Livestream auf Facebook: So boostest du deine Verkäufe

Im Jahr 2021 erzielte Arbonne International einen Umsatz von etwa 800 Millionen $ (Link auf Englisch), und ein großer Teil des Geschäfts kam über Facebook-Livestreams zustande. Unternehmensvertreter:innen traten in Facebook Live Videos auf und präsentierten neue Angebote in Arbonne Facebook-Gruppen. Arbonnes Jahresumsätze erfüllen oder übertreffen weiterhin die Erwartungen, und viele dieser Verkäufe lassen sich auf Facebook-Livestreams zurückführen.

Unternehmen jeder Größe können Facebook Live Videos nutzen, um mit Kund:innen in Kontakt zu treten, neue Produkte bekannt zu machen und dem Unternehmen ein menschliches Gesicht zu geben. Hier findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du einen Live-Videostream auf Facebook erstellst – plus wichtige Tipps für den Erfolg.

Was ist Facebook Live?

Facebook Live ist eine Live-Übertragungsfunktion von Facebook, dem Flaggschiff-Social-Media-Service von Meta Platforms, die es Facebook-Nutzer:innen ermöglicht, Live-Video-Events auf ihren eigenen Seiten zu streamen. Die Funktion ist in die Facebook-App integriert und funktioniert sowohl auf iOS- als auch auf Android-Geräten. Sie funktioniert auch auf Desktop-Computern über eine Livestreaming-Software namens Live Producer.

Welche Ausrüstung brauchst du für Livestreaming auf Facebook?

Du brauchst nicht viel, um Live-Video-Content auf deiner Facebook-Seite zu übertragen.

• Hardware. Alles was du wirklich brauchst, ist ein Computer oder mobiles Gerät mit eingebauter Kamera und Mikrofon sowie eine gute Internetverbindung.
• Software. Was Software angeht, benötigst du die Live Producer App für deinen Desktop-Computer. Smartphone- und Tablet-Nutzer:innen brauchen die Facebook Mobile App. Desktop- und Mobile-Nutzer:innen können zusätzlich Facebooks Creator Studio App verwenden, mit der du Videos aufnehmen und dann präzise über Metas verschiedene Apps verwalten kannst.
• Optionale Ausrüstung. Professionelle Video-Creator:innen möchten vielleicht in zusätzliche Ausrüstung investieren, wie hochwertige Kameras und Mikrofone, um ihre Videos auf das nächste Level zu bringen. Andere finden solche Ausrüstung unnötig, da der ästhetische Standard für Facebook Live Videos dazu neigt, die spontane Natur der Live-Video-Erstellung zu begrüßen.

So sendest du ein Facebook Live Video vom Smartphone

Es gibt zwei Hauptwege, wie du Facebook Live von deinem Smartphone aus machen kannst.

In der Facebook Mobile App

Live-Übertragungen in der Facebook Mobile App sind einfach und intuitiv:

1. Starte die App und gehe zu der Facebook-Seite, von der du livestreamen möchtest. Das könnte dein individuelles Facebook-Profil, eine Facebook-Unternehmensseite oder die Seite einer Gruppe sein, der du angehörst.
2. Suche nach den Post-Composer-Tools und tippe auf den Live-Button unten.
3. Gib eine Beschreibung für dein Video ein, die den Inhalt vorschaut. Du hast auch die Option, deinen Standort zu posten, Freund:innen zu taggen und ein Emoji hinzuzufügen, das deine Aktivität oder aktuelle Stimmung beschreibt.
4. Tippe auf „Live-Video starten" und beginne zu filmen.
5. Tippe auf „Beenden", wenn du deine Übertragung beenden möchtest.

In der Creator Studio App

Du kannst deinen Livestream auch in der Creator Studio App starten:

1. Starte die Creator Studio App.
2. Suche nach dem Home- oder Posts-Tab und tippe auf das Stift-und-Papier-Symbol in der oberen rechten Ecke.
3. Tippe auf die Live-Post-Option.
4. Gib eine Beschreibung deines Videos ein, die den Inhalt vorschaut. Wie bei der Facebook Mobile App kannst du auch deinen Standort posten, Freund:innen taggen und Beschreibungen deiner Aktivität oder aktuellen Gefühle hinzufügen.
5. Tippe auf den „Live-Video starten"-Button und beginne deine Live-Übertragung.
6. Tippe auf „Beenden", um dein Live-Video zu beenden.

So streamst du ein Facebook Live Video vom Computer

Es ist einfach, live im Facebook Desktop-Modus zu übertragen:

1. Öffne deinen bevorzugten Webbrowser und logge dich bei Facebook.com ein.
2. Suche nach der „Was machst du gerade?"-Eingabeaufforderung, die oben in deinem News Feed oder auf deiner persönlichen Facebook-Seite zu finden ist.
3. Klicke unten in der Eingabebox auf die Option „Live-Video". Facebook leitet dich automatisch zu Live Producer weiter, wodurch sich ein Dialogfeld öffnet.
4. Folge der Aufforderung und schreibe eine Beschreibung für dein Live-Video.
5. Klicke auf „Live gehen" unten links. Wenn dein Desktop-Computer mehrere Kameras angeschlossen hat, wirst du möglicherweise aufgefordert, deine Videoquelle anzugeben. Das Gleiche gilt für externe Mikrofone und Audio.
6. Filme dein Event, und wenn du fertig bist, klicke auf den „Beenden"-Button.

Livestreaming-Features auf Facebook

Um das Beste aus deinen Facebook Live Übertragungen herauszuholen, nutze die vielen Features der Plattform:

• Featured Links. Facebook ermöglicht es dir, Links einzubetten, wenn du live überträgst, die deine Zuschauer:innen zu Websites deiner Wahl führen.
• Bildschirmfreigabe. Du kannst Facebook Live nutzen, um deinen Desktop- oder Smartphone-Bildschirm mit deinen Zuschauer:innen zu teilen.
• Live-Umfragen. Du kannst interaktive Umfragen in deine Videos einbetten, und Zuschauer:innen können während deiner Übertragung abstimmen.
• Spendenaktionen. Viele Wohltätigkeitsorganisationen und Kampagnen nutzen Facebook, um Geld zu sammeln. Du kannst eine Spendenaktion in einem Live-Video hervorheben und Zuschauer:innen die Möglichkeit geben, über die Facebook-Plattform zu spenden.
• Live-Untertitel. Füge CEA-608 Standard Closed Captions zu deinen Videos hinzu, um sie für mehr Menschen zugänglich zu machen.
• Kommentar-Moderation. Du kannst während deiner Live-Übertragung mit Zuschauer:innen-Kommentaren interagieren. Du kannst sie laut vorlesen und antworten, Antworten tippen oder solche löschen, die du als unangemessen erachtest.
• Posten an verschiedenen Orten. Dein Live-Video kann an verschiedenen Stellen innerhalb der Facebook-Homepage erscheinen. Du kannst Live-Video-basierte Posts erstellen, die in den News Feeds der Leute erscheinen. Du kannst deine Videos auch als Facebook Stories veröffentlichen, die nach 24 Stunden verschwinden.

Facebook Live Content-Ideen

Da Facebooks Livestreaming-Software so einfach zu verwenden ist, finden manche Content-Creator:innen den schwierigsten Teil ihrer Arbeit darin, neue Video-Ideen zu entwickeln. Hier sind einige potenzielle Ansätze für deine Facebook Live Posts:

• Auf aktuelle Nachrichten reagieren. Viele Unternehmer:innen und Marketer:innen verknüpfen Nachrichtenereignisse und saisonale Events mit ihren eigenen Produkteinführungen und Verkäufen. Als Erweiterung davon möchtest du vielleicht bei deiner Zielgruppe nachfragen und auf Nachrichten reagieren, wie ein Bekleidungshändler, der auf die neueste Mailänder Modenschau reagiert.
• Jemanden interviewen. Facebook Live ist eine großartige Interview-Plattform. Dein Gesprächspartner könnte ein:e Kolleg:in, ein:e Mentor:in, ein:e Kund:in oder eine Führungskraft aus einer anderen Branche sein.
• Persönliche Check-ins anbieten. Manchmal ist der beste Facebook Live Content einfach ein persönlicher Check-in. Wenn du dein Markenimage um deine eigene Persönlichkeit aufgebaut hast, hilft es, dein Gesicht vor deine Zielgruppe zu bringen und sie wissen zu lassen, wie es dir auf persönlicher Ebene geht.
• Mit jemand anderem übertragen. Nutze Facebooks Co-Broadcasting-Feature, um einen zweiten Host zu deinem Livestream hinzuzufügen. Du kannst mit einem Arbeitskollegen oder einer Mitarbeiterin oder mit einem Kooperationspartner aus einem anderen Unternehmen übertragen.
• Eine Zielgruppen-Q&A machen. Bitte um Fragen der Zielgruppe in deinem Video-Kommentar-Thread und antworte auf diese Fragen in deinem Live-Video.
• Eine Serie von Umfragen posten. Du kannst auf eingebettete Umfragen genauso reagieren wie auf die Kommentar-Threads deiner Facebook Live Videos. Schaffe einen Dialog mit deinen Zuschauer:innen, indem du sie während deines Videos befragst und auf ihre Meinungen reagierst.
• Verkäufe und Rabattcodes anbieten. Belohne deine Facebook Live Zuschauer:innen mit speziellen Rabattcodes und Verkaufspreisen, die nur in deinen Livestreams zu finden sind.

So analysierst du deine Performance auf Facebook Live

Facebook bietet Tools, mit denen Creator:innen die Wirkung ihrer Facebook Live Videos sehen können. Diese befinden sich in Facebooks Live Producer Software, die auf Desktop-Computern läuft, und der Creator Studio App, die sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktop läuft.

• Stream-Metriken. Live Producer hat einen Tab namens Stream-Metriken, mit dem du deine Video-Framerate, deine Video-Bitrate und deine Audio-Bitrate überwachen kannst. Das stellt sicher, dass du mit der bestmöglichen Qualität überträgst.
• Facebook Insights. Die Creator Studio Software verfügt über einen Insights-Tab, der deine angesehenen Minuten, Interaktionen (Klicks, Likes, Kommentare und Shares) und das gesamte Zielgruppenwachstum über die Zeit darstellt. Es kann dir Informationen über das Alter, Geschlecht, die Länder, Sprachen und Interessen deiner Zielgruppe geben. Es kann auch aufzeigen, wie viele deiner Zuschauer:innen Wiederholungsseher:innen sind im Vergleich zu denen, die deinen Content zum ersten Mal erleben.