Социальные платформы Meta — Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Threads — ежедневно привлекают 3,54 миллиарда пользователей, что составляет почти 42% населения планеты. Реклама на этих платформах открывает огромные возможности для охвата аудитории, но конкуренция здесь высокая. По данным на 2025 год, 86% маркетологов используют Facebook, а 79% — Instagram.
По мере роста числа брендов и развития рекламных инструментов Meta на базе искусственного интеллекта (ИИ), таких как Advantage+, создавать действительно эффективные кампании становится все сложнее. В таких условиях без аналитики уже не обойтись — и здесь помогает библиотека рекламы Meta.
Этот бесплатный инструмент позволяет просматривать активные объявления в экосистеме Meta. С его помощью можно понять, какие креативы и подходы работают, а какие — нет.
Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать библиотеку рекламы Facebook для улучшения вашей рекламной стратегии.
Что такое библиотека рекламы Facebook?
Библиотека рекламы Facebook (Meta) — это бесплатный онлайн-инструмент с функцией поиска, содержащий информацию о рекламе и позволяющий просматривать активные объявления на платформах Meta, включая Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads и Messenger, а также на сайтах-партнёрах Meta через Audience Network.
Сервис был запущен в 2018 году для повышения прозрачности политической и социальной рекламы. Со временем он превратился в один из самых доступных и мощных инструментов конкурентного анализа для маркетологов и владельцев бизнеса.
Как получить доступ к библиотеке рекламы Facebook
Начать работу с библиотекой рекламы Facebook можно бесплатно — инструмент открыт для всех. Перейдите на facebook.com/ads/library или введите в поиске «библиотека рекламы Facebook». Для использования базовых функций поиска входить в аккаунт Facebook не требуется.
Затем используйте следующие способы навигации:
- Выберите страну
- Укажите категорию рекламы: вся реклама, социальные вопросы/выборы/политика, жильё, трудоустройство и кредиты
- Введите ключевое слово, название бренда или URL
- Используйте фильтры: платформа, тип медиа, язык, статус активности, дата показа
- Откройте страницу рекламодателя, чтобы увидеть все его объявления — активные и неактивные.
После того как вы найдете объявление, нажмите на него, чтобы открыть подробную информацию. Здесь можно просмотреть полный текст объявления, видеокреатив, ссылки на целевые страницы и версии объявления, которые тестируются.
Если вы находитесь в Европейском союзе или Великобритании, вам также будет доступна дополнительная информация об охвате и целевой аудитории. Для более глубокого анализа можно использовать API библиотеки рекламы Meta.
В библиотеке также доступны объявления, связанные с социальными и политическими вопросами, даже если они уже неактивны. Для таких объявлений в отчете показывается разбивка расходов и источники финансирования.
Когда использовать библиотеку рекламы Meta для анализа объявлений
Библиотека рекламы Facebook — полезный инструмент для маркетологов, стремящихся опережать тренды и конкурентов. Вы можете использовать ее для следующих задач:
- поиск реальных примеров для вдохновения при разработке собственных рекламных кампаний на Facebook;
- анализ рекламных кампаний конкурентов в экосистеме Meta;
- проверка новых идей через поиск похожих объявлений и оценку возможных улучшений;
- изучение способов масштабирования рекламных кампаний на платформах Meta;
- отслеживание популярных сообщений и форматов на разных платформах;
- поиск объявлений по ключевым словам, релевантным для вашего бренда;
- поиск брендированного контента для изучения платных партнёрств.
Если вы продаете на Facebook или в Instagram, анализ рекламы других брендов в Meta поможет понять, какие подходы они используют для привлечения трафика, интереса и продаж.
Перед началом работы убедитесь, что у вас настроены Meta Business Manager, Meta Ads Manager и Meta Pixel — инструмент для отслеживания действий пользователей и запуска ретаргетинга в Facebook и Instagram.
9 способов использования библиотеки рекламы Facebook
- Просмотр других объявлений того же рекламодателя
- Поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом
- Изучение конкурентов
- Фильтрация объявлений по странам
- Просмотр длительности показа объявлений
- Просмотр мест размещения объявлений
- Просмотр объявлений по типу медиа
- Анализ брендовых партнёрств
- Поиск творческого вдохновения
Изучите эти девять способов использования библиотеки рекламы Facebook — они могут стать источником стратегических инсайтов и творческого вдохновения.
1. Просмотр других объявлений того же рекламодателя
Если какое-то объявление на Facebook привлекло ваше внимание, вы можете использовать библиотеку рекламы Meta для просмотра и других объявлений этого рекламодателя. Это помогает находить идеи у брендов с сильными креативными решениями.
Чтобы просмотреть объявления одного бренда, перейдите на страницу в Facebook и откройте вкладку «О компании». Найдите раздел «Прозрачность страницы» и нажмите «Показать все», чтобы открыть дополнительные сведения. Затем выберите «Перейти в библиотеку рекламы» — вы увидите все объявления бренда в экосистеме Meta.
Ниже приведен пример страницы библиотеки рекламы для косметического бренда Rare Beauty:
2. Поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом
Если вы хотите найти релевантную рекламу в экосистеме Meta, используйте ключевые слова, связанные с вашей отраслью, брендом или продуктом, и анализируйте результаты в библиотеке рекламы Facebook. Это поможет понять, какие сообщения уже используют другие бренды и выявить тренды, которые можно адаптировать под свою стратегию.
Например, бренд веганских продуктов может искать «веганские соусы», а также более конкретные запросы — «веганская дзадзики» или «веганская моцарелла».
Не знаете, какие ключевые слова использовать? Хотя библиотека рекламы Facebook не является SEO-инструментом, навыки подбора ключевых слов помогут находить более релевантные запросы и эффективнее анализировать объявления.
3. Изучение конкурентов
Используйте библиотеку рекламы Facebook, чтобы отслеживать рекламные стратегии конкурентов. У каждой бизнес-страницы есть собственная страница в библиотеке, где собраны все ее активные объявления. У одних брендов это может быть одно объявление, у других — целая серия кампаний.
Просматривая объявления компании в целом, вы можете заметить закономерности. Например, рекламодатель может использовать схожие изображения и тексты в разных объявлениях — это часто указывает на то, что такие креативы работают эффективно.
Также обратите внимание на форматы: использует ли бренд один тип объявлений или тестирует разные варианты — видео, изображения или тексты. Например, косметический бренд Glossier сочетает видеорекламу, объявления с изображениями и текстовую рекламу.
Найти эту страницу для нужного бренда можно двумя способами: либо введите название компании в строку поиска библиотеки рекламы Meta, либо посетите страницу бренда в Facebook и посмотрите его рекламу оттуда.
Например, если вы хотите увидеть рекламу бренда спортивной одежды Gymshark на платформах Meta, посетите бизнес-страницу компании в Facebook, выберите в верхнем меню раздел «О компании», а затем — «Прозрачность страницы». Затем выберите «Показать все» — вы увидите всплывающее окно прозрачности страницы.
Проверьте, размещает ли бренд рекламу. В этом примере видно, что Gymshark запускает рекламные кампании — нажмите «Перейти в библиотеку рекламы», чтобы посмотреть эти объявления.
Вы также можете перейти напрямую в библиотеку рекламы Facebook, выбрать из выпадающего списка категорию «Вся реклама», а затем ввести «Gymshark» в строку поиска. После выбора профиля вы увидите все активные объявления компании.
4. Фильтрация объявлений по странам
Если вы работаете на международном рынке, вы можете запускать разные рекламные кампании для разных стран. Даже если вы не продаете за рубежом, ваша целевая аудитория может быть сосредоточена в конкретной стране — в этом случае имеет смысл анализировать именно ту рекламу, которую видит эта аудитория.
Фильтрация объявлений по странам помогает находить более релевантные примеры с учетом вашей целевой аудитории и задач рекламной кампании.
Чтобы посмотреть рекламу в конкретной стране, откройте выпадающее меню со списком стран. Вы можете выбрать нужную страну вручную или начать вводить ее название в строке поиска. Если вы анализируете конкретного конкурента, сначала найдите его страницу, а затем примените фильтр по стране.
5. Просмотр длительности показа объявлений
Анализ длительности показа объявлений помогает оценить их эффективность. Например, если бренд долго показывает одно и то же объявление, это может указывать на его высокую результативность.
Чтобы отфильтровать объявления по дате, найдите бренд в библиотеке рекламы Meta, нажмите «Фильтры», прокрутите всплывающее окно вниз и выберите «Показы по дате». Там вы можете увидеть, какие объявления показывались в указанные периоды времени. Доступны следующие опции: одна дата, диапазон дат, «на дату или ранее» или «на дату или позже». В библиотеке хранятся данные начиная с июля 2018 года.
Используйте полученные данные для экспериментов с собственной рекламой:
- Уберите брендинг, чтобы понять, как работает сама механика объявления. Обратите внимание на ключевые обещания, формат и призыв к действию.
- Определите успешный подход и адаптируйте его под голос вашего бренда и визуальный стиль.
- Запустите два или три варианта объявлений на основе полученных инсайтов, чтобы протестировать разные этапы воронки.
6. Просмотр мест размещения объявлений
Вы можете фильтровать объявления по платформам, чтобы увидеть, где именно они показываются в экосистеме Meta. Это помогает понять, какие каналы стоит использовать в собственных рекламных кампаниях.
Например, вы заметили, что конкурент активно размещает рекламу в WhatsApp, и решили протестировать эту платформу. Или, наоборот, обнаружили, что конкуренты не используют Messenger, поэтому вы хотите поэкспериментировать с этим размещением, чтобы выделиться.
В карточке объявления отображаются ключевые детали: статус активности, дата начала показа и платформы, на которых оно размещается. Эти данные показаны над креативом. Библиотека рекламы Meta использует значки для обозначения платформ. При необходимости вы также можете задать фильтр по платформе в меню «Фильтры».
Например, объявления бренда Baboon to the Moon могут одновременно показываться на Facebook, Instagram, в Audience Network и Messenger — это видно по значкам рядом с разделом «Платформы».
7. Просмотр объявлений по типу медиа
В Facebook и Instagram можно публиковать разные типы объявлений — видеорекламу, карусели и статичные изображения. Если вам интересно, как конкретный бренд использует определенный тип объявлений — или как бренды используют разные типы медиа для конкретных ключевых слов — вы можете отфильтровать поиск по типу медиа.
Для этого введите поисковый запрос, нажмите «Фильтры», а затем выберите из выпадающего меню «Тип медиа» нужный вид рекламы.
8. Анализ брендовых партнёрств
Помимо поиска платной рекламы, библиотеку рекламы Facebook можно использовать для поиска брендированного контента от авторов в социальных сетях. Это помогает понять, какие инфлюенсер-стратегии используют конкуренты и с какими типами авторов можно сотрудничать.
Вы можете искать по бренду, выбрав брендированные публикации Facebook или Instagram, либо по имени конкретного автора. Обратите внимание: в результатах отображаются только публикации с меткой платного партнёрства Meta. Хотя эта метка требуется в большинстве случаев инфлюенсер- и партнёрского маркетинга, она используется не всегда.
9. Поиск творческого вдохновения
Позиционирование своих продуктов, написание убедительных текстов и разработка эффектного дизайна — задача не из простых. Если вы находитесь в творческом тупике, библиотека рекламы Facebook может стать источником идей. Вы можете анализировать конкурирующие бренды, чтобы увидеть, какие подходы используются в вашей отрасли. А можете изучать бренды с сильным позиционированием и рекламой, даже если они работают в других нишах.
Просматривая рекламу других компаний, вы можете найти идеи для собственного позиционирования. Например, бренд сумок Cancha разрабатывает модели специально для игроков в теннис и падел. В своей рекламе в Facebook компания подчеркивает как технические аспекты своих продуктов, важные для спорта, так и универсальность — например, для повседневных поездок.
Библиотека рекламы Facebook может служить источником идей для визуального брендинга и копирайтинга. Вот пример от бренда оливкового масла Graza: компания использует игривый тон коммуникации и яркую зелёную цветовую палитру на упаковке и в маркетинговых материалах. Объявление опирается на эти элементы бренда, чтобы сообщить о возвращении фирменных картофельных чипсов.
Часто задаваемые вопросы о библиотеке рекламы Facebook
Как получить доступ к библиотеке рекламы Facebook?
Получить доступ к библиотеке рекламы Meta можно двумя способами:
- Перейдите на страницу facebook.com/ads/library.
- Откройте любую страницу Facebook, прокрутите до раздела «Прозрачность страницы», нажмите «Показать все», затем выберите «Перейти в библиотеку рекламы».
Показывает ли библиотека рекламы Facebook всю рекламу?
Нет. Библиотека рекламы показывает только объявления, размещенные через Meta Ads. Она не включает рекламу с других платформ, таких как Google Ads.
Реклама, связанная с социально-политическими темами или выборами, остается доступной в библиотеке рекламы Meta в течение семи лет, даже если она больше не активна.
Точна ли информация библиотеки рекламы Facebook?
Да. По данным Meta, библиотека рекламы содержит «всю рекламу, которая в настоящее время показывается в технологиях Meta», включая Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Это делает ее надежным инструментом для анализа рекламы конкурентов и отслеживания трендов в реальном времени.
Достаточно ли 20 долларов в день для рекламы в Facebook?
Да, бюджета в 20 долларов в день может быть достаточно. Пользователи делают ставки на размещение рекламы, а платформа позволяет ограничивать расходы, чтобы оставаться в рамках бюджета. Средняя стоимость рекламы зависит от целей кампании, но ориентировочно составляет около 70 центов за клик и 12,74 доллара за 1 000 показов.
