoptimierung einfach, indem sie automatisch SEO-Features wie automatisch generierte Title-Tags und mehr einschließen.

Halte deine Seitengeschwindigkeit hoch

Die Geschwindigkeit deiner Site ist ein weiterer wichtiger Ranking-Faktor, den du berücksichtigen solltest. Bewerte deine Seitengeschwindigkeit, indem du ein Site-Audit-Tool verwendest, das technische Probleme mit deinen SEO-Artikeln und Blogbeiträgen identifizieren kann. Es gibt verschiedene Taktiken, die du erkunden kannst, wenn du versuchst, die Seitengeschwindigkeit deines SEO-Contents zu verbessern, einschließlich der Komprimierung von Bildern, der Reduzierung von Weiterleitungen und der Entfernung unnötiger Plug-ins.

Konzentriere dich auf klare Handlungsaufforderungen

Beim Design deiner SEO-Artikel und Blogbeiträge konzentriere dich darauf, welche Aktionen du von Nutzer:innen erwartest, und erstelle Call-to-Action-Buttons, die diese Aktivität fördern. Wenn beispielsweise das primäre Ziel für einen bestimmten SEO-Content darin besteht, E-Mail-Adressen für deinen Newsletter zu sammeln, füge CTA-Buttons hinzu, die die Aufmerksamkeit darauf lenken, dass Nutzer:innen ihre Informationen übermitteln. CTA-Buttons sollten einfach, aktiv und farbenfroh sein, um sich vom Rest des Seiteninhalts abzuheben.

Sei geduldig

Es kann Zeit dauern, bis SEO-Content organischen Traffic aufbaut. Sobald du deinen hochwertigen SEO-Content veröffentlicht hast, gib ihm etwas Zeit und beobachte die Metriken genau, um zu sehen, wie er performt. Es kann mehrere Monate dauern, bis SEO-Artikel und Blogbeiträge eine höhere Platzierung auf Suchmaschinenergebnisseiten erreichen.