16 отличных примеров страницы «О нас», которые работают (2026)

Когда человек хочет узнать больше о вас или вашем бизнесе, он, скорее всего, откроет страницу «О нас». Она может называться по-разному — «О компании», «История», «Миссия» — но суть остаётся той же: это место, где бренд говорит — «вот кто мы такие».

Страница «О нас» — одна из первых, на которую стоит обратить внимание при создании сайта для бизнеса.

Дальше разберём, как сделать её действительно сильной — и посмотрим на примеры брендов, у которых это получилось.

Что такое страница «О нас»?

Страница «О нас» — это раздел сайта, где вы рассказываете о компании, бренде или о себе. Здесь можно поделиться историей, объяснить свою миссию и видение, представить команду и рассказать о ключевых этапах развития и достижениях. Именно эта страница формирует доверие.

Согласно исследованию доверия клиентов Shopify, пользователи переходят на страницу «О нас», чтобы понять две ключевые вещи: что это за бренд и какие люди за ним стоят. И именно на эти вопросы ваша страница должна давать чёткий ответ — это напрямую влияет на решение о покупке.

Кроме того, людям важны миссия и ценности компании. Через страницу «О нас» они оценивают, совпадают ли их взгляды с вашими и хотят ли они поддерживать ваш бренд. Особенно это касается тем, связанных с этикой и устойчивым развитием — такие факторы всё чаще влияют на выбор покупателей.

Компоненты страницы «О нас»

В отличие от целевой страницы, ваша страница «О нас» должна больше фокусироваться на идентичности бренда и меньше на продажах.

Вот несколько компонентов, которые стоит включить на страницу «О нас»:

История вашего бренда

Расскажите, как появился ваш бизнес и почему вы решили его начать. Постарайтесь сделать эту историю живой и личной — так, чтобы читатель мог узнать в ней себя и почувствовать связь с брендом. Если бренд построен вокруг вашей личности или носит ваше имя, история компании может естественно совпадать с историей основателя — это только усиливает доверие и аутентичность.

Кому вы служите

Что вы предлагаете и для кого? Помогите покупателю сразу увидеть ценность — объясните, какие задачи решает ваш продукт или услуга и какие потребности закрывает. Именно это и есть ваше уникальное торговое предложение — чёткий ответ на вопрос, почему стоит выбрать именно вас.

Как вы работаете

Если вы предлагаете услугу, объясните, как устроена ваша работа и как вы создаёте результат. Если речь о продукте — покажите, как он производится. Если у вас есть свой, нестандартный подход к работе, обязательно подчеркните это. Такие детали усиливают доверие и помогают заметно выделиться на фоне конкурентов.

Лицо вашего бизнеса

Добавьте фотографии основателей или ключевых членов команды — людям важно видеть, у кого они покупают и с кем взаимодействуют. Также хорошо работают закулисные снимки: рабочее пространство, студия, процесс или магазин.

Убедительный контент

Подумайте, какое действие вы хотите получить от читателя после просмотра страницы. Используйте дополнительный контент и призывы к действию (CTA), чтобы мягко направить его к этой цели. Это могут быть кнопки, отзывы, видео, инфографика, ссылки на блог, продукты, соцсети или подписку.

Хотя страница «О нас» рассказывает о вас, это не значит, что нельзя вдохновляться другими — особенно в плане структуры и дизайна. Далее — примеры страниц «О нас» с разными подходами к оформлению и подаче, которые можно адаптировать под свой бренд.

Шаблоны страницы «О нас»

Имейте в виду, что текст от первого лица («я», «мы») звучит более живо и помогает выстроить личную связь с аудиторией. Страница «О нас» — это пространство про вас, поэтому не стоит делать её слишком обезличенной.

Ориентируйтесь на следующие пункты — они помогут собрать основу истории, которую затем можно встроить в повествование страницы «О нас» (это не готовый текст, а именно каркас).

[ОСНОВАТЕЛИ] создали [КОМПАНИЮ], потому что [опишите проблему в вашей отрасли].

Поэтому [расскажите, как вы пришли к решению].

По пути [поделитесь ключевыми этапами и достижениями].

Мы стремимся [сформулируйте свою миссию на будущее].

Вот ещё несколько вдохновляющих шаблонов (на английском языке):

• Примеры и шаблоны страниц «О нас» для электронной коммерции от Oberlo
• Шаблоны страниц «О нас» от CoSchedule

Однако история — это только начало. Хорошая страница «О нас» не просто рассказывает историю компании — она показывает её.

Многие конструкторы сайтов для электронной коммерции включают страницу «О нас» в стартовый шаблон. Например, тема Parallax от Shopify предоставляет шаблон страницы «О нас», в который вы можете скопировать и вставить свою историю.

Если вы застряли на странице «О нас», может возникнуть соблазн воспользоваться генератором — платным или бесплатным. Но проблема в том, что ни один инструмент не сможет написать именно вашу историю. Страница «О нас» должна отражать специфику вашего бизнеса, ваш опыт и ваш голос — поэтому её важно писать с учётом этих особенностей, а не по шаблону.

Альтернативный вариант — воспользоваться шаблонами страниц «О нас». Если не хватает времени или сложно сформулировать мысли, можно привлечь копирайтера. Он проведёт интервью с вами и командой и соберёт текст, который будет звучать в стиле вашего бренда — живо, точно и убедительно, чтобы вы могли эффективно выстраивать связь с потенциальными клиентами.

16 примеров страниц «О нас»

1. Magic Spoon
2. Allbirds
3. Buck Mason
4. Chubbies
5. Milk Bar
6. Wild One
7. BOOM! by Cindy Joseph
8. Lunya
9. Wild Fork
10. 4ocean
11. YETI
12. 40 Colori
13. Cotopaxi
14. Mailchimp
15. HubSpot
16. Ryan Robinson

1. Magic Spoon

Если не знаете, с чего начать, начните с вопроса. Так делает Magic Spoon — бренд полезных хлопьев для взрослых — в самом начале своей страницы «О нас». Хотите усилить эффект? Задайте вопрос, который задевает эмоции вашей аудитории. У Magic Spoon это работает очень точно — их первый вопрос сразу вовлекает и вызывает ассоциации: «Помните беззаботные дни детства, когда можно было есть горы хлопьев и не думать об их сомнительной питательной ценности?»

Не бойтесь использовать яркие, живые цвета на странице «О нас» — если они соответствуют айдентике бренда. Это делает страницу более запоминающейся. У Magic Spoon, например, отлично работает сравнительная диаграмма: она наглядно показывает, чем их продукт отличается от конкурентов.

И не менее важно — тон текста. У Magic Spoon он максимально близок аудитории: простой, живой, без «корпоративного» налёта. И это логично — если можно говорить по-человечески, нет смысла звучать как скучный официальный документ.

2. Allbirds

Allbirds отлично использует элементы вроде каруселей и лёгкого, остроумного текста, чтобы сразу зацепить внимание — уже на этом этапе страница «О нас» становится более запоминающейся. При прокрутке появляется история основателей с фотографиями и цитатами, что усиливает эффект присутствия и доверия.

Но с таким подходом важно не перегнуть в сторону «слишком официально». Allbirds балансирует это за счёт простого, понятного текста и добавляет визуальный контакт — показывает лица основателей, а не только имена.

Хороший приём — использовать анимацию, чтобы показать, как создаётся продукт, вместо того чтобы просто описывать процесс. И дополнить это кратким, легко читаемым объяснением, чем именно ваш продукт отличается от других.

3. Buck Mason

Buck Mason — бренд мужской одежды — активно использует визуал, чтобы передать атмосферу и происхождение своих калифорнийских корней. Это хороший пример того, как с помощью изображений можно рассказать историю бренда и создать узнаваемую идентичность, а не просто ограничиться текстом.

Отдельно стоит отметить их CTA: «Заходите выпить» и «Заглядывайте». Они звучат живо, легко и полностью попадают в тон аудитории.

Важно не недооценивать роль призывов к действию на странице «О нас». Это не просто функциональный элемент — это ещё один способ передать характер бренда и усилить общее впечатление.

4. Chubbies

Chubbies усиливает свой яркий и запоминающийся бренд за счёт двух ключевых приёмов:

• сильный, характерный копирайтинг;
• динамичные лайфстайл-фото реальных людей в их одежде.

Эта комбинация работает, потому что точно попадает в их аудиторию — мужчин, которым близки лёгкость, юмор и отдых без лишней серьёзности.

При создании своей страницы «О нас» полезно идти от обратного. Подумайте о трёх вещах, которые ваша целевая аудитория ценит больше всего. Затем включите эти ценности в свой текст. Добавьте изображения, демонстрирующие эти ценности, в качестве мощной иллюстрации.

5. Milk Bar

Зачем рассказывать историю словами, когда можно показать её множеством изображений и захватывающими закулисными кадрами вашего производственного процесса? Именно это делает пекарня Milk Bar, как только вы попадаете на её красочную страницу «О нас».

Но при этом бренд не забывает про базовые элементы, которые делают страницу действительно сильной. У Milk Bar есть всё необходимое:

• список благотворительных организаций, с которыми они сотрудничают;
• упоминания в медиа (например, The New York Times) для усиления доверия;
• короткая история о том, с чего всё началось;
• фотографии и информация о команде.

6. Wild One

Иногда простота работает лучше всего. Например, Wild One — бренд товаров для домашних животных — использует максимально прямой и понятный подход: чётко объясняет, что он делает, для кого и какую проблему решает.

Wild One последовательно проводит идею «простоты» через всё — и текст, и визуал. Минималистичный дизайн, приглушённые цвета и короткие, чёткие формулировки помогают быстро донести суть. Иногда именно такой подход лучше всего работает и для вашей страницы «О нас» — без перегрузки, но с ясным и уверенным сообщением.

7. BOOM! by Cindy Joseph

Прямой подход BOOM! к странице «О нас» работает. Почему? Потому что она разработана для конверсий. Сразу понятно, для кого продукт, какие ценности у бренда и какую проблему он решает — в данном случае для женщин старшего возраста.

Ключевой момент — размещение CTA. У BOOM! кнопки с продуктами находятся в верхней части страницы, и это, вероятно, помогает быстрее направлять пользователей к покупке.

Вывод простой: с CTA можно и нужно экспериментировать. Нет правила, что он должен быть только внизу страницы «О нас». Попробуйте разместить его ближе к началу — как часть вступления — и сделайте так, чтобы он был заметным и естественно вписывался в поток страницы.

8. Lunya

Один из самых эффективных способов использовать страницу «О нас» — наглядно продемонстрировать ценностное предложение вашего бренда. Например, бренд домашней одежды Lunya делает акцент на мастерстве как на ключевом элементе своей уникальности.

Lunya использует видео, чтобы показать внимание к деталям, процессу создания и качеству продукции. Это классическая стратегия «показывай, а не рассказывай», которая значительно усиливает воздействие страницы «О нас» и делает её более убедительной для пользователя.

Когда пользователь доходит до конца страницы, это не «конец» — это точка максимального внимания. Это пространство нельзя превращать в тупик. Вместо того чтобы просто завершать историю бренда или перечислять ценности, используйте нижнюю часть страницы стратегически: направьте пользователя дальше по воронке. Добавьте ссылки на бестселлеры, ключевые продукты или категории, которые лучше всего отражают ваш бренд.

9. Wild Fork

Страница «О нас» Wild Fork обращается к чувствам. Это разумно, учитывая, что компания продаёт мясо с ответственных ферм.

Но по сути они продают не только продукт, а состояние — уверенность и спокойствие для потребителей, заботящихся о своём здоровье. Их страница «О нас» чётко показывает, как именно это достигается:

• добавление визуальных инфографик, показывающих путь мяса от фермы до вилки;
• использование видео с подписями, объясняющими производственный процесс;
• размещение фотографий лучших кусков мяса;
• чёткое обозначение преимуществ продукта (удобство, разнообразие, свежесть). 

Как только вы определились со своим продуктовым предложением, сочетание разных типов визуальных элементов может существенно усилить восприятие вашей идеи. Как и Wild Fork, не бойтесь комбинировать форматы — инфографику, видео, фотографии, текстовые блоки — чтобы создать страницу «О нас», которая удерживает внимание и отражает уникальность вашего бренда.

10. 4ocean

Страница «О нас» 4ocean выносит миссию бренда на первый план. Такой подход особенно эффективен для компаний с выраженной ценностной или экологической повесткой, которую аудитория может поддержать. Пользователей сразу встречает полноэкранное видео, где основатели рассказывают свою историю и формулируют миссию своими словами.

План 4ocean по борьбе с пластиковым кризисом — ключевая причина, по которой компания вообще создаёт свои аксессуары и одежду. Они делят страницу «О нас» на отдельные разделы, где подробно рассказывают о своей работе, рифе Осборн и экологическом воздействии. Это помогает последовательно раскрыть, чем они занимаются и зачем. Как и 4ocean, можно разбить страницу «О нас» на конкретные блоки или подстраницы и через них показать своё ценностное предложение — так оно воспринимается сильнее и понятнее.

11. YETI

YETI выводит сторителлинг на новый уровень на своей странице «О нас».

Дизайн работает на историю: уже с первого экрана через изображения, зацикленное видео и чётко сформулированную миссию становится понятно, какие ценности стоят за брендом. При прокрутке появляются люди, стоящие за компанией, — с живыми фотографиями, например с рыбалки.

Посетители могут просматривать различные истории о спонсорстве бренда. Он также демонстрирует истории о вдохновляющих людях из мира активного отдыха, например историю Марка Энглера, легендарного рыболовного гида в районе Колорадо/Нью-Мексико.

YETI не просто рассказывает свою историю — он дополняет её ключевыми акцентами о бренде, которые вдохновляют и делают взаимодействие с сайтом более понятным и приятным. Такие краткие резюме помогают чётко показать, в чём уникальность YETI, и усиливают доверие со стороны потенциальных клиентов.

12. 40 Colori

40 Colori — отличная модель страниц «О нас» для малого бизнеса. Она предоставляет простой обзор компании, включая раздел «Как мы работаем», чтобы дать клиентам представление о деятельности. Страница напрямую обращается к читателю и рассказывает цельную, последовательную историю, что усиливает доверие и ощущение прозрачности.

В кратком резюме объясняется, кто они, какие у них ценности и чем они отличаются от других итальянских брендов мужской одежды. Текст написан чётко и без лишней сложности, в узнаваемом голосе бренда — за счёт этого 40 Colori воспринимается как надёжный и дружелюбный бренд.

13. Cotopaxi

Суть бренда часто заложена в эмоциях и смысле, которые несёт его название. Поэтому хорошая отправная точка для истории — объяснить «почему» за названием вашего бизнеса.

Cotopaxi использует именно этот подход: они раскрывают личное значение названия для основателей и от этого отталкиваются, выстраивая дальнейший рассказ — о действиях, которые они предпринимали при создании бизнеса, и о том, как следуют своей миссии.

14. Mailchimp

Страница «О нас» Mailchimp сразу даёт понять, за что стоит бренд — поддержку малого бизнеса и развитие сообщества. Она открывается историей основателей, где они делятся своим 20-летним опытом в веб-дизайне и email-маркетинге. Это не выглядит как сухая справка, а скорее как живое введение, которое сразу создаёт ощущение доверия и показывает, что за продуктом стоят реальные эксперты.

Страница также раскрывает ценности бренда через описание корпоративной культуры Mailchimp. Здесь объясняется, как компания делает акцент на обучении и погружении сотрудников в тему малого бизнеса, чтобы каждый новый человек в команде действительно разделял эти ценности и органично вписывался в неё.

Один элемент, который выделяется на странице «О нас» Mailchimp, — это раздел о корпоративной гражданственности. Узнайте, как инициатива бренда Give Where You Live помогает некоммерческим организациям в отдельных городах.

В целом страница «О нас» Mailchimp ощущается живой и настоящей. Она не пытается казаться лучше, чем есть, а честно показывает, как компания поддерживает малый бизнес — и в реальной жизни, и через свои продукты онлайн.

15. HubSpot

HubSpot с первых секунд задаёт чёткое позиционирование на своей странице «О нас»: заявляет миссию — помогать миллионам организаций расти — и сразу подкрепляет её авторитетом. Дальше всё выстроено логично: при прокрутке появляются фотографии команды, история основателей и конкретные цифры, стоящие за брендом. Такой подход снижает неопределённость — особенно для тех, кто выбирает SaaS-продукт. Видно, что это не стартап «в теории», а масштабная и устойчивая компания: 15 офисов по всему миру, более 8500 сотрудников и около 268 000 клиентов.

Если вы хотите узнать больше о HubSpot, страница «О нас» даёт такую возможность — там указаны телефонные номера для разных офисов, от Сингапура до Дублина и Боготы. В целом страница читается как своего рода резюме компании: она последовательно показывает доказательства, людей и цель, помогая потенциальным клиентам быстро понять масштаб и надёжность бренда.

16. Ryan Robinson

Райан Робинсон — блогер, предприниматель, автор и просто человек с сильным личным брендом. Его страница «О нас» для RyRob.com — отличный пример того, как работает личный подход.

Он начинает с яркого личного захода и формы подписки, сразу вовлекая читателя. Затем подкрепляет это цифрами: более 500 000 читателей в месяц, сотрудничество с известными стартапами, статистика трафика и подкаст с аудиторией свыше 400 000 слушателей.

Страница последовательно выстраивает доверие: сначала личность, затем доказательства. Если у вас есть сомнения по поводу блогинга или вы не уверены, кому доверять, такой формат быстро закрывает эти вопросы.

Как написать страницу «О нас» за 5 шагов

1. Задайте сцену

Лучшие страницы «О нас» работают как история. Начните с контекста: кто вы, в каком мире или ситуации всё происходило, как выглядело «до». Это может быть ваша личная точка старта, состояние рынка или опыт вашего клиента.

2. Представьте проблему

Покажите, что именно пошло не так. Какая проблема заставила вас действовать? Кого она затрагивает, как влияет и почему это вообще важно. Это момент, где читатель должен узнать себя.

3. Примите вызов

Расскажите, как вы решили что-то изменить — запустить бизнес, продукт или проект. Добавьте реальные сложности и препятствия: это делает историю живой и правдоподобной.

4. Придите к решению

Объясните, как именно работает ваш продукт или бизнес сегодня. Какие результаты уже есть, каких вех вы достигли. Хорошая история всегда про трансформацию — от «было» к «стало».

5. Представьте, что дальше

Завершите не прошлым, а будущим. Опишите, куда вы идёте: миссию, цели, видение. Это даёт ощущение движения и вовлекает человека в ваш путь. Дополнительно можно усилить страницу элементами, которые делают её более убедительной: фотографии, цифры, отзывы, видео, закулисные детали, команда. Они не просто украшают страницу — они подтверждают вашу историю и делают бренд более осязаемым.

Ваша бизнес-модель

Для некоторых компаний их бизнес-модель — это их уникальное ценностное предложение — преимущество, которое стоит включить на страницу «О нас».

Это может быть, например:

• отказ от посредников, чтобы снизить цену для клиента;
• прозрачность в том, где и как производятся материалы (страна, локальные сообщества, условия труда);
• чёткое объяснение, какая часть дохода направляется на благотворительность.

Если вы хотите строить бренд через доверие, прозрачность — один из самых сильных инструментов. Страница «О нас» здесь работает как место, где вы не просто рассказываете историю, а показываете, как устроен ваш бизнес изнутри и как это связано с вашей миссией.

Практически это лучше всего доносится визуально: через простую схему или инфографику, которая объясняет вашу бизнес-модель быстро и без перегрузки. Это снижает когнитивное усилие для пользователя и усиливает ощущение честности и открытости.

Упоминания в прессе, отзывы, награды

Отзывы, упоминания в прессе или пользовательский контент (UGC) могут быть размещены на вашей странице «О нас», чтобы показать, как вы влияете на своих клиентов или свою отрасль.

Существует множество способов интегрировать социальное доказательство на вашу страницу «О нас». Некоторые из наиболее распространённых способов:

• встраивание галерей Instagram с контентом клиентов;
• размещение логотипов изданий, которые писали о вас;
• выделение цитаты из отзыва клиента.

Упоминания в прессе, награды и другие достижения — это классический способ усилить середину вашей истории и добавить доверия. Вот как бренд хлопьев OffLimits подошёл к этому для своей страницы «О нас»:

Конкретные цифры

Цифры усиливают доверие — особенно когда вы показываете либо масштаб проблемы, которую решаете, либо реальный прогресс бизнеса (например, объём продаж, количество клиентов или годы работы).

Подумайте, какие метрики у вас есть и как они могут работать на вашу историю. Это может быть способ подчеркнуть миссию компании или наглядно показать её влияние.

Важно не просто вставлять цифры ради цифр, а встраивать их в повествование. Тогда они перестают быть сухой статистикой и начинают работать как доказательство: подтверждают ваши слова и делают сообщение более убедительным.

Представление вашей команды

Придание «лица» бренду делает его более живым и понятным. Это способ показать не только продукт, но и людей, стоящих за ним, их подход и корпоративную культуру.

Даже если вы ограничитесь только основателями, страница «О нас» уже начинает работать как инструмент личного бренда. Здесь вы объясняете, почему именно вы этим занимаетесь и за счёт какого опыта или пути вы способны решать задачи своих клиентов.

В результате доверие формируется не через абстрактные заявления, а через конкретных людей и их историю.

Видео или галерея фотографий

Если есть возможность, стоит разнообразить медиа на странице «О нас» — это делает её визуально живой и удерживает внимание.

Как минимум, вы можете включить высококачественные закулисные фотографии, которые дают посетителям представление о вашем бизнесе. Если вы инвестировали в цифровые маркетинговые активы, такие как видео или кейсы, ваша страница «О нас» — хорошее место для них.

Ссылки на социальные сети и призывы к действию

Страница «О нас» может работать не только как рассказ о бренде, но и как навигационный узел, который направляет пользователя дальше.

Вы можете аккуратно встроить ссылки на другие точки вашего присутствия: статьи в блоге, социальные сети или профессиональные профили. Для e-commerce логично вести пользователя к вашему сильному визуальному контенту в TikTok или Instagram. Если вы фрилансер, ссылка на LinkedIn усиливает ощущение экспертности и добавляет доверия.

Важно, чтобы эти переходы выглядели естественно и продолжали логику страницы, а не отвлекали от неё.

Обязательно встраивайте релевантные CTA прямо в текст и продумывайте следующий шаг пользователя — что он должен сделать после прочтения страницы. Это может быть:

• подписка на ваши соцсети;
• подписка на email-рассылку;
• переход к вашим продуктам;
• отклик на вакансии;
• чтение блога.

Создание доверия с помощью страницы «О нас»

Когда вы только начинаете, может казаться, что на странице «О нас» нечего сказать. Но если у вас есть чёткое понимание, зачем вы это делаете и какую ценность даёте клиентам — этого уже достаточно для старта.

Со временем вы будете добавлять вехи, достижения и детали — и страница будет расти вместе с вашим бизнесом.

Если же у вас уже есть история, имеет смысл посмотреть в аналитику: заходят ли пользователи на страницу «О нас» и как они с ней взаимодействуют. Это сигнал к тому, чтобы перестать воспринимать её как формальность и начать относиться к ней как к полноценному активу — инструменту доверия и конверсии, который можно и нужно регулярно улучшать.

Иллюстрация Элис Моллон